Internet in Italia I trend del 2017 - Prima online · Top 10 Property per penetrazione (*) ITA |...

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Internet in Italia – I trend del 2017

Fabrizio Angelini

© comScore, Inc. Proprietary. 2© comScore, Inc. Proprietary.

Il livello di penetrazione di Internet in Italia a confronto con i mercati più

sviluppati evidenzia ancora dei gap/potenziali di crescita significativi

Il principale driver di crescita è rappresentato dagli accessi da dispositivi mobili

che sono sempre di più utilizzati come strumento esclusivo di fruizione della

rete, soprattutto dalle generazioni più giovani

Il traffico mobile, principalmente in app, è tuttavia particolarmente concentrato

su determinate tipologie di contenuti e su poche specifiche app

Il consumo di video on-line e dello streaming audio dovrebbero far crescere nel

breve periodo in Italia il ruolo della rete come piattaforma di entertainment

Il settore della pubblicità on-line è caratterizzato da minori fattori di rischio

rispetto ai mercati più evoluti, ma la viewability continua ad essere una criticità

Internet in Italia – I trend del 2017

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3

L’evoluzione delle audience

digitali

© comScore, Inc. Proprietary. 4Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016

La penetrazione dell’online sulla Popolazione 18+Se confrontata con i paesi digitalmente più evoluti, la penetrazione di Internet in Italia

mostra ancora un differenziale significativo. Un italiano su tre sopra i 18 anni non

accede infatti alla rete nel corso del mese

64%

87%83%

78% 77% 79%

46%

77% 75%

51%

73% 71%

53%

78%

70% 69%65% 64%

Italia Stati Uniti Regno Unito Spagna Germania Francia


Lo spostamento della fruizione da Desktop a Mobile

STATI UNITI ITALIA

260

232

194

257

232

195

0

50

100

150

200

250

300

Total DigitalPopulation

Desktop Mobile

Mili

on

i

Dic 2015 Dic 2016

38

30

24

38

28 27

0

10

20

30

40

50

Total DigitalPopulation

Desktop Mobile

Mili

on

i

Dic 2015 Dic 2016

In Italia si continua a registrare uno spostamento della fruizione della rete dal desktop

ai device mobili

NU

ME

RO

DI

UT

EN

TI U

NIC

I

NU

ME

RO

DI

UT

EN

TI U

NIC

I

0% +1%-1% -4% +12%0%


Il mobile raggiunge utenti non attivi su desktopNonostante l’utilizzo del mobile sia largamente complementare a quello del desktop,

una componente sempre più consistente di chi naviga in rete accede solo da mobile

Stati Uniti

Regno Unito

Spagna

Italia

Germania

Francia

+11%

+9%

+46%

+32%

+4%

+10%

UTENTI ESCLUSIVAMENTE MOBILE COME % DELLA DESKTOP AUDIENCE

DESKTOP MOBILE


Gli utenti più giovani sono quelli più “mobile-only”I giovani non solo passano in media più tempo sui dispositivi mobili, ma sono anche

più predisposti ad eliminare totalmente l’uso del desktop

STATI UNITI

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

% Utenti esclusivamente mobile

ITALIA

18-24

25-34

35-44

45-54

55+


REGNO UNITO

18-24

25-34

35-44

45-54

55+


© comScore, Inc. Proprietary. 8

34

28

2422

21 20 20 19 1918

28

19

13 13

10 9

1312

9

16

20 1917

16 15 16

12 1214

5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Google Sites Facebook GruppoMondadori

ItaliaOnline Triboo Media GruppoEspresso

Amazon Sites Yahoo Sites RCSMediaGroup

Microsoft Sites

Mil

ion

i

Top 10 Property per penetrazione (*)ITA | Visitatori Unici (mil.) e Reach%| DIC 2016

Total Digital Population Desktop Mobile

Fonte: MMX Multiplatform, Dicembre 2016, Italia

(*) In questo grafico la componente Mobile comprende Utenti 18+ di Smartphone e Tablet Android e iOS. Per le entità non taggate, la misurazione mobile include Smartphone Android.

89% 74% 63% 60% 55% 54% 53% 51% 51% 48%

Le principali property italiane per numero di utenti unici

totali

Entità non taggate


La concentrazione del traffico


69% 65% 64%

Fonte: comScore MMX, Dicembre 2016

Due minuti su tre online sono spesi su un device mobileI device mobili rappresentano la piattaforma su cui le audience trascorrono la maggior

parte del tempo online

(*) In questo grafico, la componente Mobile comprende Utenti 18+ di Smartphone e Tablet Android e iOS. Sull’Italia, per le entità non taggate, la misurazione mobile include Smartphone Android.

STATI UNITI ITALIA REGNO UNITO% Mobile Minuti Totali % Mobile Minuti Totali% Mobile Minuti Totali


Social e messaging dominano il tempo speso online in Italia

ITALIA

27%

26%

13%

5%

4%

3%

3%

3%

2%

2%

15%

16%

23%

6%

2%

4%

4%

2%

3%

1%

33%

32%

8%

5%

6%

3%

3%

3%

1%

2%

Services

Social Media

Entertainment

Portals

Games

Retail

Search

Directories

News/Information

Technology

Overall Desktop Mobile

In Italia oltre la metà del tempo sulla rete viene trascorso sui social media e sulle app di

messaggistica, mentre in US e UK la principale categoria di contenuto è l’Entertainment

STATI UNITI

27%

25%

20%

8%

5%

5%

4%

3%

3%

2%

29%

16%

12%

4%

13%

6%

2%

5%

3%

2%

27%

29%

23%

9%

2%

5%

5%

3%

3%

2%

Entertainment

Services

Social Media

Games

Portals

Retail

Directories

News/Information

Search

Lifestyles


% Minuti Totali per Categoria

REGNO UNITO

25%

25%

18%

8%

8%

7%

5%

3%

2%

2%

35%

16%

12%

4%

4%

8%

9%

4%

2%

1%

19%

30%

21%

11%

11%

6%

3%

3%

1%

2%

Entertainment

Services

Social Media

News/Information

Games

Retail

Portals

Search

Business/Finance

Lifestyles


% Minuti Totali per Categoria % Minuti Totali per Categoria


Il ruolo delle app

nell’ecosistema

© comScore, Inc. Proprietary. 13Fonte: Mobile Metrix, Dicembre 2016, Italia

93%90%

74% 73%

65%59% 57%

52% 51%

36%

28%25%

20%16% 15%

Top 15 Mobile App per penetrazione (solo su Smartphone Android)ITA | Reach % | DIC 2016

Mobile App

(*) In questo grafico la componente Mobile comprende Utenti 18+ di Smartphone Android

Le principali App in termini di penetrazione

© comScore, Inc. Proprietary. 14Fonte: comScore MMX, Dicembre 2016

L’utilizzo delle app è ormai molto simile a quello del

desktopL’audience digitale delle principali app è ormai molto simile a quella della più grande

desktop property del rispettivo Paese

80%

70% 69%

97%

USA UK Italia (*) Spagna (*)

TOP DESKTOP ENTITY

Stati Uniti Regno Unito

(*) Solo dispositivi Android in Italia and Spagna


Una volta installate, sulle app si trascorre gran parte del tempo mobile

86.4%82.6%

88.9% 89.9%

USA UK Italia (*) Spagna (*)

App Mins Browsing Mins

% DEI MINUTI TOTALI SU MOBILE

Le app rappresentano la stragrande maggioranza del tempo trascorso sulle rete con i

device mobili

(*) Solo dispositivi Android in Italia and Spagna

Stati Uniti Regno Unito


% DI POSSESSORI DI SMARTPHONE CHE SCARICANO ALMENO UNA APP AL MESE

Fonte: comScore MobiLens / MobiLens Plus Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)

Le barriere all’entrata sono molto alte per le nuove app

48.7%

FRANCIA

23.4%

ITALIA

34.2%

GERMANIA

33.7%

SPAGNA

31.7%

REGNO UNITO

41.4%

Nonostante l’alto numero di minuti spesi su app, un sorprendentemente basso

numero di possessori di smarpthone scarica almeno una nuova applicazione al mese

STATI UNITI

© comScore, Inc. Proprietary. 17Fonte: comScore MobiLens, Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)

Gli acquisti via app stanno raggiungendo quelli via webI consumatori usano sempre di più le applicazioni per fare acquisti, nonostante i brand

fatichino ancora a sfruttare appieno l’immenso potenziale dei minuti su app

% DI CONSUMATORI CHE ACQUISTANO VIA MOBILE: APP VS WEB

GERMANIA

BROWSER

11.4%APP

10.1%

SPAGNA

BROWSER

11.0%APP

6.8%

ITALIA

BROWSER

16.4%APP

11.2%

FRANCIA

BROWSER

9.4%APP

5.4%


L’importanza del Video on line


26

197

37 20 3747

28

232

4722

4356

0

50

100

150

200

250

300

Italia Stati Uniti RegnoUnito

Spagna Francia Germania

Mili

on

i

Dec-2015 Dec-2016

16

105

16 13 12 1918

108

17 15 1323

0

50

100

150

Italia Stati Uniti RegnoUnito

Spagna Francia Germania

Mili

on

i

Dec-2015 Dec-2016

Fonte: comScore Video Metrix, Dicembre 2015 vs Dicembre 2016 / comScore MobiLens (MobiLens Plus per Stati Uniti e Regno Unito), Dicembre 2015 (media

ultimi 3 mesi) – Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)

In crescita il numero di utenti che consumano video

DESKTOP SMARTPHONE

In tutti i Paesi ormai tutti gli utenti che navigano tramite PC visualizzano almeno un

video di contenuto. In crescita anche coloro che dichiarano di aver utilizzato il proprio

smartphone per guardare video

NU

ME

RO

DI

UT

EN

TI U

NIC

I

NU

ME

RO

DI

UT

EN

TI U

NIC

I

+16% +20%+11% +18% +25% +10%

Variazione % YOY

+7% +19%+15% +3% +6% +12%

Variazione % YOY


37%40%

32%

46%

52%

36%34% 34% 35%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

TotalDesktopAudience

Uomini Donne Età 6-14 Età 15-24 Età 25-34 Età 35-44 Età 45-54 Età 55+

% DEI MINUTI SU VIDEO CONTENT SUL TOTALE DEI MINUTI DESKTOP

Fonte: comScore MMX Multiplatform e Video Metrix, Dicembre 2016

I più giovani spendono la metà del tempo su desktop per

guardare i videoIn Italia le fasce di età più giovani utilizzano metà del proprio tempo online tramite PC

per guardare video editoriali

© comScore, Inc. Proprietary. 21Fonte: comScore MobiLens (MobiLens Plus per Stati Uniti e Regno Unito), Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)

Penetrazione smartphone videoOltre la metà dei possessori di smartphone italiani dichiara di aver visto un video

utilizzando il proprio device, confermandosi l’audience più sensibile al video su

smartphone tra i paesi più sviluppati

55.552.4

43.948.4

31.7

43.7

Italia Stati Uniti Regno Unito Spagna Francia Germania

% PENETRAZIONE DEI VIDEO SULLA SMARTPHONE AUDIENCE


3.3

5.2

7.5

4.4

5.6

8.3

0

5

10

Quasi ogni giorno Almeno 1 v. a settimana Da 1 a 3 vv. al mese

Dec-2015 Dec-2016

Fonte: comScore MobiLens, Dicembre 2015 (media ultimi 3 mesi) – Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi)

Aumenta la frequenza con cui vengono visti video su mobileLa Smartphone Audience italiana dichiara di guardare video sul proprio device con una

maggiore frequenza rispetto allo scorso anno

NU

ME

RO

DI

UT

EN

TI U

NIC

I

+11%+34% +9%

Variazione % YOY

ITALIA


I rischi dell’Advertising on line

© comScore, Inc. Proprietary.24

UTENTI UNICI DESKTOP(novembre 2016)

13,0%

PAGINE VISTE DESKTOP(novembre 2016)

15,0%

Individui 15+ che hanno installato

software di adblocking sul proprio PC

Pagine viste su PC con un ad blocker

attivo

Il fenomeno dell’Adblocking in Italia è contenuto e stabileIl 13% degli utenti unici che navigano da desktop in Italia ha installato un Adblock, la

penetrazione su mobile è marginale


Su 107 editori monitorati nell’ultimo trimestre

2016, 14 (ovvero il 13% del totale) almeno

una volta hanno riportato una percentuale di

traffico invalido superiore al 5%

Il livello medio di traffico invalido è molto contenutoSi registra tuttavia un aumento delle rilevazioni di traffico non umano su un numero

non marginale di editori

Livello Medio di Traffico Invalido

1,16%

% IVT Casi

> 5% 31

> 10% 14

> 20% 6

> 30% 4


Viewability e In-TargetvCE Benchmark mondiali

Quarto trimestre 2016

Germania

49%Francia

48%Italia

54%US

54%Spagna

54%UK

49%VIEWABILITY

Spagna

42%Francia

38%Italia

47%US

47%UK

45%Germania

44%IN-TARGET

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