Augmented

Reality

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Daniele Simonetti

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> Augmented Reality

http://www.canvasbm.com/canvas?id=6550

Questa è una campagna avviata in UK da Domino’s Pizza tramite affissioni.

A sinistra quello che vede un passante, la pubblicità della pizza a £ 5,5

A destra quello che si vede tramite uno smartphone o un tablet che usa Blippar

App con gli elementi ulteriori di collegamento: la pagina Facebook, la mappa dei

punti vendita, i tipi di menu e la possibilità di scaricare una App di Domino’s Pizza.

www. giovannicappellotto.it/12800-commercio-marketing-realta-aumentata/

Augmented reality per il marketing

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quello

che vede

un

passante,

la

pubblicità

della

pizza a £

5,5

quello

che si

vede

tramite

uno

smartpho

ne o un

tablet

Starbucks Cup Magic for Valentine's Day

L’invito al cliente è di manipolare il prodotto, ottenere dei contenuti e generare

diffusione del marchio e del prodotto.

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Augmented reality per il marketing

www.starbucks.com/coffeehouse/mobile-apps/starbucks-cup-magic

Un’ evoluzione del concetto di guida turistica interattiva che coniuga la qualità

delle informazioni storico/artistiche con il coinvolgimento emotivo del visitatore

per promuove un turismo di qualità, caratterizzato da ritmi tranquilli e dalla

riscoperta delle città. Lo spirito autentico di un luogo è il miscuglio magico tra

storia, tradizioni, leggende, linguaggi, espressioni artistiche, buon cibo; cogliere

queste sfumature per il visitatore, ed entrare in contatto con la storia e i

monumenti è fondamentale.

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Augmented reality nel turismo

Le nuove tecnologie e un utilizzo largamente partecipativo da parte di un

numero in costante aumento di utenti, hanno permesso alla Realtà Aumentata

di fare il suo ingresso nel campo delle promozioni turistiche. Dunque, anche

chi si occupa dell’organizzazione e della promozione di eventi può sfruttare

con successo la realtà aumentata.

Così come un'azienda può offrire ai suoi clienti un servizio di promozione

mobile sugli eventi da essa gestiti, anche gli enti per il turismo e le proloco

possono sfruttare le potenzialità offerte dall'AR per offrire servizi di promozione

del territorio innovativi. Il layer mostrerà all'utente eventuali parchi, attrattive,

locali e strutture tipiche del territorio che sono a lui più vicini.

Tappando su uno di questi POI (point of interest) l'utente potrà accedere ad

ulteriori informazioni quali, ad esempio, orari di apertura al pubblico,

promozioni, prezzi, eventi, etc. L’avvento degli smartphone ha dunque

permesso agli utenti di avere sempre a portata di mano informazioni e

aggiornamenti riguardanti i propri campi di interesse attraverso migliaia di

applicazioni utili facilmente scaricabili. D’altronde, in un momento in cui

l’universo tecnologico sta cambiando, anche il mondo del turismo ha dovuto

rassegnarsi e adattarsi ai nuovi stravolgimenti.

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www.arproject.altervista.org/turismo.html

Augmented reality nel turismo

http://caffeinainchiostroecaos.wordpress.com/2012/10/02/social-e-augmented-reality-la-

comunicazione-cambia-codice/

Quali sono i vantaggi quindi della realtà aumentata e perché

un’azienda dovrebbe usarli nel suo piano di comunicazione?

> Augmented Reality

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• Usabilità: una volta capita la modalità l’utente può facilmente accedervi da solo.

• Bassi costi: fino a qualche anno fa le campagne di questo genere prevedevano

grossi limiti economici. Oggi si possono realizzare a prezzi nettamente inferiori.

• Socializing: sempre di più un piano di comunicazione non può prescindere

dall’engagement sui social network, sia per consolidare la community che per

ricevere nuovi partecipanti.

• Interconnessione al contenuto: Augmented reality non significa perdere di vista

il mondo concreto, anzi, migliorarlo

Pickalike App. L’idea alla base è quella di ricreare l’esperienza del Like di

Facebook nel mondo reale con un apposito QR Code che può essere facilmente

esposto. L’app è collegata al network e potrebbe interessare soprattutto i social

media workers che gestiscono fanpage, aiutandoli ad aumentare il numero dei fans.

http://www.corrierecomunicazioni.it/it-world/17747_realta-aumentata-a-chi-il-business.htm

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Nei prossimi cinque anni l’utilizzo di applicazioni con funzioni di Realtà aumentata

per gli smartphone aumenterà in maniera esponenziale, secondo la società di

ricerca specializzata Visiongain, fino a saturare il 25% del mercato delle app. Il

valore di questo settore passerà dai 181 milioni di dollari del 2011 ai 5,15 miliardi

stimati per il 2016. La migliore ricerca scientifica in questo settore, secondo la

società di ricerca Gartner, sta puntando sull’evoluzione degli smartphone e la

nascita di altri strumenti digitali “indossabili”. L’esempio più appariscente e

pubblicizzato di Realtà aumentata (cioè i sistemi elettronici per sovrapporre

informazioni digitali a immagini reali) sono i Google Glass, gli occhiali realizzati da

Google che permettono di registrare quel che si vede e di farlo interpretare dai

potenti server del motore di ricerca, per avere informazioni aggiuntive da mostrare

“sopra” alla realtà circostante. Il navigatore non è più confinato su uno schermo

secondario, ma sta “davanti agli occhi” e ci indica la strada per tornare a casa; ma ci

sono anche i sistemi di ricerca basati su pubblicità per trovare sconti nei negozi,

ristoranti economici e le disco più raccomandate.

Augmented reality

urban-interactive.com/splash

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Giocare tra fantasia e realtà

Giocare interagendo

con le persone nella

realtà cittadina

Urban Sleuth fonde realtà e fantasia ... a volte non è

facile distinguerli. Indagare su indizzi inseriti su siti web

o su monumenti storici. Gareggiare per la città in

competizione con gli amici o incontrarli realmente.

Risolvere un mistero o salvare il mondo. Tu sei il

protagonista della storia. Perché guardare un film,

quando si può essere dentro uno? urbansleuth.net/

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Giocare tra fantasia e realtà

Movantia lancia la prima applicazione di Realtà Aumentata per gli eventi

ARSI (Augmented Reality Social Interface) è la prima applicazione sociale che attiva una relazione tra i partecipanti

a un evento attraverso i loro profili Twitter. Inoltre, ARSI consente un dialogo digitale, che affianca quello reale, tra i

partecipanti e le aziende espositrici, anch’esso tramite Twitter e il Mobile Web.

Pensata da Movantia, agenzia di eventi 2.0, ARSI è una soluzione rivoluzionaria perché capace di attivare il

networking digitale in un evento reale, costruendo relazioni durature tra persone e imprese. Con ARSI ogni

smartphone o tablet è in grado di “vedere” in diretta un livello digitale aggiunto alla riproduzione della realtà, con i

profili Twitter (volti dei partecipanti e loghi degli sponsor) in sovrimpressione. Sarà così facile leggere i tweet di

ognuno, attivare un dialogo e diventare dei follower l’uno dell’altro. Con ARSI si facilita l’interazione e si amplifica

l’evento in uno spazio temporale che va oltre i giorni di presenza fisica, attivando i canali digitali sempre più diffusi e

indispensabili. La Augmented Reality Social Interface è un’esclusiva di Movantia che migliora il modo di vivere gli

eventi, in una sintesi tra reale e digitale capace di generare relazioni e interazioni tra persone e brand.

movantia.wordpress.com/ FOURTOURISM©2013 11

Realtà aumentata per i social eventi

www.turismo.intoscana.it/allthingstuscany/aroundtus

cany/tuscany-the-first-augmented-reality-tourism-

application/

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Realtà aumentata Tuscany +

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Applicazioni

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Applicazioni

Stiktu utilizza la realtà aumentata per

consentire di interagire con il mondo

reale, arricchendolo di informazioni,

che vengono poi messe a disposizione

di qualunque altra persona in

possesso della App.

Stiktu permette di fotografare una

mappa, un manifesto, una brochure,

un logo, una pagina di un giornale,

personalizzarlo con commenti, scritte,

elementi grafici, e condividerlo. In

modo del tutto social, con la massima

interazione tra Twitter e Facebook,

Stiktu offre alla tecnologia della realtà

aumentata una nuova vita. Finora un

po’ sottostimata e poco sostenuta dalle

imprese del settore, la realtà

aumentata può essere la nuova

frontiera del social network, offendo

vantaggi fruibili da un vasto pubblico,

in molteplici ambiti.

Con Stiktu è possibile valorizzare un monumento sconosciuto,

fotografandone la targhetta o un manifesto, aggiungendo le

informazioni in nostro possesso, e condividendolo, in modo che la

persona che si troverà davanti la targhetta o il manifesto possa

ottenere tutte le informazioni di cui ha bisogno. Ma anche per

scoprire se in un ristorante si mangia bene, basterà fotografare il

logo per poter visualizzare le brevi recensioni degli altri clienti,

oppure, per fini strettamente commerciali, per ottenere informazioni

dettagliate sugli ingredienti di un prodotto alimentare, consigli sul

consumo, ricette, applicazioni.

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Applicazioni Android

• Esplora i luoghi in realtà aumentata oppure guardali su una mappa o in una vista Elenco

• Puoi accedere a più di 100 milioni di luoghi e contenuti interattivi, resi disponibili da migliaia di provider di contenuti, o meglio

noti come «mondi (world)»

• Cerca luoghi specifici, ad esempio i «ristoranti thai»

• Organizza i tuoi mondi di contenuto e aggiungi segnalibri in base alle tue preferenze e al tuo stile di vita

• Scarica gli aggiornamenti e i "mondi disponibili" per scoprire cosa c'è di nuovo e interessante

• Trova i mondi che stai cercando tra le numerose categorie disponibili

• Trova gli eventi, i tweet, gli articoli Wikipedia e gli ATM

• Guarda i suggerimenti su ristoranti e alberghi resi disponibili da Yelp, Qype, TripAdvisor, Hotels.com e molti altri intorno a te

• Trova i coupon, le offerte e gli sconti dei negozi nelle tue vicinanze

• Gioca in realtà aumentata, ad esempio con Alien Attack, Swat The Fly o Bubble Tap

• Crea il tuo mondo in realtà aumentata e condividilo con i tuoi amici, in modo che entrambi possiate vedere i vostri luoghi

preferiti

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Applicazioni Android

• Ricerca attività commerciali vicino a te utilizzando la funzionalità integrata “Location finder”

dell'Android

• Usa i link rapidi per trovare pub, ristoranti, caffè e molto altro ancora nei dintorni

• Filtra le ricerche per quartiere, distanza, prezzo, e ciò che è aperto al momento

• Leggi le recensioni per sapere cosa non devi perderti (e di cosa puoi fare a meno) nella tua

città

• Trova indirizzi e numeri di telefono di migliaia di attività commerciali, e poi usa il tuo Android

per chiamarle o mapparle

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Applicazioni Android • Facile e veloce per trovare luoghi, cercare eventi, leggere informazioni aggiuntive sui prodotti, giocare, esplorare riviste e

portarle ad un livello virtuale completamente nuovo.

• Ti sei mai sentito perso o annoiato, magari anche nella tua stessa città? C´é un nuovo film o una nuova mostra in cittá? Come

trovare il percorso per la banca, il taxi, o la stazione della metro piú vicina e allo stesso tempo cercare il miglior ristorante per

la serata? junaio é il tuo amico mobile che ti suggerisce tutte le ultime informazioni e molto di piú.

• Vuoi leggere un codice QR o vivere esperienze AR? Utilizza la modalitá “scan” e accedi a informazioni su prodotti, video,

pagine web o magari scopri un´intera rivista AR.

• Stanco di scaricare APP per le nuove funzioni? Junaio combina i contenuti delle migliori app come ebay, twitter, Instagram,

Foursquare e molte altre ancora in un´ UNICA App. Naviga facilmente in tutti i canali di junaio e accedi immediatamente alle

informazioni piú aggiornate.

• Mappe cartacee e liste ti rendono la vita difficile mentre cerchi di orientarti in cittá? Junaio usa la tecnologia per Realtá

Aumentata piú avanzata per visualizzare tutte le informazioni disponibili esattamente nel luogo al quale fanno riferimento – un´

interazione completamente naturale.

Junaio Augmented Reality

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Applicazioni Android

• Lascia messaggi geolocalizzati nel luogo in cui ti trovi oppure dove preferisci, per un tuo

amico oppure per tutti gli utenti;

• Rispondi ai messaggi con un altro messaggio geolocalizzato oppure attraverso un

messaggio diretto;

• Lascia messaggi in realtà aumentata e scopri cosa pensano gli altri dei luoghi che ti

circondano;

• Incontra i tuoi amici attraverso le richieste di incontro.

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Applicazioni IPhone

• After specifying a destination, by simply holding up the iPhone the app shows you the direction

to your destination!

• AR tags show the direction so you can navigate to your destination!

• Search for information on nearby cafes and restaurants!

• Easily send your current location or destination to friends by email!

• Navigate the route to your friend’s current location!

• Find information on nearby shops and hotels through a site like Hot Pepper or Jalan and set it

as your destination!

• Confirm transfer instructions for public transportation on Google Transfer!

• Map can be selected from the standard app or Google Maps!

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AR Album has three main viewing modes:

• Map Overview: AR Album automatically groups, geo-codes and places your photos on four

beautiful world maps. Simply tap a location to view your photos from there.

• AR View: AR Album uses Augmented Reality to show you which direction from your current

location your photos are. Hold up your ipad and turn around until your photo is centered - then

you're pointing right at it.

• Full Screen View: AR Album lets you browse all your photos in full detail while displaying

additional information automatically generated related to your photos.

Applicazioni IPhone

AR Album

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AR Maker will transform your personal POIs list in an Augmented Reality solution: you will be able

to see the POIs through your iPhone camera view, wherever you are, while you are there, while

you are moving. Let be guided by your own AR!

For each POI you will know, through your iPhone camera view:

• where it is

• how far it is from you

• how to reach it (via the Maps application)

• if there is more info on search engines in the internet

Applicazioni IPhone

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Augmented Reality is a great application that enables you to visualize Points of Interest (POI)

located in your nearby environment in the US, thanks to a unique augmented reality technology

using the iPhone camera.

POI databases include restaurants, WiFi hotspots, subway stations (New York Subway,

Washington Metro, Chicago L Rapid Transit), etc. Over 100000 POI are already included in this

application. Elements located at a distance less than 1km (0,621miles) only will be displayed on the

screen.

Applicazioni IPhone

Augmented Reality

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Video

PugliaReality+ realtà aumentata per il turismo

Australian Tourism First: Augmented Reality - Meet the Locals

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Video

Bath Augmented Reality Tour

What is blippar?

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Video

I LIVE UMBRIA is a far-reaching project to promote tourism, an innovative idea and a new way to live and to discover Umbria,

not only as a region but as an emotion to live, all this through the use of a new technology: Augmented Reality.

ILIVEUMBRIA.com is an “experiential-website” where citizens and tourists will immerse themselves in Augmented Reality.

vimeo.com/51272959

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Video

Aurasma Demo

iPhone App Makes Map Navigation Easier to Visualize

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Video

Applicazioni Realtà Aumentata Playlist

Augmented Reality Cinema

Grazie ! Daniele Simonetti

@fourtourism

Mail: daniele.simonetti@fourtourism.it

Web: www.fourtourism.it

La proprietà ed i diritti relativi al presente documento, ai sensi della

Legge nr.518/1992 in materia di “Diritti d’Autore”, sono in via

esclusiva di Four Tourism. Nessuna parte di questa presentazione

può essere riprodotta e l’eventuale utilizzo della stessa da parte di

terzi deve essere preventivamente autorizzato da Four Tourism.

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