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Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete
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Culture digitali Lorenzo Fabbri Responsabile intrattenimento digitale. Gruppo Editoriale l’Espresso
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Culture digitali
Lorenzo Fabbri Responsabile intrattenimento digitale.
Gruppo Editoriale l’Espresso
• I linguaggi di internet e le strategie culturali dei
giganti della Rete
• Internet come spazio culturale: la lezione sarà
dedicata a proporre una mappa delle culture
digitali e una tassonomia dei linguaggi e dei
modelli editoriali
• Un focus sarà dedicato ai nuovi stili di consumo
culturale e ai linguaggi dell'intrattenimento, in questi
due anni al centro di alcuni grandi trend: Facebook
e i social media, gli smartphone, l’audiovideo
• http://video.tvzap.kataweb.it/video-viral/carmina-
burana-il-flashmob-alla-stazione-di-vienna-e-
spettacolo-puro/3652/3657
Culture digitali
• Da almeno 20 anni Internet sfida l’organizzazione
del nostro sistema culturale basata da un lato sul
libro e dall’altro sui mass media.
• Internet lancia anche una sfida più ampia, che è
quella della riorganizzazione di tanti processi sociali
grazie alla digitalizzazione delle informazioni (su
tutti i modelli di rete)
• A che punto siamo?
Nuova organizzazione della sfera culturale
Tendenze di Internet
• Dal pc allo smartphone
• Dal testo ai video
• Dall’informazione all’intrattenimento (da Google a
Facebook)
• Dal prodotto al servizio e all’esperienza
• Da subcultura a cultura dominante
• Da libertà a potere
• Dal locale al globale (ancora di più)
• Dagli ambienti di comunicazione alla informazione
distribuita negli oggetti
Cosa sta cambiando?
Dal testo al video…
Dal pc al mobile….
Pc 30%
App 12%
Tablet 8%
Mobile 50%
Dai prodotti ai servizi…
Mappa dell’informazione on line
Real time
Long form /
originale
Internet time
Short form /
flusso
La mappa dell'informazione
Viral video, liste,
quiz
Wikipedia, web
serie, ecc.
Breaking news +
soft news (la finale
di the voice, il
nuovo
sasmsung….)
Long form
journalism
(big news, morti
coccodrilli, data
journalism)
Rielaborazione a cura di Lorenzo Fabbri su quadrato
semiotico informazione, gli Squadrati
Real time Internet time
Short form
Netflix
New York times
Buzzfeed
Huffington post
La mappa dell'informazione
Rielaborazione Lorenzo Fabbri su quadrato semiotico
informazione, gli Squadrati. SBU Intrattenimento,
divisione digitale, gruppo Espresso
Long form
Wikipedia
In ascolto Lo spazio culturale dell’AUDIO
On demand
Voice
Flow
Music
il mondo dell'audio digitale
Music station (web
radio and my radio)
Live station
Musica digitale
Audio / audiovideo
repository
Mappa a cura di Lorenzo Fabbri divisione
digitale, SBU Intrattenimento Gruppo
Espresso
On demand
Voice
Flow
Music
l'ecosistema dell'audio
Music station (web
radio and my radio)
Live station
Music service
Audio / audiovideo
repository
Radio Deejay
Spotify
Youtube
Tune in
ITunes
Mappa a cura di Lorenzo Fabbri divisione
digitale, SBU Intrattenimento Gruppo
Espresso
Gli stili dell’intrattenimento
STORYTELLING DIGITALE
Facebook e il concetto di social content
Area intrattenimento - Divisione digitale – Gruppo Editoriale l’Espresso - 2015
Questa è una notizia?
Area intrattenimento - Divisione digitale – Gruppo Editoriale l’Espresso - 2015
http://video.tvzap.kataweb.it/video-viral/carmina-burana-il-flashmob-alla-
stazione-di-vienna-e-spettacolo-puro/3652/3657
Questa è televisione?
Il traffico arriva da Facebook: i 10 contenuti più virali nel 2014
Area intrattenimento - Divisione digitale – Gruppo Editoriale l’Espresso - 2015
http://www.deejay.it/news/milano-
fashion-week-le-domande-non-
hanno-senso-ma-gli-stylist-
rispondono-convintissimi/402709/
http://www.deejay.it/news/coppi
e-felici-su-facebook-la-verita-
dietro-alle-foto/367581/
3
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1
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http://www.deejay.it/news/la-bimba-
cade-allo-zoo-il-leone-marino-si-
preoccupa/384313/
2
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http://www.deejay.it/news/non-
messaggiare-mentre-guidi-il-
video-shock-che-cambiera-il-tuo-
modo-di-affrontare-la-
strada/377808/
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http://www.deejay.it/news/10cattiv
eabitudini/396971/
5
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Il traffico arriva da Facebook: i 10 contenuti più virali nel 2014...
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http://www.deejay.it/news/la-bimba-
scarta-il-regalo-sorpresa-il-papa-e-
nella-scatola/370482/
http://www.deejay.it/news/il-regalo-per-
stupire-il-vostro-amore-questo-fidanzato-
ideale-vi-svela-come-fare-lidea-da-copiare-
subito/413368/
8
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6
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http://www.deejay.it/news/bacif
rasconosciuti/373188/
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http://www.deejay.it/news/festa-di-
laurea-pensava-gli-avessero-
organizzato-un-bungee-jumping-e-
invece/384889/
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http://www.deejay.it/news/cosa-
succede-mischiando-coca-cola-e-
latte-guarda-il-video/392727/
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...e i 5 contenuti più virali nel 2015
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http://www.deejay.it/news/il-primo-
amore-non-si-scorda-mai-le-reazione-
delle-coppie-dopo-anni-senza-
vedersi/431141/
http://www.deejay.it/news/dopo-tre-
gravidanze-posta-la-foto-in-bikini-
mostrate-il-vostro-corpo-con-
orgoglio/427266/
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1
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http://www.deejay.it/news/dimmi-
quanto-sono-lunghe-le-tue-dita-e-ti-
diro-chi-sei-la-personalia-racchiusa-in-
una-mano/429991/
2
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il-motivo-scritto-in-un-biglietto-la-
cameriera-scoppia-in-lacrime/425368/
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http://www.deejay.it/news/dormire-
insieme-fa-bene-alla-salute-la-scienza-
lo-conferma-ecco-perche/416212/
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...e i 5 listicle più virali nel 2015
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http://www.deejay.it/news/liste/sesso-
sangue-sadismo-10-fiabe-famose-che-
oggi-sarebbero-considerate-da-bollino-
rosso/431413/
http://www.deejay.it/news/liste/sesso-
10-pensieri-che-gli-uomini-fanno-
durante-il-rapporto/426119/
3
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1
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http://www.deejay.it/news/liste/viaggiare
-da-soli-10-motivi-per-trovare-il-
coraggio-e-partire/424085/
2
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http://www.deejay.it/news/liste/i-15-
traumi-cinematografici-che-hanno-
segnato-la-nostra-infanzia/429210/
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http://www.deejay.it/news/liste/10-cose-
da-fare-a-30-anni-che-ti-renderanno-la-
vita-migliore-quando-ne-avrai-
50/430339/
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CULTURE DIGITALI Strategie culturali dei giganti
della rete
• Finora abbiamo messo sotto la lente dei mondi specifici:
1. i nuovi stili di consumo digitale (gli smartphone, le nuove
frontiere dei wearable)
2. Una vista sul mondo dell’informazione
3. Uno sguardo sul mondo dell’audio
4. Un focus sui linguaggi dell’intrattenimento digitale
• Proviamo ora a fare un piccolo sforzo concettuale e
definire un modello con un grado di astrazione più forte, in
grado di rappresentare le culture digitali nel loro
complesso.
Cosa sta cambiando?
RIFLESSIONE Sapere RICERCA
Individuo Comunità
CREATIVITA’
Piacere CONDIVISIONE
Una mappa dello spazio culturale
L’
INTELLETTUALE Sapere IL
RICERCATORE
Individuo Comunità
IL
DESIGNER
Piacere L’
INTRATTENITORE
Profili intellettuali
RIFLESSIONE Sapere RICERCA
Microsoft
(Gates)
(Page, Brin)
Individuo Comunità
Apple
(Jobs)
(Zuckerberg)
CREAZIONE
Piacere CONDIVISIONE
Stili culturali delle imprese digitali
RIFLESSIONE Sapere RICERCA
Microsoft
Kindle
NYT
Wikipedia
Amazon
Individuo Comunità
Apple
Spotify
Youtube
Buzzfeed
CREATIVITA’
Piacere CONDIVISIONE
Riferimenti
• Russo, Massimo e Zambardino, Vittorio Eretici digitali (Apogeo, 2009)
http://www.ereticidigitali.it/
• Weinberger, David Elogio del disordine (2010)
http://www.ibs.it/code/9788817039116/weinberger-david/elogio-del-disordine.html
• Levine, Rick e altri Cluetrain Manifesto (1999)
http://it.wikipedia.org/wiki/Cluetrain_manifesto
• Vise, Malseed (2010) Google Story
http://www.amazon.it/Google-story-David-Vise/dp/8823832039
• Lih, Andrew (2010) La rivoluzione di Wikipedia
http://www.amazon.it/rivoluzione-di-Wikipedia-Andrew-Lih/dp/8875781516/
• Fabbri, Lorenzo (2014) Il fascino del libro resta, ma la cultura oggi si fa sul web
http://temi.repubblica.it/ilmiolibro-holden/il-fascino-del-libro-resta-ma-la-cultura-oggi-
si-fa-sul-web/
• Fabbri, Lorenzo (2014) Perché ci piace Facebook
http://www.wired.it/internet/social-network/2014/09/15/perche-ci-piace-facebook/
Consigli di lettura
