SEM: acquisto spazi e partnership

SEO: i consigli di Google

Viral Marketing

Social Network

Vantaggi del marketing online

• Minor costo dello spazio

• Solitamente, minor costo della produzione

• Occorre comunque investire sul posizionamento e sul

passaparola

• Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più

facile che venga presa in considerazione

• Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle

statistiche

Dati forniti dalle statistiche… Andamento temporale: picchi di periodo, utilizzo

nel corso della settimana (weekend vs giorni feriali), orario (ufficio/casa)

Provenienza: Italia vs estero (volendo, dettaglio Paesi)

Durata delle visite: sotto i 30 sec difficilmente sarà un utente che cercava voi, o comunque non lo avete catturato

Pagine di accesso (da quale pagina hanno iniziato la navigazione)

Pagine di uscita (dove l’hanno terminata)

…e soprattutto Sito di provenienza (referrer): verificate se esiste un

link che porta a voi

Se la provenienza è da un motore di ricerca (Yahoo, Google): frasi e parole chiave usate per arrivare a voi

Web Marketing: strumenti a pagamento Affiliate Marketing. Premia i siti che portano traffico

(referrer) con percentuali sulle vendite o sul traffico.

SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi sponsorizzati sui motori di ricerca

Affiliation Programme

Affiliation Programme Detto anche Partnership Programme, pare che sia

stato inventato nel 1996 da Jeff Bezos, fondatore di Amazon, che a un party conobbe la webmaster di un sito di consigli di divorziati che gli propose di linkare al suo sito in cambio di una percentuale sulle vendite

Nella prima fase di Internet fu un grandissimo veicolo di traffico, e tuttora rappresenta una quota importante dell’e-commerce.

Affiliation Programme Il sito “referrer” (ovvero quello che porta traffico) può

essere identificato in varie maniere: cookie, codice di shop, all’interno di un frame del sito “ospite”

Molti contratti di affiliazione sono gestiti da Trade Doubler

Affiliation Programme

La percentuale generalmente è su tutto l’ordine e non solo sul prodotto linkato: ad es. potrei entrare su IBS attraverso il link di una guida, e poi comprare cartine e romanzi. La commissione viene calcolata sul totale dell’acquisto

Affiliation Programme La percentuale può variare come importo e può

riferirsi al solo ordine o a tutta la storia del cliente: ad es. IBS premia con l’8% il nuovo cliente, ma continua a premiare con il 6% ogni ordine successivo.

In altri casi viene premiata l’attivazione di un account, la compilazione di un form, o una qualche attività sul sito

Affiliation Programme Solitamente il sito di e-commerce mette a disposizione

degli affiliati banner e widget per facilitare la vendita

Affiliation Programme

Il partner ha sempre a disposizione una reportistica online delle proprie vendite e delle commissioni maturate