Università Commerciale

Luigi Bocconi

MiMeCMaster in Marketing e Comunicazione

MiMeCMaster in Marketing

e Comunicazione

Pensare in termini di mercato è una necessità per lavita delle aziende. Il marketing non è persuasione,né una tecnica di vendita. Il marketing è unafilosofia, che consente di individuare opportunitàimprenditoriali e di progettare sin dall’originetecnologie, prodotti e servizi destinati a diventaresuccessi economici. Per questo, lo sviluppo di competenze di marketing richiede una visionemultidisciplinare e la sollecitazione di sensibilità e approcci creativi che solo un programmaspecialistico di studi e di pratica manageriale è in grado di fornire. Il MiMeC rappresentaun’esperienza di crescita professionale e personale perché offre ai partecipanti la possibilità di confrontarsi con docenti italiani e stranieri di alto livello e l’opportunità di interagiredirettamente con professionisti e manager di moltisettori di attività. La possibilità di rapportarsi con le culture e le esperienze differenziate dei propri compagni di corso consente inoltre di arricchirsi nella reciproca comprensione, nella valorizzazione delle differenze e nel lavoro di squadra. Per questo motivo l’esperienza è apertaa giovani con forte motivazione a svolgere un periodo intenso di studio e lavoro, ma soprattutto entusiasti di portare avanti insiemeun progetto innovativo.

Francesca GolfettoDirettore del MiMeC

Obiettivi formativiIl Master in Marketing e Comunicazione è un programma di studio e di pratica manageriale che ha l’obiettivo di formare figureprofessionali esperte di ideazione di prodotto, vendita, retailing,ricerca di mercato, comunicazione, eventi, web e social mediamarketing. Fondamentali per queste professioni sono la capacità di intercettare i bisogni degli utilizzatori e di individuare soluzioniinnovative in un’ottica imprenditoriale.Il programma - proposto in due edizioni annuali, con inizio a ottobre e a febbraio - si fonda sulla lunga esperienzadell’Università Bocconi nell’ambito del marketing e delmanagement, sul costante impegno di un corpo docente di livellointernazionale e sul confronto quotidiano con le imprese. Il MiMeC fornisce una solida formazione di base, offrendo al tempostesso l’opportunità di percorsi personalizzati e di focus avanzati su specifiche professioni, che consentono agli studenti di seguire le proprie inclinazioni verso molteplici sbocchi: oltre al tradizionaleconsumer marketing anche marketing business-to-business,ricerche di mercato, pubblicità ed eventi, vendite e retailing, e-communication, e-commerce.

Destinatari Il master è rivolto primariamente a giovani laureati, provenienti da qualsiasi facoltà, italiana o straniera equipollente.Rappresentano elementi preferenziali per l’ammissione: una breveesperienza lavorativa (idealmente non superiore ai 2 anni) e unabuona conoscenza della lingua inglese. Sotto il profilo attitudinale,il MiMeC ricerca studenti caratterizzati da forte motivazione e iniziativa, capacità relazionali, atteggiamento costruttivo, passioneper la professione.

Struttura del programma e piano di studiIl programma del MiMeC, per entrambe le edizioni, si basa su unastruttura articolata su quattro fasi di apprendimento, con un mix di teoria e pratica adatto ad accompagnare i partecipantiall’ingresso nel mondo del lavoro.

Corsi OmogeneizzantiHanno l’obiettivo di offrire ai laureati provenienti da discipline non economiche un bagaglio uniforme di conoscenze di base.• Marketing, mercati e imprese• Bilancio e analisi di redditività

Corsi Core CompetenceRappresentano il nucleo didattico centrale e sono finalizzati a costruire solide basi per la comprensione del mercato e la gestionedelle attività di marketing management. Sono organizzati in blocchitematici cui corrispondono anche i successivi Laboratori di approfondimento.

Markets and Buying Analysis• Basic Market Strategy• Consumer Analysis & Market Segmentation• Industrial Buyer & Business Marketing

Marketing Management• Product & Service Management• Integrated Marketing Communication• Trade Marketing & Channel Management• Dealer & Sales Management• Pricing & Budgeting

Laboratori ProfessioniSi tratta di corsi fortemente applicativi per sperimentare già in aula le professioni cui apre il MiMeC. Prevedono la partecipazione attiva

a progetti in collaborazione con le imprese, lavori di gruppo,osservazioni e attività extra aula. Gli studenti devono sceglierequattro laboratori all’interno di un’offerta di otto, in base alla propriepreferenze e inclinazioni professionali.

Focus Research & Market Orientation• Market Research• Marketing Creativity & New Product Development

Focus Marketing Communication• Advertising & Media Planning• Marketing Events & Trade Shows• Digital Communication & Social Media

Focus Trade Marketing & Sales• Retailing• e-Commerce & e-Tailing• Key Account & Customer Relationship Management

Seminari tematiciSono attività integrative finalizzate ad approfondire, insieme a esperti, alcuni temi specifici, tra cui: • Marketing del turismo• Business Analytics & Big Data• Self Selling• Tecniche di vendita

Stage/Field ProjectL’ultima fase del programma ha l’obiettivo di orientare i partecipantiverso le figure professionali e i mercati di sbocco del master. Lo stage ha una durata minima di tre mesi e viene svolto all’interno di un’azienda. In alternativa, gli studenti possono partecipare a un Field Project (individuale o di gruppo) su uno specifico progettoconsulenziale o di ricerca. Il MiMeC supporta i partecipanti nellavalutazione e selezione degli stage, ma la ricerca deve basarsianche sulla loro iniziativa autonoma.

Il MiMeC dura 14 mesi a tempo pieno, con frequenzaobbligatoria, dal lunedì al venerdì. Il positivo completamento del percorso comporta il conseguimento di 70 crediti formativi,congiuntamente al rilascio del diploma di Master universitario in Marketing e Comunicazione.

Sbocchi professionali Il Career Service della Bocconi, in collaborazione con lo staff delMiMeC, aiuta gli studenti a entrare sul mercato del lavoroattraverso:• incontri con gli employer e il career event Bocconi&Jobs;• JobGate, un’area web con offerte di stage e di lavoro in Italia eall’estero;• una Placement Library, in cui sono offerte informazioni edocumenti di approfondimento sul mercato del lavoro italiano einternazionale;

Dati di placement*

*Diplomati 2015, a un anno dal conseguimento del diploma

Per funzione aziendale

Sales Management 24%

Brand e Product Management 22%

Social media & digital marketing 13%

Comunicazione ed eventi 13%

Trade Marketing 11%

Direct Marketing e Promotion 7%

Account e CRM 3%

Altro 7%

Per settore

Produzione manifatturiera 44%

Retailing e distribuzione ingrosso 16%

PR, comunicazione, eventi e fiere 11%

Media, editoria, radio e tv 11%

Ricerca, formazione e consulenza 2%

Altro 16%

• seminari di orientamento professionale, sulla candidaturaefficace e il colloquio di selezione;• diffusione del CV Book, pubblicazione che raccoglie i profili deipartecipanti e che viene distribuita a tutte le aziende del networkMiMeC.

FacultyLa faculty del MiMeC è costituita da circa 30 docenti e include:•docenti dell’Università Bocconi e della SDA Bocconi School of Management, con particolare riguardo ai docenti afferenti al Dipartimento di Marketing;•docenti di altre università, italiane e straniere;•manager, dirigenti, consulenti, esperti di settore, ricercatoriesterni, che consentono di portare l’esperienza diretta di chiopera quotidianamente in azienda nell’ambito del marketing, della distribuzione commerciale e della comunicazione.

Selezione e ammissione Il processo di selezione prevede la valutazione dei seguentielementi:•curriculum vitae e risultati scolastici;• lettera motivazionale;• risultati del test scritto psico-attitudinale svolto presso l’UniversitàBocconi a Milano o, in alternativa, i risultati del GMAT.Gli studenti interessati possono iscriversi al MiMeC seguendo laprocedura online su www.unibocconi.it/ammissionimaster. Per l’edizione di ottobre la domanda di ammissione va effettuatageneralmente entro la metà del maggio precedente. Per l’edizionedi febbraio, la domanda va effettuata entro la metà dell’ottobreprecedente.

Dettagli e scadenze precise relative al processo di ammissione sonodisponibili su www.unibocconi.it/mimec

Costi e finanziamentiIl costo del MiMeC è di 14.000 euro. Il pagamento copre la maggiorparte del materiale didattico e l’accesso a tutte le strutture dellaBocconi.Il MiMeC concede fino a 8 borse di merito (esenzioni parziali) peredizione, per un valore pari al 50% del costo di frequenza delprogramma. Le borse di merito sono assegnate a candidatimeritevoli, in base al voto di laurea, età, test di ammissione edesperienze lavorative.A copertura dei costi del master, i partecipanti possono beneficiaredegli accordi speciali tra l’Università Bocconi e alcuni istituti di credito, che consentono di ottenere un prestito bancario a tassoagevolato. Gli interessati devono seguire personalmente l’interaprocedura su www.unibocconi.it/finanziamentimaster.

Tutte le informazioni sul programma sonodisponibili su www.unibocconi.it/mimecL’Università Bocconi si riserva il diritto di modificare programmi, tempi

e docenti indicati nella presente brochure

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