LA NASCITA DEL DESIGN ITALIANO

Prof. Edoardo Sabbadin

Dipartimento di Economia

DEFINIZIONE

• “Il design industriale = attività di progettazione a forte valenza estetica”.

IL DESIGN ITALIANO

ARTE

CULTURA LOCALEDistretti

Saperi artigianali

CONSUMATORESofisticato

Vicinanza a nicchie sofisticate di consumatori

IL DESIGN ITALIANO• Settori: arredo e moda

• Imprese protagoniste: Olivetti, Artemide, Flos, Luceplan, Alessi, Kartell, Cappellini, Cassina, Smeg . . .

IL DESIGN ITALIANO

• Negli anni 50 e 60 è considerato molto vicino all’arte

• Movimento culturale con una componente anche ideologica che si oppone all’industrializzazione fordista

DESIGN

• Nasce in una logica di nicchia e riguarda le piccole e medie imprese

• Oggi si va estendendo anche alle grandi

DESIGNperché si diffonde?

• Consumatore che vuole costruire significati autonomamente . . .

• Il prodotti che si trasforma in oggetti simbolici/comunicativi . . . .

IL DESIGN ITALIANO

• Industrial design

• Ingegneristico

• funzionalista

• Movimento artistico culturale

• (marca e designer)

Il caso Olivetti

Olivetti e il design• Tra la fine degli anni ’40 e la fine degli anni

’50 la Olivetti portò sul mercato alcuni prodotti destinati a diventare veri oggetti di culto per la bellezza del design, ma anche per la qualità tecnologica e l’eccellenza funzionale; tra questi:

• la macchina per scrivere Lexikon 80 (1948), • la macchina per scrivere portatile Lettera 22

(1950), • la calcolatrice Divisumma 24 (1956).

 Olivetti Lexikon 80 - M. Nizzoli - 1948

La "Valentine" di Sottsass

Calcolatrice Gioconda De Lucchi (2001)

Il caso Piaggio

La vespa

L’innovazione di design

• L’innovazione di design, in particolare, riguarda la forma e l’aspetto estetico di un prodotto senza modificare gli elementi funzionali e le caratteristiche d’uso.

L’ ”Oslo Manual” dell’OECD-Eurostat, inoltre, specifica che un’innovazione di marketing annovera cambiamenti significativi nel design dei prodotti che sono parte di un new marketing concept.

IL DESIGN ITALIANO

I protagonisti

FLOS Castiglioni

Magistretti

Lampada de Lucchi 1986Produttore ArtemideCopie vendute: 4.000.000La lampada più venduta al mondoCompasso d’oro nel 1989Da prototipo ha raccolto 10.000 prenotazioni

“Tolomeo”Design: Michele

Nome: “sacco”Design: Gatti, Paolini e Teodori 1968Produttore: Zanotta

Nome: “sacco”Design: Gatti, Paolini e Teodori 1968Produttore: ZanottaCopie vendute: 2.000.000Ciclo di vita: 41 anni

Sedia della LOUIS GHOST 2002nata dalle linee classichedisegnata dal designer francese: Philippe Starck:

Sedia della LOUIS GHOST 2002nata dalle linee classichedisegnata dal designer francese: Philippe StarckCopie vendute: 1.000.000 in 7 anni.