Packaging a basso impatto

Il packaging a basso impatto_01.04.2015

A cura di Organizzato da

Branding green e posizionamentoA cura di

Ettore Chiurazzi

CaruccieChiurazzi



Concetto di marca

2



Una riflessione… quale differenza?3



Evoluzione storica del concetto di marca

¤ Età romana →Inizio Novecento¤  Marca come mero identificatore della proprietà di un bene

(marchio)

4



Evoluzione storica del concetto di marca¤  Inizio Novecento → Prima

metà del Novecento¤  Marca come strumento di

identificazione della qualità di un prodotto

¤  Marca come elemento distintivo rispetto alla concorrenza

5



Evoluzione storica del concetto di marca¤  Seconda metà Novecento

¤  Marca cove driver di USP (“lava più bianco”, “dura di più”, “tiene la cottura”…)

¤  E successivamente (anni ʻ‘70 - ʼ’80)

¤  Marca come strumento di identificazione sociale e di status

6



Cosʼ’è oggi la marca?¤  Evoluzione socio-culturale del concetto di consumo

¤  Consumo come metafora del progresso¤  Anni 60-70: frigoriferi, lavatrici, automobili simbolo della modernità dirompente

¤  Consumo come metafora dellʼ’apparire¤  Gli oggetti non rispondono più a bisogni reali¤  Nuovi bisogni di autoaffermazione sociale e di stima vengono colmati dai brand

¤  Consumo come metafora della propria vita (“Consumo ergo sum”)¤  I consumatori chiedono ai prodotti di entrare a far parte della loro vita e di aiutarli a

divertirsi, commuoversi, fantasticare, riflettere

7



Cosʼ’è oggi la marca?“La marca è costituita dallʼ’insieme dei discorsi tenuti su di essa dalla

totalità dei soggetti coinvolti nella sua generazione […].

La marca è un motore semiotico”

(Semprini 1993)



Differenziazione

Rilevanza Considerazione Familiarità

FORZA DEL BRANDIndicatori di leadership e di

capacità di crescita

REPUTAZIONE DEL BRANDIndicatori di fedeltà, di conoscenza e intimità

Cosa si intende per valore di marca¤  I quattro pilastri del valore di marca



Valori ed essenza di marca¤  Il valore della marca è solitamente suddiviso in tre piani:

¤  Piano funzionale (vantaggio razionale o profitto)¤  Piano emozionale (emozioni e stati d’animo, collegati alla marca)¤  Piano dell’espressione personale (valori per i quali la marca si impegna,

come proposta d’identificazione per i consumatori).

¤  La Brand Essence è la promessa della marca, la sua filosofia esistenziale ed il suo stile di comportamento sul mercato in funzione delle esigenze fondamentali del cliente

10



Cos’è una marca green?

11



Marca Green ¤  Un marca green, secondo Insch (2011), è quella in cui i valori

ambientali costituiscono l'essenza della marca.

¤  Esistono essenzialmente due approcci al green positioning:¤  Funzionale

¤  fa ricorso ad informazioni dettagliate sui vantaggi ambientali¤  Emozionale

¤  sottolinea il senso di contributo al miglioramento e tutela dell’ambiente

12



Green positioning¤  La competizione si sposta dalla potenza economica alla capacità

della marca di essere socialmente responsabile

¤  Una strategia efficace di green branding dovrebbe perseguire "la creazione di benefici emotivi sostenuti da attributi funzionali alla salvaguardia dell’ambiente” (Hartman 2005)

¤  Il green positioning è l’insieme dei comportamenti sostenibili assunti dalla marca



14



Che ruolo ha il packaging?



Packaging è Marca¤  Il packaging è il principale vettore di riconoscimento della marca

¤  Il packaging green è il principale elemento di riconoscimento della politica di green branding

¤  L’investimento in un buon packaging green agisce direttamente sulla creazione di valore e sul business



Impatto ambientale e consumers¤  Sempre di più i consumatori

chiedono confezioni a basso impatto ambientale

¤  Materiali differenziabili

¤  Non accoppiati (mono)

¤  Seconda vita di prodotto e di packaging



Alcuni esempiProdotti e packs sostenibili

18



Natural packs



Samsung: cellulare fatto di mais20



No tapes, no staples21



Tradizionale VS Green22



GrazieEttore Chiurazzi

[email protected]

Packaging a basso impatto

Education

Transcript of Packaging a basso impatto