Marketing Innovazione
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Idee e strumentiIdee e strumentiper la crescita della per la crescita della
imprenditoria imprenditoria femminilefemminile
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Chi, Cosa e Quando?Chi, Cosa e Quando? Chi ci aiuta?
• Formazione continua
• Associazioni di categoria
Cosa ci facilita?• Il marketing strategico
• La consapevolezza degli OBIETTIVI
Quando agire?• Seguendo una pianificazione flessibile
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Da che parte tira il vento?Da che parte tira il vento? Indispensabile conoscere:
• Ambiente in cui si vuole vincere
• Competitors con cui ci si confronta
• Fornitori e collaboratori
• Il proprio mezzo
• Gli strumenti per crescere
Il processo di MarketingIl processo di MarketingAnalisi del mercatoAnalisi del mercato
Definizione della strategiaDefinizione della strategia
Costruzione dell’offertaCostruzione dell’offerta
Pianificazione delle attivitàPianificazione delle attività
Sviluppo della relazione con i clientiSviluppo della relazione con i clienti
CompetitorsCompetitors “Noi siamo diversi…”
• Da chi?
• Come?
• Perché?
Conoscere con chi ci si confronta:• Territorio
• Prodotto/servizio
• Clientela
• Fornitori
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Le varietàLe varietà All’interno di una determinata categoria, il
numero di varietà disponibili è aumentata esponenzialmente• Quanti tipi di yogurt (gusto, dimensione, etc) sono
disponibili?
Le categorie sono sature per varietà
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La pubblicitàLa pubblicità Saturazione pubblicitaria Frammentazione dei mezzi di comunicazione
rende più difficile il lancio di nuovi prodotti• È necessario utilizzare molti media per ottenere una
buona copertura della propria marca (con aumento dei costi)
E’ sempre più difficile conquistare l’attenzione dei consumatori• L’originalità è forse l’unico sistema
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Marketing strategicoMarketing strategico Funzioni che precedono la vendita del
prodotto/servizio• scelta dei mercati -target
• Definizione dei prezzi
• elaborazione di una strategia di comunicazione
Aiuta a:• Prepararsi all’inevitabile
• Prevenire l’indesiderabile
• Controllare il controllabile
• Sviluppare il desiderabile
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Cosa è il Marketing LateraleCosa è il Marketing Laterale La creazione di un nuovo mercato o di una
nuova categoria è il metodo più efficiente per competere nei mercati maturi• Barrette ai cereali
• Actimel
• Alimentari nelle stazioni di servizio
• ….
Processi tesi all’utilizzo delle informazioni disponibili per la generazione di nuove idee creative riorganizzando i concetti impressi nella memoria
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Marketing Laterale: obiettiviMarketing Laterale: obiettivi Processo operativo che se applicato su
prodotto o servizi esistenti, genera nuovi prodotti e servizi che danno risposta ai bisogni, situazioni o target insoddisfatti
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Indagare, Informare, Indagare, Informare, InnovareInnovare Gli strumenti per ottenere le informazioni e
rielaborarle• Internet
• Economia dell’informazione
Le metodologie per la generazione di nuove idee
La pianificazione di un progetto di innovazione