Internet. Scenario. News and trends

23 giugno 2009

LiveXtention – a Digital Magics Company - Via Orobia, 3 – 20139 Milano – www.digitalmagics.com

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Internet ora è un mezzo di massa

24.133 individui

Stime in ‘000

9.205 individui

3.585 individui

2.179 individui

2.969 individui

28.524 individui

26.905 individui

Accesso ad internet da qualsiasi luogo/strumento

Accesso ad internet da casa e/o lavoro/ufficio

Su base occupati (N=23.227): 39,2% (*)

50,5%

7,5%

4,6%

6,2%

59,7%

56,4%

19,3%

0% 1 00%

Pc da casa

Pc da lavoro/ufficio

Pc da luogo di studio(scuola/università)

Pc da altri luoghi (internetpoint, biblioteche)

Smartphone/cellulare/PDA

Fonte: Audiweb – “AW Trends, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia”, Dati cumulati dal 12/05/08 al 12/03/09

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Chi lo usa in Italia

59,7%

63,4%

56,1%

78,9%

73,2%

65,9%

33,3%

64,2%

64,8%

65,2%

50,6%

57,1%

60,1%

58,5%

59,3%

66,8%

0 0 0 1 1 1

TOTALE INDIVIDUI

Uomini

Donne

11-17 anni

18-34 anni

35-54 anni

55-74 anni

Nord Ovest

Nord Est

Centro

Sud e Isole

Fino a 10.000 abitanti

10-30.000 abitanti

30-100.000 abitanti

100-250.000 abitanti

Oltre 250.000 abitanti

GENERE

CLASSI D’ETA’

AREA GEOGRAFICA

AMPEZZA DEMOGRAFICA CENTRI

Fonte: Audiweb – “AW Trends, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia”, Dati cumulati dal 12/05/08 al 12/03/09

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Audience nelle fasce orarie

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Le categorie online più visitate

Worldwide*

*Fonte: Nielsen Online, “Global Faces and Networked Places”, Marzo 2009 - Global Index, Dicembre 2007 – Dicembre 2008. Es: A dicembre 2008 i motori di ricerca hanno raggiunto nel mondo 1.9 punti percentuali in più di utenti rispetto a dicembre 2007. ‘Global’ comprende esclusivamente AU, BR, CH, DE, ES, FR, IT, UK e USA.**Fonte: Audiweb powered by Nielsen – AW View Aprile 2009

Italia**

Category

ActiveReach

(%)

Time Per Person(hh:mm:ss)

Search Engines/Portals& Communities 92.95 5:40:46

Telecom/Internet Services 87.39 4:25:02

Entertainment 80.54 4:00:00

Computers & ConsumerElectronics 79.53 1:53:29

News & Information 73.34 1:00:31

Multi-category Commerce 63.46 1:21:50

Travel 59.25 0:36:48

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Per 40 milioni di giovani europei, Internet vale come la TV

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– Frammentazione (long tail)– Interattività– Ruolo del pro-sumer nella costruzione dei contenuti (Consumer Generated Media)

Un mezzo diverso dagli altri mezzi nelle sue dinamiche

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Aumenta il tempo speso online soprattutto nei social network

* Fonte: Nielsen Online “Global Faces and Networked Places”, Marzo 2009 - Global Index, Dicembre 2007 – Dicembre 2008. Es: Tra dicembre 2007 e dicembre 2008 la quota di tempo online dedicata alle Member Community è passata dal 6.7% al 9.3%, una crescita relativa del 38%. ‘Global’ comprende esclusivamente AU, BR, CH, DE, ES, FR, IT, UK e USA.

Percentuale di tempo online spesa sui siti Member Community*

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Gli utenti contribuiscono alla creazione dei contenuti online: 82 Million User-Generated Content Creators

Nel 2008 più di 82 milioni di persone hanno creato contenuti online negli USA, un numero destinato a raggiungere i 115 milioni nel 2013 (secondo le previsioni di eMarketer)

Fonte: eMarketer.com

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UGC: un successo ampio e eterogeneo (1/2)

Fonte: “Engaging users. Digital Edge report”. June 2008

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UGC: un successo ampio e eterogeneo (2/2)

Non solo partecipazione attiva. Anche tanta fruizione passiva.

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Gli utenti di Facebook

* Fonte: Nielsen Online “Global Faces and Networked Places”, Marzo 2009 - Global Index, Dicembre 2007 – Dicembre 2008. Es: A dicembre 2008 globalmente hanno visitato Facebook 3.7. milioni in più di uomini 2-17 anni rispetto a dicembre 2007. ‘Global’ comprende esclusivamente AU, BR, CH, DE, ES, FR, IT, UK e USA.**Fonte: Nielsen Online “Global Faces and Networked Places”, Marzo 2009 - BuzzMetrics, Dicembre 2008. Es: a dicembre 2008, nel 22% delle discussioni sui social media in cui si citava Facebook, si parlava di amici

Le fasce d’età degli utenti di Facebook*

Facebook vs Myspace: di cosa piace più parlare**

Early adopter

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La mappa mondiale dei social network

Top 3 Social Networking Sites:

Some visible patterns to highlight:- Facebook has almost colonized Europe and it’s extending its domination with more than 200 millions users - QQ, leader in China, is the largest social network of the world (300 millions active accounts) - MySpace lost its leadership everywhere (except in Guam) - V Kontakte is the most popular in Russian territories - Orkut is strong in India and Brazil - Hi5 is still leading in Peru, Colombia, Ecuador and other scattered countriessuch as Portugal, Mongolia, Romania - Odnoklassniki is strong in some formerterritories of the Soviet Union - Maktoob is the most important Arab community/portal

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YouTube & video contents

Cisco Says Internet Video to ExplodeInternet traffic willincrease fivefold over the next five years, driven in large part bya jump in the amountof video transmittedacross the network, according to Cisco Systems.(…)Another place whereCisco predicts the amount of data willexplode is mobile, asthe amount of data flowing to mobile devices will doubleeach year, increasing66 times by 2013. Again, video will bethe fastest growingcategory.

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Sforzo di costruire metriche di valutazione anche della comunicazione nei social media

IAB metrics: social sites, blogs, widget & apps

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Modalità di fruizione: dallo Zapper al Surfing Controller

Perché la TV la fanno gli utenti

Un enorme archivio di video nazionali e internazionali su tutte le tematiche, da quelle generaliste (informazione, canali ufficiali, documentari, cultura e spettacolo) a quelle più particolari e di nicchia per coprire gli interessi di tutti– “YouTube ha concluso numerose partnership con fornitori di contenuti

come CBS, BBC, Universal Music Group, Sony Music Group, Warner Music Group, NBA, Sundance Channel e molti altri”.

– Gli utenti hanno la possibilità di leggere resoconti personali su fatti di attualità, trovare video riguardanti hobby e argomenti di loro interesse e scoprire fatti curiosi o insoliti”.

Presuppone una scelta consapevole e mirata da parte dell’utente che può creare il proprio palinsesto, alimentarlo e condividerlo

Nel rispetto del copyright attraverso un sistema di regole e controlli che responsabilizza gli utenti

L’esempio di Youtube : un nuovo modo di fare e fruire la TV

(ma anche Current, Babelgum, Joost, Vimeo, i video-portali e altri network di videoblog)

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Fenomeni di massa e successi di nicchia

1. Fuori dal coro (chi non ha voce in TV)I video postati sul canale Youtube di Beppe Grillo,StaffGrillo creato nel 2006, hanno totalizzato 39.594.802visualizzazioni con 304 video

3. Per appassionati e “tifosi”I video di “Serie A TV” hanno totalizzato 15.567.544 visualizzazionicon 678 video, mentre il canale dedicato è tra i primi dieci canali italiani con più iscritti

4. UGC di successo per “interessati”Una ragazza di 26 anni crea nel 2008 il canale “ClioMakeUp” in cui pubblica i propri video-consigli su MakeUp. In pochi mesi raggiunge oltre 1 milione di visite con 9.800 iscritti ed è molto corteggiata da aziende di cosmetici

2. L’estensione della TV (per chi una voce ce l’ha già)I video di “Uomini e Donne” condotto su Canale 5 da Maria De Filippi hanno totalizzato 26.032.613 visualizzazioniIl canale dedicato “Uomini e Donne” ha registrato 3 milioni di visualizzazioni in 4 mesi dalla creazioneI video di “Amici 2008” registrano 15.593.944 visualizzazioni con un canale dedicato che raggiunge 3 milioni di visite in soli 5 mesi!

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Internet per “estendere” l’audience…

3.901.915.016 Views

614.497.513 Views

513.359.246 Views

435.962.517 Views

360.661.239Views

349.071.982 Views

…Creare o alimentare miti…

Name* # of Fans Daily Growth Rate

Weekly Growth Rate

1 Barack Obama 6,223,592 0.00% 0.00%

2 Coca-Cola 3,387,918 0.05% 0.36%3 Nutella 3,146,390 0.05% 0.31%4 Pizza 3,127,615 0.07% 0.48%5 Facebook 2,933,234 0.32% 6.41%6 Cristiano

Ronaldo 2,840,748 0.04% 0.26%7 kinder

surprise 2,644,057 0.01% 0.09%8 Rihanna 2,519,940 0.36% 3.69%9 Windows

Live Messenger 2,518,142 0.01% 0.02%

10 Adam Sandler 2,483,817 0.46% 12.17%

11 Sid 2,463,640 0.02% 0.11%12 YouTube 2,447,868 0.08% 3.46%13 Boo 2,421,207 0.01% 0.05%14 Twilight 2,273,080 0.14% 1.13%15 Lady Gaga 2,150,096 0.90% 23.31%

*Facebook Page Statistics – Aprile 2009, Top Pages Sorted by Fans

http://www.allfacebook.com/statistics

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…fare cultura collettiva

YouTube Symphony OrchestraLa prima orchestra al mondo, composta da 96 musicisti provenienti da ogni parte del pianeta, ad essersi formata on-line. Esperti musicisti, in collaborazione con la LondonSymphony Orchestra, il direttore Michael TilsonThomas, il compositore Tan Dun e altre personalità di spicco della musica mondiale, hanno valutato il talento di oltre tremila aspiranti che hanno messo in mostra le loro capacità attraverso il canale dedicato allo scopo da YouTube.

WikipediaL’enciclopedia collaborativa online è pubblicata in circa 250 lingue differenti (la versione in inglese èquella col maggior numero di voci) e contiene voci sia sugli argomenti propri di una tradizionale enciclopedia sia su quelli di almanacchi, dizionari geografici e di attualitàWikipedia è uno dei dieci siti più visitati al mondo: riceve, infatti, circa 60 milioni di accessi al giorno.La caratteristica primaria di Wikipedia è il fatto che dà la possibilità a chiunque di collaborare, utilizzando un sistema di modifica e pubblicazione aperto.All'inizio di aprile 2008, Wikipedia contiene in totale più di 10 milioni di voci, 34 milioni di pagine (modificate 470 milioni di volte) e 11 milioni di utenti registrati.

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Nuove audience e nuove opportunità

20001950

Chi è adesso il PUBBLICO?– Un UTENTE più attento nello scegliere e

selezionare– Attivo nella scelta dei contenuti da fruire– Partecipe nella creazione e

nell’arricchimento dei contenuti– Interessato a esprimere la propria opinione e

relazionarsi – Multitasking

Partecipazione e Relazione per il mezzo di comunicazione “della massa”

http://www.marketingweek.co.uk/trends-media-multitaskers/3001242.article“The media multitaskers buy more online compared with those who do not media multitask and are more likely to change their mind about a brand following online research. The EIAA calls this generation of multitaskers “super consumers”.The number of media multitaskers has increased by 38% since 2006. Almost a quarter (22%) are now watching television and going online simultaneously at least once a week – a number that exceeded the EIAA’s estimate before the study took place.This type of consumer is not just confined to a young audience. All age groups are becoming media multitaskers– those in the 55-plus category have seen a 75% increase in media multitasking since 2006. While one quarter of European media multitaskers are under 35, 13% are aged 45 to 54 years old.”

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Come fare comunicazione sul web oggi: breve guida al social media marketing

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Come fare comunicazione sul web oggi: breve guida al social media marketing

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Come fare comunicazione sul web oggi: breve guida al social media marketing

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Come fare comunicazione sul web oggi: breve guida al social media marketing

200 milioni di persone su Facebook (la più grande nazione del pianeta); 30 milioni di utenti business sono su LinkedIn; 10 milioni di utenti scambiano milioni di messaggi al giorno su Twitter; 1 miliardo di applicazioni per iPhone scaricate

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Grazie.

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