ISMEA IL MERCATO DEI PRODOTTI FLOROVIVAISTICI Rilevazione giugno-luglio 2008 Indagine effettuata da...

ISMEAIL MERCATO DEI

PRODOTTI FLOROVIVAISTICI

Rilevazione giugno-luglio 2008

Indagine effettuata da ISMEA/Acnielsen-CRA a cura di:

Paola Lauricella

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ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli

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OBIETTIVIOBIETTIVIMETODOLOGIMETODOLOGIAACAMPIONECAMPIONE

OBIETTIVIOBIETTIVIMETODOLOGIMETODOLOGIAACAMPIONECAMPIONE

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OBIETTIVIOBIETTIVIOBIETTIVIOBIETTIVI

ISMEA ha monitorato in maniera continuativa l’andamento dei consumi dei prodotti floricoli in Italia.

A tal fine C.R.A. ha reso disponibili strumenti e conoscenze atte a raggiungere tale scopo.

L’indagine fa seguito a ricerche già effettuate a cavallo tra il 2001 ed il 2002, nel 2004, nel 2005, nel 2006 e nel 2007.

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L’INDAGINEL’INDAGINEL’INDAGINEL’INDAGINE

Nell’indagine si sono studiati i mercati dei fiori e delle piante.

Per ognuno dei due sub-mercati, sono stati analizzati i seguenti punti:

• penetrazione d’acquisto presso la clientela finale e consistenza

numerica dei target di consumo

• distribuzione rispetto all’utilizzo dei diversi canali d’acquisto

• occasioni di acquisto

• specie di fiori recisi e piante verdi/fiorite acquistate

• spesa per singolo canale utilizzato, sia in termini di spesa totale

sia in termini di atti di acquisto

• profilo degli acquirenti, in termini di caratteristiche socio-demografiche

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METODOLOGIAMETODOLOGIAMETODOLOGIAMETODOLOGIA

L’indagine è stata organizzata, per l’edizione del 2008, nei seguenti mesi di: Marzo, Aprile, Maggio, Giugno, Luglio, Agosto, Ottobre, Novembre, Dicembre, Gennaio ’09.

In questo report viene sintetizzata la fase di rilevazione relativa al mese di Luglio 2008.

L’indagine è stata effettuata con una metodologia di rilevazione basata su Telepanel.

Il campione utilizzato è quello delle 2.000 famiglie e di queste vengono intervistati tutti gli individui d’età uguale o superiore ai 18 anni (4.350 casi).Il campione è stato stratificato per numero dei componenti il nucleo familiare, ampiezza del comune di residenza e 20 regioni geografiche italiane, ed è post-stratificato per sesso, età, livello di istruzione e condizione professionale.Un’altra variabile di stratificazione è lo “strato per campionamento” che suddivide i centri abitati in due gruppi: “centri autorappresentativi’ è costituito da tutti i capoluoghi di provincia/regione la cui popolazione è superiore a 300.000 abitanti (escluse Venezia e Cagliari), distribuiti sulle quattro aree Nielsen (Nord Ovest, Nord Est, Centro+Sardegna e Sud); “altri centri” è costituito da tutte le altre città.

L’universo rappresentato è quello dei 47.431.775 individui di almeno 18 anni, residenti in Italia.

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NOTA METODOLOGICANOTA METODOLOGICANOTA METODOLOGICANOTA METODOLOGICA

I dati di spesa riportati sono stimati, cioè calcolati sul numero di acquirenti per la spesa media derivata dalla dichiarazione di coloro che ricordano l’ammontare della spesa effettuata (solitamente citata da circa il 90% degli acquirenti).

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RISULTATIRISULTATIDELLA RICERCA DELLA RICERCA RISULTATIRISULTATIDELLA RICERCA DELLA RICERCA

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Principali risultati dei mesi giugno-luglio Principali risultati dei mesi giugno-luglio 20082008La richiesta di fiori e piante nei mesi di giugno e luglio è stata abbastanza positiva per

le piante, alberi e arbusti mentre è risultata molto fiacca per i fiori recisi. Non è possibile determinare l’aumento o la diminuzione della spesa e del numero di acquirenti rispetto ai mesi di giugno e luglio 2007 in quanto fino a tale anno l’indagine era condotta congiuntamente per i due mesi. Come ci si attendeva la rilevazione per singolo mese ha innalzato sia la spesa complessiva sia il numero di acquirenti (dati provvisori), questo perché si attenua il rischio della mancata annotazione delle spese. L’indice di penetrazione che misura la diffusione del fenomeno di acquisto presso la popolazione è stato per il totale fiori e piante, a giugno di quasi il 15% contro circa il 13% di luglio; particolarmente elevato è risultato quello per i fiori e precisamente del 9,6% a giugno e dell’8,7% a luglio e se calcolato per il bimestre ‘08 supera il 14%. Questo recupero di dichiarazioni di spesa da parte degli intervistati, nel mese di giugno 2008 pone il periodo allo stesso livello del mese di aprile 2008 (post Pasqua che era stata a fine marzo) e ha coinvolto un numero di persone lievemente più basso. Va tenuto conto che ad aprile i volumi scambiati alla produzione erano stati scarsi e di conseguenza anche al consumo. La spesa però risulta lievemente più elevata a causa di un livello dei prezzi alto determinato dalla scarsa offerta; in talune zone però come il Meridione e il Centro Italia la domanda da parte degli acquirenti sembrerebbe più alta sia rispetto ad aprile 2008 sia a giugno 2007.

A luglio la situazione peggiora nel Centro Italia e nel Meridione sia per numerosità di acquirenti sia per livello di spesa e diviene più significativa in quasi tutte le aree la ricerca di un prezzo più basso che si percepisce dall’aumento della quota di mercato di canali super e ipermercati o addirittura bricocenter che puntano sull’acquisto di impulso.

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Nel segmento piante, alberi e arbusti si è avuto un buon sviluppo degli acquisti nel corso del mese di giugno così come pure emerge dai dati delle vendite al dettaglio presso il panel Ismea dei garden center. Tale evoluzione coincide anche con quanto dichiarato dalle aziende di produzione durante il mese di maggio, le cui consegne equivalgono per una parte, alle vendite presso il dettaglio nel corso di giugno.

Le vendite del mese di giugno delle aziende di produzione mostrano un calo piuttosto significativo dei rifornimenti e coincide con una evoluzione altrettanto sottotono degli acquisti al dettaglio nel mese di luglio. La spesa media al contrario di quella dei fiori recisi dove l’applicazione del ricarico del dettagliante influisce molto di più, è leggermente più bassa rispetto alla spesa media del bimestre del 2007 sia prendendo il valore del bimestre giu-luglio 2008 sia con riferimento al solo mese di giugno 2008 ed emerge chiaramente a livello nazionale e in alcune aree (soprattutto meridione e Centro Italia) la tendenza da parte del consumatore a ricercare luoghi di acquisto dove vi sono promozioni e sconti. Infatti nel periodo esaminato aumentano tali proposte presso i canali della distribuzione moderna (iper-supermercati, bricocenter). Canali tradizionali come il negozio, invece, flettono come quota di mercato nel nord est e nel centro Italia mentre aumentano nelle altre due aree geografiche.

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PENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTO

20,3

14,9

19,920,8

18,2

13,7

19,9

21,3

22,6

19,3

14,6

17,5

19,1

20,1

15,414,6

20,621,8

23,5

17,5

23,1

16,9

19,6

18,219,56

17,6

22,4

19,5

12,8

14,6

22,4

18,4

21,4

21,0

0

5

10

15

20

25

Genn./Febb. Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Ago./Sett. Ott./Nov. Dicembre

Acquirenti fiori e/ o piante '04 Acquirenti fiori e/ o piante '05 Acquirenti fiori e/ o piante '06Acquirenti fiori e/ o piante '07 Acquirenti fiori e/ o piante '08

Acquirenti totali – (valori percentuali)

Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d’acquisto per Fiori e/o Piante

Base: Totale popolazione: 47.431.775

*

*

* Nota: il dato non è confrontabile con il bimestre giugno-luglio degli anni precedenti in quanto è riferito ai singoli mesi di Giugno e Luglio 2008

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PENETRAZIONE PENETRAZIONE D’ACQUISTOD’ACQUISTO

PENETRAZIONE PENETRAZIONE D’ACQUISTOD’ACQUISTO

7,6

11,410,8

10,4

15,9

8,9

10,811,4

13,2

10,2

17,0

10,210,2

12,2

9,8

10,411,1

11,6

14,2

11,912,2

16,7

17,6

10,612,011,5

10,2

13,4

8,79,6

13,014,1

10,0

14,0

0

5

10

15

20

25

Genn./Febb. Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Ago./Sett. Ott./Nov. Dicembre

Acquirenti Fiori '04 Acquirenti Fiori '05 Acquirenti Fiori '06Acquirenti Fiori '07 Acquirenti Fiori '08

Acquirenti Fiori – (valori percentuali)

Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d’acquisto per Fiori


* *


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PENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTOPENETRAZIONE D’ACQUISTO

9,4

5,2

6,7

12,3

7,0 6,4

11,611,9

14,4

6,8

13,4

11,6

7,3

10,7

6,7

11,911,7

13,512,2

8,2

10,8

8,5

13,0

10,8

8,7

11,8

9,88,9

9,36,7

13,2

11,19,210,6

0

5

10

15

20

25

Genn.\Febb. Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Ago./Sett. Ott./Nov. Dicembre

Acquirenti Piante '04 Acquirenti Piante '05 Acquirenti Piante '06

Acquirenti Piante '07 Acquirenti Piante '08

Acquirenti Piante – (valori percentuali)

Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d’acquisto per Piante



*

*

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PENETRAZIONI D’ACQUISTOPENETRAZIONI D’ACQUISTOSovrapposizioni delle categorie di prodottoSovrapposizioni delle categorie di prodotto

PENETRAZIONI D’ACQUISTOPENETRAZIONI D’ACQUISTOSovrapposizioni delle categorie di prodottoSovrapposizioni delle categorie di prodotto

Acquirenti delle categorie di prodotto

Nota: le quote di penetrazione d’acquisto per ‘Solo Fiori’, ‘Solo Piante’ e ‘Sia Fiori Sia Piante’ sono state calcolate prendendo come riferimento il 100 che rappresenta il totale popolazione pari a 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia)

Agosto/ Settembre

'07

Ottobre/ Novembre

‘07

Dicembre '07

Gennaio Febbraio

'08

Marzo '08

Aprile '08

Maggio '08

Giugno ‘08

Luglio ‘08

% % % % % % % % %

Acquirenti solo fiori 8,7 13,1 7,8 11,8 10,8 7,3 9,2 7,9 7,6

Acquirenti solo piante 6,1 4,8 10,0 7,0 7,3 8,3 9,4 5,0 4,1

Acquirenti sia fiori sia piante 2,8 4,5 3,0 2,2 3,3 2,8 3,8 1,7 1,1


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DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA GEOGRAFICAGEOGRAFICAGIUGNO ‘08GIUGNO ‘08

DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA GEOGRAFICAGEOGRAFICAGIUGNO ‘08GIUGNO ‘08

32,8 38,1 28,5

20,5 20,818,3

20,6 1924,5

26 22,1 28,6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Totale Fiori e piante Fiori Piante

(b: 6.911.941) (b: 4.548.854) (b: 3.156.639)

Nord Ovest

Nord Est + Emilia

Centro + Sardegna

Sud + Sicilia

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DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA GEOGRAFICAGEOGRAFICA

LUGLIO ‘08LUGLIO ‘08

DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA DISTRIBUZIONE DEGLI ACQUIRENTI PER AREA GEOGRAFICAGEOGRAFICA

LUGLIO ‘08LUGLIO ‘08

30,8 35,8 25,1

18,7 16,622,1

21,1 21,618,2

29,5 26 34,6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Totale Fiori e piante Fiori Piante(b: 6.063.596) (b: 4.127.016) (b:

2.470.714)

Nord Ovest

Nord Est + Emilia

Centro + Sardegna

Sud + Sicilia

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RISULTATIRISULTATIDELLA RICERCA DELLA RICERCA

- - Profilo degli Profilo degli acquirenti -acquirenti -


- - Profilo degli Profilo degli acquirenti -acquirenti -

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PROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTIPROFILO DEGLI ACQUIRENTI

TOTALE Acquirenti fiori e piante

Totale

popolaz. Giugno‘08

Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 6.911.941 % % SESSO Maschi 47,8 30,4 Femmine 52,2 69,6 ETA’ 18-24 anni 9,9 1,5 25-34 anni 18,6 12,0 35-44 anni 18,4 20,5 45-54 anni 16,1 17,0 55 anni e oltre 37,0 49,0 AREA GEOGRAFICA Nord Ovest 26,9 26,0 Nord est + Emilia 19,1 20,7 Centro + Sardegna 22,4 20,5 Sud + Sicilia 31,6 32,8 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi 17,6 14,5 Altri centri 82,4 85,5 LIVELLO D’ISTRUZIONE No tit/Lic. Elem. 28,0 34,5 Lic. Media inf. 36,3 28,7 Dipl. media sup. 28,4 27,7 Laurea 7,3 9,1

Totale popolaz.

Giugno ‘08

Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 6.911.941 % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 12,4 Lav. dipendente 18,2 20,3 Operaio 15,6 11,0 Casalinga 17,3 23,5 Pensionato 21,4 26,9 In cerca di occup 6,1 3,3 Altro 8,8 2,6 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 29,4 23,0 Medio basso 18,8 17,9 Medio 19,9 25,7 Medio alto 24,0 24,8 Alto 7,9 8,6 DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER FIORI E PIANTE

Cassette/fioriere su davanzali 17,6 24,6 Balconi/terrazzi 57,2 66,7 Ballatoio/pianerottolo/cortile 13,5 14,2 Giardino 38,5 45,9 Non ha a disposizione spazi esterni 12,9 3,2

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18/55


Acquirenti FIORI

Totale

popolaz. Giugno ‘08


Totale popolaz.

Giugno ‘08



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19/55


Acquirenti PIANTE

Totale

popolaz. Giugno ‘08


Totale popolaz.

Giugno ‘08

Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 3.156.639 % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 12,3 Lav. dipendente 18,2 22,5 Operaio 15,6 9,3 Casalinga 17,3 26,5 Pensionato 21,4 22,9 In cerca di occup 6,1 3,6 Altro 8,8 3,0 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 29,4 20,8 Medio basso 18,3 16,2 Medio 19,4 28,1 Medio alto 25,2 26,1 Alto 7,,7 8,9 DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER FIORI E PIANTE


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20/55


TOTALE Acquirenti fiori e piante

Totale

popolaz. Luglio ‘08


Totale popolaz.

Luglio ‘08



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21/55


Acquirenti FIORI

Totale



Totale popolaz.

Luglio ‘08



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Job 6300 22/36

22/55


Acquirenti PIANTE

Totale



Totale popolaz.

Luglio ‘08

Base:acquirenti fiori e piante 47.431.775 2.470.714 % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 12,6 Lav. dipendente 18,2 18,7 Operaio 15,6 13,1 Casalinga 17,3 25,3 Pensionato 21,4 18,4 In cerca di occup 6,1 6,8 Altro 8,8 5,0 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 29,4 29,7 Medio basso 18,3 20,1 Medio 19,4 19,5 Medio alto 25,2 22,3 Alto 7,,7 8,4 DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER FIORI E PIANTE


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- Luoghi d’acquisto e spesa -- Luoghi d’acquisto e spesa -


- Luoghi d’acquisto e spesa -- Luoghi d’acquisto e spesa -

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ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE

PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)

ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE TOTALE FIORI E PIANTE

PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)

0

20

40

60

80

100

120

GEN/F

EB'07

MAR'07

APR'07

MAG'07

GIU/LUG'

07

AGO/S

ET'07

OTT/N

OV. '0

7

DIC. '07

GEN/F

EB'08

MARZO

'08

APRI

LE '0

8

MAGGI

O '08

GIUGNO '0

8

LUGLI

O '08

NORD OVEST NORD EST CENTRO SUD

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Base: Acquirenti fiori e piante

Valori in milioni (.000.000) di €

Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire da Gennaio-Febbraio 07

SPESA TOTALE SPESA TOTALE FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE – – Confronto con stessi periodi anno Confronto con stessi periodi anno

precedenteprecedente

SPESA TOTALE SPESA TOTALE FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE – – Confronto con stessi periodi anno Confronto con stessi periodi anno

precedenteprecedente

*

* Nota: spesa non confrontabile con il bimestre Giugno-Luglio ‘07 in quanto il dato è riferito ai singoli mesi di Giugno e Luglio 2008 – dati provvisori

*

239225

255 248 239

363

269

229

267240

296

197

134

Gennaio-Febbraio

Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto-Settembre

Ottobre-Novembre

Dicembre

2007 2008

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Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire dal mese di Gennaio Febbraio 07

SPESA CUMULATA SPESA CUMULATA FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE – – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente

SPESA CUMULATA SPESA CUMULATA FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE – – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente

**


463

2111

497

12301364

239

1842

718

966

1479

737

1033

229

Gennaio-Febbraio

Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto-Settembre

Ottobre-Novembre

Dicembre

2007 2008

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FIORIFIORI - SPESA TOTALE – - SPESA TOTALE – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente

FIORIFIORI - SPESA TOTALE – - SPESA TOTALE – Confronto con stessi periodi anno precedenteConfronto con stessi periodi anno precedente

Base: Acquirenti fiori



*


*

169

129109

120137

254

130

152

104

144123

90

152

Gennaio/ Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto-Settembre

Ottobre-Novembre

Dicembre

2007 2008

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28/55

PIANTEPIANTE - SPESA TOTALE - SPESA TOTALE Confronto con stessi periodi anno Confronto con stessi periodi anno

precedente precedente

PIANTEPIANTE - SPESA TOTALE - SPESA TOTALE Confronto con stessi periodi anno Confronto con stessi periodi anno

precedente precedente

Base: Acquirenti piante



*


*

70

96

146

128

102109

139

116

136

152

74

44

77

Gennaio/ Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto-Settembre

Ottobre-Novembre

Dicembre

2007 2008

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ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI E PIANTE ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI E PIANTE (milioni di euro)(milioni di euro)

ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI E PIANTE ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI E PIANTE (milioni di euro)(milioni di euro)

169

129

109120

161

137

254

130

152 152

104

144

123

90

70

96

146

128113

102109

139

77

116

136

152

74

44

29,0

30,5

25,3

22,8

17,0

20,8

22,5

17,8

21,8

27,2

21,8

23,422,8

26,4

22,621,6 24,8

25,2

17,9

23,3

25,924,2

23,1

26,025,0

27,0

24,0

24,7

0

50

100

150

200

250

300

350

GEN/FEB '07

MAR'07

APR'07

MAG'07

GIU/LUG'07

AGO/SET'07

OTT/NOV. '07

DIC. '07

GEN/FEB '08

MARZO '08

APRILE '08

MAGGIO '08

GIUGNO '08

LUGLIO '08

0

5

10

15

20

25

30

35

Fiori Piante Spesa media fiori Spesa media piante

Sp

esa (

milio

ni d

i eu

ro)

(milio

ni d

i eu

ro)

Sp

esa m

ed

ia t

ota

le p

er

acq

uir

en

te

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FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE- Giugno ‘08- Giugno ‘08

FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE- Giugno ‘08- Giugno ‘08

Base: Acquirenti fiori e piante52,0

24,0

18,715,9

12,8

6,3

Negozio di fiori Chiosco attrezzatoin strada

Gardencenter/vivaio

Mercatorionale/periodico

Super/iper Altro

% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti

* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.

Nota: non è possibile confrontare il dato con lo stesso periodo dell’anno precedente (Giugno/Luglio ’07) in quanto la rilevazione è stata effettuata solo per il mese di Giugno ’08.

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Job 6300 31/36

31/55



FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Giugno ‘08Giugno ‘08

FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Giugno ‘08Giugno ‘08

62,1

31,0

9,211,2

7,75,1


Garden center/vivaio Mercatorionale/periodico

Super/iper Altro


Nota: non è possibile confrontare il dato con lo stesso periodo dell’anno precedente (Giugno/Luglio ’07) in quanto la rilevazione è stata effettuata solo per il mese di Giugno ’08.

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Job 6300 32/36

32/55



PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Giugno ‘08Giugno ‘08

PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Giugno ‘08Giugno ‘08

36,8

10,5

32,0

19,6 19,1

8,4



Super/iper Altro


Nota: non è possibile confrontare il dato con lo stesso periodo dell’anno precedente (Giugno/Luglio ’07) in quanto il dato riportato nel grafico è riferito al solo mese di Giugno ’08.

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Job 6300 33/36

33/55

FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti

FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti

Agosto/

Settembre ‘07

Ottobre/ Novembre

‘07

Dicembre ‘07

Gennaio/ Febbraio

‘08 Marzo ‘08 Aprile ‘08 Maggio ‘08

Giugno ‘08 (*)

Luglio ‘08 (*)

% % % % % % % % %

Negozio di fiori 53,0 50,7 53,2 56,1 46,2 42,0 48,9 51,2 50,8

Chiosco attrezzato in strada 13,5 18,3 13,8 15,8 17,0 14,0 11,6 15,3 20,4

Garden center/Vivaio 15,6 14,7 15,4 10,4 16,1 24,2 23,2 17,4 14,0

Mercato rionale/ periodico 6,9 6,5 6,3 7,9 7,9 9,3 9,1 6,6 7,2

Super/Iper 8,1 5,7 8,1 5,8 8,5 7,3 5,0 5,2 6,3

Altro (catalogo, internet, brico/ fai da te, altro)

2,9 4,0 3,1 4,0 4,3 3,2 2,2 4,3 1,3

* Nota: i dati non sono confrontabili con il bimestre giugno-luglio degli anni precedenti in quanto è riferito ai singoli mesi di Giugno e Luglio 2008 – dati provvisori

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Job 6300 34/36

34/55

FIORIFIORI - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti

FIORIFIORI - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti

Agosto/

Settembre ‘07

Ottobre/ Novembre

‘07

Dicembre ‘07

Gennaio/ Febbraio


Giugno ‘08 (*)

Luglio ‘08 (*)

% % % % % % % % %

Negozio di fiori 62,4 52,2 60,2 65,1 54,6 51,8 63,5 59,5 57,6



Mercato rionale/periodico 6,1 7,4 4,4 6,2 6,7 11,6 8,5 4,7 4,3

Super/Iper 2,4 5,4 3,1 2,2 5,0 3,2 3,3 3,5 4,6

Altro (catalogo, internet, brico/fai da te, altro) *

2,2 4,2 1,6 2,5 3,4 1,0 1,4 3,8 1,5

(*) Nota: valori suscettibili di variazioni a causa della esigua numerosità dei casi sulla base dei quali vengono fatte le stime

* Nota: i dati non sono confrontabili con il bimestre giugno-luglio degli anni precedenti in quanto è riferito ai singoli mesi di Giugno e Luglio 2008

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Job 6300 35/36

35/55

PIANTEPIANTE - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedentiPIANTEPIANTE - % DI SPESA PER CANALE - % DI SPESA PER CANALE

Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti

Agosto/

Settembre ‘07

Ottobre/ Novembre

‘07

Dicembre ‘07

Gennaio/ Febbraio

‘08 Marzo ‘08 Aprile ‘08

Maggio ‘08

Giugno’08 (*)

Luglio ‘08 (*)

% % % % % % % % %

Negozio di fiori 40,3 47,4 46,5 38,6 35,0 34,4 34,9 37,0 36,9




Super/Iper 15,9 6,4 12,8 12,8 13,2 10,5 6,6 8,0 9,8

Altro (catalogo, internet, brico/ fai da te, altro) *

3,7 3,6 4,6 7,0 5,6 4,9 3,2 5,2 1,0



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Job 6300 36/36

36/55

FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE- Luglio ‘08- Luglio ‘08

FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE- Luglio ‘08- Luglio ‘08


51,5

26,7

12,4 13,0 13,4

3,9


Gardencenter/vivaio

Mercatorionale/periodico

Super/iper Altro



Nota: non è possibile confrontare il dato con lo stesso periodo dell’anno precedente (Giugno/Luglio ’07) in quanto la rilevazione è stata effettuata solo per il mese di Luglio ’08.

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Job 6300 37/36

37/55



FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Luglio ‘08 Luglio ‘08

FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Luglio ‘08 Luglio ‘08

58,9

34,2

4,48,0

10,1

4,3



Super/iper Altro


Nota: non è possibile confrontare il dato con lo stesso periodo dell’anno precedente (Giugno/Luglio ’07) in quanto la rilevazione è stata effettuata solo per il mese di Luglio ’08.

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Job 6300 38/36

38/55



PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE luglio ‘08luglio ‘08

PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE luglio ‘08luglio ‘08

38,4

10,2

24,0

20,918,2

2,8



Super/iper Altro


Nota: non è possibile confrontare il dato con lo stesso periodo dell’anno precedente (Giugno/Luglio ’07) in quanto il dato riportato nel grafico è riferito al solo mese di Luglio ’08.

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Job 6300 39/36

39/55

FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti

FIORI E PIANTEFIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti



Base: Acquirenti netti fiori e piante

Agosto/

Settembre

‘07

Ottobre/ novembre

‘07

Dicembre ‘07

Gennaio/ Febbraio


Giugno ’08 (*)

Luglio ‘08

(*)

Base: 8.364.193 10.624.396 9.875.610 9.946.364 10.150.339 8.710.115 10.626.439 6.911.941 6.063.596

% % % % % % % % %

Negozio di fiori 59,1 58,2 50,3 52,3 48,6 41,8 51,6 52,0 51,5



Mercato rionale/periodico 13,2 12,5 10,8 13,6 14,5 17,5 16,2 15,9 13,0

Super/Iper 20,7 14,2 21,3 16,2 19,8 18,9 13,2 12,8 13,4

Altro (catalogo, internet, brico/fai da te/ altro)

5,8 5,7 6,0 6,2 6,2 5,6 4,6 6,3 3,9

INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI

1,35 1,39 1,28 1,24 1,39 1,32 1,31 1,32 1,23

** L’ incremento significativo dei valori dovuto soprattutto al canale ‘Catalogo, Internet..’, è soggetto a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria.* Nota: i dati non sono confrontabili con il bimestre giugno-luglio degli anni precedenti in quanto è riferito ai singoli mesi di Giugno e Luglio 2008

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Job 6300 40/36

40/55

Agosto/

Settembre ‘07

Ottobre/ Novembre

‘07

Dicembre ‘07

Gennaio/

Febbraio ‘08

Marzo ‘08 Aprile ‘08 Maggio

‘08

Giugno ‘08

(*)

Luglio ‘08

(*)

Base totale 5.462.814 8.343.075 5.141.493 6.644.230 6.668.284 4.754.495 6.162.477 4.548.854 4.127.016

% % % % % % % % %

Negozio di fiori 69,2 59,5 57,8 63,1 56,5 50,4 64,0 62,1 58,9




Super/Iper 6,0 11,0 6,8 5,7 11,2 8,7 7,8 7,7 10,1


3,6 4,8 2,4 2,4 3,9 2,0 2,9 5,1 4,3


1,20 1,32 1,16 1,14 1,28 1,22 1,23 1,26 1,22


FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti

FIORI FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti




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Job 6300 41/36

41/55

FIORIFIORI – % DI ACQUIRENTI PER CANALE– % DI ACQUIRENTI PER CANALEFIORIFIORI – % DI ACQUIRENTI PER CANALE– % DI ACQUIRENTI PER CANALE


% di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi% di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi

Luglio ‘08 Cassette/ Fioriere su Davanzali

Balconi/ Terrazzi

Ballatoio/Pianerot./

Cortile Giardino

Non ha a disposizio-ne spazi esterni

Base: 4.127.016 1.067.074 2.680.325 725.887 1.704.756 288.068 % % % % % %

Negozio di fiori 58,9 44,2 59,9 52,6 45,6 68,0

Chiosco attrezzato in strada 34,2 47,9 35,1 21,1 33,8 40,2

Garden center/Vivaio 4,4 3,6 2,7 0,9 5,3 5,2

Mercato rionale/periodico 8,0 7,0 6,5 6,9 9,5 11,3

Super/Iper 10,1 13,4 9,0 21,9 16,0 3,0

Altro (catalogo, internet, brico/fai da te, altro)

4,3 4,7 4,8 9,0 5,5 3,0

NOTA: Questi dati riguardano la distribuzione degli spazi interni e/o esterni di coloro che hanno acquistato fiori recisi nei diversi canali di acquisto. Le percentuali per tipo di spazio contengono in parte le sovrapposizioni di chi nelle proprie case dispone di più tipologie di spazi esterni. Anche l’acquisto per canale non è legato alla destinazione d’uso del tipo di spazio esterno considerato per colonna.

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Job 6300 42/36

42/55


PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti

PIANTEPIANTE- % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedentiConfronto con i periodi precedenti


Agosto/

Settembre ‘07

Ottobre/ Novembre

‘07

Dicembre ‘07

Gennaio/ Febbraio

‘08 Marzo ‘08

Aprile

‘08

Maggio

‘08 Giugno ’08

(*) Luglio ’08

(*)

Base totale 4.238.479 4.392.954 6.160.445 4.367.414 5.016.890 5.257.458 6.274.966 3.156.639 2.470.714

% % % % % % % % %

Negozio di fiori 41,2 49,4 45,6 34,8 34,5 33,3 34,0 36,8 38,4




Super/Iper 36,1 18,7 29,3 29,4 28,3 26,1 15,4 19,1 18,2


7,0 6,8 8,0 10,9** 7,7 7,7 5,1 8,4 2,8


1,35 1,27 1,26 1,26 1,35 1,28 1,21 1,26 1,15

** L’ incremento significativo dei valori dovuto soprattutto al canale ‘Catalogo, Internet..’, è soggetto a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria.



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Job 6300 43/36

43/55


Giugno ‘08 Cassette/ Fioriere su Davanzali

Balconi/ Terrazzi

Ballatoio / Pianerot./

Cortile Giardino

Non ha a disposizio-ne spazi esterni

Base: 2.470.714 567.929 1.470.387 413.084 1.066.312 193.735

% % % % % %

Negozio di fiori 38,4 34,7 33,8 39,0 48,0 32,8

Chiosco attrezzato in strada 10,2 11,2 9,8 3,2 5,1 18,0

Garden center/Vivaio 24,0 17,9 25,6 13,0 20,5 47,2

Mercato rionale/periodico 20,9 25,4 21,7 24,4 25,4 27,9

Super/Iper 18,2 15,3 16,5 42,2 12,1 7,1

Altro (catalogo, internet, brico/fai da te, altro)

2,8 6,3 3,1 8,1 1,9 4,5

PIANTEPIANTE – % DI ACQUIRENTI PER CANALE– % DI ACQUIRENTI PER CANALEPIANTEPIANTE – % DI ACQUIRENTI PER CANALE– % DI ACQUIRENTI PER CANALE

% di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi% di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi

NOTA: Questi dati riguardano la distribuzione degli spazi interni e/o esterni di coloro che hanno acquistato piante nei diversi canali di acquisto. Le percentuali per tipo di spazio contengono in parte le sovrapposizioni di chi nelle proprie case dispone di più tipologie di spazi esterni. Anche l’acquisto per canale non è legato alla destinazione d’uso del tipo di spazio esterno considerato per colonna.

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Job 6300 44/36

44/55

Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale…..

Agosto/

Settembre ‘07

Ottobre/ Novembre

‘07

Dicembre ‘07

Gennaio/ Febbraio

‘08

Marzo ‘08

Aprile ‘08

Maggio ‘08

Giugno ’08 (*)

Luglio ’08 (*)

€ € € € € € € € €

Negozio di fiori 22,66 26,75 26,35 23,58 22,02 22,44 23,26 26,82 21,52

Chiosco attrezzato in strada

19,26 19,11 16,41 15,85 16,73 16,28 16,00 17,56 17,49


Mercato rionale/ periodico

16,07 20,40 14,33 13,93 12,99 14,95 14,90 11,70 11,88

Super/Iper 10,00 14,91 11,63 8,77 10,11 8,09 9,94 12,71 9,94


15,62 26,84 16,81 23,73 19,76 11,33 10,55 21,09 7,81

TOTALE PERIODO ** 21,51 22,76 21,10 19,87 17,94 18,42 19,17 21,73 18,51

Valori in Euro

FIORI FIORI - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti

FIORI FIORI - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti


(**) Nota: INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui

visitati)* Nota: i dati non sono confrontabili con il bimestre giugno-luglio degli anni precedenti in quanto è riferito ai singoli mesi di Giugno e Luglio 2008

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Job 6300 45/36

45/55

Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale…..

Agosto/

Settembre ‘07

Ottobre/ Novembre

‘07

Dicembre ‘07

Gennaio/ Febbraio

‘08

Marzo ‘08

Aprile ‘08 Maggio

‘08 Giugno ’08 (*)

Luglio ’08 (*)

€ € € € € € € € €

Negozio di fiori 23,44 23,73 22,96 19,68 23,42 26,85 24,85 23,82 17,37

Chiosco attrezzato in strada

14,61 14,56 13,60 14,89 15,29 16,07 13,80 18,70 11,58



Super/Iper 10,61 8,39 9,85 7,72 10,73 10,39 10,37 9,86 9,78


12,87 12,96 12,88 11,42 17,03 16,53 14,76 14,50 6,31

TOTALE PERIODO ** 18,70 19,54 18,25 13,24 16,82 20,11 20,03 18,83 15,95

PIANTEPIANTE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti

PIANTEPIANTE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Confronto con i periodi precedenti


(**) Nota: INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui

visitati)* Nota: i dati non sono confrontabili con il bimestre giugno-luglio degli anni precedenti in quanto è riferito ai singoli mesi di Giugno e Luglio 2008

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Job 6300 46/36

46/55

TIPOLOGIE DI FIORI ACQUISTATE – GIUGNO ‘08

TIPOLOGIE DI FIORI ACQUISTATE – GIUGNO ‘08

27,2

18,8

15,6

14

11,3

8,4

7,9

7,9

7

6,7

4,8

4,4

3,4

3,1

1,9

1,7

0,7

0,3

0,4

Rose

Bouquet di fiori vari

Garofani

Lilium\gigli

Gerbere

Bouquet di fiori con elevato apporto di fronde

Gladioli

Orchidee

Crisantemi

Girasole

Calle

Anthurium

Fresie

Tulipani

Gypsophila (da sola o in bouquet di fiori)

Margherite

Iris

Mimosa (da sola o in bouquet)

Altri fiori recisi

Base: Acquirenti fiori (4.548.854)

NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di fiore ed il numero complessivo di acquirenti fiori.

Nr. medio di tipologie

acquistate nel periodo

1,46

© 2005


Job 6300 47/36

47/55

22,8

8,1

7,8

6,6

6,3

6,3

4,0

3,4

3,3

3,2

3,2

2,9

2,7

2,6

2,3

2,1

2,0

1,6

1,4

1,2

1,0

8,7

28,4Piante grasse

Piante aromatiche

Felce

Dieffenbachia

Ficus

Kentie

Dracaena

Croton

Comp. di piante(V)(piante di diverse specie in unico vaso)

Altri tipi di palme da interno

Edera rampicante

Ulivo (alberello ornamentale o mini )

Cycas

Agrumi ornamentali

Palme da esterno

Bromeliacee (vriesee, tillandsie, guzmanie)

Conifere in vaso

Pothos in basket

Pothos in vaso

Edera in vaso da interno

Edera in basket

Yucca

Altre piante verdi

TIPOLOGIE DI PIANTE VERDI ACQUISTATE – GIUGNO‘08

TIPOLOGIE DI PIANTE VERDI ACQUISTATE – GIUGNO‘08

NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di piante verdi ed il numero complessivo di acquirenti piante.

Nr. Medio di tipologie


1,31

Base: Acquirenti piante (3.156.639)

© 2005


Job 6300 48/36

48/55

13,5

13,3

8,8

7

6,8

6,3

5,9

5,5

5,2

4,9

4

3,9

3,8

3,7

3,6

3,6

3,5

3,3

3,1

2,2

1,8

1,8

1,5

1,5

1,2

1,2

1,2

6,3

26,2Gerani

Begonie

Piante annuali\stagionali fiorite (impatiens, surfinia, primule, ecc.)

Surfinie

Azalee da esterno (vaso grande)

Roselline in vaso

Margherite

Viole\violette

Kalanchoe

Primule

Comp. di piante(F)(piante di diverse specie in unico vaso)

Orchidee - phalenopsis

Gelsomini

Azalee da interno (vaso medio-piccolo)

BougainvilleaImpatiens stagionali (vaso piccolo della nuova Guinea o in vaschette di

plasticaOrtensie

Gardenia

Altri rampicanti da esterno fioriti o verdi

Hibiscus in vaso o arbusto

Verbena

Ciclamini

Impatiens Nuova Guinea

Anthurium

Spatiphillum

Oleandro

Rododendri

Rose rampicanti

Altre piante fiorite

TIPOLOGIE DI PIANTE FIORITE ACQUISTATE – GIUGNO‘08

TIPOLOGIE DI PIANTE FIORITE ACQUISTATE – GIUGNO‘08

NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di piante fiorite ed il numero complessivo di acquirenti piante.



1,55


© 2005


Job 6300 49/36

49/55

TIPOLOGIE DI FIORI ACQUISTATE – LUGLIO ‘08

TIPOLOGIE DI FIORI ACQUISTATE – LUGLIO ‘08

23

22,6

11,5

10,4

10

10

9,7

7,4

6,4

3,7

3,6

3,2

3,2

2,4

2,3

1,2

2,7

Bouquet di fiori vari

Rose

Garofani

Lilium\gigli

Crisantemi

Girasole

Orchidee

Gerbere

Gladioli

Anthurium

Bouquet di fiori con elevato apporto di fronde

Calle

Tulipani

Iris

Fresie

Margherite

Altri fiori recisi


NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di fiore ed il numero complessivo di acquirenti fiori.

Nr. medio di tipologie


1,34

© 2005


Job 6300 50/36

50/55

22,9

10,2

9,8

7,6

5,7

5,5

5,4

5,0

4,8

4,5

2,4

2,3

2,0

1,8

1,4

1,4

1,3

1,2

1,1

6,7

26,1Piante aromatiche

Piante grasse

Kentie

Agrumi ornamentali

Dieffenbachia

Bromeliacee (vriesee, tillandsie, guzmanie)

Marantha, Calathea, Marantha crocata

Comp. di piante(V)(piante di diverse specie in unico vaso)

Ficus

Felce

Yucca

Philodendro

Edera in basket

Schefflera

Sansevieria

Edera in vaso da interno

Ulivo (alberello ornamentale o mini )

Pothos in basket

Dracaena

Cycas

Altre piante verdi

TIPOLOGIE DI PIANTE VERDI ACQUISTATE – LUGLIO ‘08

TIPOLOGIE DI PIANTE VERDI ACQUISTATE – LUGLIO ‘08

NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di piante verdi ed il numero complessivo di acquirenti piante.



1,31


© 2005


Job 6300 51/36

51/55

10,9

10,1

9,6

8,9

8,3

8,1

6,9

6,2

5,3

4,2

4,2

3,8

3,8

3,8

3,4

2,5

2,5

2,2

2,2

2

1,9

1,8

1,6

1,2

1

4,8

13,7Gerani

Ciclamini

Azalee da interno (vaso medio-piccolo)

Kalanchoe

Surfinie

Begonie

Hibiscus in vaso o arbusto

Piante annuali\stagionali fiorite (impatiens, surfinia, primule, ecc.)

Anthurium

Saintpaulia

Bougainvillea

Roselline in vaso

Gardenia

Margherite

Orchidee - phalenopsis

Gelsomini

Impatiens Nuova Guinea

Spatiphillum

Comp. di piante(F)(piante di diverse specie in unico vaso)

Ortensie

Altri rampicanti da esterno fioriti o verdi

VerbenaImpatiens stagionali (vaso piccolo della nuova Guinea o in vaschette di

plastica)Azalee da esterno (vaso grande)

Oleandro

Rose rampicanti

Altre piante fiorite

TIPOLOGIE DI PIANTE FIORITE ACQUISTATE – LUGLIO ‘08

TIPOLOGIE DI PIANTE FIORITE ACQUISTATE – LUGLIO ‘08

NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di piante fiorite ed il numero complessivo di acquirenti piante.



1,38


© 2005


Job 6300 52/36

52/55

FIORI FIORI – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTOFIORI FIORI – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTO

% di % di occasioni di acquisto occasioni di acquisto calcolata sugli acquirenticalcolata sugli acquirenti

Giugno ‘08

per portarli al cimitero più o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali)

50,3

per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio, battesimo, anniversario, cresima, compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili)

29,6

per me\per abbellire la mia casa 15,2

per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc.

12,6

in occasione di funerali (corone, cuscini, ecc.) 3,5

per altri motivi\circostanze 4,2

Numero medio di occasioni 1,15


© 2005


Job 6300 53/36

53/55

PIANTEPIANTE – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTOPIANTEPIANTE – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTO


Giugno ‘08

per me\per abbellire la mia casa 69,0

per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio, battesimo, anniversario, cresima, compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili)

15,3

per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc.

14,6

per portarli al cimitero più o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali) 7,2

per altri motivi/circostanze 6,0

Numero medio di occasioni 1,12


© 2005


Job 6300 54/36

54/55

FIORI FIORI – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTOFIORI FIORI – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTO


Luglio ‘08

Per portarli al cimitero più o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali)

49,8

Per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio, battesimo, anniversario, compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili)

23,0

Per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc.

14,1

Per me/per abbellire la mia casa 14,1

In occasione di funerali (corone, cuscini, ecc.) 5,9

Per altri motivi/circostanze 3,6

N° medio di occasioni 1,11


© 2005


Job 6300 55/36

55/55

PIANTEPIANTE – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTOPIANTEPIANTE – – OCCASIONI DI ACQUISTOOCCASIONI DI ACQUISTO


Luglio ‘08

Per me/per abbellire la mia casa 71,8

Per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc.

14,8

Per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio, battesimo, anniversario, compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili)

12,7

Per portarli al cimitero più o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali) 8,7

In occasione di funerali (corone, cuscini, ecc.) 0,9

N° medio di occasioni 1,12


ISMEA IL MERCATO DEI PRODOTTI FLOROVIVAISTICI Rilevazione giugno-luglio 2008 Indagine effettuata da...

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