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Anno XXVI Lunedì 02/11/2015 N°193

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J&J consolida il media globale in UMIn Italia riconfermata la sigla di IPG Mediabrands. L’incarico alla unit dedicata J3

[ pagina 19 ]

Fish&Ship firma la campagna ‘NO TRATTA’Il progetto europeo contro la tratta di esseri umani promosso in Italia da Cittalia – Fondazione di Ricerche dell’ANCI

[ pagina 5 ]

Napapijri sceglie Dude per la Rainforest Colour Block

[ pag. 12 ]

Al via web talent, affissioni e stampa con tre star dei social come testimonial

Fabio Ferri si aggiudica la gara

concluso il pitch a cui hanno partecipato anche Mec e oMd

#peopletoFollow

di Monica Bozzellini

C’è un derby nazionale in evidenza. Nel confronto

Milano-Roma e nel passaggio di testimone tra Expo e Giubileo, si possono leggere molte delle contraddizioni e delle potenzialità del nostro Paese, anche in termini di comunicazione. Quell’Esposizione Universale che ha reso protagonista Milano e che ha chiuso i tornelli affollati sabato scorso, ma che ancora alla vigilia dell’inaugurazione sollevava preoccupazioni sul completamento dei lavori, sui costi degli appalti, su un progetto stravolto al punto da essere stroncato dalle archistar che lo avevano siglato, oggi sembrerebbe essersi trasformata in ciò che di migliore l’Italia ha saputo fare per se stessa negli anni recenti.

TODAY DIGITAL da pagina 22

Da Expo al Giubileo, Milano lancia l’assist a Roma

[ segue a pagina 13 ]

ellisse: anno positivo, dal 2016 un dipartiMento digitale

pag. 3

Müller si aFFida a red robiglio & deMatteis

pag. 6

aperol in cerca di un'agenzia per il Marketing esperienziale

pag. 19

• • • • • all’interno • • • • •

alessandra giaquinta, managing director di UM

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Primo Piano

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Furla, Moleskine, Baldinini, Divella, Maina e Flexform campioni nei settori 3F

ricerca di legalcoMMunity sulle pMi del Fashion, Food e Furniture

Sono 50, hanno un valore complessivo dei brand di

1,9 miliardi di euro e un fat-turato totale pari a 5,1 miliar-di di euro le PMI rivelatesi le più virtuose nei settori 3F (Fashion, Food, Forniture) deI Made in Italy. A rivelarlo è la ricerca ‘Fashion, food e furni-ture: il valore dei marchi delle 3F’, giunta alla sua seconda edizione, che è stata realizza-ta da ICM Advisor per conto di Legalcommunity, con il supporto di BonelliErede, Castaldi Mourre & Partners e Cleary Gottlieb Steen & Hamilton. La presentazione di tali realtà che si distinguono per eccellenza economica (cre-scita del fatturato e redditività)

e marketing (forza e potenziale di sviluppo del brand) è avve-nuta durante l’evento ‘Save the Brand’, organizzato da Legal-community e svoltosi al Museo Diocesano di Milano. Le 50 ec-cellenze emergono dall’inda-gine condotta su un campione di 1.100 aziende italiane con fatturato compreso tra i 30 e i 300 milioni di euro, operanti in settori in cui il brand riveste un ruolo prioritario. Di queste è stato stimato il valore del por-tafoglio marchi, che testimonia la vivacità del Sistema Italia. Sono state premiate 20 azien-de, tra cui Furla, Moleskine e Baldinini dal mondo Fashion, Divella e Maina dal mondo Food e Flexform dal mondo

del Forniture. “In Italia, in provincia, esiste un’economia florida in cui sono protagoniste aziende destrutturate, magari famigliari, arrivate al livello di eccellenza grazie alla geniali-tà dell’imprenditore che le ha fondate. Spesso queste realtà non hanno i mezzi adeguati per entrare in una nuova fase, ma hanno un percorso di ec-cellenza che va valorizzato”, spiega Aldo Scaringella, fon-datore di Legalcommunity. Lo studio rivela che, per le aziende in esame, gli asset intangibili di marketing - il marchio, le rela-zioni con i clienti e con i canali - sono gran parte del valore di un player del settore e driver strategici per lo sviluppo. “Va-

lorizzare il brand e il patrimo-nio immateriale - aggiunge Scaringella - significa attivare un processo di identificazione, misurazione e comunicazione attraverso il quale i portatori di interesse (clienti, canali, isti-tuzioni finanziarie, comunità business, fornitori, partner, ecc.) possano apprezzare come questi beni intangibili siano generati e radicati nell’impre-sa, incorporati nei suoi pro-dotti/servizi e concorrano alla creazione di valore”.

aldo scaringella

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Ellisse: 2015 positivo, al lavoro per la creazione di un dipartimento digitale

la ‘provincia’ che non ti aspetti

di Andrea Crocioni

O rgogliosamente italiani, ma - al fianco dei propri

clienti - proiettati sui merca-ti internazionali, fortemente radicati sul territorio in cui operano dal 1993 e capaci di muoversi con naturalez-za dall’ambito BtoB al BtoC. Parliamo di Ellisse, agenzia bresciana specializzata in servizi di comunicazione e organizzazione di eventi. “Ci proponiamo sul mercato con un approccio consulenziale affiancando i clienti nella de-finizione, realizzazione e ge-stione dei progetti”, racconta a Today Pubblicità Italia Ele-na Pagani, presidente e fra i soci fondatori della struttura. “A volte - continua la manager - sembra difficile far compren-dere che in questa professione la qualità può risidiere anche lontano da Milano. Noi ci tro-

viamo a lavorare nel cuore pulsante della Lombardia industriale, accompagnando grandi aziende, magari poco note al grande pubblico per-ché non si tratta di realtà con-sumer, in giro per il mondo con progetti di comunicazio-ne di ampio respiro”. Gruppi come ASO Siderurgica, A2A Energia, Euroacciai hanno scelto Ellisse come partner. “Ma nel nostro portafoglio clienti, al fianco di questi grandi società a vocazione industriale, ci sono realtà di carattere più istituzionale”, precisa Pagani. Fra questi c’è l’Istituto Ospedaliero Fonda-zione Poliambulanza, un’ec-cellenza sanitaria lombarda, il Consorzio Franciacorta, ma anche il Comune di Sirmione dove a luglio l’agenzia ha por-tato il premio Oscar Vittorio Storaro con la mostra dal tito-lo ‘Light E-Motion’. Grande la

competenza maturata nell’or-ganizzazione e produzione di eventi: fra questi il Trofeo tennistico Città di Brescia (dal 14 al 21 novembre) e il ciclo di incontri Passione è Impresa (saefacademy.it) che prevede la partecipazione di 3 sportivi vincenti (Manuela Di Centa, Juri Chechi e Julio Velasco). “La nostra agenzia - aggiun-ge la presidente di Ellisse - è associata a Aske, la prima rete d’impresa nel settore del marketing, comunicazione e organizzazione di eventi della provincia di Brescia. E grazie all’ingresso in questo network dallo scorso luglio siamo ope-rativi anche con una sede a Milano, pronti a cogliere nuo-ve opportunità”. Un gioco di squadra quello di Aske che - mettendo a fattor comune le competenze di quattro agen-zie (oltre a Ellisse, As Adver-tising Studio Borsoni, Solu-

zione Group e Kore) - ha già portato i suoi frutti. Per resta-re alla stretta attualità il net-work bresciano ha realizzato il logo per l’albero della vita a Expo.“Veniamo da un 2015 molto positivo - afferma Elena Pagani -. Quest’anno abbiamo colto fermenti che non senti-vamo da diverso tempo. Con la rete Aske stiamo raccogliendo ottimi risultati, ma anche i nostri clienti diretti sono tor-nati a essere molto dinamici. Attualmente Ellisse conta su un team di 12 persone che è destinato ad allargarsi. Stiamo selezionando personale con l’obiettivo di rafforzare la no-stra offerta sul fronte digitale. L’idea è quella di creare un di-partimento dedicato all’online che dovrebbe essere operativo già dai primi mesi del 2016”.

La presidente dell’agenzia bresciana Elena Pagani: “Da luglio con la rete di imprese Aske siamo operativi anche con una sede a Milano, pronti a cogliere nuove opportunità”

elena pagani

http://www.rtl.it/home/

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Fish&Ship firma la campagna ‘NO TRATTA’

a Fabio Ferri l’incarico a seguito di una gara

di Andrea Crocioni

Porta la firma di Fish&Ship l’articolata campagna

dedicata al progetto euro-peo ‘NO TRATTA - National Observatory on Trafficking among Refugees and Asylum seekers: Training, Tools and Awareness campaign’. Capo-fila dell’operazione nel nostro Paese è Cittalia - Fondazione di Ricerche dell’ANCI (As-sociazione Nazionale Comu-ni Italiani) qui affiancata da partner come SPRAR (Ser-vizio Protezione Richiedenti Asilo e Rifugiati il cui servizio centrale è stato istituito dal ministero dell’Interno) e dal-le associazioni On the Road e Gruppo Abele, due Ong che vantano una consolidata esperienza a tutela delle per-sone vulnerabili. Il progetto si inserisce nell’ambito dell’a-zione dell’Unione Europea a tutela delle vittime della tratta di essere umani. L’agenzia, in-caricata a seguito di una gara che ha visto coinvolte otto strutture, ha realizzato una campagna che mette sotto la lente di volte in volta le vitti-me dello sfruttamento sessua-le, del lavoro nero e del racket dell’accattonaggio (con un

particolare focus sulla tratta dei minori). “Credo sia la pri-ma campagna non vittimista sulle vittime di tratta”, spiega Fabio Ferri, alla direzione creativa insieme a Ernesto Spinelli (rispettivamente art e copy). “La comunicazione - prosegue il pubblicitario - ruota intorno al concept ‘In-trattabile’. Nei diversi sogget-ti, infatti, le vittime vengono ‘raccontate’ nel momento in cui decidono di reagire ai loro sfruttatori. Da qui le immagini dei volti urlanti degli annun-ci”. La campagna è rivolta da un lato alle stesse vittime di tratta e agli operatori, ma ha l’obiettivo di sensibilizzare un pubblico molto più ampio su un tema così delicato. Il piano media prevede oltre a stampa e affisioni (tre soggetti), anche radiocomunicati e una multi-soggetto televisiva (cinque gli spot montati con tagli da 30” e un minuto). I film sono pro-dotti da MM Production (di Matteo Mariotti) per la regia dello stesso Ernesto Spinelli. La fotografia è di Valerio De Berardinis. La musica è di Francesco Tigano, mentre lo spot radio è prodotto dallo Studio Testacoda. Il media plan è curato da Way Media.

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Müller sceglie RED Robiglio & Dematteis

l’agenzia si è iMposta nella gara a 6 per la coMunicazione on e oFFline

P rima dell’estate Mül-ler ha avviato una

consultazione creativa coinvolgendo 6 diverse strut-ture (vedi notizia). La gara si è conclusa in questi gior-ni e Müller ha scelto RED

Robiglio&Dematteis come partner per lo sviluppo del-la sua comunicazione. RED Robiglio&Dematteis affian-cherà l’azienda tedesca, con sede italiana a Verona, sia per le azioni offline che online. paolo dematteis e riccardo robiglio

caMpagna tv, radio e staMpa

Ambrosoli ritorna a comunicare la bontà dei suoi prodotti, in particolare delle caramelle, attraverso la creatività sviluppata da Nadler Larimer & Martinelli per radio, tv e stampa. La campagna si articola su tre diversi soggetti che puntano ad allargare la visibilità dell’ampia gamma di referenze caramelle Ambrosoli:

‘Non solite caramelle’ è il claim. La pianificazio-ne on air in tv da domenica 25 ottobre sui ca-nali Sky, va ad aggiungersi alla programmazio-ne radio su Radio Rai. A seguire, la campagna stampa sui principali settimanali nazionali. Art: Elisabetta Vignolle. Direzione Creativa: Dario Primache e Niccolò Martinelli.

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Jack Black affianca George Clooney nel nuovo spot Nespresso girato in Italia

‘epiphany’ on air dal 29 ottobre

Nespresso ha scelto un nuovo protagonista da

affiancare allo storico brand ambassador George Clooney nell’ultima campagna pub-blicitaria, il decimo episodio della saga ‘What Else?’ girato ancora una volta in Italia, sul Lago di Como. Come antici-pato da Today Pubblicità Ita-lia (vedi notizia), si tratta di Jack Black: l’attore e cantan-te americano che interpreta se stesso nello spot che dal 29 ottobre è on air e online su www.nespresso.com/wha-telse. Il nuovo atto, infatti, esplora in maniera divertente l'idea di ‘What Else?’, invitan-do gli spettatori a considerare le caratteristiche offerte da

Nespresso per rendere il mo-mento della degustazione del caffè davvero irripetibile. Sul terrazzo di una meravigliosa villa situata sulle sponde del lago, George Clooney è inten-to a prepararsi una tazzina di caffè Nespresso e, proprio quando il caffè è pronto, com-pare una mano che afferra la tazza. È Jack Black che, rivol-

gendosi a una donna par-ticolarmente attraente, cerca di attirare la sua attenzione con la celebre frase pronunciata da Ge-orge, ‘What Else?’. Jack però sbaglia la citazione e George si intromette per correggerlo. All’im-provviso Jack ha un’intu-

izione e sembra comprendere appieno il senso dello storico slogan ‘What Else?’, ovvero quel ‘certo non so che’ che rende Nespresso unico. “Jack e George formano un duo di-namico che rende lo spot di quest'anno ancora più diver-tente. Pensiamo che lo hu-mour di questo episodio sarà apprezzato dai Club Member

e da tutti gli amanti del caf-fè - spiega Alfonso Gonza-lez, Chief Customer Officer di Nespresso -. Le iniziative di Nespresso volte a dar vita all'esperienza perfetta del caffè sono molte e quest'an-no abbiamo voluto spingere i consumatori a riflettere su ciò che rende Nespresso diverso e unico. Un'unicità che è perfet-tamente riassunta nell'ormai celebre espressione 'What Else'”. La frase viene utilizza-ta fin dal primissimo spot con Clooney, realizzato nel 2006. Tra le star di Hollywood che si sono unite a George Cloo-ney nel corso degli anni John Malkovich, Matt Damon e, lo scorso anno, Jean Dujardin.

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NL & M per il lancio di Fresco Digeribile di Accadìon air lo spot del brand del gruppo granarolo

Da ieri è on air il nuovo spot di Nadler Larimer

& Martinelli per il lancio di un nuovo latte, il Fresco Digeribile di Accadì, brand del gruppo Granarolo spe-cializzato in alta digeribilità. L’idea creativa, sviluppata a 30 e 15 secondi, sarà in onda sulle principali emittenti na-zionali e satellitari e fa leva sulla caratteristica principale

del prodotto, che è quella di unire due importanti carat-teristiche: la freschezza e la digeribilità. Il film presenta una sequenza di simpatiche situazioni nelle quali il prota-gonista, di volta in volta diver-so, risponde a delle domande che gli vengono poste da una voce fuori campo. Ad esem-pio: vuoi più bene a mamma o a papà? Oppure: cane o gatto?

La risposta è sempre la stessa: tutti e due! Così, anche alla domanda: fresco o digeribile? La risposta sarà: tutti e due! A dimostrazione del fatto che

non sempre ciò che si pensa in contraddizione debba esserlo per forza. Il progetto porta la firma dell’art director Roberta Costa e del copywriter Doria-no Zurlo, con la direzione cre-ativa di Niccolò Martinelli e Dario Primache. La produ-zione è a cura di Big Mama per la regia di Luca Lucini. La musica è di Vittorio Cosma di Music Production.

la caMpagna on air dal 28 ottobre

È on air dal 28 ottobre la campagna ideata da BCube e dedicata alla nuova promozione di Meridiana valida durante tutto il week end di Halloween. La campagna è stata pianificata sui social attraverso la

pagina Facebook di Meridiana, sulle principali emit-tenti radiofoniche nazionali e durante la partita di serie A dello scorso mercoledì 28 ottobre del Napoli Calcio di cui Meridiana è sponsor ufficiale.

HALLOwEEN NON fA PIù PAURA gRAZIE A MERIDIANA E BCUBE

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‘Great content is social content’: a IF! Italians Festival il workshop a cura di We Are Social

sabato 7 noveMbre alle ore 10.00, riservato a 40 partecipanti

Sono disponibili online (i t a l i a n s f e st i v a l . i t /

shop) i biglietti per partecipa-re al workshop curato da We Are Social, technical partner di IF! Italians Festival, dal titolo ‘Great content is social content: l’impatto del conte-nuto nel rapporto tra brand e consumatori’. Rivolto a 40 professionisti della comu-nicazione, figure aziendali specializzate in marketing e comunicazione e freelance, il workshop affronterà il tema della destrutturazione dei ca-nali e di come l’avvicinamento del messaggio pubblicitario e del contenuto abbia aperto un nuovo ambito della creatività. L’incontro, che si svolgerà sa-

bato 7 novembre (dalle 10 alle 13) all’interno della Sala Blu del Teatro Franco Parenti di Milano, vedrà una prima parte tenuta da Gabriele Cucinel-la, Stefano Maggi e Ottavio Nava, managing director di We Are Social, per fornire una overview di scenario su come si sta sviluppando la relazio-ne tra brand e consumatori, come è cambiata e sta cam-biando la creatività applicata alla creazione di contenuti e come questa interessa i diver-si media. Luca Della Dora e Gabriele Caeti, rispetti-vamente Editorial Director e Creative Supervisor di We Are Social, condurranno la se-conda parte del workshop che avrà un approccio più pratico e illustrerà come si evolve il media e come viene struttu-rata una strategia di contenu-to, le modalità di scrittura e distribuzione dei contenuti. Il costo del workshop, che in-clude l’abbonamento intero per i 3 giorni del Festival, è di 40 euro.

garage Italia Customs e fiat hanno rinnovato il loro supporto per la ricerca sull’Aids, mettendo all’asta una nuova Fiat 500 C durante l’Amfar Inspiration gala, promosso da The American foundation for Aids Research, che si è svolto il 29 ottobre a Los Angeles. Lady gaga si è aggiudicata per 100.000 dollari la 500 Cabrio che ha poi deciso di regalare al padre. L’artista ha così ottenuto la possibilità di studiare una personalizzazione tailor made della vettura affidandosi proprio a Lapo Elkann e al suo team di specialisti di Garage Italia Customs.

lady gaga si aggiudica la 500c Messa all’asta per aMFar da Fiatla fotonotizia

Panorama è molto più di un leader storico nell’informazione italiana. È un network multicanale che vive nel quotidiano l’evoluzione pulsante della nostra società. E che sa, attraverso le sue molteplici emanazioni, ispirare e coinvolgere una vasta audience composta da target anche diversi tra loro. Ma che hanno in comune il dinamismo e la visione di un’Italia che vuole ritornare protagonista.

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A Dude la gara Napapijri per il lancio della Rainforest Colour Block

#peopletoFollow: web talent, aFFissioni e staMpa con tre star dei social coMe testiMonial

A seguito di una gara svol-tasi durante l’estate,

Napapijri, ha scelto Dude, la Hybrid Agency di Davide Baldi e Lorenzo Del Bianco, per la campagna di lancio del-la giacca Rainforest Colour Block. La Rainforest è tra i prodotti più iconici dell’esteso catalogo di activewear e ca-sualwear del brand, da sem-pre concentrato sul tradurre performance e resistenza in prodotti per una generazione moderna e sempre in movi-mento. “Sui social network non esistono follower, perché in fondo tutti abbiamo una personalità unica da condivi-dere”. È questo il messaggio al centro della campagna, che è

soprattutto un viaggio alla sco-perta dei migliori profili social d'Italia grazie al lancio di un web talent pensato per tutti i ragazzi con ambizioni da web-star, e all’utilizzo di tre giovani testimonial dallo straordina-rio seguito sui social network. Saranno infatti Greta Menchi (vlogger), St3pNy (gamer) e Giaime (rapper) i giudici del web talent e i protagonisti del-la campagna di affissioni mul-ti-soggetto che verrà pianifica-ta nelle principali città italiane durante il mese di novembre. Una scelta, quella di portare offline tre pesi massimi dei social, che è coerente con l'at-titudine 2.0 del target ‘millen-nial’ e con il dna del prodotto,

una giacca pen-sata per essere notata in ogni contesto, sul web come in strada. "Non si tratta più di cavalcare un trend o di lan-ciarlo, vogliamo farci trovare nel mondo del nostro target in modo naturale e soprattutto credibile, per questo abbiamo scelto tre ragazzi che hanno costruito la propria carriera attraverso i social”, aggiunge Livio Basoli, da un anno di-rettore creativo di Dude insie-me a Lorenzo Picchiotti. La campagna affissioni farà parte di un ecosistema integrato di mezzi che comprenderà, ol-tre al web talent su napapijri.

com/it/peopletofollow, anche una serie di uscite stampa su La Gazzetta dello Sport e un concept-event il 6 novembre presso lo spazio Edit di Mi-lano, nel quale i testimonial incontreranno le aspiranti webstar per presentare uffi-cialmente il progetto #People-ToFollow. Sotto la direzione creativa di Basoli e Picchiotti, hanno lavorato alla campagna il copywriter Nicolò Carrassi e l’art director Luca Riva. Photo-grapher, Davide Bellocchio.

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DENTRO ExPO

La creatività di Accatino per la chiusura ‘visionaria e spettacolare’ di Expo 2015I l direttore creativo e

partner di Filmmaster Events Alfredo Accatino ha firmato la creatività del-la cerimonia di chiusura di Expo Milano 2015, che, prodotta da Rai, si è svolta il 31 ottobre dalle 18.00 alle 19.00 ed è andata in onda su La vita in diretta pres-so l’Open Air Theater alla presenza di 5.000 persone tra ospiti internazionali, commissari di tutte le na-zioni partecipanti, ma an-che capi di stato, a partire dal presidente della Re-pubblica Sergio Mattarella. E’ stata una cerimonia di taglio protocollare e sobrio all’inizio, come ha voluto la gestione dell’Expo, ma con un finale a sorpresa, fortemente spettacolare. Ogni cerimonia di chiusu-ra ha un valenza particola-re, vuole infatti celebrare i partecipanti (in questo caso le nazioni) e ricorda momenti esaltanti. Per la chiusura di Expo l’approc-cio ha scelto di essere pop e visionario, per caratte-

rizzare il passaggio della bandiera del BIE tra Mi-lano e Dubai. Nel gran fi-nale, un omaggio all’Italia, protagonista nel mondo di questi lunghi mesi. Molta attenzione è stata dedicata al trattamento musicale, dopo l’Inno d’Italia tra-sformato nell’‘Inno alla vita’, brano che aveva col-pito l’opinione pubblica, è stato costruito un coro di quasi 1.000 elementi, per reinterpretare i due celebri brani della tradizione ita-liana ‘Volare’ e ‘Va, pensie-ro’, in un modo totalmente

innovativo, con l’in-tervento di Anto-nella Ruggiero, una delle più belle voci italiane. “E’ stato un onore e un piacere aver potuto mette-re al servizio tanti anni di esperienza nel settore delle ce-rimonie e dei grandi eventi per un pro-getto italiano che ha conquistato il mon-do - ha affermato Ac-

catino -. Pochi ci credevano all’inizio, quando ancora, con un cantiere in corso, abbiamo messo in piedi, in pochi giorni, una cerimo-nia semplice, ma intensa, che ha ricevuto numerosi riconoscimenti. Il linguag-gio delle cerimonie è una grammatica che conosco bene. Filmmaster è stata coinvolta in 4 cerimonie olimpiche e paralimpiche. Questa estate produrrà con un partner brasiliano tutti gli eventi olimpici di Rio. Produrremo per tre anni le cerimonie di apertura del-la Finale della Champions League. Riguardo a Expo, il desiderio di dare vita a una festa condivisa ha stempe-rato la vena di malinconia per questo sogno durato sei mesi e anche la nostal-gia. Perché un’altra nazio-ne è pronta a ricevere que-sta eredità. Perché occorre dire ‘grazie’ ai volontari e alle migliaia di persone che, per mesi, hanno lavo-rato giorno e notte, instan-cabilmente”.

(Segue dalla prima) L’immagine di Milano nel dichiarato di uomini delle istituzioni politiche ed econo-miche, così come nel percepito di molti cittadini ‘comuni’, è passata nel giro di due trimestri dalle stalle alle stelle. L’Expo è stato un successo? E quali sono i parametri per definirlo tale? Dal lato opposto del campo c’è Roma, che - come se il resto della cronaca non fosse sufficiente - ha battezzato la vo-lata all’anno Santo con tre arresti per corruzione per la prima gara d’appalto legata al Giubileo. E allora ecco che qualcuno butta lì la pro-vocazione portare a Milano (ormai definita ‘capitale morale’ del Paese) il Giubileo. E qui entra in gioco anche la comunicazione, nella sua accezione più lata. Nel nostro Paese la verità è sempre nebulosa, le informazioni che contribuiscono a formare il pensiero troppo spesso superficiali e mutevoli. L’immagine si allontana dalla sostanza, nel bene e nel male, e troppo spesso non ci sono dati gli strumenti per distinguerne i contorni. Di conseguenza il nostro rapporto con la realtà che ci circonda è sempre meno stretto, empatico, la me-moria è sempre più corta, mentre crescono diffidenza e distacco. Qualche giorno fa, a Milano da-vanti alla platea che lo ascoltava al teatro Dal Verme, il Premio Oscar Francis Ford Coppola, italo-ame-ricano orgoglioso delle sue duplici radici consigliava ‘italiani, per fare fruttare i vostri talenti, imparate a dire la verità’. Impariamo a dire la verità, per costruire relazioni durature, facendo gioco di squadra, capendo che in quel campo che abbiamo diviso in due, o in venti, o in duecento o in sessanta milioni di individualità, si nasconde spesso la nostra debolezza.

PUNTIAMO SULLA vERITà PER fARE fRUTTARE I NOSTRI TALENTI

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Sea saluta Expo con Cernuto Pizzigoni & Partners

il video d’addio è anche un arrivederci

Mentre ancora si discu-te sull'esatto numero

dei visitatori di Expo, tutti sono concordi nel celebrarne il successo. Tra questi anche Sea, che con gli aeroporti di Linate e Malpensa ha rappre-sentato una fondamentale via di accesso da ogni parte d'Ita-lia e del mondo. L'importante incremento di viaggiatori su entrambi gli scali è un chiaro indicatore dell'irresistibile

richiamo che Milano, grazie all'evento ma anche indipen-dentemente da esso, ha eserci-tato nel semestre appena tra-scorso. Nel video realizzato da Cernuto Pizzigoni & Part-ners, l'addio a Expo di Sea - tutt'altro che malinconico - di-venta perciò la celebrazione di una città che ha saputo conqui-stare i visitatori. E questi - più che mai innamorati dello stile e del valore culturale e delle at-

trazioni della città ‘conoscono oggi la strada per tornare’, fra-se pronunciata dallo speaker sulle immagini di un aereo in fase di atterraggio. A chiusura del filmato ecco infatti il claim ‘Addio Expo. Arrivederci, tutti’ seguito dalla firma di Milano Linate e Milano Malpensa, fino al logo conclusivo di Sea. Firmato dai direttori creativi dell'agenzia Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni, il video

è stato editato da William Bain - responsabile audiovisi-vi dell'agenzia - con il supporto art di Clemente Brunetti. La pianificazione è prevista nella metropolitana milanese e ne-gli spazi aeroportuali, sui siti e sugli account social di Milano Malpensa e Milano Linate.

DENTRO ExPO

#MyWall andrà al World Expo Museumil progetto ideato dal social Media teaM

S i è tenuta il 30 ottobre al Media Centre la consegna

di #MyWall, il progetto ide-ato dal Social Media Team al World Expo Museum, partecipante non ufficiale di Expo Milano 2015 all’interno del Cluster Bio-Mediterraneo che il prossimo anno aprirà il primo museo ufficiale del-le Esposizioni Universali a Shanghai. Nato per racconta-re l'Esposizione Universale attraverso oggetti - cartacei e

non - recuperati durante i sei mesi dell'evento ed esposti sulla parete al primo piano del Media Centre tra le redazioni Social Media e Web e l’area del Media Lounge, #MyWall con-siste in un variopinto murales lungo 60 metri per un’altezza di circa 3 metri e stracolmo di brochure, adesivi, bandiere e spille preziosamente collezio-nati durante il semestre. Alla cerimonia ufficiale che si è tenuta nel pomeriggio hanno

partecipato il Commissario Unico Delegato del Governo per Expo Milano 2015, Giu-seppe Sala, il Segretario Ge-nerale del Bureau Internatio-nal des Expositions, Vicente Loscertales e il Commissa-rio Generale del Padiglione World Expo Museum, Lore-lei Liu. “In questo #mywall ognuno ha portato qualcosa di suo - ha detto Sala - e rappre-senta l’anima di tutte le per-sone che si sono impegnate e

hanno duramente lavorato. Ringrazio tutti gli expottimisti per averci creduto”. “Le Espo-sizioni Universali guardano al futuro - ha aggiunto Loscerta-les - e il wall rappresenta un esempio di evoluzione di ciò che saremo”.

150Mila visitatori, 40Mila bracciali delle nascite, quasi 2 Milioni di euro raccolti contro la Mortalità inFantile

Soddisfacente il bilancio della presenza di Save the Children, impegnata nel contrasto alla malnutrizione e mortalità infantile in oltre 40 paesi del mondo, durante i mesi dell’Expo. Il Villaggio esperienziale, realizzato dall’orga-nizzazione internazionale con l’agenzia H+, è diventato il punto di riferimento per migliaia di visitatori: 150.000 persone, con 400 sco-laresche, hanno visitato il padiglione, 40.000 sono i braccialetti delle nascite, firmati per chiedere ai leader del mondo di porre fine a tutte le morti infantili prevenibili entro il 2030.

Quasi 2 milioni di euro raccolti per finanziare i programmi di nutrizione e salute materno-infantile attraverso partner aziendali, fondi raccolti direttamente e impegno di donatori regolari che hanno conosciuto l’organizzazio-ne durante i sei mesi dell’esposizione e scelto di sostenerla. Il villaggio di Save the Children continuerà a vivere anche dopo Expo: la struttura sarà infatti impiegata per migliorare e adeguare una scuola a Jarahieh, uno dei più grandi campi profughi in Libano, che garantisce istruzione a 300 bambini rifugiati

siriani. Numerose anche le realtà aziendali che hanno supportato questo progetto. ACF Fiorentina, Bolton Group, Bulgari, Elica, Fon-dazione Giuseppe e Pericle Lavazza, Galatine, Meraviglia, Mondelez, Pilosio, Prysmian e Vionnet. Hanno inoltre contribuito alla realizzazione del Villaggio, progettato dallo studio Argot ou la Maison Mobile, Albiati, Baloon Express, l’architetto Melania Bugiani, il Corpo Forestale dello Stato, EDI, GreyUnited, Hfarm, iGuzzini, Legnolandia e Delta-ti, Metis Lighting, Oldfaction, Rivoira, Sony e Velux.

IL vILLAggIO DI SAvE THE CHILDREN RIvIvRà IN UNA SCUOLA IN LIBANO

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IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

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Secondo Gabriele Corradi, stilista dei corpi e mente geniale che studia il benessere nel senso profondo, a 360° e senza secondi fini sportivi o record da battere, lo stile è una questione di forme e quindi di salute, di bellezza, di felicità e d’amore. Si legge su Men’s Health di novembre che affronta anche il tema dell’erezione maschile. La guida del mensile va alla scoperta del lavoro dei sogni o i consigli dell’avvocato sulla giungla online e su come convivere con i so-cial. Ma anche quelli del nutrizionista e dell’esperto di automobili. E ancora, i 4 comandamenti della fatica: obiettivi chiari, compe-tizione, duro lavoro e tanta mobilità. Questo mese nella rubrica moda il New Black la fa da padrone, protagonista indiscusso di questa stagione, elegante, rigoroso, essenziale, facile da indossa-re di giorno e di sera. Last but not least: una camminata in bilico sulla bocca del vulcano con la Redbull, una deejay fuori dal co-mune, l’amore per la montagna di Marco Confortola, un viaggio nel futuro della connessione quando anche il corpo sarà dentro internet. Men’s Health è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet e smartphone, oltre che on line su menshealth.it.

IN EDICOLA MEN’S HEALTH DI NOvEMBRE

La raccolta adv su quotidiani e periodici in calo del 5,9%

osservatorio staMpa Fcp da gennaio a setteMbre 2015

I l fatturato pubblicitario del mezzo stampa regi-

stra un calo del 5,9%. Lo di-cono i dati dell’Osservato-rio Stampa FCP relativi al periodo gennaio-settembre 2015 raffrontati con il cor-rispettivo del 2014. In par-ticolare i quotidiani nel loro complesso registrano -7,0% a fatturato e +0,1% a spazio. Le singole tipologie segna-no rispettivamente: la tipo-logia Commerciale nazio-nale ha evidenziato -9,7% a fatturato e -0,3% a spazio. La pubblicità Commer-ciale locale -7,6% a fattu-rato e +0,1% a spazio. La tipologia Di Servizio ha

segnato -1,5% a fatturato e +9,1% a spazio. La tipologia Rubricata ha segnato -3,3% a fatturato e -10,3% a spa-zio. I periodici segnano un calo a fatturato del -3,9% e a spazio del -1,0%.I setti-manali registrano un anda-mento negativo a fatturato del -3,9% e a spazio -1,3%.I mensili hanno percentua-li negative a fatturato del -4,2% e spazio -0,8%. Le altre periodicità registrano -1,1% a fatturato e +0,7% a spazio.

per i dati completiCLICCA QUI

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Sorrisi, Corsera e Gazzetta lanciano la collana ‘Sturmtruppen’

in edicola dal 30 ottobre

‘S turmtruppen’, il capola-voro di Bonvi che ha fat-

to la storia del fumetto seriale italiano, è in edicola dallo scorso 30 ottobre con Tv Sor-risi e Canzoni, Corriere della Sera, La Gazzetta dello Sport, e in libreria e fumetteria, in

una collana inedita che rac-coglie per la prima volta tutta la serie, con tavole intera-mente restaurate dall’archi-vio Bonvicini. Il lancio della nuova collana di Mondadori Comics ‘Sturmtruppen’ è an-che l’occasione per celebrare

il ventennale dalla scom-parsa del suo creatore, in contemporanea alla mo-stra ‘ACH! Sturmtruppen di Bonvi’ che vede le opere del maestro esposte nelle sale del Palazzo Ducale di Lucca, nell’ambito del fe-stival Lucca Comics & Ga-mes 2015. L’opera, compo-

sta da 40 volumi in brossura, in formato orizzontale 23x18 cm da 128 pagine, presente-rà tutte le strisce originali in rigoroso ordine cronologico. Le storie saranno precedute da un ricco apparato redazio-nale, con la supervisione de-gli eredi di Bonvi. A supporto dell’iniziativa è stata piani-ficata un’ampia campagna media su quotidiani nazio-nali, testate periodiche, Tv, principali siti web in target e social network. ‘Sturmtrup-pen’ sarà distribuito ogni set-timana al prezzo di 4,90 euro a volume.

Gabriele Corsi (Trio Medusa) condurrà Take me out-Esci con me su Real Time

da gennaio il ForMat prodotto da FreMantleMedia per discovery italia. aperti i casting

Dopo il lancio in Australia nel 2008 e l’adattamento

in 28 paesi nel mondo, arriva a gennaio su Real Time (canale 31 del dtt) la prima edizione italiana di Take me out-Esci con me, una nuova declina-zione del dating che sconfina nel game show, prodotto da FremantleMedia per Disco-very Italia. In ogni puntata,

un uomo single cercherà di fare colpo su un panel di 30 donne presenti in studio, at-traverso una serie di prove a eliminazione progressiva. Se alla fine della puntata riusci-rà a convincere almeno una di loro a sceglierlo, potranno uscire insieme. A fare da cu-pido nell’arena del program-ma Gabriele Corsi, del Trio

Medusa che annuncia sul suo blog: “Sto per vestire i panni di un novello Cupido e presto avrò il prestigioso compito di farvi innamorare. Mi sono procurato centinaia di frecce, e sono pronto ad usarle per creare nuove coppie”. Per par-tecipare è possibile iscriversi al casting aperto sul sito uffi-ciale di Real Time.

da questa sera sul nuovo canale a brand Mtv

Dopo il successo del dating show di Mtv Are You The One, arriva anche la versione brasiliana in onda in esclusiva su Mtv Next (Sky 133) da questa sera alle 21.00. Lo show è ambientato a Rio de Janeiro in una location da sogno e avrà come protagonisti 10 ragazzi e 10 ragazze single in cerca dell’anima gemella. Come nella versione originale, in palio c’è un ricco premio: mezzo milione di reais

(quasi 120.000 euro), da dividere tra i parteci-panti a condizione che, anche questa volta, si formino tutte e 10 le coppie. Mtv Next, il nuovo canale a brand Mtv della piattaforma Sky non è solo un canale tv, è un’esperienza a 360° e una proposta editoriale nuova e sempre più interattiva. Si può seguire online su mtv.it, Facebook, Twitter, Instagram e G+.

SU MTv NExT L’EDIZIONE BRASILIANA DI ‘ARE YOU THE ONE’

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Dal Mondo

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J&J riallinea il media globale in J3la unit di uM

Dopo un pitch iniziato nel mese di giugno (vedi

notizia), che ha visto coinvol-te le sigle Mec (Wpp), OMD (Omnicom) e J3, realtà de-dicata a J&J creata da Inter-public Group of Companies all’interno di UM, Johnson & Johnson ha comunicato di aver scelto J3 come suo part-ner media a livello globale. La sigla di IPG Mediabrands precedentemente ha lavorato perl la multinazionale a li-vello internazionale, mentre OMD si occupava del mercato dell'America Latina e Asia, e Mec di quello europeo. "Dopo una revisione globale media a livello globale per i tutti mar-chi della società - ha detto un

portavoce dell’azienda - J3 è stata selezionata come il nostro media partner i Paesi dell'Asia Pacifico, America Latina (escluso il Brasile), Eu-ropa, Medio Oriente e Africa -. Quando abbiamo iniziato la revisione nel mese di giugno, il nostro obiettivo è stato quel-lo di selezionare la migliore agenzia per ogni mercato. J3 ha costantemente dimostrato la capacità di soddisfare pie-namente le nostre esigenze a 360 gradi". Secondo i dati di Market l’anno scorso la mul-tinazionale ha speso in comu-nicazione ben 2,6 miliardi di dollari. Johnson & Johnson comprende numerosi marchi, tra i quali: Band-Aid (linea di

fasciature), Tylenol (farma-ci), Johnson’s Baby (prodotti per l’infanzia), Neutrogena (prodotti di bellezza), Clean &

Clear (cura del viso), Acuvue (lenti a contatto), Carefree e O.B. (assorbenti), Piz Buin (creme protettive) e Listerine.

gara

Secondo la stampa estera Aperol, marchio del gruppo Campari, sarebbe alla ricerca di un'agenzia per creare campagne espe-rienziali. Il brand si è valso della collaborazione di Creativebrief per contattare una serie di agenzie che possano aiutare Aperol a creare eventi ed esperienze per colpire un pubblico più vasto. Il Gruppo Campari oltre a possedere il brand Aperol, possiede anche Wild Turkey, il rum di Appleton e Skyy Vodka, così come Campari stesso. Nel gennaio dello scorso anno Aperol ha annunciato di aver raggiunto un accordo per una partnership commerciale fino alla stagione 2016/2017 con il Manchester United Football Club.

APEROL IN CERCA DI UN'AgENZIA PER IL MARkETINg ESPERIENZIALE

Perrier diventa 'Extraordinaire Perrier' con Ogilvyil Marchio rinnova la sua iMMagine internazionale

Perrier rinnova la sua im-magine internazionale

con 'Extraordinaire Perrier': una vera e propria invasione di una serie di coloratissime mongolfiere, che nascono dalle acque e che convergo-

no nel collo della bottiglia di Perrier. La campagna inter-nazionale 'Extraordinaire Perrier' firmata da Ogilvy, declinata su tutti i media (stampa, televisione, web) sostituisce la precedente

campagna 'Perrier Melting', che aveva firmato tutte le presenze pubblicitarie dell’i-conico brand transalpino negli anni scorsi. Perrier è distribuita capillarmente in tutti i continenti e vende ogni anno circa un miliardo di bottiglie in oltre 140 Pa-esi. La sua elegante e origi-nale bottiglia verde è ormai un’icona internazionale, ri-conosciuta da tutti a colpo d’occhio. Da sempre il nome di Perrier è legato ai luoghi più glamour ed esclusivi: protagonista di uno stile di vita chic e anticonvenzio-nale, è una bevanda unica, conosciuta e apprezzata nei locali di tutto il mondo. Mo-derna ed edonista, Perrier è il premium drink frizzante e naturale per tutti coloro che ricercano il massimo della freschezza; rappresenta inol-

tre un’alternativa all’alcool elegante e salutare, poiché non contiene zucchero, caf-feina e calorie. Consumata nei bar, nei locali, all’aperto d’estate, in viaggio, alle feste, con gli amici, come aperitivo o a tavola, Perrier valorizza i cibi con la sua intensa effer-vescenza, da sola o come in-grediente di mille cocktail e long drink.

ceriMonia il 3 diceMbre ad anversa

L’European Festival of Creativity, eurobest, ha nominato Mercedes-Benz come Advertiser of the Year 2015. Il premio viene assegnato ogni anno agli investitori europei che si sono distinti per il marketing innovative dei prodotti e che promuo-

vono e incoraggiano il lavoro creativo delle loro agenzie. Mercedes-Benz sarà insignita del riconoscimento durante la cerimonia finale del 3 dicembre ad Anversa, Belgio.

EUROBEST 2015: MERCEDEZ-BENZ è ADvERTISER Of THE YEAR

http://www.italiansfestival.it/

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People

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vincenzo vavalà (foto in alto) è il nuovo direttore Marketing di SEAT, dopo essere stato dal 2011 direttore Vendite: in que-sto ruolo è stato sostituito da Stefano Sordelli (foto in basso), precedentemente responsabile dell’ufficio marketing per sei anni. Entrambi riportano a Gianpiero Wyhin-

ny, direttore di SEAT Italia. Anche SEAT S.A. ha recentemente annunciato cambi ai ver-

tici. Christian Stein è stato nominato di-rettore Comunicazione dall’1 ottobre: ha sostituito Dominik Hoberg, il quale dallo scorso settembre è approdato al marchio

Volkswagen a Wolfsburg.

Massimo volpe, già direttore di Popai Italy è stato eletto Chairman dell’associazione firae, network mondiale di associazioni di retailer creato dalla National Retail Federation, la più importante organizza-zione americana della distribuzione. Volpe opererà avendo come base gli uffici Italiani di Popai (che, per l’occasione anche ufficio internazionale di Firae e NRF), nonché le sedi di Washington D.C., New York e Los Angeles. Questo incarico consentirà di facilitare le rela-zioni con i più prestigiosi attori della distribuzione commer-ciale internazionale con il nostro contesto nazionale.

Meetic ha nominato Chiara Costa nuovo Business Developer Manager dell'azien-da in Italia. La scelta di conferire questa carica a Chiara Costa nasce dalla volon-tà del brand di rafforzare ulteriormente il proprio impegno sul territorio. In questo ruolo la Costa sarà un interlocutore per le aziende che desiderano fare business in modo nuovo e cre-ativo e che possono crescere pianificando le proprie attività di promozione e marketing su Meetic grazie a modalità di-gitali innovative sulla piattaforma.

fujitsu ha nominato Bruno Sirletti a pre-sidente e ad di fujitsu Italia. Sirletti, 51 anni, laureato in ingegneria presso l’Uni-versità di Louvain (Belgio), avrà il compi-to di guidare la crescita del business della filiale italiana di Fujitsu, di rafforzare il po-sizionamento distintivo della Società nel set-tore dei servizi gestiti e di consolidare le relazioni con i clienti e i partner. Sirletti, con un’esperienza ventennale all’interno di società dell’Information Technology in ruoli di livello interna-zionale, porta in Fujitsu Italia un punto di vista globale, grazie a una approfondita conoscenza delle best practice interna-zionali e delle dinamiche nei diversi mercati di riferimento.

Nexidia, azienda specializzata nello svi-luppo e nell'analisi audio di prodotti e di tecnologie, ha annunciato di aver ingag-giato Tim Murphy come senior director of product management per la per la di-visione Media & Entertainment. In questo ruolo, Murphy gestirà le unit Nexidia Illumi-nate e Nexidia Dialogue Search. Murphy arriva a Nexidia dopo aver passato quattro anni come direttore per Evertz Microsy-stems. Prima di entrare in Evertz, Murphy è stato senior direc-tor del product management per la divisione digitale di Deluxe Entertainment (ex Ascent Media Group), e prima ancora ha lavorato come senior director di Ascent Media Group.

L’Assemblea dei Soci di veronafiere ha elet-to Maurizio Danese nuovo presidente per il triennio 2015-18. Insieme a Danese, l’Assemblea ha eletto anche il nuovo CdA composto dai Consiglieri, Barbara Blase-vich, Marino Breganze, Guidalberto di Ca-nossa e Claudio Valente. Danese, classe ’62, è socio di un gruppo di aziende che opera nel settore della fornitu-ra di prodotti alimentari al canale horeca, è Vicepresidente della Camera di Commercio di Verona, vp vicario di Confcommercio Verona e presidente dell’istituto di garanzia fidi, Confidi Veneto.

Laura Duò è il nuovo Responsabile Acquisti di Manutencoop facility Management, capofila del principale gruppo italiano at-tivo nell’integrated facility management. Duò riporterà al neo designato coo, An-drea Gozzi. Laura Duò avrà la responsabi-lità della selezione, gestione e controllo dei fornitori e dell’ottimizzazione dei processi di acquisto.

Luigi Cattaneo è il nuovo country manager di Panda Security Italia. Cattaneo sarà responsabile della divisione Retail, con il compito si sviluppare nuove strategie e opportunità di business sul territorio e risponderà direttamente a Miguel Bullón, Global Retail Director di Panda Security. Con un’esperienza di 25 anni nel mondo IT, Cattaneo entra in Pan-da Security dopo aver ricoperto importanti ruoli in aziende come Toshiba, Logitech, Cisco e Lenovo.

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Menlo Park, quartier gene-rale di facebook, si prepara a conquistare anche i mer-cati emergenti dell’Asia e dell’Africa da tempo al cen-tro delle strategie di svilup-po di Mark Zuckerberg. Facebook ha appena intro-dotto Slideshow, un nuovo formato adv pensato ad hoc per rendere fruibili le

pubblicità anche in quei Paesi dove Internet è trop-po lento. Il social network offre così agli inserzionisti la possibilità di caricare le proprie immagini per crea-re una presentazione lunga fino a 15 secondi. Il formato di advertising targato sli-deshow si propone come "fruibile su tutti i dispositivi

e con tutte le velo-cità di connessio-ne". Parallelamente Instagram annun-cia aggiornamenti dell'offerta pubbli-citaria per offrire agli inserzionisti

ancora più possibilità di raggiungere i propri obiet-tivi di business su mobile. Tra le novità vi sono Ads in formato Carousel che permettono ora di cari-care fino a 5 immagini. Il formato è disponibile tramite l’API di Instagram e le interfacce self-serve di Facebook come Power Editor, dando agli inserzio-nisti maggiore flessibilità nella pianificazione della campagna. Tra i nuovi tool, aste per gli annunci basate su reach e frequenza, che permettono alle aziende di selezionare il numero

di persone che visualizze-ranno il loro annuncio e di decider con che frequenza verranno mostrati. Infi-ne Instagram permette di pianificare campagne adv tramite Ads Manager di Facebook.

INTANTo INSTAGRAM ANNUNCIA AGGIoRNAMENTI DEll'offERTA PUbblICITARIA

fACEBOOk LANCIA SLIDESHOw, LA NUOvA PIATTAfORMA DI vIDEO PER AZIENDE

PRIMo SEMESTRE 2015 CREATo DA STUDIo 27 Il 4 NoVEMbRE

gRUPPO ANTEvENIO, fATTURATO 2015 A 11,1 MILIONI DI EURO

PER NISSAN JCS OLTRE 6,5 MILIONI PER LE vIDEO vIEwS TOTALI

LA TERZA EDIZIONE DI ECOMMERCE STRATEgIES A PADOvA

Consolidate le attività di email mar-keting in Italia. Crescono i risultati dei portali e dalla piattaforma MDirector

L’iniziativa ha visto la partecipazione dei brand di Condé Nast Vanity Fair, GQ Italia, Wired e CN Live!

Giornata di formazione gratuita per il successo nelle vendite online presso il Centro Congressi Papa Luciani

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RISUlTATI DEl PRIMo SEMESTRE 2015

gRUPPO ANTEvENIO, fATTURATO 2015 A 11,1 MLN. CONSOLIDATE LE ATTIvITà DI EMAIL MARkETINg

Una forte crescita e focus su attività ad alta marginalità hanno generato un incre-mento generale dei risultati nel primo semestre del 2015 per il gruppo Antevenio, confermando la ripresa ini-ziata nella seconda metà del 2014. Il fatturato del primo semestre 2015 si attesta a

11,1 milioni di euro con un utile netto di 0,42 milioni di euro. La situazione finan-ziaria rimane molto positiva grazie a una cassa di 4,4 milioni di euro. Il margine lordo è cresciuto del 3,5% arrivando a 55,9%, tornando gradualmente ai livelli stori-ci dell’azienda. Continuano gli investimenti in ricerca e sviluppo, già compresi nelle spese operative. Antevenio ha ottimizzato i propri costi operativi con un forte rim-balzo dell’Ebit a 0,50 milio-ni di euro contro la perdita di 0,25 milioni della prima metà del 2014. L’utile net-to consolidato ammonta a 0,42 milioni contro la per-dita di 0,35 milioni di fine giugno 2014. La situazione finanziaria rimane molto positiva grazie a una cassa

di 4,4 milioni di euro. Come spiega il comunicato uffi-ciale diffuso venerdì scorso, Antevenio si è adattata alle difficoltà economiche gene-rali facendo leva sui propri asset (tecnologici e media) e riposizionando il focus sulle attività ad alta marginalità. Il miglioramento delle con-dizioni di mercato in Spagna e lo sviluppo internaziona-le (in particolare Francia e Messico dove il gruppo ha raggiunto una dimensione critica) hanno permesso ad Antevenio di tornare a cre-scere negli ultimi due seme-stri e di tornare a generare utili. Dopo una forte crescita nel primo semestre, Ante-venio punta a un graduale miglioramento dei profitti nella seconda parte del 2015 e a un graduale ritorno ai li-

velli di marginalità storici nei prossimi anni. “I risultati del primo semestre sono molto positivi: per quanto riguarda il mercato italiano stiamo consolidando le attività di email marketing, nostro core business, mentre registria-mo un forte incremento dei risultati dei nostri portali e dalla piattaforma MDirec-tor”, commenta Simone Si-curo, amministratore dele-gato di Antevenio Italia.simone sicuro

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Il PRoGETTo CREATo DA STUDIo 27, hUb CREATIVo DEl GRUPPo CoNDé NAST

NISSAN JUkE CROSSOvER SOUNDS CONqUISTA 56 MILA UTENTI UNICI E 76 MILA PAgINE vISTE

Si è chiuso giovedì 29 otto-bre il progetto Nissan Juke Crossover Sounds (vedi no-tizia), realizzato da Studio 27 - hub creativa del grup-po Condé Nast - e Nissan, con un evento musicale al Lime Light di Milano in cui si sono alternati i dj-set di

Albertino e dei Dj selezio-nati in tutta Italia: Simon De Jano, Konplott, Michael Sa-lamon, Georgia Lee, Lollino, Rudeejay, TY1. L’iniziativa, online da settembre sulla piattaforma www.jukecros-soversounds.it e che ha visto la partecipazione di

Vanity Fair, GQ Italia, Wired e CN Live!, ha registrato ol-tre 6 milioni e mezzo per le video views totali, con più di 56 mila utenti unici e oltre 76 mila pagine viste. Molto forte la componente social delle properties Condé Nast coinvolte nel progetto: su Facebook sono state gene-rate 700.000 impression e oltre 105.000 video views. Da questa esperienza sul territorio è stata inoltre re-alizzata una web serie: Al-bertino e gli artisti locali sono stati seguiti durante il campionamento e l’esplo-razione della città, in studio, durante la composizione del pezzo crossover originale

e nei momenti di backsta-ge. Per ogni città sono state realizzate due puntate che sono disponibili sulla digi-tal platform dedicata www.jukecrossoversounds.it. Otto sono i Dj che hanno accom-pagnato Albertino, e nella serata di giovedì sette di loro si sono alternati alla consolle del Lime Light per una serata di puro divertimento fino a notte fonda: Simon De Jano, Fedez, Club Dogo e J-Ax; Konplot, Dj Resident del pro-getto Hangar, Michael Sala-mon, DJ di diversi locali tra cui Il Muretto e La Capan-nina di Jesolo, Area Venezia, il Circle di Milano, il Bilbò di Cortina D'Ampezzo.

DATI DI AUDISoCIAl TV

x fACTOR, PER IL SECONDO LIvE 330 MILA COMMENTI E LIkE

La seconda puntata live di X Factor (Sky) ha ricevuto in totale 329.666 commenti e like su Twitter e Facebook. Nel dettaglio sono arriva-ti 143.668 tweet inviati da 28.789 utenti unici, mentre sulla Fan Page ufficiale di Fa-cebook i fan hanno interagito con 13.340 post/commenti

pubblicati da 6.546 utenti unici e 172.658 like. Questo il dato diffuso da Audisocial Tv, l’osservatorio permanen-te di Reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato l’andamento dei commenti e l’interazione generata dal live

show su Twitter e Facebook. I 5 hashag più utilizzati sono stati #XF9 (92,1%), #diva-norolling (2,4%), #Urban-Strangers (2,4%), #eleonora (1,6%), #GIOSADA (1,5%). Il più twittato è stato Mika con 16.381 tweet, poi Fedez (15.357), Elio (7.824) e Skin (7.147). Anche su Facebo-ok ha trionfato Mika con 29.234 commenti e like dei fan, si parla soprattutto del-la sua severità. Il picco dei commenti su Twitter è alle 21.54 con 1.784 tweet, quan-do Elio definisce 'ca**ta ato-mica' il pezzo Blank Space di Taylor Swift, portato da Luca. Tra i concorrenti il più twitta-to della serata è Eva, elimina-to dai giudici al ballottaggio finale con Eleonora, per lui è arrivato il 18,3% dei tweet. A seguire: Urban Strangers (17,3%), Eleonora (16,6%), Luca (13,4%), Giosada

(9,4%), Margherita (5,8%), Leonardo (5,7%), Landlord (3,6%), Moseek (3,4%), Da-vide (3,4%), Enrica (3,3%).

venerdì 30 ottobre

LO SPONTEx DAY SU TwITTEROgni giorno, ogni secondo, in tutta Europa, qualcuno sta parlando di pulizie su Twitter. Per questo Spontex ha deciso di prendere parte alla conversazione. Venerdì 30 ottobre, in Francia, Inghilterra,

Spagna, Germania o Italia, il brand ha risposto agli utenti che hanno twittato qualcosa sulle pulizie grazie a un team di 15 membri, costituito da 10 community managers e 5 direttori artistici provenienti da tutta Europa.

http://www.campdigital.it/

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

27www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Lunedì 02/11/2015 N°193

A PADoVA Il 4 NoVEMbRE DAllE 9 AllE 14

ECOMMERCE STRATEgIES: ULTIMI gIORNI PER ISCRIvERSI ALL’EvENTO

Mancano pochi giorni alla terza edizione di Ecommer-ce Strategies, la giornata di formazione gratuita per il successo nelle vendite onli-ne che si svolgerà il 4 no-vembre a Padova dalle 9.00

alle 14.00, presso il Centro Congressi Papa Luciani (Via Forcellini 170/A). L’evento, patrocinato dalla Camera di Commercio di Padova, Unioncamere veneto e il Comitato di Imprenditoria

giovanile di Padova, vedrà professionisti e manager aziendali a confronto sui temi più caldi del commercio elettronico per dare a tutte le startup ecommerce nuo-ve linee guida e tanti spunti per far crescere il proprio business online. Da Google a Studio Cappello, dal Poli-tecnico di Milano ai maggiori esperti di intellectual proper-ty e management aziendale. Dalle 15.00 alle 18.00, al via il workshop “Costruisci il tuo

modello di Business”. Un’e-sercitazione pratica dove solo 15 aziende partecipanti all’evento, saranno selezio-nate per mettere in campo la propria idea imprenditoriale affiancate da consulenti di management aziendale. L’e-vento è gratuito e riservato alle aziende ecommerce o che stanno valutando la star-tup del loro eshop. Per iscri-zioni e programma completo clicca qui: www.ecommerce-strategies.it.

GRAzIE A TIM, APPUNTAMENTo STASERA DAllE 20.30

TORNA PAPPANOINwEB, LA gRANDE MUSICA CLASSICA IN STREAMINg

Stasera, dalle 20.30 terzo ap-puntamento con ‘Pappanoin-Web’ il progetto che porta la grande musica classica sul web grazie alle piattaforme tecnologiche di Tim. Dalla Sala Santa Cecilia dell’Audi-torium Parco della Musica di Roma sarà trasmesso in diretta streaming su teleco-mitalia.com/pappanoinweb il concerto diretto da Antonio Pappano che, con l’Orche-

stra di Santa Cecilia, propone musiche di Nieder (Danza lenta di C.S. tra gli specchi) e di Ludwig van Beethoven (Sinfonia n. 1 e Sinfonia n. 3). Quest’anno la novità è rap-presentata dalla tecnologia di visione “panoramica 360°”, utilizzata per la prima volta in un ciclo di concerti; grazie ad un tablet o ad uno smartpho-ne (iOS, Android) lo spetta-tore di PappanoinWeb avrà

la visione ravvicinata dell’Or-chestra e la sensazione di es-sere realmente presente sul palco. Durante il concerto gli appassionati di musica po-tranno scambiarsi commenti

e opinioni sui canali social di Tim con gli hashtag #pap-panoinweb #ilfuturoèditutti e interagire live con l’esperto per poter soddisfare in tempo reale tutte le curiosità.

nel terzo triMestre

LINkEDIN: RICAvI A +37%. CRESCONO gLI UTENTI DEL 20% LinkedIn ha chiuso il terzo trimestre 2015 registrando ricavi in crescita del 37% pari a 780 milioni (dai 568,3 del 2014) contro i 756 milioni del consensus. Il numero di utenti è cresciuto del 20% a 396 milioni. Il social network per professionisti archivia il Q3 2015 con una perdita di 41 milioni di dollari, in crescita dai 4 milioni dello stesso periodo dell’anno scorso. Per l’esercizio fiscale che si chiuderà a dicembre la società ha corretto al rialzo le stime sui ricavi, portandole tra 2,975 e 2,98 miliardi di dollari a fronte dei 2,94 miliardi previsti in precedenza. Gli investimenti sulla app per smartphone e nei mercati esteri hanno ripagato il social network che ha visto crescere gli utenti all’estero. Positivo anche il mobile, con il 55% del traffico sulla piattaforma generato da smartphone e tablet.

curato da agenzia del conteMporaneo

AvERY PERfUME gALLERY DEBUTTA ONLINE Avery Perfume gallery è la nuova dimensione della profumeria di ricerca firmata Intertrade group. La prima e unica retail chain internazionale dedicata alla profumeria artistica. Avery è un percorso olfattivo evoluto, inserito a livello internazionale all’interno di contesti ad alta tensione estetica, creati sotto la direzione creativa di Celso fadelli, Presidente e Fragrance Curator di Intertrade Group e Cristiano Seganfreddo, Vice Presidente e Creative Director di Intertrade Group. Avery debutta ora online in versione 2.0 - averyperfumegallery.com - con una piattaforma e-commerce evoluta e social friendly il cui design è curato da Agenzia del Contemporaneo, l’agenzia creativa guidata da Alessio Avventuroso. A una interfaccia molto semplice ed intuitiva sulla parte prodotto, con una grande accuratezza testuale e di immagine, si aggiungerà l’interfaccia di

contenuti e di attivazione con il visitatore che renderanno l’esperienza online unica nel suo genere, per la capacità di generare connessioni e contenuti multidisciplinari.