La realtà aumentata nelle città d’arte: perché offrire al turista una città aumentataLidia MarongiuRavenna, 28 novembre 2011

«La realtà aumentata è uno strumento efficace per esaltare le mete turistiche. Ancora di più se abbinata all’arte»Bruce Sterling, autore di fantascienza, americano professore della European Graduate School , esperto di realtà aumentata, vive a Torino dal 2007,

Obiettivo del mio interventoCapire cosa è la realtà aumentata e riflettere insieme se e come è utile nel turismo

Argomenti1. Trend e scenari 2. Cosa è la realtà

aumentata e quali tecnologie si usano

3. I casi di successo nella promozione turistica delle città d’arte

Trend e scenari 1

Viviamo in un contesto dove le persone possono e vogliono essere connesse a internet in qualunque momento della loro giornata.

428 MILIONI DI CELLULARI VENDUTI NEL MONDO NEI PRIMI 4 MESI DEL 201123,6 % SONO SMARTPHONE+85% RISPETTO AL 2010Fonte: Gartner

500.000 APP disponibili nell’iTUNES APPLE STORE

Alle quali si aggiungono quelle dell’Android Market che però cresce in un anno del +544%Fonte: Wired e Distimo Report 2010

SEMPRE CONNESSI16,5 MILIONI DI ITALIANI POSSIEDONO UNO SMARTPHONEFonte: Virgilio Mobile

INTERNET ECONOMY 31,6 MILIARDI DI EURO IL VALORE IN ITALIA NEL 2010Fonte: Boston Consulting Group

14,3 MILIARDI IL FATTURATODELL’E-COMMERCE IN ITALIA31,4% QUELLO DEL SETTORE TURISMOFonte: Boston Consulting Group

LE TESSERE DI UNA NUOVA REALTÀ (MOLTO) AUMENTATA

DIGITAL NATIVE

WEB ECONOMY

SOCIAL NETWORK

WI-FI

DEVICE(SMARTHPONE)

SOCIAL WEB

800 milioni su Facebook 200 milioni su TWITTER

Fonte: statistiche Facebook e Twitter

SOCIAL network, servizi di LOCALIZZAZIONE e tecnologia MOBILE stanno creando un nuovo consumatore il signor SOLOMO

Fonte: statistiche Facebook e Twitter

La sovrapposizione di informazioni geolocalizzate su immagini viste attraverso una videocamera

Cosa è la realtà aumentata

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ATTRAVERSO LA FOTOCAMERA DEL MIO SMARTPHONE LA REALTÀ SI ARRICCHISCE DI

INFORMAZIONI CULTURALI, COMMERCIALI E SOCIALI

Le tipologie di Realtà Aumentata più usate nella promozione turistica sono:Qr Code o codice 2DRealtà aumentata con fotocamera

Augmented Reality ArchitectureN Building a Tachikawa Giappone

Codice 2D (QR-code)Codice bidimensioanleUsato in Giappone sin dal 2000Licenza open (è gratuito!)Può contenere sino a 4296 caratteri

Strumenti per la decodificaSmartphoneConnessione

App per la lettura

Realtà aumentata con fotocameraUn layer di informazioni geolocalizzate viene sovrapposto alle immagini reali viste attraverso la fotocamera.La realtà tangibile si arricchisce di «informazioni» provenienti da diverse fonti web: culturali, commerciali e sociali

Strumenti per la decodificaSmartphoneConnessioneApplicazione

VantaggiArricchimento dell’esperienza di viaggio nel territorioAccessibilità alle informazioniPromozione non invasiva: raggiunge il turista nel posto giusto al momento giustoCondivisione tra reti e individuiCrowdsourcing territoriale: la ricchezza informativa aumenta con il contributo di tutti

I Browser per la realtà aumentata

LAYARApplicazione olandese, il primo browser per mobile di Realtà Aumentata. Disponibile su Android e Iphone

WIKITUDELa fonte dei contenuti sovrapposti alla realtà è soprattutto Wikipedia. Gli utenti possono aggiungere i POI (point of interest) dal sito www.wikitude.me

JUNAIOFonte istantanea di informazioni suluoghi, eventi o occasioni dei diversi POI geolocalizzati nel territorio

PUÒ ESSERE APPLICATA IN DIVERSI SETTORI

EducazioneBeni Culturalie-Commerce e ShoppingSanitàMeccanicaDesignTurismoServizio Urbano

Nel turismo dagli alberghi

Sulle bottiglie d’acqua servite nell’hotel un qr code rimanda al video della presentazione del personale dell’albergo.Marketing Relazionale

Fonte: Mirko Lalli su Facebook

Dai territori come servizio per cittadini e turisti

HurbanFlow Helsinki servizio tecnologico che mette in connessione la città con cittadini e turisti attraverso internet, telefonia mobile e schermi.

Nello shopping

Tra i pionieri in ItaliaTorinoToscanaFerrara e ora anche Matera…

Quali sono i casi di successo nel turismo

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TORINOTAG TORINOLa prima grande città italiana ad essere taggata con i Microsoft TAG

TOSCANA

TUSCANY +La prima regione italiana con realtà aumentata su tutto il territorio.

Toscana fa il bis

VISITO TUSCANYVISITO -TuscanyApplicazione di realtà aumentata per i monumenti, i percorsi storici e le opere d’arte della Toscana

FERRARA

iMateraPubblicata il 15 novembre 2011

Rientra nelle attività di promozione turistica digitale avviate per sostenere la candidatura di Matera a capitale della cultura europea 2019

Sezione relativa alla gastronomia fa leva sul pane di Matera….

Ravenna Ancora nessun progetto specifico, la realtà aumentata c’è solo con WIKITUDEFunziona come un World Browser che prende i punti di interesse contenuti in Wikipedia e ci sovrascrive le informazioni provenienti dai vari social network.Basta inquadrare con la fotocamera di uno smartphone una strada o un monumento per vedere le informazioni sovrapposte

Aumentare la realtà di una città candidata a diventare capitale della cultura europea 2019: a che scopo?

Essere una città che informa anche quando non c’è nessuno per informare

Essere una città che racconta tutto ciò che per essere conosciuto può essere solo raccontato

Essere una città che emoziona e rende le sue emozioni racconti del territorio

E per fare tutto questo coinvolge i suoi cittadini facendoli diventare produttori di contenuti

condivisibili

Cosa serve? Strumenti e motivazioni per far diventare i cittadini di Ravenna capaci di:

• Produrre contenuti e racconti• Comunicare e scambiare

emozioni• Condividere e mettere in rete la

loro conoscenza• Geolocalizzare e mappare

luoghi, esperienze, eventi, locali monumenti ed emozioni

Tutto con l’unico obiettivo di far capire ai turisti …

Di essere appena arrivati a Ravenna,

nella città più bella, aperta, ospitale, vivace, accogliente del mondo.

GRAZIE DELL’ATTENZIONE

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Lidia MarongiuMaill.marongiu@gemnetwork.itBloghttp://lidiamarongiu.wordpress.com