A-Day 2013 "Online Adv trends" a cura di Fabrizio Angelini di Sensemakers (comScore)

© comScore, Inc. Proprietary.

Fabrizio Angelini, Sensemakers CEO

Firenze, 14 Novembre 2013

On-line Adv. Trend

© comScore, Inc. Proprietary. 2

Agenda

Video

Mobile Adv

Le misurazioni


Agenda

Le misurazioni


Differenti obiettivi di campagna =

Differenti sistemi di misurazione, sfide differenti

IMPRESSIONS Inflazionato dal

non visualizzato

Inflazionato dal non

visualizzato

CLICK-THROUGH

RATE

Inflazionato dalle

Click Farms Irrilevante

COOKIE REACH

& FREQUENCY Irrilevante

Distorto dal rapporto

cookie-individui

PERSON-BASED

REACH &

FREQUENCY

Irrilevante Distorto dal non

visualizzato

PERFORMANCE BRANDING


Misurazioni efficaci . L’origine


Principi guida delle Misurazioni in base a 3MS

1. Passare a «impression visibili» e misurare

l’esposizione reale e non le «impression erogate»

2. L’Online advertising deve basarsi su metriche in grado di

validare le «audience impression» e non le

«impression lorde»


I presunti problemi dell’adv tradizionale

1. Costi elevati poichè si fonda in gran parte su decisioni

e interazioni umane (piuttosto che su macchine e

algoritmi)

2. Scarsa trasparenza nelle inventory/audience

3. Acquisti di volumi pre-determinati con prezzi

indifferenziati per impression


La crescita attesa del programmatic buying

© comScore, Inc. Proprietary. 9 V0113

Le quattro variabili chiave di ogni misurazione


La Sfida dei Cookie


La cancellazione dei Cookie è un fenomeno globale…. In crescita

Ogni volta che un Ad Server cookie è cancellato

l’Ad Server perde traccia di reach and frequency


La cancellazione dei Cookie distorce l’efficacia di erogazione degli AD

Server. Perfomance basse nella reach e dispersione di GRPs sui

consumatori iper-saturi

Distribuzione delle persone esposte

per frequenza di esposizione

© comScore, Inc. Proprietary. 13 V0113

A causa della condivisione nell’uso del pc, il cookie non è in grado di

individuare esattamente l’utilizzatore del pc stesso

Negli Stati Uniti oltre il 64% di chi utilizza il pc da casa

lo condivide con altri


Ipersegmentazione demografica del Target…..

Gli effetti sulla raggiungibilità del target

Percentuale di Ads in target in funzione del numero di variabili del target


In-view

Correct geography

Brand safety

Non-human traffic

In-target audience delivery

La soluzione di comScore


I dati del Panel Globale di 2 milioni di individui

di comScore’s sono integrati con le rilevazioni

censuarie della campagna per

verificare il raggiungimento del target

=

Census Panel

Un unico tag per campagna è associato a tutte

le creatività per fornire una misurazione completa

dei risultati

Come funziona vCE?

audience

• age

• gender

• household income

• household size

• ethnicity

• behavioral segments

in-view

geography

brand safety

non-human

traffic


VCE adottata da tutti i maggiori Centri Media Internazionali


Source: AdAge 2012 Top 25 Global Advertisers

Directly or through their advertising agency

22 dei più grandi 25

Investitori Globali

sono Clienti vCE/CE

Inclusi TUTTI i primi 10

Investitori nel Largo Consumo

VCE – Un successo Globale


0

1

2

3

4

5

US International

Impessions misurate con vCE rispetto al più vicino competitor*

validated Campaign Essentials (vCE) Momentum

*March 2013

vCE

4X

vCE

2X

VCE – Un successo Globale


Gli editori di qualità registrano tassi di in-view decisamente più alti


validated Campaign Essentials (vCE) Momentum I dati sulla raggiungibilità del Target


La posizione

% di visibilità dell’ads

48% – 100%

7% – 67%


La posizione

% di visibilità dell’ads

48% – 100%

7% – 67%

MA…

Il contesto è più

importante della semplice

posizione per la durata

della visualizzazione


Bassa correlazione tra i tassi di visualizzazione e il CPM

R²=0.0373

Una simile bassa correlazione è stata osservata tra il

CPM e la capacità di raggiungere il target demografico

principale


La soluzione per gli editori - validated Media Essentials™ (vME™)

Viewability

Engagement


vME permette di prendere decisioni importanti sulle inventory

Realizzare pacchetti e sponsorizzazioni profilati

per differenziare l’offerta in un mercato altamente

competitivo

vME per…

Rivalutare il design del sito, la strategia di vendita e

l’approccio complessivo alla formulazione dell’offerta

e al pricing

Sfruttare OneCall API per integrare i dati nel

sistema di gestione delle Inventory

Gestore delle Inventory

Sfruttare rapporti nell’interfaccia vME per la

formulazione di pacchetti di offerta

Vendite e Operations

Identificare velocemente gli Ad slots migliori per

le proposte


vME per valutare le inventory in molti modi

Ad

Slot

3

Ad Slot 4

Ad Slot 1 Ad

Slot

2

News Section

Business Section

Sports Section

Posizioni sulle

pagine delle

inventory

disponibili

Ad Slot

Aggregazioni di ad

slot simili su sezioni

di siti o canali di

advertising inventory

Site Section Creative Strategy

Aggregazioni di ad

slot simili, per

tipologia di

creatività o

pacchetti

personalizzati

12

0X

60

12

0X

60

12

0X

60


Agenda

Mobile Adv

© comScore, Inc. Proprietary. 29 Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending August 2013, IT,N= 12,243

La Crescita dell’ ADV Mobile - Dati Italia a Settembre 2013

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

7,9 Milioni hanno visto un ADV sullo Smartphone

+ 40% in un anno

2,6 Milioni hanno

cliccatoun ADV sullo

Smartphone

27% dei possessori di

smartphone

9% dei possessori di

smartphone

© comScore, Inc. Proprietary. 30 Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending August 2013, IT,N= 12,243

Second Screen – Il Mobile fornisce nuove opportunità di ingaggio a

chi investe nella pubblicità televisiva

28,9%

Svolge attività

direttamente

collegate al

programma televisivo

11,8%

Ricerca prodotti e

servizi pubblicizzati in

TV

43,8% Dei possessori usa lo

smartphone mentre

guarda la TV


Social Networking e Messaging rappresentano i comportamenti

“second screen” prevalenti

Source: MobiLens, 3 mo. avg. ending August 2013, IT,N= 12,243

8,4%

16,5%

20,1%

28,1%

28,9%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

Entered a contest or castmy vote

Accessed information

Used instant messaging

Used social networking

Exchanged textmessages

% Used Smartphone while watching TV

Attività direttamente collegate alla fruizione TV

2,6%

5,6%

8,3%

10,1%

11,4%

12,5%

28,7%

36,4%

36,5%

39,9%

52,3%

57,7%

0,0% 50,0% 100,0%

Read an eBook

Shopped online

Read a magazine

Listened to music

Watched a video

Read a news article

Played a game

Used email

Used instant messaging

Used social networking

Made/Received a mobile call

Exchanged text messages

% Used Smartphone While Watching TV

Attività non collegate alla fruizione TV


Agenda

Video


La crescita del Video On-line Video – Dati Italia a

settembre 2013

Source: comScore Video Metrix, December 2012, UK 6+

Source: comScore MobiLens, 3 month average ending December 2012, UK 13+

19% Y/Y 28,2 Milioni

Spettatori Unici

Total Unique Viewers (000)

88% On-line

Pop. Reach

30% Y/Y 12 Milioni

Spettatori Unici

41% Sphone

Owners.

Reach

© comScore, Inc. Proprietary. 34 Source: comScore Video Metrix, December 2012, UK 6+

Source: comScore MobiLens, 3 month average ending December 2012, UK 13+

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Penetrazione sui Video

78

80

82

84

86

88

90

92

94

96

98

Penetrazione sugli spettatori

La crescita del Video On-line Video – Dati Italia a

settembre 2013


0

5

10

15

20

25

30

35

USA – Penetrazione degli ADV Video sul totale Video

143% Y/Y

La crescita del Adv Video On-line Video – Dati USA a

settembre 2013


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Grazie

Fabrizio Angelini – [email protected]

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