Nuovi posti di lavoro e miglioramento dell’ambiente grazie al piano di ristrutturazione

Continuano gli investimenti in marketing e comunicazione per il Gruppo leader nel mondo del Nuoto

INFORMAZIONE PUBBLICITARIA

LEAD TIME. La scelta d’investire nella tecnologia e nei giovani ARENA ITALIA. Un brand sinonimo di vittoria negli sport acquatici

Nel settembre 2003, dopo alterne vicis-situdini, la fonderia Lead Time SpA -operante nel comune di Caldarola eprecedentemente conosciuta comeFonderie Farabolini - è stata rilevata dadue nuovi azionisti: Fonderie GuidoGlisenti SpA, presieduta dal Dott.Giovanni Dalla Bona, e il Geom. EnzoSpeziani, già Consigliere Delegato eDirettore Commerciale della Glisenti. Sotto la gestione operativa del A.D.Executive Enzo Speziani, la società haavviato un piano di risanamento in ognifunzione dell’azienda, da quella ammi-nistrativa a quelle produttiva, finanziariae commerciale, senza trascurare latutela ambientale. L’attuazione delpiano di ristrutturazione - con un investimento giunto fino ad oggi a 12 milioni dieuro - ha avuto inizio già dal dicembre 2003 e ha ridato competitività all’aziendaconsentendole di fatturare 24 milioni di euro nel 2006 e portando il bilancio in utilegià dal 2004. Ciò ha permesso di assicurare un posto di lavoro a più di 80 dipen-denti, aventi un’età media inferiore ai 40 anni.Gli attuali impianti consentono di consolidare i rapporti commerciali con una clien-tela primaria sia italiana che internazionale, garantendo la possibilità di realizzareuna gamma più ampia di prodotti, acquisendo parallelamente nuove aree di mer-cato e contrastando inoltre la concorrenza anche dei paesi low cost.Allo stesso tempo, la nuova tecnologia è servita a migliorare notevolmente l’am-biente di lavoro e a controllare totalmente le fonti di inquinamento e le relative emis-sioni. Il core business della Lead Time consiste nelle fusioni in ghisa sferoidale peri settori delle macchine movimento terra, della trattoristica, dei veicoli industriali edei riduttori per i settori industriali ed eolico. Grazie ai suddetti investimenti ed allacrescita professionale del team dei collaboratori, l’azienda ha acquisito primariaimportanza nell’ambito delle fonderie italiane ed europee.

Nato nel 1973 come spin-off diAdidas, il Gruppo Arena rappre-senta un sicuro punto di riferi-

mento nell’ambito degli sport acquaticigrazie al forte orientamento al mercatoe all’indiscussa competenza nel designe nell’innovazione di prodotto.

Tali “plus” uniti all’utilizzo delle più sofi-sticate tecnologie hanno permesso alGruppo di anticipare e soddisfare almeglio le esigenze di ogni categoria dinuotatori, dai più grandi campioni fino atutti gli appassionati di tale disciplina.In pochi anni, il Gruppo si è ritagliato unruolo di consolidata leadership: lodimostrano la conquista della secondaposizione mondiale ed europea nellacategoria Sports-Waterwear - con unaquota di mercato a valore rispettiva-mente del 12% nel mondo e del 16% inEuropa - e la realizzazione nel 2005 diun fatturato complessivo (a valore diprezzi al pubblico) superiore ai 350milioni di Euro, di cui circa il 40% svi-luppato in Estremo Oriente dal GruppoDescente.

Il principale mercato del Gruppo èl’Italia - nazione in cui peraltro il nuotoè il secondo sport per numero di prati-canti, oltre 3 milioni, alle spalle del solocalcio - dove il Brand detiene la leader-ship con una quota superiore al 30%.Questa non è avvalorata solo in terminidi fatturato e quote di mercato, maanche di grado di soddisfazione delconsumatore e di successo dellamarca. Le ricerche di mercato hannodimostrato infatti che alla domanda“Conosce il brand Arena?” oltre il 90%degli intervistati risponde di si e il 50%ne dà un giudizio buono o addiritturaeccellente, mentre l’intenzione di riac-quisto è pari al 65%.Al fine di sostenere in ogni modo pos-sibile il mondo degli sport acquatici,Arena professa un profondo “credo”nelle attività di sponsorizzazione sporti-va, propugnandone valori ed ideali. Da quasi venti anni il Gruppo è ilFornitore Ufficiale della LEN (LigueEuropéenne de Natation) e come tale èlo Sponsor Tecnico dei CampionatiEuropei, così come di alcune delle piùprestigiose Federazioni a livello interna-zionale: Sud Africa, Ungheria, Slovenia,Portogallo, Norvegia, FinlandiaBielorussia, Estonia, Danimarca eRepubblica Ceca.La vera vocazione di Arena è però quel-la di stare costantemente a bordovasca al fine di garantire il massimosupporto ai campioni internazionali delsuo “ELITE TEAM”, che annovera i pri-matisti olimpici e mondiali sudafricaniRoland Schoeman e Ryk Neethling, ilpiù grande talento francese degli ultimivent’anni, e cioè la giovanissima LaureManaudou, Salim Iles, Yuri Prilukov,Laszlo Cseh e Alena Popchanka. In Italia, Arena è sponsor tecnico dellaF.I.N. (Federazione Italiana Nuoto) oltreche di importanti club di nuoto e palla-nuoto, quali Posillipo, Rari NantesFlorentia, La Presse, Aurelia eFiorentina Nuoto. E infatti anche i piùgrandi nuotatori del panorama italianohanno scelto Arena e Powerskin, ilcostume top di gamma del brand:Filippo Magnini, campione mondialedei 100m stile, il campione olimpicoMassimiliano Rosolino, Alessia Filippi,

Luca Marin, Caterina Giacchetti eChiara Boggiatto.Le vittorie dei suoi atleti consentirannoal Brand di consolidare la leadershipnel mondo del nuoto e di avere notevo-le visibilità anche alle Olimpiadi diPechino del 2008: occasione in cuiArena, in linea con il proprio DNA voca-to all’innovazione, lancerà il nuovo“stato dell’arte” dei costumi di altissimacompetizione. Un percorso di grandieventi, iniziato a marzo a Melbourne edestinato a continuare fino aiCampionati Mondiali del 2009 a Roma.Al fine di perseguire la mission di dive-nire il brand di riferimento negli sportacquatici per il core target 20-35 anni,come brand top performance rimanen-do allo stesso tempo alla moda, nel2006 il Gruppo ha effettuato consisten-ti investimenti in Marketing eComunicazione. Da Aprile ad Ottobre laCampagna Stampa Arena è stata pre-sente nei più importanti mensili femmi-nili rivolti ad un target giovane e dinami-co, quali ad esempio Glamour,Cosmopolitan e Silhouette, nei settima-nali più diffusi - come Gioia, DonnaModerna e Vanity Fair - ma anche infree press come Zero e 2Night, distri-buite nei più importanti centri di aggre-gazione giovanile.In occasione delle più belle vittoriedegli atleti del Team Arena sono stateinoltre realizzate pagine pubblicitarie ad

hoc, pubblicate dalla Gazzetta delloSport. Oltre 1 milione e mezzo di bro-chure sono arrivate ai consumatori conGlamour e Cosmopolitan e tramiteespositori posizionati nei migliori puntivendita di articoli sportivi.Al fine di consolidare l’immagine dimarca, Arena ha investito in TV in occa-sione dei Campionati europei diBudapest, ed ha incrementato le occa-sioni di visibilità e l’appeal della marcagrazie alla diffusione di cartoline neipunti di aggregazione giovanile e aduna consistente attività di PR.Nel 2007 Arena sta replicando la tipolo-gia di investimenti del 2006, intrapren-dendo inoltre nuove attività come inve-stimenti Marketing non convenzionaliattraverso il potenziamento del sitoweb e il presidio del canaleAcquafitness grazie ad una importantepresenza al Festival del Fitness diFirenze.

Zona Industriale Molino - 62020 Caldarola (MC)

Tel. 0733.903911 - Fax 0733.9039292

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Alessandro Carpignano, General Manager

Lorenzo Cappannari, Marketing Manager

Contrada Cisterna, 84/85 62029 Tolentino (MC)

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