LE ABITUDINI D’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTOMOBILE settembre 2005

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LE ABITUDINI D’ASCOLTO LE ABITUDINI D’ASCOLTO DELLA RADIODELLA RADIO

IN AUTOMOBILEIN AUTOMOBILEsettembre 2005settembre 2005

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METODOLOGIAMETODOLOGIA

• STRUMENTO DI RILEVAZIONE– indagine telefonica mediante questionario CATI

strutturato

• TARGET– uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 54 anni

• CAMPIONE

– 1000 individui , suddivisi per sesso , 4 fasce d’età e 4 aree geografiche proporzionalmente all’universo della popolazione italiana tra i 18 e i 54 anni (30.438.000 individui)

• FIELDWORK– 12 - 19 settembre 2005

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IL CAMPIONE DELL’INDAGINEIL CAMPIONE DELL’INDAGINEu 18-24 u 25-34 u 35-44 u 45-54 u tot d 18-24 d 25-34 d 35-44 d 45-54 d tot totale

fino a 10.000 8 17 17 14 56 8 16 16 14 54 110

Nord Ovest 10 - 100.000 7 15 15 14 51 7 14 14 13 48 99

oltre 100.000 4 8 8 7 27 3 8 7 8 26 53

tot area 1 19 40 40 35 134 18 38 37 35 128 262

fino a 10.000 5 12 12 10 39 5 12 11 9 37 76

Nord Est 10 - 100.000 5 11 10 9 35 5 10 11 9 35 70

oltre 100.000 3 6 7 5 21 2 5 6 5 18 39

tot area 2 13 29 29 24 95 12 27 28 23 90 185

fino a 10.000 3 6 6 6 21 3 6 7 6 22 43

Centro 10 - 100.000 6 13 12 11 42 6 12 12 11 41 83

oltre 100.000 5 10 10 8 33 5 10 9 8 32 65

tot area 3 14 29 28 25 96 14 28 28 25 95 191

fino a 10.000 9 15 16 12 52 10 16 16 13 55 107

Sud-Isole 10 - 100.000 19 27 25 23 94 18 29 26 23 96 190

oltre 100.000 6 11 8 8 33 9 8 8 7 32 65

tot area 4 34 53 49 43 179 37 53 50 43 183 362

totale 80 151 146 127 504 81 146 143 126 496 1000

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IL POSSESSO O LA DISPONIBILITA’ DI IL POSSESSO O LA DISPONIBILITA’ DI UN’AUTOMOBILEUN’AUTOMOBILE

Base: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)

87,7 % 92,1 %

83,3 %

73,9 %

91,6 % 92,7 % 86,2 % 88,9 %

92,4 % 90,0 % 83,2 %

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

80,0 %

90,0 %

100,0 %T

ota

le

UO

MO

DO

NN

A

18-2

4

25-3

4

35-4

4

45-5

4

No

rdO

vest

No

rdE

st

Cen

tro

Su

d-I

sole

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IL POSSESSO DI AUTORADIOIL POSSESSO DI AUTORADIOBase: gli intervistati che possiedono o hanno a disposizione un’automobile Base: gli intervistati che possiedono o hanno a disposizione un’automobile

(N=877)(N=877)

86,5 % 89,2 % 83,5 %

90,8 % 89,3 % 85,1 % 82,6 %

87,1 % 86,0 % 88,9 %

85,1 %

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

80,0 %

90,0 %

100,0 %

To

tale

UO

MO

DO

NN

A

18-2

4

25-3

4

35-4

4

45-5

4

No

rdO

vest

No

rdE

st

Cen

tro

Su

d-I

sole

6

LE APPARECCHIATURE IN DOTAZIONE LE APPARECCHIATURE IN DOTAZIONE ALL’AUTORADIOALL’AUTORADIO

Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)

87,7 %

60,2 % 56,7 %

16,2 %

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

80,0 %

90,0 %

100,0 %

sistema RDS lettore CD - DVD lettore dicassette

lettore MP3

7

LE APPARECCHIATURE IN DOTAZIONE LE APPARECCHIATURE IN DOTAZIONE ALL’AUTORADIOALL’AUTORADIO


0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

80,0 %

90,0 %

100,0 %

sistema RDS lettore CD - DVD lettore di cassette lettore MP3

8

IL NUMERO DI EMITTENTI IL NUMERO DI EMITTENTI MEMORIZZATE SULL’AUTORADIOMEMORIZZATE SULL’AUTORADIO


da 1 a 660,2%

da 7 a 1216,7%

più di 1211,1%

nessuna12,0%

9

IL NUMERO DI EMITTENTI IL NUMERO DI EMITTENTI MEMORIZZATE SULL’AUTORADIOMEMORIZZATE SULL’AUTORADIO


0%

20%

40%

60%

80%

100%T

ota

le

UO

MO

DO

NN

A

18-2

4

25-3

4

35-4

4

45-5

4

No

rdO

vest

No

rdE

st

Cen

tro

Su

d-I

sole

nessuna

più di 12

da 7 a 12

da 1 a 6

10

LE EMITTENTI MEMORIZZATE LE EMITTENTI MEMORIZZATE SULL’AUTORADIOSULL’AUTORADIO

Base: gli intervistati che hanno memorizzato emittenti sull’autoradio Base: gli intervistati che hanno memorizzato emittenti sull’autoradio (N=648)(N=648)

11,0%

11,4%

13,3%

14,0%

15,9%

16,8%

24,5%

26,1%

31,3%

31,8%

35,8%

39,5%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%

RADIO DEEJAY

RDS

RTL 102,5

RADIO 105

RAI RADIOUNO

RAI RADIODUE

R. ITALIA S.M.I.

RAI RADIOTRE

RADIO CAPITAL

RADIO MONTE CARLO

RIN

RADIO 101

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L’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTOL’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTOALMENO UNA VOLTA ALLA SETTIMANA ALMENO UNA VOLTA ALLA SETTIMANA

Base: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)

65,3 %

72,4 %

58,1 % 56,5 %

73,4 % 68,2 %

58,1 % 63,4 %

70,3 % 71,1 %

61,2 %

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

80,0 %

90,0 %

100,0 %

To

tale

UO

MO

DO

NN

A

18-2

4

25-3

4

35-4

4

45-5

4

No

rdO

vest

No

rdE

st

Cen

tro

Su

d-I

sole

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LE PRINCIPALI EMITTENTI ASCOLTATE LE PRINCIPALI EMITTENTI ASCOLTATE IN AUTOMOBILEIN AUTOMOBILE

Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla settimana (N=653)settimana (N=653)

4,4%

6,1%

6,4%

8,9%

8,9%

12,9%

13,0%

17,6%

19,1%

20,5%

27,1%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%

RADIO DEEJAY

RADIO 105

RDS

RTL 102,5

RAI RADIOUNO

RAI RADIODUE

RADIO CAPITAL

R.ITALIA S.M.I.

RADIO MONTE CARLO

RAI RADIOTRE

RADIO 101

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ANALISI DELL’ASCOLTO DELLA RADIO IN ANALISI DELL’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTO PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA AUTO PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA

GIORNATAGIORNATA

• L’ascolto della radio in automobile viene analizzato nelle seguenti situazioni– giorno feriale per recarsi al lavoro / rientrare dal

lavoro ( chi lavora )– giorno feriale per spostamenti personali durante la

giornata ( chi non lavora )– giorno feriale nelle ore serali ( tutti )– weekend ( tutti )

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PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO DELLA PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTO RADIO IN AUTO

PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATAPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATABase: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)

39,8%

48,6%

30,8%

14,0%10,5%

17,5%

33,7%

43,5%

23,8%

45,4%

53,6%

37,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

feriale lavoro ferialespostamenti

feriale sera weekend

totale uomini donne

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PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO DELLA PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTO RADIO IN AUTO

PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATAPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATABase: tutti gli intervistati (N=1000)Base: tutti gli intervistati (N=1000)

14,9%

42,8%

49,5%

41,1%

30,4%

17,2%

7,3%7,5%

40,4%43,1%

30,4%

22,1%

44,1%

56,6%

46,0%

32,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%



18-24 25-34 35-44 45-54

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LE EMITTENTI RADIOFONICHE LE EMITTENTI RADIOFONICHE PREVALENTEMENTE ASCOLTATE IN AUTOPREVALENTEMENTE ASCOLTATE IN AUTOPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATAPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATABase: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momentiBase: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momenti

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

feriale lavoro feriale spostamenti feriale sera weekend

RADIO DEEJAY RDS RTL 102,5 RADIO 105

RAI RADIOUNO RAI RADIODUE R. ITALIA S.M.I.

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LE FONTI D’ASCOLTO DELLA MUSICA IN LE FONTI D’ASCOLTO DELLA MUSICA IN AUTO IN ALTERNATIVA ALLA RADIOAUTO IN ALTERNATIVA ALLA RADIO

PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATAPER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATABase: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momentiBase: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momenti

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %



Lettore CD Lettore MP3 Lettore di cassette solo la radio

18

DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….


39,2 %

33,5 %

31,9 %

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

45,0 %

50,0 %

acquistare o pensare diacquistare un prodotto

prendere nota di un n.telefonico - di un n. verde - di

un indirizzo Internet

decidere di recarsi in unnegozio - centro

commerciale

19

DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….


10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

45,0 %

50,0 %

acquistare o pensare di acquistare un prodotto

prendere nota di un n. telefonico - di un n. verde - di un indirizzo Internet

decidere di recarsi in un negozio - centro commerciale

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• NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato appartenente al Gruppo Finelco ( Radio 105, Radio Monte Carlo, Radio 105 Classics, Nove Nove Pubblicità, Edizioni Donegani )

• Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha sviluppato una particolare esperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei comportamenti giovanili , delle ricerche sulla musica , sulle abitudini di ascolto della radio e sui consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai nuovi media

• Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo accordo con Mediametrie, la società di ricerche più prestigiosa di Francia, per la realizzazione e commercializzazione in Italia di varie ricerche tra cui il Teen Meter ( Baromètre Jeunes ), ricerca annuale sugli interessi e i comportamenti del mondo giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme successo

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