Lead generation nel B2B
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LEAD GENERATION NEL B2BApprendi Strategie & Tattiche per trovare
nuovi clienti
Cosa vuol dire generare Lead?
Definiamolo meglioUna persona che ha visitato il tuo sito può essere definita 'lead' se ha dimostrato interesse per un tuo prodotto o servizio e lo ha chiaramente confermato.
Definiamolo meglioUna persona che ha visitato il tuo sito può essere definita 'lead' se ha dimostrato interesse per un tuo prodotto o servizio e lo ha chiaramente confermato.
In che modo ha dimostrato interesse?
È uno scambio
È uno scambio L’utente ti fornirà i suoi dati in cambio di qualcosa di valore
Schede tecnichePresentazioni di prodottoMateriale informativo sui servizi
dell’aziendaUn catalogo
È uno scambioL’utente ti fornirà i suoi dati in cambio di qualcosa di valore
Schede tecnichePresentazioni di prodottoMateriale informativo sui servizi
dell’azienda Un catalogo
È uno scambioL’utente ti fornirà i suoi dati in cambio di qualcosa di valore
È uno scambio Qualcosa che lo aiuti concretamentenel suo lavoro quotidiano a raggiungere i suoi obiettivi e a superare i problemi che incontra quotidianamente.
L’utente ti fornirà i suoi dati in cambio di qualcosa di valore
Un Lead è un cliente?
LEAD Nurturing
LEAD MQL SQL
Dobbiamo definire le Buyer Personas
La Buyer Persona
Giulia è un architetto progettista che lavora in uno studio associato con 4 soci e 20 dipendenti. Si occupa di analisi e sviluppo progetti, scelta fornitori e valutazione preventivi.
Il suo obiettivo è progettare l’illuminazione della facciata di un palazzo d’epoca, cercando di unire innovazione, funzionalità e sostenibilità nel rispetto della sua storicità.
Giulia è iscritta ad un’associazione di categoria e su Linkedin. Segue workshop e corsi di aggiornamento; legge riviste di settore e blog di architettura, design, ambiente, arte.
Di cosa ha bisogno Giulia durante lo svolgimento del suo lavoro? Quali domande si pone?
Come si illumina una facciata di un edificio storico
Come si scelgono gli apparecchi illuminanti
Esempi di illuminotecnica da facciata
Tipi di luci per facciate
I Bisogni
Keyword Planning
Quali sono gli strumenti?
BLOG
SOCIAL
RICERCA
PAY PER CLIC
CONTENUTI
MEDIASITO WEB
Il sito è un Hub Attraverso funzionalità dinamiche, il sito internet diventa il fulcro della relazione con i clienti, un punto di arrivo e di partenza di contenuti mirati.
Il sito è un Hub BLOG
SOCIAL
RICERCA
PAY PER CLICCONTENUTI
MEDIA
SITO WEB
Il processo d’acquistoLe abitudini dei consumatori sono cambiate. Oggi, prima di effettuare un acquisto, molte persone usano la rete per reperire informazioni. Le informazioni e le risposte che trovano sul web determinano la loro scelta d’acquisto.
CONSAPEVOLEZZA CONSIDERAZIONE DECISIONE
Il metodoLe nuove metodologie di inbound marketing coprono tutti i livelli del ciclo di vendita con gli strumenti necessari per portare utenti mai contattati prima, sulla strada per diventare clienti.
Progettazione campagna
Perché lo facciamo?
Quali sono gli obiettivi iniziali?
Obiettivi di conversione
VISITATORI
Obiettivi di conversione
VISITATORI LEAD
Obiettivi di conversione
VISITATORI LEAD CLIENTI
Obiettivi di conversione
VISITATORI LEAD CLIENTI2%
Obiettivi di conversione
VISITATORI LEAD CLIENTI2% 5%
Obiettivi di conversione
1000 VISITATORI 20 LEAD 1 CLIENTE
Da dove partire?
Da dove si comincia?Buyer persona
Da dove si comincia?Buyer persona
Definizione di cosa interessa
Da dove si comincia?Buyer persona
Definizione di cosa interessa
Costruzione di una landing page
Da dove si comincia?Buyer persona
Definizione di cosa interessa
Costruzione di una landing page
Campagne per portare traffico alla landing page
Che tipi di campagne si possono fare?Pay per click su Adwords, Facebook, LinkedIn, etc…
Campagne di E-mail marketing
Sviluppo di contenuti mirati sul blog aziendale
L’unione fa la forza
Un po’ di risorse
ApprofondimentiCos'è la Buyer PersonasCome costruire la buyer personasCome aumentare le visite al sito webGli strumenti per generare leadCome fare una landing page
StrumentiPer le DEM:
Mailchimp: https://mailchimp.comMailup: https://www.mailup.it
Per le landing page:Unbounce: http://unbounce.com
Hubspot: https://www.hubspot.com
Guarda la video presentazione:http://hubs.ly/H064c6N0
Del Monte & Partner Comunicazione Srlwww.dmep.it