Packaging nel food: brand identity nel vino

1 AZIENDA VINICOLA RIVERA

CASO

Azienda vinicola Rivera spa

La gestione dei diversi canali distributivi attraverso la distinzione dei packs con una brand identity coerente

AZIENDA VINICOLA RIVERA

2 CASO

Azienda Vinicola Rivera

•  Tra le cantine storiche pugliesi situata nella zona di Castel del Monte, la prima DOC di Puglia

•  Distribuzione italiana nel canale HoReCa con linee di prodotto dedicate ai diversi segmenti di ristorazione

•  Riconosciuta come una delle più importanti cantine italiane, ha costruito la propria identità sulla territorialità dei suoi vini quasi tutti DOC Castel del Monte


3 CASO

Il “prodotto marca”

•  Il Falcone, storico prodotto di punta dell’azienda, esprime l’identità di marca, in quanto cita il contesto storico e culturale di Federico II

•  Rivera ha declinato questa identità su tutti i suoi prodotti attraverso l’impiego del segno federiciano per antonomasia: l’ottagono


4 CASO

Packaging Guidelines

•  Rivera ha chiesto a CaruccieChiurazzi di definire la brand identity e di declinarla progressivamente su tutta la gamma a partire dal prodotto cash-cow della linea Classici

•  Il redesign è partito dagli elementi che costituivano l’identità per farli diventare matrice per la gamma

•  La declinazione andava realizzata sia per il canale ristorazione sia per quello GD


5 CASO

Redesign linea Classici


6 CASO

Campagna stampa


7 CASO

Linea Classici nella Grande Distribuzione


8 CASO

Linea “Autoctoni” della DOC CdM


9 CASO

Campagna stampa


10 CASO

Risultati conseguiti

•  Introduzione di un brand system che ha consentito di declinare ed estendere la gamma con coerenza

•  Riconoscibilità di gamma e di brand sulle diverse linee •  Uniformità del trattamento grafico sui sub-brand intermedi

Packaging nel food: brand identity nel vino

Marketing

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