Nuovi media: comunicazione e raccolta fondi

Martina Perotti, Social Media Manager Domenico Longo, Head of Digital Marketing

Padova, 21 novembre 2018

DA OLTRE 50 ANNI CON CORAGGIO CONTRO IL CANCRO• AIRC nasce nel 1965 grazie all'iniziativa di alcuni ricercatori dell'Istituto dei tumori di Milano, fra cui il prof. Umberto Veronesi e il

prof. Giuseppe Della Porta.

• Gli obiettivi di AIRC sono: finanziare in maniera costante la ricerca oncologica e diffondere l’informazione scientifica, promuovendo la cultura della prevenzione nelle case, nelle piazze, nelle scuole e nelle università.

• Dalla sua fondazione a oggi, AIRC ha distribuito un importo complessivo di 1.2 miliardo di euro* per progetti di ricerca condotti in laboratori di Istituti, di Università e di Enti Ospedalieri in tutta Italia e ha distribuito un importo complessivo di oltre 48 milioni di euro per borse di formazione a giovani ricercatori.

*Dati al 31 dicembre 2017

CHI SIAMO E COSA FACCIAMO

PERCHÉ COMUNICARE?

Dati relativi all’anno 2017

✓ La conoscenza è fondamentale per combattere il cancro✓ I contenuti sono un indispensabile supporto alla raccolta fondi✓ Un’informazione trasparente coltiva la fiducia dei donatori

La nostra comunicazione è cresciuta esponenzialmente nei 50 anni di vita di AIRC e ci ha permesso di affermarci come punto di riferimento e fonte autorevole per i media e il pubblico in generale.

In particolare, nell’ultimo decennio, è stata protagonista di una costante accelerazione legata:

• alla sfida imposta da vecchi e nuovi competitor• allo sviluppo di nuovi media e nuovi canali• al moltiplicarsi delle iniziative di raccolta fondi nazionali e locali• a nuove attività di divulgazione sul territorio in ambiti specifici,

come scuole e università

UN PO’ DI STORIA

1965 - 1994

•1965 Nasce AIRC

•1970 Mailing e sottoscrizioni

•1973 Fondamentale

•1984 L’Azalea della Ricerca

•1991 Le Arance della Salute

1995 - 2007

1995 Maratona RAI

1997 nasce airc.it

1997 I pocket nelle piazze

1998 la prima Giornata per la Ricerca sul Cancro

1998-2001 Sviluppo comunicazione sulla stampa regionale

2003 Maratona Mediaset

2008 - 2010

•2008 Bilancio Sociale

•2009-2012 Sviluppo comunicazione su tv e radio regionali

•2008 Produzione di video scientifici per il sito AIRC, video appelli testimonial etc

•2009 AIRC su Facebook

2011 - 2015

•2011YouTubers4AIRC: in onda in tv per la prima volta con un documentario AIRC

•2011 Media partnership con radio, stampa e web

•2012 Aggiornamento airc.it

•2012 Gestione interna dei contenuti del sito AIRC

•2012 Progetto AIRC nelle Scuole

•2012 Coinvolgimento Tv digitali

•2012 Incontri nelle Università

2016 – 2018

•2016 AIRCampus

•2017 Campagna Volontariato: Generazione AIRC

•2018 Aggiornamento airc.it

PERCHÉ COMUNICARE ONLINE?

• Oltre l’80% degli italiani si informa quotidianamente.

• Oltre il 75% ha una dieta informativa cross-mediale.

• La possibilità di accedere a più media aumenta la possibilità di esposizione all’informazione.

• La simultaneità nell’uso dei media e la frammentazione di audience, tempo e contenuti aumentano il rischio di disinformazione.

USO DEI MEDIA PER INFORMARSI

Dati: AGCOM – Rapporto sul consumo di informazione – febbraio 2018

PERCHÉ COMUNICARE ONLINE?

USO DELLE FONTI ONLINE PER INFORMARSI

Dati: AGCOM – Rapporto sul consumo di informazione – febbraio 2018

NON SOLO COMUNICAZIONE

Dati: Digital in Italia 2018, We Are Social

PER COSA UTILIZZIAMO ABITUALMENTE GLI SMARTPHONE?

AIRC.IT

• 8 Milioni visitatori unici all’anno

• L’80% arriva dai motori di ricerca

• Menu ricco sulle priorità da comunicare

• «Call to action» di servizio e di sostegno

AIRC.IT – Spazio all’informazione autorevole e approfondita

• Articoli di divulgazione scientifica su temi di attualità.

• Articoli di servizio su prevenzione, diagnosi e cura del cancro.

• Articoli sui risultati scientifici ottenuti dai nostri ricercatori.

In viaggio con la ricerca

• Programma di donazione continuativa che racconta le storie di giovani ricercatori in viaggio all’estero che hanno ricevuto un finanziamento

• Dopo 3 anni i ricercatori rientrano in Italia per perfezionare la loro formazione

• Appuntamento mensile con interviste individuali via Skype

SOCIAL – contenuti per i profili AIRC

• Coinvolgere emotivamente le persone attraverso le storie di survivor, ricercatori e volontari.

• Dare un solo messaggio chiaro, fruibile nel minor tempo possibile e rimandare l’approfondimento ad altri canali.

SOCIAL – Creators4AIRC

https://youtu.be/lkSGFB8MS4Y?t=269

• Raggiungere un target diverso.

• Diffondere una corretta informazione sulla prevenzione.

• Con il progetto Creators4AIRC abbiamo parlato agli adolescenti e ai giovani adulti dei rischi del fumo, dell’alcol e dell’esposizione al sole senza protezione.

EMAIL – Newsletter: Informare

• Comunicare i progressi e i risultati con nuovi formati

• Primo piano: iniziativa o notizia di rilievo

• Focus su «I traguardi dei nostri ricercatori»

• Eventi di raccolta locali

EMAIL – Appello: raccogliere fondi

• Comunicare al target «giusto» coinvolgendo e personalizzando

• Contenuto: la ricerca non si ferma

• Raggiungere i traguardi: insieme

• Richiesta di sostegno, ringraziando in anticipo

WEB APP – Tumore al seno

• Coinvolgere l’utente in prima persona con un test per avvicinarlo ai temi della missione

• 5.000 nuovi utenti hanno completato il test

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