Laboratorio di strategie pubblicitarie LABORATORIO DI STRATEGIE PUBBLICITARIE 15 MAGGIO 2013 –...

Laboratorio di strategie pubblicitarie

LABORATORIO DI STRATEGIE LABORATORIO DI STRATEGIE PUBBLICITARIEPUBBLICITARIE15 MAGGIO 2013 – Prof. Paola Panarese15 MAGGIO 2013 – Prof. Paola Panarese


Esercitazione finaleEsercitazione finale

Il percorso classico prevede la ricezione del brief del cliente, l’elaborazione della strategia di comunicazione e la preparazione del brief creativo.

Voi elaborerete una strategia contenente indicazioni relative al brief creativo e al piano media.


L’esercitazione finaleL’esercitazione finale

Chi lo desidera può proporre una bozza di layout della campagna

Il lavoro può essere realizzato individualmente, in coppie o al massimo in tre persone. Si consiglia il lavoro in coppie.

Il progetto va inviato una settimana prima dell’esame e portato all’esame stampato.


Il punto di partenzaIl punto di partenza

Da fare per la prossima lezione e portare in powerpoint

Debriefing Individuazione e verifica

degli obiettivi, analisi dello scenario e dei competitors


Da fareDa fare

Compilare la prima parte del format successivo, con le informazioni relative allo scenario (CREDEM e la sua attività di consulenza finanziaria o la donazione degli organi), agli obiettivi di marketing e comunicazione, ai competitor (solo per CREDEM, da verificare), al target attuale


Da fareDa fare

Tutto va fatto a partire dai materiali lasciati da Pubblicità Progresso e CREDEM e deve proseguire cercando altre informazioni online


Da fareDa fare

Di seguito trovate il format da compilare, per la lezione del 22 maggio, basta arrivare al target attuale.

Il resto lo spiegheremo in aula


ScenarioScenario

Il prodotto/brand/tema sociale (storia e caratteristiche. Nel caso di un prodotto: data di nascita, distribuzione, fascia di prezzo, posizionamento, ecc.);


CompetitorsCompetitors

Quali sono i principali concorrenti (e perché)?


Obiettivo di marketingObiettivo di marketing

Quale obiettivo raggiungibile usando le diverse leve di marketing potrebbe porsi l’azienda, l’ente, il personaggio, ecc.?


Obiettivo di comunicazioneObiettivo di comunicazione

Quale obiettivo raggiungibile usando la pubblicità può essere funzionale al raggiungimento dell’obiettivo di marketing?


Target attualeTarget attuale

Qual è il target group a cui attualmente si rivolge il prodotto/brand/personaggio prescelto?


Campagne pubblicitarieCampagne pubblicitarie

Raccolta delle principali campagne pubblicitarie effettuate in passato (quali, su quali mezzi, con quale tone of voice e quali peculiarità?)


SWOTSWOT

Analisi di punti di forza, debolezza, opportunità e minacce


ProblemaProblema

Quale problema il prodotto/brand/ente/personaggio può superare con una nuova campagna?


TargetTarget

Quale (nuovo) target è bene raggiungere con la campagna?


PromessaPromessa

Qual è la main promise del brand/prodotto/ente/personaggio?


Reason whyReason why

Qual è la ragione (eventuale) per cui credere alla promessa?


Subsidiary appealSubsidiary appeal

C’è un elemento di appeal secondario? Se sì, quale?


Supporting evidenceSupporting evidence

C’è una prova ulteriore a sostegno delle promesse della campagna? Se sì, quale?


Desired brand imageDesired brand image

Qual è l’immagine del brand/prodotto/ente/personaggio che si vorrebbe diffondere?


Tone of voiceTone of voice

Qual è il tone of voice della campagna?


ConceptConcept

Qual è la concept idea capace di sintetizzare il senso e la promessa della campagna?


MediaMedia

Quali media si intende utilizzare per diffondere i messaggi della campagna?


(Layout)(Layout)

Eventuali proposte di annunci stampa, spot, affissioni, banner, ecc.

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