Le nuove frontiere seo artex 21.01.2015

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SEO::NUOVE FRONTIERE::2015

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CHI COMANDA?CHI COMANDA?

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CHI COMANDA?CHI COMANDA?

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SEO::NUOVE FRONTIERE::2015Dipendiamo tutti da questo signore qua!

“L'anno scorso abbiamo introdotto 890 miglioramenti per la ricerca google” Amit Singhal

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8SEO::NUOVE FRONTIERE::2015

1) Aziende e Brand devono costruire “asset digitali” Di cui hanno la proprietà e il controllo

2) Siti/Portali statici non portano ad una crescita dell'audience i contenuti devono essere dinamici

3) Siti di ricerca e giganti del social vogliono principalmente convincerci che si debbano fare campagne PPC

4) Nuove opportunità per chi si occupa di PR digitali:::Amplificare la voce delle aziende


MOBILEGoogle Sending Mobile Usability Warnings To Huge Number Of Webmasters


MOBILE

I trends indicano un espansione delle ricerche fatte Direttamente da device mobili

Incremento dei risultati basati sulla geolocalizzazione(si applica a qualunque industria o argomento)

Sono sempre maggiori i casi in cui il traffico mobile è aumentato nel 2014 del 400% (e molti non hanno colto questa opportunità)


MOBILEGli utenti mobile spendono l'88% del loro tempoUtilizzando applicazioni: social media e search dominano come sorgenti di scoperta Dei contenuti.


MOBILE VOICE SEARCHGià oggi il 55% dei giovani utilizza voice searchPer trovare quello che interessa: tutto deve essere immediato


MOBILESondaggio su come vengono trovati siti mobili dal proprio device mobile1) ricerca2) Links nelle app3) Promosso o discusso


MOBILE

Google comincia a fornire risultati differenti nelle SERPA seconda del device che effettua la ricerca.

In questo genere di ricerca conta sempre di più la città o il codice postale da cui gli utenti stanno cercando

Gli indici verranno sempre più frammentati in base ai parametri di geolocalizzazione


MOBILE

Da un punto di vista della SEO i rankings tradizionali diventeranno meno importanti e prenderà il sopravvento il risultato basato su:

1) Location2) Tipo di Device3) Personalizzazione


MOBILE

Il comando “chiama” diverrà l'azione principale per chi cerca in modalità mobile.

Se non si forniscono i numeri giusti, si possono perdere anche tutti i click che vengono fatti da ricerca mobile.Il gancio deve portare ad un'azione determinata.


KEYWORDS?: LE KEYWORDS SONO “OUT”


KEYWORDS

“Voglio apparire in prima pagina quando si digitano le parole chiave che dico io!”Nella SEO organica questo equivale a:


KEYWORDS?: BENVENUTE “ENTITA'”


COSA SONO LE ENTITA'? (parlando di SEO :-) )

Le Entità sono Persone, Posti o Cose.

Il primo passo che ha fatto Google verso le entità è stata la creazione del Knowledge Graph per utilizzare le ricerche Semantiche e con la release dell'algoritmo Hummingbird


Una ricerca per Entità è essenzialmente un metodoPiù accurato per i bots che cerca di comprendere L'INTENZIONE dell'utente che sta cercando, e contemporaneamente utilizzando FONTI VERIFICATECerca di rispondere alla domanda.


COSA SONO LE ENTITA'? La coda lunga


COSA SONO LE ENTITA'? Le “ricerche conversazionali” sono uno degli esempi migliori.

““Dov’è il posto più vicino a casa dove posso comprare un iPhone 6?”

un motore di ricerca tradizionale tende a focalizzarsi solo sulle parole – cercando una pagina che risponda a “comprare” e “iPhone 6”

Google cercherà di capire meglio il significato che sta dietro alle parole

1) Potrebbe capire dove ti trovi fisicamente2) Potrebbe capire che “posto” significa un negozio reale (e non uno shop online)3) Potrebbe capire che l’iPhone 6 è un dispositivo in vendita presso certi negozi.


COSA SONO LE ENTITA'? Le “ricerche conversazionali” sono uno degli esempi migliori.

Comprendere queste cose può aiutare Google ad andare oltre la vecchia ricerca basata solo sulle parole.

Hummingbird presta maggior attenzione ad ogni singola parola della query, assicurandosi che l’intera query viene presa in considerazione (e non solo alcune parole)

la ricerca “pay your bills through citizens bank and trust bank”, che prima portava alla home page di alcune banche, ora porta direttamente alla pagina specifica per pagare le bollette.

PENSATE SE NELLA NOSTRA PUBBLICA AMMINISTRAZIONE IMPLEMENTASSERO COME SI DEVE LA SEO: FINE DEI MAL DI TESTA QUANDO SI CERCA DI TROVARE QUALCOSA NEI SITI PUBBLICI!


TO DO LIST:: UTENTI

1) Maggiore concentrazione sull'utente2) Chi sono i miei utenti?3) Come si comportano online?4) Che tipo di contenuto/prodotto/servizio consumano?5) Come lo consumano? (quale device?)6) Risposte basate sul linguaggio naturale


TO DO LIST:: SCHEMA.ORG


Cosa si può fare con le:

1) Date le abitudini passate di un determinato utente, prevedere quali saranno quelle future (quello che potrebbe piacergli)2) Categorizzare le mail come spam o non spam3) Analizzare i comment postati sui vostri prodotti e sapere se hanno un tono positivoO negativo4) Predirre quanto potrebbe spendere un utente su un prodotto o servizio considerando la sua spesa precedente


Alcuni suggerimenti Pratici:

1) Rimuovete dai vostri siti tutte le animazioni, i cataloghi rotanti e tutte le pacchianerie visive che si trovano spesso sotto forma di plugin gratuiti. Il load time della pagina è fondamentale nell'algoritmo di Google



2) NON aggiungete al vostro sito Menù a tendina o Menù di terzo livello se proprio non potete farne a meno: tenete presente che se sono in javascript o (peggio) Flash, gli spiders non ci entreranno mai (quindi nulla di quello che c'è scritto verrà indicizzato)Bisognerebbe farli in XHTML, ma occorre decidere accuratamente perchè si potrebbe compromettere l'usabilità



3) COMUNICATE CON I VIDEO!I video hanno solo vantaggi: sono immediati, facilmente condivisibili, se fatti bene piacevoli e divertenti. Qui sotto uno studio di “eytracking” il video vince, sempre.


IoT e SEO:

La SEO si evolverà nel mondo dell'”Internet of Things”

Lo Spam arriverà dalle cose e non dai siti:Un Taxi potrà fingersi un Bus, e un distributore di LOLA COLA, far credere di essere un distributore di vera COCA COLA!


IoT e SEO:

Il browser sarà a bordo di molti oggetti di uso comune e quindi la SEO dovrà essere ottimizzata per questi oggetti

Gli oggetti manderanno le informazioni, oltre a riceverle

La Seo, diventerà “RESIDENZIALE” quindi lo localizzazione mobile sarà più importante

Il marketing Residenziale aumenterà esponenzialmente

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