DOMAINS & ADVERTISING

Nuovi domini e strategie digitali

Vantaggi e Opportunità per il tuo business

Online Business Training

Speakers:Sarah Bulli

Valerio FerreroAlessandro Isoardi

Chi siamo• Register.it SpA è una società del Gruppo Dada

che, con oltre 510 mila clienti e più di 1,8 milioni di domini registrati, si posiziona tra le prime realtà del settore in Europa.

• Azienda leader per la registrazione dei domini Internet e della gestione della presenza online di persone ed aziende.

• Register.it propone ai suoi clienti un'offerta di servizi professionali accessibili tramite la Rete e gestibili attraverso strumenti di controllo semplici e intuitivi. È inoltre il primo operatore italiano accreditato presso ICANN.

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Speaker

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Speakers

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SpeakersSarah BulliOnline Marketing SpecialistLavora nel gruppo Dada dal 2007 e si occupa delle attività di Marketing e Comunicazione per Register.it

Valerio Ferrero founder ed amministratore di Etinet società del gruppo DADA specializzata nello sviluppo di siti internet, servizi SEO e webmarketing.

Alessandro Isoardi Responsabile Web MarketingNasce come SEO, si specializza in seguito in campagne di Google Adwords.Attualmente coordina il reparto Web Marketing di Etinet.

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AGENDA

Nuovi Domini: a che punto siamo

Dominio .srl e le opportunità per il tuo business

Sito web e Ecommerce

Pubblicità onlineo SEO

o SEM

o SOCIAL MEDIA E FACEBOOK

o GOOGLE ANALYTICS

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I nuovi domini: a che punto siamo?

Nuovi Domini: a che punto siamo?

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I nomi a dominio sono solo generici (.com, .net, .org etc) e geografici

(.it, .eu, .es). Le estensioni sono in totale circa 250

Oltre 450 le nuove estensioni rilasciate.

In 3 anni si prevede il rilascio di oltre 1000 TLD

I domini: dall’origine ad oggi

Prima del 2013

2014 2016

I nuovi Registry accreditati da ICANN Iniziano a rilasciare sul

mercato centinaia di nuovi nomi a dominio.

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Una scelta più ampia Ampliamento del panorama

dei domini disponibili e possibilità di registrare domini

collocandoli in contesti strategici.

(.com e .it interessanti sono già occupati!!)

I nuovi domini: vantaggi e opportunità

Marketing innovativo Maggiore opportunità di

comunicare la propria attività in Rete con un nome affine alla tipologia del business od alla

sua collocazione (es. .srl, .fashion, .bio….)

Necessità di Protezione Non trovarsi, come spesso

succede, a gestire ‘ex post’ una situazione di

phishing, contraffazione o sfruttamento illecito del

brand su Internet.

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Esistono tre regole fondamentali per la scelta del nome a dominio

Con tutte queste opportunità, quale scegliere?

Affinità alla natura del business

Capacità descrittiva dell’attività

Facilità degli utenti per ricordare il nome

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I nuovi domini: i più popolari

Tra i clienti di Register.it i nuovi domini maggiormente sono:1. online2. bio3. srl4. wine5. email6. bike7. luxury8. ski9. Club10. guru

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Il dominio .srl

L’indirizzo web dedicato agli imprenditori, commercianti e business che hanno una società a responsabilità limitata.

2150 domini .srl registrati In Italia

Un indirizzo web che finisce con .srl può essere utilizzato per vari scopi, tra cui: Sito web principale o per un marchio specifico E-commerce Minisito per una campagna promozionale o lancio di un nuovo prodotto/servizio Creazione di indirizzi email per comunicazioni B2B e B2C Creazioni di contenuti unici e innovativi per un target specifico

Opportunità e utilizzi:

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Perché registrare un dominio .srl

RICONOSCIBILE: è molto più facile per i potenziali nuovi clienti identificare la società a cui si fa riferimento direttamente dai risultati del motore di ricerca. I vostri clienti riconosceranno la vostra azienda immediatamente e senza dubbi

AFFIDABILE: E 'importante mostrare a prima vista chi sei. Srl è una forma societaria consolidata e di prestigio e è importante mostrare questa informazione al pubblico di riferimento così da essere fin da subito trasparenti con i propri clienti.

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Perché registrare un dominio .srl

INNOVATIVO: Internet ha aperto le porte a molte imprese e la concorrenza si è intensificata. Avere un dominio nuovo e immediato permette di essere più forti e avere un vantaggio rispetto ai competitor

ESCLUSIVO: il dominio .srl è uno tld esclusivo e specifico per le società a responsabilità limitata, e maggiormente efficace rispetto ad un tld più generico o ad un tld geografico. Inoltre è molto più semplice trovare disponibile il nome che desiderato con estensione .srl rispetto ai tld più tradizionali

GOOGLE FRIENDLY: nomi di dominio con parole descrittive chiare e riconoscibili hanno risultati eccellenti in termini di posizionamento e nel portare traffico qualificato al proprio sito web.

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Casi di successo

www.soluzionifinanziarie.srl www.dbi.srl/Startup Innovativa che si occupa della progettazione e dello sviluppo di App Aziendali.«Abbiamo scelto un dominio .srl perché è nuovo ed innovativo e rispecchia la nostra vision» ci racconta Antonio Grasso, fondatore e CEO di DBI srl

Società nata nel 2009 si occupa di rapporti stragiudiziali e giudiziari con banche e leasing.«Abbiamo scelto un .srl perché pensiamo sia il dominio più adatto alle società a responsabilità limitata che vogliono dare un riferimento corretto sulla propria azienda» ci spiega Bernardino CALDEROLA, responsabile delle attività amministrative di Soluzioni Finanziarie Srl

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Register.it e domini .srl

Abbiamo il 60% dei domini

3° Nuovo dominio più registrato su

Register.it

Di circa 8000 domini presi a campione su Register.it che contengono la parola ‘srl’

nel nome a dominio circa il 13% ha registrato il corrispettivo dominio .srl

Un mondo di opportunità ancora aperto per tutti gli attori del settore

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Tanti servizi inclusi nel tuo .srl…

La registrazione di ogni nuovo dominio .srl comprende tutto quello di cui hai bisogno per dare vita al tuo nuovo sito:

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OGGI VIVIAMO ONLINEIERI ANDAVAMO SU INTERNET.

La digitalizzazione delle imprese in Italia

Nel 2000 le persone online nel mondo erano 361 milioni.

Nel 2014 le persone online nel mondo superano i 3 miliardi, la metà della popolazione mondiale. Crescita esponenziale del 764%

In Europa il 75% delle persone ha accesso a Internet e passa in media più di 30 ore al mese online.

QUANTE SONO LE PERSONE CONNESSE AL MONDO?

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Fonte:

L’incidenza delle vendite da smartphone e tablet ha raggiunto il 20% del totale eCommerce in Italia.

Le opportunità per il nostro business crescono in modo esponenziale

COME SI COMPORTANO LE PERSONE IN RETE?

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La prima cosa da fare è definire i miei OBIETTIVI!

Cosa voglio ottenere dalla mia presenza online?

Far conoscere la mia attività

Attirare nuovi clienti in negozio

Vendere i miei prodotti online

COME SFRUTTARE QUESTE OPPORTUNITA’

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Il sito web

Il sito internet è il centro di tutta la comunicazione

online dell’azienda

Per essere efficace dovrà essere:

• Immediato e di facile navigazione

• Responsive

• Costantemente aggiornato

• Ricco di contenuti utili per l’utente

• Connesso ai profili social per favorire le condivisioni

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Nel 2014 il valore dell’eCommerce nel mondo è di 24,2 miliardi, dato in crescita nel 2015

E’ uno dei pochi mercati in ancora in crescita.

eCommerce

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L’esperienza di acquisto in un e-commerce deve essere simile a quella in negozio. I prodotti dovrebbero comunicare al cliente tutte le informazioni che potrebbe trovare nel negozio reale.

inserire foto, descrizioni dettagliate, schede informative e anche video dei prodotti. Le immagini e i contenuti sono la nostra vetrina online.

Una vetrina tra milioni di altre non è sufficiente!

COME DEVE ESSERE IL MIO E-COMMERCE?

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SE IL SITO è LA MACCHINA, LA PUBBLICITÁ È LA BENZINA!

Dobbiamo distinguerci dagli altri, comunicare agli utenti che ci siamo e

abbiamo il prodotto che cercano!

COME POSSIAMO FARCI CONOSCERE ONLINE?

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PUBBLICITA’ ONLINE

Che strumenti utilizzare?

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La maggiore fonte di conversioni è data dalla ricerca organica su Google, seguita dagli annunci a pagamento e dall’email marketing

Fonti di Traffico

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SEO

L’obiettivo di Google è aiutare le persone a trovare quello che cercano.

Se riusciamo a far capire al motore di ricerca che il nostro sito web è ciò che cercano, allora abbiamo fatto

ottimizzazione SEO.

Fare della buona SEO significa aiutare un motore di ricerca a trovare e capire il nostro sito,

facendolo quindi apparire nelle prime posizioni della ricerca organica.

Dobbiamo distinguerci dagli altri, comunicare agli utenti che ci siamo e abbiamo il prodotto che cercano!

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COME FARCI NOTARE

In passato le persone cercavano le attività sulle Pagine Gialle, ora digitano qualche parola chiave su Google comodamente seduti sul divano.

Se l’utente cerca un servizio vicino a casa, non digiterà semplicemente “Negozio di Scarpe”, ma “Negozio di Scarpe Roma, quindi non una parola generica che provocherebbe una marea di risultati inutili, ma un insieme di più parole (Long Tail) per specificare ciò che stiamo realmente cercando.

Apparire con il nostro sito tra i primi risultati, permetterà al cliente di conoscerci, contattarci o visionare la mappa per venire in negozio.

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I NUOVI DOMINI E IL POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA

2012 «non ci sono ragioni per cui si debba verificare un impatto particolare lato modalità di indicizzazione sui motori di ricerca legate alla introduzione dei newgTLD sul mercato (49 ICANN Meeting Singapore – March 2014)»

L’evoluzione – alcuni articoli recenti …

2. The second study, by SEO specialists Total Websites, based in Houston, Texas, reached a similar conclusion but with broader, global searches. It concluded that Google is using the ending of a domain as a key component in assessing its value. http://www.theregister.co.uk/2014/10/22/google_new_gtld_seo_boost/”

1. While admitting that it needs to look at a larger sample to definitively conclude the impact of the domain extension, the study found that on average dot-Berlin names came 1.18 positions higher. The early evidence from the study indicates that there obviously is a difference and gTLDs rank better, at least for local searches.

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NUOVI DOMINI E POSIZIONAMENTO: UN CASO REALE

In pochi mesi è salita in prima posizione dei risultati organici per il termine di ricerca "Comexpert Ltda".

Se avesse dovuto investire in pubblicità per ottenere questa posizione, avrebbe speso una fortuna.In realtà Comexpert Ltda ha pagato solo il prezzo del dominio.

La società Comexpert Ltda. ha utilizzato questo indirizzo web come dominio principale e ha sfruttato questa opportunità per fare rebranding e per lanciare il nuovo sito al pubblico.

*Ltda è l’equivalente delle srl per i paesi latino americani

La società brasiliana Comexpert Ltda* ha registrato il dominio utilizzato l'indirizzo www.comexpert.ltda

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SEMLa SEM comprende tutte quelle

attività a pagamento per portare sul sito il maggior

numero di visitatori.

È semplice, ma efficace e gli inserzionisti possono mirare a

ricerche specifiche, pagando solo se qualcuno fa clic per

saperne di più (pay per click).

Questo tipo di annunci anche se più costosi, sono misurabili, efficaci, perché vanno a colpire un target

specifico, e continuamente modificabili.

Caratteristiche che non possiamo trovare facendo pubblicità sui media tradizionali.

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SEM

RETE DI RICERCAAnnunci a pagamento sulle pagine di ricerca di Google. Si punterà inizialmente sui prodotti con maggior margine di profitto.

RETE DISPLAYFondamentale per fare brand, far conoscere promozioni speciali o nuovi prodotti, sono annunci su siti e app partner di Google.

RETE SHOPPINGAnnunci sull’e-commerce di Google e sulla rete display. Si punterà anche in questo caso sui prodotti con maggiore margine di profitto.

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SOCIAL I Social network permettono alle persone di entrare in contatto, interagire, condividere e

scambiare informazioni. Sono milioni le persone che si connettono sui Social media ogni giorno e possono diventare

quindi un utile strumento per il nostro business.

I SOCIAL CI PERMETTONO DIparlare direttamente ai nostri clienti

esistenti e potenziali condividere contenuti

essere coinvolto in conversazionicostruire un rapporto di fiducia

raggiungere sempre più personeaumentare la sfera di influenza

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FACEBOOK

Cosa posso pubblicare su Facebook?

Oltre a foto contestualizzate dei tuoi prodotti, puoi informare gli utenti con articoli e testi che esprimano la tua competenza su uno o più argomenti, in modo da scaturire autorevolezza e fiducia.

Diventa quindi fondamentale creare un blog, dove trattare i temi più interessanti e richiamare gli articoli su Facebook accompagnati da poche righe per incuriosire il lettore.

Un rapporto di fiducia contribuisce al processo di vendita.

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GOOGLE ANALYTICS

Frequenza di rimbalzo Città di provenienza delle visite Obiettivi ed eventi Pagine di destinazione Flusso di comportamento

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GLI STRUMENTI

ALCUNI STRUMENTI GRATUITI E INDISPENSABILI

Google trend

Ubersuggest

Keywordtool

Google Analytics

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E’ IL MOMENTO DELLE VOSTRE DOMANDE

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