Presentazione Realtà Aumentata

REALTA’ AUMENTATA

REALTA’ AUMENTATA Il potere di cambiare la realtà che ci circonda con interattività e coinvolgimento

Che cos’è la Realtà Aumentata La Realtà Aumentata, è l’uso di elementi virtuali

all’interno di scene reali in tempo reale.

La Realtà Aumentata (in inglese Augmented

Reality, abbreviato AR) è la sovrapposizione di

livelli informativi (elementi virtuali e multimediali,

dati geolocalizzati etc) ad un flusso video che

riprende la realtà di tutti i giorni.

Gli elementi che “aumentano” la realtà possono

essere visualizzati attraverso un device mobile,

come uno smartphone o un tablet, (es. l’iPhone

o un telefono Android) o con l’uso di un pc

dotato di webcam.

Che cos’è la Realtà Aumentata Il Posizionamento

Realtà Aumentata

. SMARTPHONE

. PC

Come Funziona

REALTA’ AUMENTATA Un Nuovo Strumento Pubblicitario

Realtà Aumentata Un Nuovo Strumento Pubblicitario

Utente Un utente usa la AR per trovare e visualizzare informazioni selezionate in base a ciò che vuole o in base a ciò di cui ha bisogno, non importa dove si trovino. Si è così in condizione di ottenere informazioni e di immergersi in una esperienza aumentata.

Commerciale Da un punto di vista commerciale, la realtà aumentata viene usata per mostrare visivamente il contenuto di una offerta o di una proposta commerciale, per valutare prodotti o analizzare servizi e rendersi conto del risultato finale.

Industria La Realtà Aumentata applicata al settore industriale migliora i processi di creazione e produzione, accrescendo efficienza e qualità. Fornisce i mezzi per visualizzare istantaneamente e visionare componenti allo scopo di trovare difetti o altre imperfezioni senza bisogno dell’intervento umano.


Eventi, mostre e road-show. Usare la realtà aumentata tramite un grande schermo durante gli eventi ha prodotto risultati sbalorditivi, spesso quadruplicando il tempo passato nello stand. C’è forte competizione tra gli espositori e creando nel tuo stand una esperienza affascinante e coinvolgente, si può far registrare un pubblico record ed aiutarti a creare nuove

opportunità di business. Punti vendita Negozianti e aziende produttrici di beni di largo consumo usano la realtà aumentata per far affluire gente presso i punti vendita. La Realtà Aumentata può

essere parte di una più elaborata campagna promozionale o di fidelizzazione volta ad incrementare l’affluenza.


Istallazioni interattive Totem o schermi rappresentano un altro modo per attrarre il pubblico giusto e permettergli di immergersi nei tuoi prodotti o nei tuoi servizi. Molti prodotti sono privi di interesse se visti da fuori ma diventano notevolmente interessanti una volta che si va oltre la superficie.

Website & Digital marketing Con un tempo di permanenza medio di sette minuti, i vantaggi nell’utilizzare la realtà aumentata in un sito web sono ovvi. Sales conversions, downloads o anche il totale delle

pagine viste aumentano all’aumentare del tempo di permanenza. Essere capaci di presentare fisicamente il tuo prodotto o il tuo servizio in maniera opportuna attraverso internet aumenterà direttamente le vendite.


Mobile marketing & m-commerce Smartphone e tablet offrono la funzionalità ideale per una efficace e coinvolgente esperienza nella realtà aumentata. Turismo e geolocalizzazione In relazione al settore turistico, l’AR offre la possibilità di

informare e orientare i turisti, in modo semplice e intuitivo: basta accendere la web cam del nostro cellulare, puntarla e ottenere informazioni sul luogo che stiamo riprendendo. Avere nel palmo della mano percorsi turistici tematici: architettura, gastronomia, storia. Offrire al turista anche

informazioni non richieste (talvolta pubblicitarie) ma che possono essere molto gradite in quanto inerenti la sua esperienza: per esempio un ristorante tipico, un negozio di artigianato locale, etc…

REALTA’ AUMENTATA 10 buoni motivi

Stimolante, curioso, divertente, che sposta l’attenzione del fruitore verso il messaggio del video

Realtà Aumentata 10 buoni motivi

Stimolante, curiosa, divertente, sposta l’attenzione del fruitore verso il messaggio:

1.  Per arricchire di contenuti multimediali originali un'esperienza

reale

2.  Per portare le informazioni di ciascuna attività dove servono e

quando servono, in modo semplice, affidabile e innovativo

3.  Per consentire un'interazione efficace e immediata

4.  Per focalizzare l'attenzione sui contenuti che davvero interessano.

5.  Per facilitare l’accesso ai servizi

6.  Per coinvolgere i turisti/cittadini e renderli più consapevoli delle

loro attività

7.  Per migliorare l’interazione con i turisti e i cittadini

8.  Per condividere esperienze

9.  Per aggiungere informazioni utili

10.  Per sapere sempre come, dove e perché

AR e il TURISMO Fino a ieri le destinazioni raccontavano storie di se stesse, oggi le destinazioni sono quello che le persone raccontano di loro


AR e le Città A che scopo?

Farsi notare dal potenziale turista è imperativo perché da questo dipende la possibilità di attirarlo nella destinazione e di trasformarlo poi in promotore ed ambasciatore della destinazione stessa.


AR e le Città Opportunità e Vantaggi

Uno dei vantaggi fondamentali della AR è quella di poter usufruire di contenuti in tempo reale, nel momento e nel luogo che si vuole, disponendo di un semplice smartphone, tablet o pc. La AR permette di avere a disposizione un intero territorio in tasca. Con la AR si può raccontare una città, non solo descriverla.



“Una città non è disegnata, semplicemente si fa da sola. Basta ascoltarla, perché la città è il riflesso di tante storie”. (Renzo Piano)

Una città parla al visitatore in ogni momento. Parla attraverso le vie, le strade, i monumenti, i palazzi, le piazze. La AR da voce alla città, potendo distribuire contenuti multimediali a tema turistico o informativo, e permettendo a chi la vive di conoscere le tante storie di cui è composta.



La città è una stupenda emozione dell'uomo. (Renzo Piano)

Raccontare luoghi con il filtro dell’emozione. La AR può essere utilizzata per raccontare storie di avvenimenti o persone, di fatti piccoli o grandi, che raccontino le città non solo come palcoscenico di eventi creati ad hoc ma come scenario di vite ed avvenimenti.

REALTA’ AUMENTATA Ambiti di Utilizzo


Realtà Aumentata Ambiti di Utilizzo

•  Editoria

•  Eventi

•  Retail

•  Outdoor

•  Turismo (Geolocalizzazione, Travel Card)

•  Pubblicità

•  Siti Web Interattivi

•  Mobile Marketing

•  Merchandising (Dvd, Sticker, T-Shirt, Calendari …)

•  Smart Label

•  Packaging

•  Branding

•  Business Card



Editoria AR estende all’infinito la distribuzione di contenuti, superando i limiti dei supporti cartacei e permettendo esperienze interattive altrimenti impossibili Eventi Utilizzare la AR durante un evento significa poter distribuire

contenuti aggiuntivi in formato multimediale nel momento stesso in cui l’evento si svolge quali informazioni utili, approfondimenti, altri tipi di documenti. Si utilizza per eventi sportivi, musicali, teatrali, ricreativi, scientifici, etc. etc. Retail Utilizzare la AR nel retail, significa regalare al potenziale cliente sia una esperienza prevendita. Attraverso dei totem di varia grandezza o dei semplici espositori da banco, i negozi delle città possono diventare dei piccoli info point, semplicemente inquadrando i markers.



Outdoor Utilizzare la AR nel contesto di uno stand informativo, significa poter ampliare in maniera esponenziale i messaggi e i contenuti destinati ai visitatori. Così facendo, si oltrepassano i limiti fisici dello stand per dare al visitatore/cliente una mole di informazioni tendenzialmente infinita e specifica. Pubblicità La AR permette di aumentare la resa degli spazi pubblicitari. La cartellonistica, in questo senso, si presta ad ospitare markers (che possono essere gli stessi brand degli inserzionisti) in grado di distribuire ulteriori contenuti.

Geolocalizzazione/Turismo Puntando un luogo d’interesse come un palazzo, un monumento, un paesaggio, appaiono informazioni e approfondimenti di vario genere in modo esauriente e veloce, in formato multimediale, da fruire immediatamente o scaricare.



Smart Label Puntando l’etichetta, sul dispositivo mobile appaiono informazioni in formato multimediale di varia natura. Si tratta della concreta possibilità di offrire al potenziale cliente tutte le informazioni che desidera nel momento esatto della decisione di acquisto, superando i limiti del packaging o dei comuni libretti di istruzioni.

Branding, gadget e merchandising La AR permette di sviluppare interessanti campagne di brand awareness ad esempio utilizzando giochi interattivi o altre forme di entertainment. Gli strumenti che possono essere utilizzati come veicolo di distribuzione possono essere gadget, Dvd, t-

shirt, calendari, etc etc Siti Web Mobile Marketing

CASE STUDIES L’uso della Realtà Aumentata


Case Studies I Live Umbria

I Live Umbria è un progetto di promozione turistica, un’idea innovativa, un modo nuovo di vivere e scoprire l’Umbria, attraverso l’utilizzo dell’Augmented Reality.


Case Studies Snooth.com

Snooth è una app AR che permette di scaricare informazioni sui vini semplicemente inquadrando l’etichetta.

1. Inquadra l’etichetta

2. Sul telefono compaiono informazioni sul prodotto

3. Sulla cartina appaiono i negozi nelle vicinanze dove poterlo acquistare

4. Vengono fornite recensioni e articoli sul prodotto


Case Studies Tomato Ketchup Heinz (UK)

Heinz ha lanciato una campagna marketing in realtà aumentata per promuovere l'uso del suo Tomato Ketchup come un ingrediente per la cucina di tutti i giorni. Trasforma la bottiglia di ketchup in un libro di ricette completamente interattivo.


Case Studies Tomato Ketchup Heinz (UK)

La Realtà Aumentata si porta anche ai piedi: Adidas ha lanciato la prima linea di scarpe con la Realtà Aumentata. Le sneakers Adidas AR Game Pack hanno sulla linguetta un marker di riconoscimento.


Case Studies Tine Melk

Marketing in AR: un motivo per correre a comprare un cartone di latte! Il Caseificio Norvegese ha creato una app AR per il lancio di prodotti lattiero-caseari regionali per sottolineare che il latte proviene da cinque diverse regioni della Norvegia. La TineMelk AR app rivela il mondo segreto delle mucche mettendo due di loro sul tavolo della colazione, dove giocano su una piccola storia humos che finisce

quando scoprono che l'uomo guarda il loro spettegolare.

OBC Italy srl Via del Pescatore 13 06134 Ponte Felcino, PERUGIA Tel/Fax +39 075691478 [email protected]

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