a cura di:

Masaro Laura

PROPOSTA DI PACKAGING

Progettazione artistica per l’impresa

INDICE

Prodotto

Genere

Target

Concorrenza

Progetto grafico: FUSTELLA

Progetto grafico: FIGURATIVO

Prodotto a scaffale

Considerazioni

3

4

5

7

9

10

Nome

Confezione multipla

Confezione singola

Confezione multipla

Confezione singola

3

PRODOTTO

NOME:Smarties, prodotto da Nestlè

GENERE: Confetti ripieni di cioccolato al latte

TARGET: Chiunque di qualsiasi età, prevalentemente giovani

4

CONCORRENZA

La concorrenza si presenta molto meno aggiornata e originale rispetto al nuovo packaging proposto da Nestlè, infatti è ancora ferma al contenitore tubolare con tappo in plastica ormai superato, oppure allo scomodo sacchettino. La grafica è molto simile a “Smarties” originale, composta cioè dai confetti sparpagliati sulla confezione. Oggi Nestlè, visti i problemi ambientali, la necessità di riciclaggio e la costante richiesta di fruibilità, ha modernizzato il contenitore cilindrico rendendolo poligonale (dà l’idea di essere più futuristico), del tutto composto da cartone, quindi totalmente riciclabile e con una chiusura decisamente più pratica del tappo di plastica. Il pacco da tre tubi invece, è costituito da un semplice involucro plastificato.La concorrenza presenta anche delle varianti a questo prodotto, ad esempio confetti colorati ripieni di cioccolato e arachidi, nocciole e quant’altro, inseriti all’interno disacchetti plastificati, non suddivisi quindi in ulteriori confezioni più pratiche.

5

Progetto grafico: FUSTELLA

CONFEZIONE SINGOLA

102 mm

110 mm

14 mm

12 mm

282mm

175 mm

6

CONFEZIONE MULTIPLA

295mm

105 mm

40 mm

120 mm

20 mm

25 mm

7 mm

7

Progetto grafico: FIGURATIVO

CONFEZIONE SINGOLA

IT C

onfe

tti ri

pien

i di c

iocc

olat

o al la

tte 65

%. In

gred

ienti:

zucc

hero

, pas

ta di

caca

o, sie

ro di

latte

in po

lvere

, bur

ro an

idro,

farina

di fr

umen

to, bu

rro di

caca

o, lat

te sc

rema

to in

polve

re,

amido

di r

iso, e

mulsi

onan

te lec

itine

di gir

asole

, con

centr

ati d

i veg

etali d

i fru

tta (c

artam

o, ra

vane

llo, c

arota

ner

a, lim

one,

ibisc

o, ca

volo

ross

o), c

once

ntrato

di s

piruli

na, a

genti

di

rives

timen

to, ce

ra di

cara

naub

a - ce

ra d’

api, s

cirop

po di

zucc

hero

inve

rtito.

DE D

rage

es g

efül

lt m

it Mi

lchsc

hoko

lade 6

5%. Z

utaten

: Zuc

ker, K

akao

mass

e, Mo

lkepu

lver, w

asse

rfreie

Bu

tter,

Weiz

enme

hl, K

akao

butte

r, Ma

germ

ilchp

ulver,

Reis

stärke

, Emu

lgator

Lec

ithin

Sonn

enblu

men,

Gemü

se-,

Obst-

Konz

entra

te (F

ärbe

rdist

el, R

ettich

, Kar

otten

schw

arz,

Zitro

ne,

Hibis

kus,

Rotko

hl), k

onze

ntrier

te Sp

irulin

a, Be

schic

htung

smitte

l, car

anau

ba W

achs

- Bi

enen

wach

s, Inv

ertzu

cker

sirup

. BE

Bon

bons

rem

plis

de ch

ocol

at au

lait

65%

. Ingr

édien

ts:

mass

e de s

ucre

, de c

acao

, lacto

séru

m en

poud

re, b

eurre

anhy

dre,

farine

de bl

é, be

urre

de ca

cao,

lait é

crémé

en po

udre

, ami

don d

e riz,

émuls

ifiant

lécith

ine de

tour

neso

l, lég

umes

, co

ncen

trés d

e fru

its (c

artha

me, r

adis,

caro

tte no

ir, cit

ron,

hibisc

us, c

hou r

ouge

), co

ncen

tré de

spiru

line,

agen

ts d'e

nrob

age,

cire c

aran

auba

- cir

e d'ab

eille,

siro

p de s

ucre

inve

rti.

Infor

mazio

ni nu

trizion

ali10

0 g19

g%

GDA

*Va

lore e

nerg

etico

1968

kJ/46

8 kca

l37

4 kJ/8

9 Kca

l5%

Prote

ine3,9

g0,8

g3%

Carb

oidra

ti72

,6 g

13,8

g6%

Gras

si17

,5 g

3,3 g

5%*Q

uanti

tà gio

rnali

ere c

onsig

liate

Con colori dalla

natura!

89kcal5%

Per 1/2 tubo

OF A CHILD’S GDA*

Proposta 1 Proposta 2

8

CONFEZIONE MULTIPLA

IT Confetti ripieni di cioccolato al latte 65%. Ingredienti: zucchero, pasta di cacao, siero di latte in polvere, burro anidro, farina di frumento, burro di cacao, latte scremato in polvere, amido di riso, emulsionante lecitine di girasole, concentrati di vegetali di frutta (cartamo, ravanello, carota nera, limone, ibisco, cavolo rosso), concentrato di spirulina, agenti di rivestimento, cera di caranauba - cera d’api, sciroppo di zucchero invertito. DE Dragees gefüllt mit Milchschokolade 65%. Zutaten: Zucker, Kakaomasse, Molkepulver, wasserfreie Butter, Weizenmehl, Kakaobutter, Magermilchpulver, Reisstärke, Emulgator Lecithin Sonnenblumen, Gemüse-, Obst-Konzentrate (Färberdistel, Rettich, Karotten schwarz, Zitrone, Hibiskus, Rotkohl), konzentrierte Spirulina, Beschichtungsmittel, caranauba Wachs - Bienenwachs, Invertzuckersirup. BE Bonbons remplis de chocolat au lait 65%. Ingrédients: masse de sucre, de cacao, lactosérum en poudre, beurre anhydre, farine de blé, beurre de cacao, lait écrémé en poudre, amidon de riz, émulsifiant lécithine de tournesol, légumes, concentrés de fruits (carthame, radis, carotte noir, citron, hibiscus, chou rouge), concentré de spiruline, agents d'enrobage, cire caranauba - cire d'abeille, sirop de sucre inverti.

Da consumarsi prefer ib i lmente entro la fine di /Best before Ende /De préférence avant la fin de /

Informazioni nutrizionali 100 g 19 g % GDA*Valore energetico 1968 kJ/468 kcal 374 kJ/89 Kcal 5%Proteine 3,9 g 0,8 g 3%Carboidrati 72,6 g 13,8 g 6%Grassi 17,5 g 3,3 g 5%

*Quantità giornaliere consigliate

9

PRODOTTO A SCAFFALE

10

CONSIDERAZIONI

CONFEZIONE SINGOLA: vista la concorrenza, per quanto riguarda la singola confezione, ho scelto di tenere la fustella a poligono perchè ritengo sia molto pratica; dal mio punto di vista però la grafica è molto confusionaria e poco leggibile.Per questione di riconoscimento del prodotto ho ritenuto necessario mantenere il colore blu, anche se rispetto all’originale è leggermente più chiaro in modo da far risaltare i colori sovrastanti, perciò ho scelto di lavorare solamente sul posizionamento degli elementi. Gli ingredienti e la tabella nutrizionale sono stati concentrati su un’unica piega in modo da ottenere più spazio per gli altri elementi grafici; per quanto riguarda il concept ho pensato di rielaborare quello scelto per la custodia esterna, cioè il fatto che i confetti al cioccolao siano ricoperti da molti colori differenti. In questo caso, invece di far colare delle gocce, ho posizionato sul fondo dei barattoli di colore “Smarties”, dove il confetto al cioccolato si tinge. La grafica è stata arricchita con una tempesta di cioccolatini colorati, che sovrastano, anche se di poco, il logo del prodotto, riposizionato e rimpicciolito in modo da rendere protagonista il dolciume.Novità rispetto all’originale è sicuramente l’interno della confezione, proposto in due grafiche differenti: la prima ricorda il cuore degli Smarties, cioè il cioccolato, la seconda vuole creare l’illusione che i confetti non si esauriscano mai.

CONFEZIONE MULTIPLA: data la richiesta continua di nuove forme di riciclaggio, ho ritenuto una buona idea realizzare anche l’involucro in cartone (l’originale è costituito da un packaging plastificato). Prendendo spunto dalle confezioni di cereali, ho creato un piccolo box richiudibile, in modo che i singoli tubetti possano essere conservati ordinatamente all’interno della scatola. Per la grafica ho scelto di mantenere il colore blu, anche se, come nel caso della confezione singola, il tono è leggermente più chiaro. L’intera confezione ruota attorno al concetto di confetti multicolor: una colata di vernice di otto colori diversi, gli otto colori di cui si compongono gli Smarties, sta lentamente scivolando su una tavoletta di cioccolato, che esplodendo, dà vita al confetto interno a base, appunto, di cioccolata. Il logo è posizionato su di un lato e risalta grazie a delle “spennellate” si colore bianco; infine gli ingredienti e la tabella nutrizionale sono stati spostati lateralmente in modo da lasciare maggiore spazio alla rappresentazione.