Paolo Iabichino - BTO Edizione delle Isole
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BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole 24 e 25 Maggio 2010 Portoferraio, Isola d'Elba Centro Culturale De Laugier www.btoeducational.it Paolo Iabichino aka Iabicus Direttore Creativo in Ogilvy Italia e autore del saggio Invertising Non è a caso che abbiamo chiesto proprio a Paolo Iabichino di aprire BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Crediamo che sia uno dei personaggi che più lucidamente stanno leggendo il cambiamento in atto: con il suo saggio Invertising, ha favorito il dibattito su questo tema, che partendo dal mondo della pubblicità, sta contaminando altri universi. A lui il compito, conversando con il pubblico, di farci capire cosa può significare questo cambiamento, magari anche per il settore Travel.
Transcript of Paolo Iabichino - BTO Edizione delle Isole
20007_San Paolo_Brasile_”Cidade Limpa”
http://www.invertising.it/i003
Advertising
Invertising
Push
Pull
Communication
Conversation
I mercati sono conversazioni.
I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici.
Le conversazioni tra esseri umani suonano umane. E si svolgono con voce umana.
Sia che fornisca informazioni, opinioni, scenari, argomenti contro o divertenti digressioni, la voce umana è sostanzialmente aperta, naturale, non artificiosa.
Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media.
Cittadini e clienti le loro opinioni se le formano da soli.Cosa resta alle organizzazioni?
Informare e conversare in maniera onesta e interessante.
Verità
Rispetto
Intrattenimento
Naturalezza
Originalità
La Conversazione
Studiate
Studiate
Studiate
Studiate
Accomodation Experience
Customer User
Loyalty Trust
Consideration Reputation
Roi Roi
Roi RoiReturn of investment
Roi RoiReturn of investment Content is king
“Acchiappo” Coinvolgo
Applicatevi
Apritevi
Trovate storie da raccontare
“Se è vero, come è vero, che la pubblicità è l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in
modo che questo non perda la sua anima, perché altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai
lavori, ma anche come consumatori e cittadini”.
Invertising, pag 69
Grazie!
“Se è vero, come è vero, che la pubblicità è l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in
modo che questo non perda la sua anima, perché altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai
lavori, ma anche come consumatori e cittadini”.
Invertising, pag 69
http://www.invertising.it
