lunedì 10 luglio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MOBILEIl mobile advertising globale cresce del 60% e raggiunge un valore di63 miliardi € A pag. 9

ALIMENTARINei supermercati olandesiPlus arrivano le SuperSaus, prodottocreato in agenzia A pag. 6

NOMINEAlberto Frausin èil nuovo Presidente di GS1 Italy A pag. 3

ENTERTAINMENTIl cinema d’autore ha il suo Netflix nella piattaforma VOD Nowave A pag. 10

AUTOMOTIVEAprilia mette in paliodue moto con ‘OpenACage’, l’operazione firmatada Integer A pag. 7

BEVERAGE TV

Publitalia, per l’autunnoprezzi in crescita del 3,9%La concessionaria pubblicitaria delGruppo Mediaset presenta l’offerta com-merciale per il periodo che va dal 3 set-tembre al 2 dicembre A pag. 12

I succhi Del Valle e WMcCanntrasformano in medium le etichette della pesa della fruttaDopo aver pesato la frutta sulle bilance, lepersone ricevono sull’etichetta un coupondel succo corrispondente A pag. 8I DANESI SONO TORNATI IN VA-CANZA A GODERE IL SOLE DIMEDITERRANEO E METE ESOTI-CHE ED È RIPARTITA L'INUSUALECAMPAGNA, LANCIATA LOSCORSO ANNO PER SENSIBILIZ-ZARLI AI PERICOLI DEL MELA-NOMA, CON CUI LOCALEISTITUTO DEI TUMORI INVITA GLIABITANTI DEI PAESI OSPITI ADAIUTARLI A NON SPRECARE ILLORO CAPITALE SOLARE. NELSECONDO EPISODIO L'AGEN-ZIA NOA &CO. DI COPENHA-GEN HA ANCHE RINGRAZIATO LEMIGLIAIA DI PERSONE CHE DAITALIA, FRANCIA, GRECIA,SPAGNA E TAILANDIA HANNODA SUBITO ADERITO ALL'OPE-RAZIONE 'HELP A DANE'.

C'È DI PEGGIO DI UN'AUTO IN PANNE ALLA PARTENZA PER LE VACANZE: È IL PELOU-CHE PERDUTO DELL'INFANTE CHE PUÒ METTERE A RISCHIO VIAGGIO E SERENITÀ.CON UN QUESTO APPROCCIO TRASVERSALE, IL SERVIZIO DI REVISIONE E ASSI-STENZA AUTO ROADY E L'AGENZIA LEO BURNETT HANNO INVENTATO UN' IMPROBA-BILE, MA VERISSIMA, ASSICURAZIONE IN GRADO DI RIMPIAZZARE IL PELOUCHE CONUN MODELLO EQUIVALENTE E LA RACCONTANO NEL FILM DOVE UN MECCANICO DALCUORE TENERO FA DI TUTTO PER RIPRODURRE IL 'DOUDOU' PERDUTO.

www.brand-news.it

L’industria della pubblicità ha ancora ungrande problema con la parità di genereI brand perdono opportunità - di immagine ed economiche - continuando a dare unarappresentazione minoritaria, stereotipata e negativa delle donne. Lo dice una ricercadi Innovation Group, Geena Davis Institute on Gender in Media e USC A pag. 11

INTELLIGENCE

TAGOggi parliamo di...

Alberto Frausin, GS1 Italypag. 3The Black Douglas Motor-cycle, Media Garage,Amin Worldwide, Milk Advpag. 5Plus, SuperSauce, JwtAmsterdam, Wearable Xpag. 6Aprilia, Integer, Venchi,Luisa Bianchi & LindaKemp pag. 7Del Valle, WMcCann,Coca-Cola, Budweiserpag. 8IAB Europe, IAB, IHS Mar-kit pag. 9Nowave, Thrive Analyticspag. 10Innovation Group, GeenaDavis Institute on Genderin Media, University ofSouth California,Google.org pag. 11Publitalia, Mediaset, Ca-nale 5, Italia 1, Rete 4,Paolo Bonolis, Gianni Mo-randi pag. 12Settimana Enigmistica,Casiraghi Greco&, Awinpag. 13Assirm pag. 14Agenda pag. 15

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NOMINE

Alberto Frausin è il nuovo Presidente di GS1 ItalyL’amministratore delegato di Carlsberg ha assunto l’incarico di Presidente di GS1 Italy, l’associazione che riunisce 35mila imprese di beni di consumo, per il prossimo triennio al postodi Marco Pedroni, presidente di Coop. Rinnovato anche il consiglio direttivo

L’amministratore delegato diCarlsberg Alberto Frausin haassunto l’incarico di Presi-dente di GS1 Italy, l’associa-zione che riunisce 35milaimprese di beni di consumoche condividono soluzioni eservizi per migliorare la visibi-lità dei prodotti, gli scambi diinformazioni tra le imprese, iprocessi aziendali, la filiera dellargo consumo e i rapporti coni consumatori. “Sono molto lieto di assumerequesto ruolo in GS1 Italy, unarealtà di fondamentale impor-tanza per il mondo del largoconsumo e per la collabora-zione tra Industria e Distribu-zione sui temi di

efficientamento del sistema”,ha dichiarato Alberto Frausinraccogliendo il testimone dellapresidenza GS1 Italy daMarco Pedroni, Presidente diCoop Italia.

NUOVO CONSIGLIOContestualmente alla nominadi Frausin, è stato anche rinno-vato il Consiglio Direttivo del-l’associazione per il triennio2017-2019 dove ora siedonoin qualità di Vice Presidentioltre a Pedroni anche France-sco Pugliese, AmministratoreDelegato e Direttore Generaledi Conad, e Sami Kahale, VicePresident Southern Europe diProcter & Gamble.Alberto Frausin

ITALIANOMINE

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http://www.raipubblicita.it/?end=1007

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BUSINESSAGENZIE

The Black Douglas Motorcycle si affida a Media Garage per il lancio internazionale della gamma 2017

The Black Douglas Motorcy-cle Co, produttore di motoci-clette dallo stile ricercato, hascelto l’agenzia Media Ga-rage per il lancio sul mercatointernazionale della nuovagamma moto 2017. Le iniziative di marketing ecomunicazione pianificate

da parte dell’agenzia coma-sca per il breve e medio ter-mine fanno parte diun’ampia strategia volta allapromozione del marchio eprevedono differenti inter-venti tra rp, ufficio stampa,partnership, eventi e productplacement.

ITALIANUOVI INCARICHI

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Milk Adv è appena rientrata dallaconferenza mondiale di AMIN Wor-ldwide, svoltasi dal 21 al 24 giugno aMarbella in Andalusia. Fondata nel1932 come Advertising Marketing In-ternational Network, l’organizzazioneattualmente presieduta da André VanDer Meer e Doug Barton costituisceun’alleanza di più di 50 agenzie pro-

venienti da tutto il mondo. Alla conferenza spagnola i colori ita-liani sono stati rappresentati esclusi-vamente dall’agenzia con sede aVicenza, già associata Assocom, cheha aderito al network nel gennaio diquest’anno. La scelta di Milk adv di entrare nelnetwork è nata dall’incontro con il

board internazionale e dalla scopertadella validità del progetto, nella du-plice prospettiva di poter offrire unservizio adeguato ai clienti italianiche approcciano il mercato globale edi essere un partner interessante perclienti internazionali che voglionooperare in Italia con un’agenzia indi-pendente italiana.

ITALIAEVENTI

Amin Worldwide, il nuovo orizzonte internazionale di Milk Adv

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ALIMENTARIABBIGLIAMENTO

Nei supermercati olandesi Plus arrivano le SuperSaus,condimenti a base di verdura che piacciono ai bambiniE’ un’idea di J. Walter Thompson Amsterdam che ha sviluppato il nuovo prodotto da zero per lacatena di supermercati. L’obiettivo, aiutare i genitori a portare in tavola condimenti salutariChe i bambini facciano storie permangiare le verdure, mentre sonoattratti irresistibilmente dal junk food,è un fenomeno pressoché ovunquediffuso. E anche che i genitori deb-bano faticare per far mangiare sanoi piccoli. Questi i presupposti chehanno portato J. Walter ThompsonAmsterdam a creare da zero unvero e proprio prodotto per la ca-tena di supermercati olandese Plus, la quarta per gran-dezza del paese. Sul progetto ha lavorato Robbie Postma,lo chef dell’agenzia nonché ‘food-creative’, insieme a unteam dedicato e a una squadra dell’insegna. E ne è uscitaSuperSaus: si tratta di una linea di condimenti in tre varianti- barbabietole, carote e pastinaca - studiata apposta per

essere appetibile ai bambini. In più,visto che secondo gli studi svoltidall’agenzia è emerso che a volteper far mangiare le verdure ai bam-bini tocca condirle con ketchup esalse varie, con le SuperSaus que-sti si ritroverebbero a mangiare ver-dure con verdure. Il packaginggioca un ruolo centrale, visto chesulle bottiglie sono rappresentati

dei supereroi e la lista degli ingredienti è tenuta rigorosa-mente top secret, in modo che i bambini non possano in-sospettirsi e immaginare che si tratta proprio delle odiateverdure. Venduta al prezzo competitivo di 2 euro a confe-zione, le SuperSaus sono in distribuzione da questa setti-mana in oltre 250 negozi della catena.

OLANDAPRODOTTI, DESIGN

Negli ultimi 5 anni i praticanti yoga, solo in USA, sono quasiraddoppiati passando da 20 a 37 milioni. Ai tanti i ‘beginner’si rivolge Nadi X, il leggins responsive e connesso sviluppatoda Wearable X che vibra dolcemente per correggere la po-stura imperfetta di chi pratica. Nadi X ha 5 sensori integratinel tessuto: connessi via Bluetooth all’app dedicata sono ingrado di riconoscere l’asana di chi li indossa. L’app mostrala posizione corretta e usa la vibrazione per dare una seriedi segnali sulle parti del corpo che non sono perfettamenteallineate con la posizione. “Il tocco, che da sempre è cen-trale per il nostro brand, è un fattore chiave dell’insegna-mento yoga”, ha dichiarato Billie Whitheouse, co-founder diWearable X in un’intervista con la testata specializzata in de-sign e tecnologia Dezeen, spiegando che per sviluppare

leggins e app il brand ha collaborato con oltre 50 insegnantidi yoga. Wearable X si era fatta notare nel 2013 per la bian-cheria intima che vibrava per aiutare le coppie a fare sessoa distanza, sviluppata in collaborazione con Durex.

GLOBALWEARABLE

In arrivo i leggins wearable che vibrando correggono le posizioni yoga imperfette

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AUTOMOTIVEALIMENTARI

Aprilia mette in palio due moto con ‘OpenACage’,l’operazione firmata da Integer (Gruppo Tbwa)OpenACage, l'evento che per-mette di vincere due moto Apri-lia, porta la firma di Integer.Dopo gli appuntamenti di Mu-gello e della rete di Concessio-nari Aprilia, dove l’agenzia hainvitato gli appassionati a parte-cipare al concorso, OpenACagearriva anche a Riccione in con-comitanza con la Notte Rosa. OpenACage è stato inauguratonel centralissimo Piazzale Roma e fino al 12 luglio offrela possibilità di vincere la nuova RS 125 Replica GP ela nuova Tuono 125, due moto sportive della gammaAprilia dedicate ai più giovani.Per partecipare basta registrarsi sul sito www.opena-cage.aprilia.com e ricevere un codice personale dagiocare presso lo stand sul lungomare. Qui un brevepercorso ad ostacoli e due gabbie invitano i parteci-

panti a scatenarsi per tentare diliberare le belve a due ruote.Oltre alle moto si possono vin-cere immediatamente tantipremi Aprilia. Partendo dal nuovo posiziona-mento di Aprilia “What the Fun”,incentrato sul divertimento, Inte-ger - agenzia di shopper, retailmarketing-eventi-promo&activa-tion del Gruppo TBWA\Italia gui-

data dal ceo Simone De Martini - ha studiato un eventocoinvolgente per i giovanissimi e ha scelto Riccione,patria italiana dell’intrattenimento estivo, per coronarlo.Il team di Integer si è occupato della creatività, del-l'ideazione e dell’allestimento dello stand, della logi-stica e della dinamica concorsuale, coordinando losviluppo del sito e le attività trasversali seguite da altreagenzie del Gruppo Piaggio. 

ITALIAEVENTI

Venchi ha un nuovo ufficio stampa.Si tratta di Luisa Bianchi& Linda Kemp, che collaborerà per la realizzazione deiprogetti con il dipartimento di marketing communicationguidato da Cécile Osti de Verdelhan, head of marketingand digital, e con Martina Costa, communication marketingmanager.Il nuovo mandato, ufficialmente attivo dal 1° luglio, copriràle attività e i programmi di ufficio stampa e P.R. relativi albrand e ai prodotti dell’azienda che commercializza cioc-colato premium.

ITALIARP

Luisa Bianchi & Linda Kemp è il nuovo ufficio stampa di Venchi

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BEVERAGE

I succhi Del Valle e WMcCann trasformano in mediumle etichette della pesa della frutta al supermercatoDopo aver pesato la frutta, le persone ricevono sull’etichetta un coupon per ricevere subito il prodotto gratis

In Brasile il brand di succhi di frutta Del Valle, brand diCoca-Cola, ha sperimentato un medium originale peremergere dall’affollamento e contattare direttamente latarget audience, ovvero le persone che al supermercatocomprano frutta per farsi, presumibilmente, anche spre-mute ed estratti casalinghi. Tuttavia può essere che perpigrizia o per stanchezza non si abbia voglia di dedicarsi

alla spremuta. Così, nella catena di supermercati Deli De-lícia il brand, insieme a WMcCann, ha trovato l’occasionedi promuovere le referenze fatte al 100% di succo. Pe-sando la frutta alle bilance del supermercato, i consuma-tori hanno ricevuto un’etichetta adesiva che offriva unsucco di frutta gratis, da ritirare alla cassa, fatto con lostesso tipo di frutta che avevano comprato: succo d’aran-cia per le arance, succo di mela per le mele e così via.Sull’etichetta un messaggio che evidenzia il fatto che isucchi Del Valle non hanno additivi e sono ricchi di fibree vitamine, sono solo più pratici della spremuta casalingae possono essere consumati ovunque. Daniel Dranger,IMC Manager di Coca-Cola Brazil, spiega «Coca Cola stainvestendo sempre di più in idee come queste. Non vo-gliamo sostituire la frutta, ma aiutare i consumatori adavere una dieta sana, mangiando sia la frutta intera chesucchi naturali attraverso i nostri prodotti».

BRASILEDIRECT, PROMO

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Per tutta l’estate fino alla fine di settembre le bottiglie e le lattine di Budweiservendute in America riporteranno i nomi degli 11 stati in cui risiedono i 12 stabi-limenti produttivi. Un’idea che celebra le imprese locali e le comunità in cui ri-siedono, e insieme dà un’identità locale alla più nazionale delle birre americane,in un mercato che sempre di più predilige le alternative artigianali. Sui packa-ging il nome Budweiser è stato sostituito con i nomi della California (che contaben due birrifici), Colorado, Florida, Georgia, Missouri, New Hampshire, NewJersey, New York, Ohio, Texas e Virginia; il medaglione centrale ‘AB’ aggiornatocon le iniziali dello stato; il claim "King of Beers" affiancato al motto di ciascunostato; "Anheuser-Busch Inc." sostituito al nome con cui è familiarmente chiamatolo stato. Durante tutta l’estate saranno organizzati eventi presso i birrifici, cheospiteranno nelle varie tappe i cavalli Clydesdales simbolo della marca, artisti,cibo e stilisti locali. A supporto sono stati creati spot radio diversi per ogni mer-cato, con protagonisti i mastri birrai o i general manager del locale stabilimento.

USAPACKAGING, RADIO

Budweiser celebra le identità locali con il packaging dedicato ai 12 stabilimenti produttivi

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DATI

Il mobile adv globale cresce del 60% e raggiunge unvalore di 63 miliardi €, il display fa la parte del leoneLo studio di IAB Europe, IAB e IHS Markit mette in evidenza la crescita veloce del mobile, ne-cessaria conseguenza all’evoluzione mobile first del mondo consumer

Il valore del mobile advertising è cresciuto lo scorso annodel 60,5% raggiungendo i 63 miliardi di euro, dai 39 del2015. Lo rileva un nuovo studio pubblicato da IAB Eu-rope, IAB e IHS Markit che analizza le tendenze globalidel mezzo, ormai sempre più centrale e pervasivo nelleabitudini e nei consumi delle persone.

IL FORMATO PIÙ DIFFUSO È IL DISPLAY che crescedel 64,3%, seguito dal search con un +61,1%, mentre siriduce sempre di più la comunicazione distribuita tramitesms (comunque in positivo, +11,2%), man mano che gliutenti migrano dai servizi del proprio gestore a piatta-forme di messaggistica basate su app. PARLANDO DI QUOTE, si conferma in testa il mobile di-splay che vale poco più della metà del mercato, il 54% perun valore di 34 miliardi di euro, seguito dal search, con il42% e un valore di 27 miliardi, mentre anche qui continua ildeclino dei messaggi con un 3,1% di quota, pari a 1,9 mi-liardi. Questi ultimi continuano a mantenere un ruolo impor-tante in America Latina e Africa, dove smartphone e trafficodati non sono ancora diffusi come negli altri mercati.L’AMERICA DEL NORD è il mercato più importate, cheda solo arriva al 46% dell’intera spesa in mobile adverti-sing (29 miliardi) ed è anche quello che cresce più velo-cemente, con un +73%; segue l’Asia-Pacifico con il 33%(21 miliardi) e un tasso di crescita del 52%; l’Europa valeil 19% (12 miliardi) e cresce del +48% mentre a lunga di-

stanza seguono Medio Oriente e Africa con lo 0,8% e unvalore di 500 milioni e l’America Latina con lo 0,7%, pari a400 milioni. Il tasso di crescita del 57% dell’America Latinapromette un aumento del valore nel corso di quest’anno,mentre Medio Oriente ed Africa è anche l’area con la cre-scita minore, comunque un buon +48% anno su anno. Qingzhen Chen, Senior Analyst, Technology, Media and Te-lecom di IHS Markit, spiega «Il mercato mobile globale nonha beneficiato solo della rapida adozione degli smartphonenei mercati emergenti ma anche di migliori soluzioni di tar-geting nei mercati maturi. L’influenza di investimenti e par-tnership per contenuti premium e collaborazioni sui dati trabroadcaster e le principali piattaforme online è stata un im-portante driver per questa forte crescita. I mercati occiden-tali sono stati trainati da alcuni mercati chiave, dominatituttavia dai player globali, mentre nell’area Apac la maggiorparte della crescita è stata generata da operatori locali».

Kia Ling Teoh, Analyst, Technology, Media and Telecomdi IHS Markit, ha aggiunto «La crescita del 60,5% è stataalimentata inoltre dal miglioramento delle tecnologie pub-blicitarie. La standardizzazione delle misurazioni ha aiu-tato a catturare meglio le interazioni dei consumatori conle pubblicità mobile man mano che il consumo di mediasi sposta sui device mobili. Ciò è particolarmente impor-tante nei mercati emergenti dove per molte persone il mo-bile è il solo e unico modo di accedere alla rete”.

GLOBALDATI, MOBILE, DIGITAL

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ENTERTAINMENTTECH

Il cinema d’autore ha il suo Netflix nella piattaforma VOD Nowave Sposa il modello di business di Netflix ma non l’egemonia culturale e vuole attirare curiosi non cinefiliFilm rari, selezioni dai festival,pellicole d’autore e di genere,internazionali e locali: è la pro-messa di Nowave, piattaformafrancese che per meno di 8euro al mese proporrà una se-lezione di film indipendenti cheraramente hanno occasione diessere distribuiti nelle sale.Ideata da Bérengère Dastarac, produttrice e appassio-nata di cinema che ne ha tratto il nome da una citazionedi Claude Chabrol, Nowave ha avuto una lunga gesta-zione iniziata alla Mostra del Cinema di Venezia nel2012. “Avevo un mio film in competizione ed è lì che hoavuto l’idea: ce ne erano tanti per almeno 5 selezioni di-verse, film che si vedono poco, qualcuno mai. Ho presocoscienza di questo ‘cinema nascosto’ e dei film rari. Mi

è venuta voglia di portarli allaluce”, ha dichiarato Dastarac. No-wave accoglie le produzioni inter-nazionali, ma vuole anche essereun sostegno alla produzione cine-matografica locale. Con una 60nadi titoli già disponibili – ne ven-gono messi online da 4 a 5 a set-timana – la piattaforma non ha

paura di confrontarsi con il gigante Netflix di cui ha spo-sato il modello di business, ma non l’egemonia culturale,anzi vuole attirare curiosi non cinefili per farli appassio-nare alla diversità. Lanciata in Francia e UK, Nowave staora raccogliendo fondi sulla piattaforma di crowdfundingfrancese KissKissBankBank (prima accelerata, poi ac-quisita da La Banque Postale) per estendere l’offerta adaltri paesi francofoni e anglofoni entro la fine dell’anno.

FRANCIA, UKVOD

Thrive Analytics ha sondato un campione di utenti internet USA percapire cosa freni il decollo dei visori VR. Certo, alcuni costano dav-vero tanto, ma secondo la survey oltre la metà dei rispondenti hadetto di non essere interessato al possesso di un set VR. E non sitratta solo dei cluster più anziani: a incidere è anche la mancanza dicontenuti, o la loro scarsa qualità, per i quali possa valere l’esborso,citate dal 27% dei 18-24enni e dal 24% dei 25-34enni, problema chesembra toccare meno i gruppi di età successivi. I più giovani hannocitato anche di aver sentito dire che i visori hanno causato malesseridi vario genere. Scavando più a fondo, Thrive Analytics ha comun-que attribuito al costo elevato dei visori le vendite che non decollano,in particolare per i rispondenti tra i 18 3 i 34 anni.

USAVR

Il costo elevato non è l’unica ragione per cuile persone non corrono a comprare visori VR

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INTELLIGENCE PAG. 11

L’industria della pubblicità ha ancora un grandeproblema con la parità di genereUna ricerca di Innovation Group, Geena Davis Institute on Gender in Media e University of SouthCalifornia, con il supporto economico di Google.org, dice che i brand stanno rischiando di per-dere grandi opportunità - non solo di immagine ma anche economiche - continuando a dare unarappresentazione minoritaria, stereotipata e spesso negativa delle donne.Per quanto ci provi, la pubblicità continua ad avere ungrande problema di disparità nella rappresentazionedelle donne. Dibattiti, discussioni, movimenti per la pa-rità spuntati a Hollywood, Silicon Valley e Wall Street euna gran quantità di campagne pubblicitarie e brandche supportano donne e ragazze sotto il neologismo‘femvertising’ sembrano dare l’impressione che l’indu-stria dell’advertising si stia dando un gran daffare. Maè davvero così? L’Innovation Group di J. WalterThompson ha collaborato con il Geena DavisInstitute on Gender in Media e con il supportoeconomico di Google.org e un approccio data-driven ha analizzato oltre 2mila film in lingua in-glese dall’archivio di Cannes Lions tra il 2006e il 2016 per quantificare la rappresentazionefemminile nella pubblicità e verificare se dav-vero qualcosa stia cambiando. RICERCA DATA-DRIVEN. Come ha sottolineato ShriNarayanan, docente di Ingegneria della University ofSouthern California “i progressi tecnologici nel datascience e nel machine learning ci danno oggi nuovimodi per osservare i contenuti media, con dimensionie dettagli che prima non era possibile ottenere”. Un’ac-curatezza che viene rafforzata dall’obiettività degli stru-menti utilizzati per analizzare i contenuti.IL RISULTATO è il report ‘Gender Bias In Advertising:Research, Trends and New Visual Language’ ricco dipagine, immagini e informazioni ma che in parole moltopovere dice che quando si tratta di rappresentare ledonne sugli schermi e nei commercial non ci sonocambiamenti statistici significativi rispetto a 10 anni fa.Non importa che la #Fearless Girl abbia vinto 4 Grand

Prix all’ultimo Cannes Lions o che Dove abbia decisodi bandire qualsiasi ritocco dalle sue campagne: difatto “ciò che questa ricerca mostra è che nella nostraindustry ci sono picchi di visibilità – incredibili attività ocampagne incentrate sulle donne – che però non la-sciano traccia nel lavoro quotidiano dei nostri commer-cial normali per normali clienti”, ammette Brent Choi,Chief Creative Officer di J. Walter Thompson New York.

TEMPO, VOCI, IMMAGINI. Tra gli altri risultati, la ricercaha messo in luce che gli uomini ottengono sullo schermoun tempo 4 volte superiore a quello delle donne e spaziverbali 7 volte superiori; che negli annunci pubblicitari c’èil doppio di personaggi maschili rispetto a quelli femminili;il 25% dei commercial mostra solo uomini: quelli con soledonne sono il 5% del totale; il 18% degli spot ha solo vocemaschile: le voci esclusivamente femminili sono meno del3%; ma anche che l’85% delle donne ritiene che film epubblicità abbiano bisogno di una maggiore connes-sione con il mondo reale quando descrivono l’universofemminile e che il 66% delle donne cambia canalequando percepisce che un film o uno show TV dà unarappresentazione stereotipata e negativa delle donne. SCARICA IL REPORT

GLOBALADVERTISING, TREND

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MEDIA

Publitalia, per l’autunno prezzi in crescita del 3,9%La concessionaria del Gruppo Mediaset presenta l’offerta commerciale per il periodo che va dal 3 settembre al 2 dicembre. Canale 5 punta sull’intrattenimento con il ritorno in prime time diPaolo Bonolis e la fiction con Gianni Morandi e Giulia Michelini. Per Italia 1 l’obiettivo è confermarsi sui giovani adulti, su Rete 4 target diversi ogni sera in prime timePublitalia ha varato la politica com-merciale per l’autunno 2017. I listinimessi a punto dalla concessionariadi pubblicità del gruppo Mediasetper il periodo che va dal 3 settem-bre al 2 dicembre sono strutturaticome nel 2016 con 4 periodi distima: Settembre A dal 3 al 9 set-tembre (1 settimana), Settembre Bdal 10 al 30 settembre (3 setti-mane), Ottobre dal 1° al 28 ottobre(4 settimane), Novembre dal 29 ot-tobre al 2 dicembre (5 settimane).La differenza media dei prezzimonetari rispetto allo scorso annoè del 3,9%, con una differenza delC.P.G. stima vs reale del 4,5% sultarget adulti 15/64 e del 4,2% sultarget Responsabile d’Acquisto.L’offerta della concessionaria faleva sui nuovi palinsesti annunciatila scorsa settimana, che vedonoper Canale 5 il ritorno in prime timedi Paolo Bonolis, che va ad arric-chire l’intrattenimento della rete am-miraglia costruito sulle certezzedello scorso anno .Dopo il successo del 2016 con CiaoDarwin (5,39 milioni di spettatoricon share del 26,9%, che sale al33% sul target 25-54), Bonolis tornain prima serata con Chi ha inca-strato Peter Pan.L’intrattenimento in autunno conteràanche su Il Grande Fratello Vip

condotto da Ilary Blasi, che loscorso anno fece 4,1 milioni di tele-spetttaori per il 21,8% di share(26,0% sugli adulti 25-54); Strisciala Notizia; Tu Si que Vales conMaria de Filippi, Rudy Zerbi eGerry Scotti, quest’ultimo allaguida anche di Caduta Libera nelpreserale, forte dei 3,73 milioni ditelespettatori per il 19,6% di sharedell’autunno 2016.Per la fiction, due grandi nomi:Gianni Morandi in L’Isola di Pietro

eGiulia Michelini che veste i pannidi Rosy Abate, la protagonista diSquadra Antimafia, in Rosy Abatela serie.In autunno su Canale 5 torna anchela Champions League in esclusivaal martedì sera. Per i grandi eventi,da segnalare sabato 9 settembre ilconcerto di Madonna.Italia 1 punta a confermarsi rete piùefficiente sul target dei giovaniadulti con Le Iene, in cui vedremola new entry Nicola Savino, Colo-rado, lo show di Andrea Pucci, ilnuovo reality Surviving Africa emolti titoli di cinema.In prime time Rete4 conferma la ca-ratteristica generalista di offrire tar-get diversi ogni sera e l’offerta diinfotainment con Dalla vostraparte, Quarto Grado e Quinta Co-lonna.

ITALIATV

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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MEDIA

La Settimana Enigmistica on air con 3 nuovi spotLa casa editrice avvia la pianificazione estiva con nuovi soggetti ideati da Casiraghi Greco&

La Settimana Enigmistica va inonda con nuovi soggetti. I trespot appena realizzati, on air dadomenica, raccontano in modoincisivo e divertente come risol-vere enigmi non sia solo un pia-cevole passatempo, ma ancheun ottimo modo per allenare lamente. Da qui il claim “Stai sveglio, conLa Settimana Enigmistica è me-glio”.La costruzione delle storie ri-mane inalterata rispetto alla pre-cedente campagna, con ilprodotto sempre protagonista,per sottolineare il valore diun’icona storica tra i prodotti ita-liani più popolari, che resiste no-

nostante le innumerevoli imita-zioni, che proliferano proprio nelperiodo estivo. Come sempre la casa editriceva in tv in questo periodo perspingere ulteriormente le venditenel momento più caldo.La campagna posta la firma diCasiraghi Greco&.

CREDITSDirettore creativo Cesare CasiraghiCopywriter Elisa MainoArt director Stefano FaustinelliAccount executive Enrica CasartelliCasa di Produzione EnormousRegista Matteo Pellegrini

ITALIATV

Il network di affiliazione Awin sta inve-stendo 35 milioni di euro per lanciareun’iniziativa globale destinata a ridurrei tempi di pagamento ai publisher delnetwork, minimizzando contempora-neamente il rischio di insolvenza degliadvertiser.Questa nuova opportunità si basa sulTraffic Light Payment System (TLPS),lanciato in UK e US nel 2009, che per-mette ai publisher di reinvestire in

modo sicuro le proprie revenue e cre-scere quindi più velocemente. Graziea un semaforo sul profilo di ogni pro-gramma attivo sulla nuova piattaformaAwin - spiega una nota - sarà possi-bile capire facilmente quali sono iclienti che prevedono questa modalitàdi pagamento: semaforo verde = pa-gamento veloce attivo, con conse-guente beneficio dei publisher chelavorano sul programma stesso.

GLOBALONLINE

Awin investe 35 milioni per garantire pagamenti più veloci ai publisher

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RICERCHE

Assirm, lieve crescita (+0,3%) per il potenzialed’innovazione italiano nel primo trimestre 2017La crescita c’è ma è inferiore rispetto ai vicini europei che crescono di più e più in fretta Per il potenziale d’innovazione italiano, il 2017 potràessere un anno positivo. L’ultima release dell’AssirmInnovation Index – il primo indicatore made in Italyche misura la capacità di un Paese di promuoveree generare innovazione, ideato da Assirm – segnainfatti un timido +0,3% rispetto ai dati dell’ultimo tri-mestre 2016.La crescita c’è ma inferiore rispetto aivicini europei che crescono di più e più in fretta ri-spetto al nostro paese. Analizzando il trend europeo degli ultimi quattro tri-mestri del 2016 e del primo trimestre del 2017, è ilPortogallo a mostrare il maggior slancio in termini dipotenziale d’innovazione, arrivando a guadagnarela prima posizione della classifica con un comples-sivo +5,4%.La Grecia, unico Paese a non essersi mai discostatodall’ultima posizione, apre il 2017 con un -0,2%; ildato in assoluto più negativo tra i Paesi Europei. Per chiudere la panoramica, è interessante notarecome Olanda, Spagna e Svezia abbiano mantenutoun ordine di crescita costante con un indice semprepositivo rispettivamente dello +0,5%, +4,5% e+3,7%, riuscendo così a posizionarsi, anche per neiprimi mesi del 2017, ai vertici della classifica.“Nonostante i valori positivi dell’indice” commentaMaurizio Pessato, membro del Comitato ScientificoAssirm, “il nostro paese non sembra essere riuscitoa ingranare la stessa marcia dei suoi vicini. Questosegnale lanciato dall’indice è importante per stimo-lare l’attenzione verso il cardine principale dellacompetitività del sistema Italia; nei prossimi anni èsul terreno dell’innovazione che si misureranno ipaesi per migliorare le condizioni di vita comples-sive”.

ITALIARICERCHE

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L’AII è calcolato sulla base dell’analisi secondaria di database pubblici (fonte: OECDStatistics) e si avvale degli insight qualitativi interpretativi di un THINK THANK diesperti di Innovazione Economica e Sociale (Accademici, Ricercatori Sociali e Economici, Esponenti Industriali, Policy Makers).

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AGENDA

Gli appuntamenti della settimana

LUNEDì 10 LUGLIOConferenza stampa di MIA, Matching Excellence -Mercato Internazionale Audiovisivo - Cinema TvDoc. Hotel Bernini Bristol - Piazza Barberini, 23 Roma.Ore 11. Per info: press@miamarket.it.

MARTEDì 11 LUGLIOSeminario Assocom “Le Gare nel mondo della comu-nicazione”. Talent Garden, Via Arcivescovo di Cala-biana 6, Milano. Ore 9,30. Clicca qui per le iscrizioni.

MERCOLEDì 12 LUGLIOEvento organizzato da IAA Italia. Spazio Copernico,via Copernico 38, Milano. Ore 10.45. Per info: segrete-ria@iaaitalianchapter.it.

La7 presenta i palinsesti 2017/18. Four Seasons Hotel,via Gesu 6/8, Milano. Ore 11. Per info: La7Ufficio-Stampa@la7.it.

Presentazione di Oath Italy. Triennale di Milano, viale

Alemagna 6. Ore 19,30. Per info: claudia@crcommuni-cations.it.

GIOVEDì 13 LUGLIOThink Digital organizzato da GroupM e The EuropeanHouse Ambrosetti: un incontro per riflettere su comeil cambiamento generato nelle imprese dalla rivolu-zione digitale e tecnologica coinvolga la comunica-zione, richiedendo ai vertici aziendali un radicalecambio di paradigma. SuperstudioPiù, via Tortona 27,Milano. Ore 9. Evento su invito.

Conferenza stampa di presentazione della nuova edi-zione del Festival della Mente. Triennale di Milano,viale Alemagna. Ore 12. Per info: delos@delosrp.it.

Incontro sul tema “Stampa e Tv: la sfida digitale e inuovi padroni della Rete”, in occasione della presen-tazione del libro di Vittorio Meloni, “Il crepuscolo deimedia”, edito da Laterza. Fieg, Via Piemonte 64, Roma.Ore 17. Per info: comunicazione@fieg.it.

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