Misurabilità e Digital Engagement

Marco Orlandi

22

Big Data?

33

‘’Misura ciò che è misurabile e rendi misurabile ciò che non lo è’’

Galileo Galilei

4

Il Digital OOH storicamente percepito come un media difficilmente misurabile, a differenza di TV, Radio, Web. C’è necessità di strumenti ed indicatori con cui valutare le campagne DOOH con gli stessi KPI utilizzati per altri media

• Confrontare tra loro differenti Media e Circuiti• Misurare efficacia campagna con set

completo di indicatori• Dare feedback ai creativi per produzione

di campagne efficaci e per ottimizzare contenuti

GSMedia integra nuovi set di metriche per:

Il valore del target GS Media

55

Impressions

Engagement

Demographics

Sistema di Analitica e conteggio

dell’audience

Targeting

Reporting

SW di Audience measurement

Integrazione con la messa in onda

66

Totale 5 Stazioni: 730.000 contatti/gg

Network Digitotem: 158 Impianti ( marzo 2015)

77

ATTENTION IS THE NEW CURRENCY

8

L M M G V S D L M M G V S D L M M G V S D

Giorni

Nu

mero

Pers

on

e

Esempio di report di Campagna

Contatti Lordi : 5.894 Mio Media giorno: 280.800

Share of Voice : 25%Share of Attention : 27,2%

La campagna cattura più attenzione della media

9

Esempio di report di Campagna

Spontaneous Viewers : 1.113 MMales: 680.000 – 61,1% Young Males: 482.000 - 43,3% (Focus Target)

1010

Milano Centrale:Flussi Orari Digitotem : 20 marzo 2015

Atrii Laterali: 50.133G. Mosaici: 123.815G. Carrozze OUT: 69.920G. Carrozze IN: 90.863

1111

Milano Centrale – Passaggi Digitotem 20-3-2015

Totale Passaggi : 334.551

Gall. Carrozze

48%

Gall. Mosaici

37%

Atrii Laterali

15%

56,6%38,4%5.00%

Male Female Unknown

59,6%31,2%

-15 15-35 35-65 65+ Unknown

Split Aree Stazione Split Genere

Split Età

12

Piattaforma Flessibile e contenuti Intelligenti

1313

Contenuti Intelligenti: Alcune PossibilitàUtilizzare Messaggi Differenti per :

• Fasce orarie• Area della stazione• Condizioni Meteo• Genere ed età dell’audience

Reagire agli eventi in real time ( risultati sportivi, news, jackpot…)

Dare eco e promuovere campagne attive su canali digital e social network

• Interagire con la community• Attivare sondaggi ed instant polls• Raccogliere adesioni e

sottoscrizioni• Inviare voucher e contenuti

digitaliContinuare il dialogo con l’utente sul suo dispositivo mobile