La Piramide della StampaLa Piramide della Stampa

Analisi Comparto FemminiliAnalisi Comparto Femminili

Attualità Moda Servizio

Donna Mod.

GioiaAnna

Grazia

Io Donna

D di Repubblic

a

Vanity Fair

Amica

Flair

Elle

Cosmopolitan

Glamour

Marie Claire

Vogue

Donna

Le 15 testate: posizione sulla piramideLe 15 testate: posizione sulla piramide

SocietàSocietà

CostumeCostume

ComunitàComunità

EliteElite

1

Loo

k

Mensili femminili

Attualità Moda Servizio

Società

Costume

Comunità

Elite

Donna: 31%

Vogue: 27%

Amica: 12%

Donna. 15%

Vogue: 9%

Amica. 6%

Elle: 4%

Flair. 1%

Vogue: 4% Vogue: 24% Vogue. 5%

Donna: 3%

Vogue: 20%

Elle: 12%

Flair: 1%

Distribuzione Linee editoriali a confronto

Pra

ticità

Sav

oir

Viv

re

Mo

da

Fa

mily

Cu

rios

ità Flair: 11%Glamour: 10%M. Claire: 7%

Cosmopolitan: 5%Vogue: 3%

Elle: 1%

Cosmopolitan: 57%M. Claire: 37%

Flair: 20% Glamour: 18%

Elle: 13%Amica: 13%Donna: 2%Vogue: 1%

Donna: 24%Amica: 22%Flair: 20%

M.Cliare: 12%Glamour: 8%

Elle: 6%Cosmopolitan: 2%

Elle: 36%Glamour: 35%

Flair: 30%M. Claire: 30%

Amica: 24% Cosmopolitan: 19%

Vogue: 5%

Elle: 28%Glamour: 27%

Donna: 26%Amica: 16%Flair: 14%

Cosmopolitan: 9%M. Claire: 8%Vogue: 2%

Cosmopolitan: 8%Marie Claire: 6%

Amica: 3%Flair: 3%

Glamour: 1%

Ava

n. d

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Fu

sio

n

Eve

nti

E

sclu

sivi

Ap

. Gio

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Fas

hio

n

A. C

ult

ura

li2

Loo

k

Settimanali femminili

Attualità Moda Servizio

Società

Costume

Comunità

Elite

Distribuzione Linee editoriali a confronto

Pra

ticità

Sav

oir

Viv

re

Mo

da

Fa

mily

Cu

rios

itàA

van

. di

Pen

sier

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Fu

sio

n

Eve

nti

E

sclu

sivi

Ap

. Gio

rn.

Fas

hio

n

A. C

ult

ura

li

Vanity Fair: 12%Grazia: 6%Gioia: 5%

D. Moderna:3%

Anna: 11%Grazia: 8%Gioia: 7%

Vanity Fair: 5%Io Donna: 3%

D. Moderna: 3%

Vanity Fair: 41%Anna: 23%

D. Moderna: 19%Io Donna: 17%

Grazia: 13%Gioia: 13%

D di Rep.: 8%

D di Rep: 29%Io Donna: 19%

Gioia: 3%Grazia: 2%

D. Moderna: 2%Vanity Fair: 1%

D di Rep: 19%

Grazia: 6%

Io Donna: 4 %

Io Donna: 23%

Grazia: 8%

Gioia: 6%

D di Rep: 1%

Anna: 29%D di Rep.: 24%

Grazia: 21%D. Moderna: 16%

Gioia: 14% Vanity Fair: 12%

Io Donna: 1%

Anna: 26%

Io Donna: 24%

Grazia: 24%

Gioia: 18%

D di Rep: 14%

Vanity Fair: 13%

D. Moderna: 12%

D. Moderna: 45%Gioia: 34%

Vanity Fair: 17% Anna: 13%

Grazia: 11%Io Donna: 8%D di Rep: 4%

3

I Due Mercati: andamento degli investimentiI Due Mercati: andamento degli investimenti

Investimenti a valori netti Nielsen MR

4

2002 2003 D % 2002 2003 D % 2004 D %

Abbigliamento 420.974 426.640 1,3 218.635 226.341 3,5 215.349 -4,9Cura Persona 308.936 321.903 4,2 187.618 187.633 0,0 187.162 -0,3

2002 2003 D % 2002 2003 D % 2004 D %

Abbigliamento 215.365 218.561 1,5 111.635 114.189 2,3 113.709 -0,4Cura Persona 149.655 136.194 -9,0 87.021 75.993 -12,7 78.317 3,1

Peso sul totale investito

Abbigliamento 51 51 51 50 53Cura Persona 48 42 46 41 42

2002 2003 D % 2002 2003 D % 2004 D %

Abbigliamento 123.437 126.913 2,8 62.581 66.568 6,4 67.001 0,7Cura Persona 86.513 82.038 -5,2 49.648 45.520 -8,3 46.410 2,0

Peso sul totale investito in stampa periodica

Abbigliamento 57 58 56 58 59Cura Persona 58 60 57 60 59

Anno Gennaio - Luglio

Investimenti a valori netti Nielsen MRMezzi: Le 15 testate

Anno Gennaio - Luglio

Investimenti a valori netti Nielsen MRMezzi: tv, Radio, Quotidiani, Periodici, Affissione; Cinema

Investimenti a valori netti Nielsen MRMezzi:Periodici

Gennaio - LuglioAnno

AbbigliamentoAbbigliamento

Dati Nielsen MR espressi in pagine

Cura PersonaCura Persona

Totale Stampa Periodica (in pagine)Totale Stampa Periodica (in pagine)

Le 15 testate (in pagine)Le 15 testate (in pagine)

AbbigliamentoAbbigliamento Cura PersonaCura Persona

Totale anno D %

2002: 10.450

2003: 10.665 +2,1

Gennaio – Luglio D % Peso%

2002: 5.928 46,8

2003: 5.874 -0.9 51,6

2004: 5.955 +1,4 52,2

Totale anno D %

2002: 16.590

2003: 17.804 +7,3

Gennaio – Luglio D % Peso%

2002: 8.439 45,8

2003: 9.259 +9,7 49,3

2004: 9.198 -0,7 49,7

Totale anno D %

2002: 35.150

2003: 35.698 +1,6

Gennaio – Luglio D %

2002: 18.411

2003: 18.766 +1,9

2004: 18.509 -1,4

Totale anno D %

2002: 21.706

2003: 20.354 -6,2

Gennaio – Luglio D %

2002: 12.676

2003: 11.380 -10,2

2004: 11.416 +0,3

5

Le 15 testate: le copertine e le posizioni di rigoreLe 15 testate: le copertine e le posizioni di rigore

Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie (valori in pagine)Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie (valori in pagine)Periodo: Gennaio – Luglio 2004Periodo: Gennaio – Luglio 2004

Dati Nielsen MR espressi in pagine

39%

939 pagine

35%

852 pagine

26%

617 pagine

ABBIGLIAMENTO

CURA PERSONA

ALTRI MERCATI

6

Pag Tot. Pagine Pos. % su totale

Tot. Mercato “Cura persona” 5.955 852 14%

Totale Top 10 2.968 759 26%

P. & B. – (Lancome; Biotherm) 642 175 27%

Chanel 279 133 48%

C.Dior 332 115 35%

L’Oreal Saipo 570 106 19%

E.Lauder 271 65 24%

H. Rubinstein 303 60 20%

Euroitalia (Naj oleari; D&G) 117 53 45%

Cosmetique Active (Vichy) 182 27 15%

Richemont (Cartier, Le Baisier) 35 13 37%

Shiseido 237 12 15%

Le 15 testate: Cura Persona su copertine e posizioni di rigoreLe 15 testate: Cura Persona su copertine e posizioni di rigore

Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie. (valori in pagine)Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie. (valori in pagine)Periodo: Gennaio – Luglio 2004Periodo: Gennaio – Luglio 2004

7Dati Nielsen MR espressi in pagine

Pag Tot. Pagine Pos. % su totale

Tot. Mercato “Abbigliamento” 9.198 939 10%

Totale Top 10 1.306 498 38%

G.Armani 152 106 70%

Chanel 124 81 65%

Tod’s 120 62 52%

C.Dior 110 52 47%

G.Gucci 109 40 37%

Blufin 201 38 19%

Pellettieri d’Italia 105 34 32%

Max Mara 191 31 16%

Louis Vuitton 81 30 37%

Dolce e Gabbana 113 24 21%

Le 15 testate: Abbigliamento su copertine e posizioni di rigoreLe 15 testate: Abbigliamento su copertine e posizioni di rigore

Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie. (valori in pagine)Analisi di: 4e, 3e, 2e di copertina e 1e romana, prime 10 pagine pubblicitarie. (valori in pagine)Periodo: Gennaio – Luglio 2004Periodo: Gennaio – Luglio 2004

8Dati Nielsen MR espressi in pagine

Dati di diffusione: media mobile Luglio 2003 – Giugno 2004Dati di diffusione: media mobile Luglio 2003 – Giugno 2004Dati di affollamento pubblicitario: Gennaio – Luglio 2004Dati di affollamento pubblicitario: Gennaio – Luglio 2004

Le 15 testate: Affollamento pubblicitario per mercatoLe 15 testate: Affollamento pubblicitario per mercato

Diff. 270.582 210.720 235.430 156.475 529.653 446.691 505.874

Cura Persona 48% Cura Persona 64% Cura Persona 64% Abbigliamento 40% Cura Persona 39% Abbigliamento 57% Abbigliamento 47%Abbigliamento 27% Abbigliamento 24% Abbigliamento 24% Cura Persona 41% Abbigliamento 27% Cura Persona 23% Cura Persona 28%Oggetti Personali 8% Altri Mercati 4% Oggetti Personali 14% Oggetti Personali 10% Tlc 10% Oggetti Personali 10% Oggetti Personali 10%Gestione Casa 5% Oggetti Personali 3% Alimentari 4% Automobili 5% Farmaceutici 5% Abitazione 5% Alimentari 3%Alimentari 3% Bevande 3% Bevande 3% Altri mercati 3% Bevande 4% Toiletries 3% Toiletries 3%

Cura Persona 38% Cura Persona 42% Abbigliamento 38% Abbigliamento 36% Cura Persona 42% Abbigliamento 52% Abbigliamento 48%Abbigliamento 36% Abbigliamento 31% Cura Persona 31% Cura Persona 36% Abbigliamento 17% Cura Persona 27% Cura Persona 28%Oggetti Personali 11% Oggetti Personali 11% Oggetti Personali 11% Oggetti Personali 6% Media/Editoria 12% Oggetti Personali 14% Oggetti Personali 16%Media/Editoria 6% Toiletries 4% Media 6% Toiletries 5% Oggetti Personali 5% Abitazione 2% Abitazione 2%Abitazione 4% Automobili 4% Toiletries 3% Automobili 5% Alimentari 4% Bevande 2% Automobili 2%

Io DonnaVanity Fair Donna Moderna D di RepubblicaGioia GraziaAnna

Po

sizi

on

i sp

ecia

li1°

qu

arto

Settimanali

Mensili

Diff. 98.471 156.581 146.394 133.368 185.438 50.197 222.676 261.176

Abbigliamento 87% Abbigliamento 64% Abbigliamento 68% Abbigliamento 54% Abbigliamento 44% Abbigliamento 50% Cura Persona 30% Abbigliamento 64%Cura Persona 7% Cura Persona 28% Cura Persona 20% Cura Persona 27% Cura Persona 41% Cura Persona 34% Abbigliamento 27% Cura Persona 36%Altri 7% Oggetti personali 8% Oggetti Personali 12% Oggetti Personali 16% Oggetti Personali 16% Oggetti Personali 13% Oggetti Personali 13%

Altri Mercati 3% Automobili 3% Automobili 13%Toiletries 13%

Abbigliamento 80% Abbigliamento 57% Abbigliamento 59% Abbigliamento 57% Abbigliamento 57% Abbigliamento 39% Cura Persona 52% Abbigliamento 43%Cura Persona 13% Cura Persona 31% Cura Persona 29% Cura Persona 32% Cura Persona 28% Cura Persona 31% Abbigliamento 42% Cura Persona 34%Altri 7% Oggetti personali 10% Oggetti Personali 11% Oggetti Personali 13% Oggetti Personali 11% Oggetti Personali 13% Oggetti Personali 10% Oggetti Personali 8%

Toiletries 2% Automobili 1% Automobili 2% Automobili 3% Toiletries 7% Automobili 3% Automobili 5%Toiletries 1% Toiletries 1% Altri Mercati 1% Automobili 4% Tlc 2% Toiletries 4%

Vogue

Po

sizi

on

i sp

ecia

li1°

qu

arto

Donna Cosmopolitan GlamourMarie Claire Elle Flair Amica

9Dati Nielsen MR espressi in pagine