LA CREAZIONE DELLA BRAND IDENTITY

BRAND IDENTITY

BRANDNome, segno, simbolo utilizzato per identificare i

prodotti e i servizi delle aziende e per differenziare

questi stessi prodotti e servizi da quelli dei

competitors.competitors.

IL BRAND E’ LA PERCEZIONE CHE I NOSTRI

CLIENTI E IL MERCATO HANNO DI NOI

Corp.

Image

Corporate Identity

Brand Values

Brand Identity

Un’azienda che vuole avere successo e che ha una chiara

percezione di ciò che il brand è o potrebbe essere può costruire

BRAND IDENTITY

percezione di ciò che il brand è o potrebbe essere può costruire

il modo nel quale il cliente percepisce ed identifica questo brand.

COSTRUISCE LA PROPRIA BRAND

IDENTITY

BRAND IDENTITY

• CHI SIAMO?

• COSA FACCIAMO?

• COME LO FACCIAMO?

• PERCHE’ LO FACCIAMO?• PERCHE’ LO FACCIAMO?

• QUALI SONO I NOSTRI VALORI?

• QUALI SONO I NOSTRI CLIENTI?

• COME SIAMO STRUTTURATI E COME LAVORIAMO?

• QUALI OBIETTIVI ABBIAMO RAGGIUNTO E QUALI INTENDIAMO

RAGGIUNGERE?

CORPORATE BRAND VALUES

INSIEME DEI VALORI E DELLE CARATTERISTICHE FONDAMENTALI DI UN BRAND

ESSENZA STESSA DELL’ AZIENDA E DEL BRAND

CORPORATE IDENTITY

E’ un insieme di segni distintivi di natura grafica e non attraverso i

quali un’impresa comunica la propria identità, la propria mission, i

propri valori e diventa riconoscibile rispetto ai concorrenti e ai

propri clienti.

L’identità di un’azienda, come quella di una persona, va costruita

nel tempo e dovrà deve essere coordinata ed in linea con:

• La mission

• Il target di riferimento

• Gli obiettivi

• I metodi manageriali

CORPORATE IMAGE

E’ l’immagine visiva dell’azienda e deve essere studiata in modo che

ci sia coerenza e coordinamento tra:

• la comunicazione interna ed esterna;

• la comunicazione di prodotto;

• l’immagine aziendale.

IL BRANDING O SCELTA DEL MARCHIO:

Si tratta dell’operazione di scelta del nome, di una frase, di un

disegno e/o di un simbolo da associare ai prodotti/servizi

erogati da un’azienda e in grado di rendere riconoscibile questierogati da un’azienda e in grado di rendere riconoscibile questi

stessi prodotti e/o servizi da quelli dei concorrenti.

E’ un momento chiave nella definizione della strategia di

marketing di un’impresa.

BRANDING O SCELTA E IDEAZIONE DEL MARCHIO :

- Non deve avere restrizioni legali e deve esser conforme alle

prescrizioni di legge;

- Deve essere memorabile, distintivo e con rimandi positivi;- Deve essere memorabile, distintivo e con rimandi positivi;

- Deve essere coerente con l’immagine e i valori del prodotto e

dell’impresa;

- Semplice e suscitare emozioni;

- Riproducibile su tutti i supporti.

"Il marchio Coca-Cola e' il brand che vale di piu' al mondo.La nota scritta in corsivo ha un valore di mercato di 68,73miliardi di dollari. E' quanto emerge da una ricerca di Interbrand, una delle principali societa' di consulenza nel campo dei marchi a livello internazionale. Il marchio Ibm vale campo dei marchi a livello internazionale. Il marchio Ibm vale - secondo Interbrand - 60,21miliardi mentre quello di Microsoft e' valutato 56,64 e quello di Google 31,98miliardi che comunque ha guadagnato di piu' nel 2009. "

Settembre 2009-Fonte Ansa.it

IL CAPITALE DI MARCHIO:

Un marchio scelto, costruito e valorizzato con la dovuta cura può

assumere un grande valore commerciale per le imprese, a volte può

costituire anche il valore più grande.

I consumatori attribuiscono un valore ai marchi, alla loro

reputazione, alla loro immagine e alla qualità dei prodotti ad essi

associati.

I marchi devono essere registrati legalmente in modo che l’azienda

ne abbia l’uso esclusivo e rappresentano lo strumento giuridico con il

quale le imprese tutelano la propria “marca”.

I MARCHI PERMETTONO :

- Di essere utilizzati come strumenti di marketing nella

costruzione dell’immagine e della reputazione dell’impresa;

- Di distinguersi da prodotti simili;

- Di differenziare i propri prodotti;- Di differenziare i propri prodotti;

- Di essere concessi su licenza;

- Di essere utilizzati come componente fondamentale dei

contratti di franchising;

- Di stimolare le imprese all’investimento nel mantenimento e

nel miglioramento del livello qualitativo di prodotti/servizi.

COS’E’ UNA MARCA/BRAND:

La marca ha un valore evocativo, indica un concetto astratto legato

alla percezione che il mercato e il nostro target di riferimento

hanno dell’azienda, del suo marchio e/o marchi associati e quindi

dei prodotti e servizi da essa erogati.dei prodotti e servizi da essa erogati.

La creazione del valore della marca viene ricondotta alla

costruzione di una solida Brand Identity aziendale.

VALORI E FUNZIONI DELLA MARCA/BRAND:

- Funzione di orientamento tra la gamma di soluzioni proposte;

- Funzione di praticità è un mezzo per memorizzare le caratteristiche

e i valori di un prodotto/servizio e per associare a questo un nome;

- Funzione di garanzia di un livello di qualità specifico e costante;- Funzione di garanzia di un livello di qualità specifico e costante;

- Funzione di personalizzazione che permette all’acquirente di far

conoscere il proprio sistema di valori associato agli attributi

tangibili o intangibili della marca;

- Funzione ludica nel soddisfare il bisogno di novità, sorpresa, rischio;

- Funzione di posizionamento.

COS’E’ LA BRAND EQUITY :

E’ il valore che una marca conferisce ad un prodotto in aggiunta ai

benefici funzionali che esso offre.

Aaker stabilisce i cinque assets che determinano il valore di una

marca : fedeltà del cliente, notorietà, qualità percepita, associazioni

di marca, altri patrimoni di marca (marchi e brevetti).

VINO E MARKETING

Necessità di marketing strategico:

• creazione di una forte Brandy Identity;

• focalizzazione su posizionamenti distintivi;

• realizzazione di analisi strategiche dei canali distributivi.• realizzazione di analisi strategiche dei canali distributivi.

Permette l’attivazione di un meccanismo virtuoso di

managerializzazione e visione strategica dell’impresa.

VINO E MARKETING

Obiettivo del marketing: posizionamento e vendita del prodotto

attraverso la “creazione di un sogno” permettendo alle imprese di

creare profitto, nel breve e nel lungo periodo attraverso la gestione

efficace del marchio in tutti i canali di vendita.efficace del marchio in tutti i canali di vendita.

E’ necessario entrare nel mondo di valori e nel processo di bisogno

del cliente in modo da sovrapporre e/o intersecare questi elementi

con le storie e i valori delle aziende e dei vini che queste aziende

propongono.

VINO E MARKETING

• Il marchio/marca ha valore se e' legato a un’azienda che crea valore

ed e' da essa inscindibile.

• E’ essenziale lavorare sull’ identità e la riconoscibilità del brand.• E’ essenziale lavorare sull’ identità e la riconoscibilità del brand.

• Più si e' riconoscibili e unici e più il brand è forte e ha valore.

• Nel caso del mondo del vino il valore e' dato da un insieme di

elementi che è necessario comunicare : territorio ,storia, cultura,

specifici valori aziendali.

VINO E MARKETING

Esempio 1: interesse dei consumatori per i temi etici e ambientali:

in tutti i settori (e soprattutto in quello agricolo) essere

ecologicamente responsabili e sostenibili sta’ diventando un must.

Un’azienda che volesse porsi questi valori come bussola da seguire,

dovrebbe lavorare sulla riduzione delle emissioni di CO2, evitare lo

spreco di acqua o recuperare materiali di scarto, lavorare sugli

imballaggi ed il packaging e dovrebbe, soprattutto, comunicarlo al

cliente e lavorare affinché, nella mente del consumatore, si crei

un’associazione chiara e distintiva tra il marchio aziendale ed i vini

prodotti.

VINO E MARKETING

Esempio 2: Per il consumatore medio il momento piu' importate e'

l’acquisto, che spesso avviene nella GDO. Il tempo dedicato alla scelta è

in media di 18”.

Il consumatore nella GDO ha diversi criteri di scelta: il prezzo,Il consumatore nella GDO ha diversi criteri di scelta: il prezzo,

l’occasione di consumo, ecc; la sua scelta però è spesso basata sul

marchio o sul packaging, che trasmettono dei messaggi e dei valori: se

il consumatore vi si identifica avviene l’acquisto, altrimenti no.

Il consumatore cerca dei messaggi nella bottiglia : creare un marchio

e/o un packaging coerente che racconti i valori dell’azienda e' un

elemento essenziale perché talvolta quello che il produttore vuole

comunicare non viene recepito dal consumatore.

VINO E MARKETING

Focalizzarsi sul cliente non significa, quindi, dargli semplicemente

quello che chiede, perché potrebbe non saperlo, e per un vino questo

è importante.

Per le aziende diventa, quindi, fondamentale:

• Conoscere il consumatore (anzi, i consumatori), elemento spesso

trascurato in un’ ottica product -oriented;

• Riconoscere e comunicare i propri punti di forza (storia, territorio,

cultura, valori aziendali ) e far leva su questi per creare quei valori

intangibili che è necessario mettere nella bottiglia.

Grazie per l’attenzione

Antonia Zinni

Marketing & Comunicazione

Via Ciccarone 260, 66054 Vasto

Cell: 392.4190146 - info@antoniazinni.it