2009 Trends Matrix: Segnali di decrescita

macro trendsAUSTERITY / SEGNALI DI DECRESCITA© Valentina Durante / District Vision Lab

AUSTERITY

È la reazione più razionale e scontata: ci sono meno soldi? Si compra di meno. Il ridimensionamento dei consumi non è solo quantitativo, ma anche qualitativo.

Piacciono brand e prodotti in grado di distillare l’essenza e di aiutarci a scendere amorevolmente dalla giostra degli acquisti compulsivi.

In Segnali di decrescita (7 sub-trend) si raccontano le strategie per fare meno ma meglio: partendo dalla ricontestualizzazione dei prodotti e del loro utilizzo e finendo con una valutazione consapevole del loro impatto.

Alla scoperta di aziende e designer che stanno scoprendo nuove frontiere nella comunicazione, nella progettazione e nel packaging partendo dalla necessità di ottenere il massimo dal minimo possibile.

SEGNALI DI DECRESCITA

macro trends

© Valentina Durante / District Vision Lab

RIVALUTARE: SLOW LIFE

macro trendsAUSTERITY / SEGNALI DI DECRESCITA

RICONTESTUALIZZARE: RE-WILDING

RISTRUTTURARE: COMUNITÀ A IMPATTO ZERO

RILOCALIZZARE: LOCAL FOOD

RIDISTRIBUIRE: IO NON COMPRO

RIDURRE: NO WASTE

RIUTILIZZARE E RICICLARE: RICICLAGGIO


macro trends


The New Age of Frugality: titola Business Week.

Gli Americani – notoriamente degli shopaholic patologici –

stanno reagendo alla crisi consumando molto meno e

risparmiando di più.

Dagli anni ’50 agli ’80 la loro percentuale di risparmio era pari al 9% del reddito. Negli

ultimi anni questa percentuale era scesa all’1%.

LA NUOVA FRUGALITÀ

AUSTERITY / SEGNALI DI DECRESCITA

macro trends


Le previsioni per il 2009 sono di un meno 3%, pari a una contrazione nei consumi

dell’1% nel 2009 (400 miliardi di dollari spesi in meno), la

peggiore registrata dal 1942.

Sociologi ed economisti avvertono: non sarà una

parentesi temporanea, ma una vera svolta culturale.

Gli Americani hanno infatti bisogno di pagare i propri debiti e rimpinguare le casse dei fondi

pensione.

A lato: manifesto di propaganda durante la 2° Guerra Mondiale.

LA NUOVA FRUGALITÀ


macro trends


La “società della decrescita” presuppone, come primo

passo, la drastica diminuzione degli effetti negativi della crescita e, come secondo

passo, l’attivazione dei circoli virtuosi legati alla decrescita.

Questo processo comporta otto obiettivi interdipendenti, le 8 R: rivalutare, ricontestualizzare,

ristrutturare, rilocalizzare, ridistribuire, ridurre, riutilizzare, riciclare.


LA NUOVA FRUGALITÀ

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Rivedere i valori in cui crediamo e in base ai quali

organizziamo la nostra vita, cambiando quelli che devono

esser cambiati.

L’altruismo dovrà prevalere sull’egoismo, la cooperazione

sulla concorrenza, il piacere del tempo libero sull’ossessione

del lavoro, la cura della vita sociale sul consumo illimitato,

il locale sul globale, il bello sull’efficiente, il ragionevole

sul razionale.

(Serge Latouche)


RIVALUTARE SLOW LIFE

macro trends


Suscita nuovo interesse il movimento Voluntary

Simplicity.

L'espressione è stata resa popolare negli Stati Uniti da

Duane Elgin grazie al suo libro Voluntary Simplicity, pubblicato

nel 1981.

La sintesi è: meno denaro e meno oggetti ma più tempo e

maggiore consapevolezza dei propri reali bisogni.



macro trends


In Argentina il terribile crack finanziario del 2001 ha ispirato

la nascita della rivista Sede dedicata allo slow lifestyle.



macro trends


Modificare il contesto concettuale ed emozionale di

una situazione, o il punto di vista secondo cui essa è vissuta, così da mutarne completamente il senso.

Questo cambiamento si impone, ad esempio, per i concetti di ricchezza e di

povertà e ancor più urgentemente per scarsità e

abbondanza, la “diabolica coppia” fondatrice

dell’immaginario economico.

(Serge Latouche)

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


Il re-wilding è una sorta di neo-primitivismo scelto da comunità

di individui che rifiutano vantaggi e svantaggi

dell’attuale stile di vita per abbracciare un lifestyle in totale

armonia con la natura.

Il fotografo Lucas Foglia ha dato il via a un progetto che

documenta il fenomeno del re-wilding negli Stati Uniti

sudorientali.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


E una sorta di “ritorno alle orgini” è ciò che caratterizza il

trend del wood design, declinato primariamente nell’arredo e nell’hi-tech.

PAPPA*PHONE di Hulger è il primo telefono VoIP in legno.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


Miniot è una custodia per l’iPhone3G ricavata da un

singolo pezzo di legno.

È possibile incidere il proprio nome o il proprio

monogramma.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


Magno Wooden Radio

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


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Maple Phone di Hyun Jin Yoon e Eun Hak Lee, secondo

classificato all’International Design Excellence Awards

2008.

Sfruttando la capacità conduttiva del legno, i due

designer hanno messo a punto uno slider con tecnologia touchscreen in cui i tasti

(embedded) si illuminano al passaggio delle dita.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


I televisori e i monitor della svedese Swedx.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


E l’ormai famoso EcoBook bamboo laptop della Asus.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


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Il legno è ovviamente uno dei materiali di base nel mondo

dell’arredo.

Il trend qui presentato non sta nell’utilizzo del materiale in sé,

bensì nella sua natura volutamente non-finita,

primitiva, minimalista senza intellettualismi.

Un esempio è la poltrona Nature V2.01 di Draw Me a

Sheep presentata a 100% London.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


O i mobili della francese Bleu Nature.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


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O ancora la Set Piece Chair del designer svedese Peter

Andersson.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


Wardrope of Nature, la collezione di abiti e accessori di

Anni Rapinoja, è realizzata con petali di fiori, cotone e aghi

di pino.

La Rapinoja affronta il tema dell’urgenza ecologica in

termini di fragilità e diversità: fragili sono i materiali (tanto che

gli abiti non si possono indossare) così come i tempi di

realizzazione, che dipendono dai ritmi di crescita naturale.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


Il MUJI Award 03 aveva come tema found, un riferimento al concetto di riutilizzare il know

how di coloro che ci hanno preceduti.

Il primo premio è andato a Straw di Yuki Iida, la

riproposizione delle cannucce ricavate dalla paglia di grano,

un esempio di forma creata dalla natura stessa senza il

minimo intervento umano.

RICONTESTUALIZZARE

RE-WILDING


macro trends


Adattare in funzione del cambiamento dei valori le

strutture economico-produttive, i modelli di

consumo, i rapporti sociali, gli stili di vita, così da

orientarli verso una società di decrescita.

RISTRUTTURARE COMUNITÀ A IMPATTO

ZERO


macro trends


In Inghilterra è nato un movimento di piccole città “in transizione” che si preparano

alla fine del petrolio senza aiuti politici ma solo grazie alla

buona volontà e allo spirito di auto-organizzazione degli

abitanti.

Un esempio di Transition Town è Totnes, nel Devon.

L’esempio italiano è Varese Ligure, premiato dalla

Comunità Europea come “paese rurale più virtuoso

d’Europa”.



ZERO

macro trends


Il movimento partito da Totnes è per chi è stanco di aspettare e alle parole preferisce i fatti.

Si tratta di fare ricorso alla stessa creatività che abbiamo

usato sulla strada di uno sviluppo ascendente per

imboccare il senso opposto.



ZERO

macro trends


Non vuol dire ritornare a un’esistenza primitiva ma

inventare un nuovo modello di comunità in cui si viaggia

meno, si mangiano cibi locali, si consuma solo ciò che serve e si riscopre un modo diverso di

stare insieme.

(Rob Hopkins)



ZERO

macro trends


Consumare essenzialmente prodotti locali, prodotti da

aziende sostenute dall’economia locale.

Inoltre, se le idee devono ignorare le frontiere, i

movimenti di merci e capitali devono invece essere ridotti

al minimo, evitando i costi legati ai trasporti (infrastrutture, ma anche inquinamento, effetto

serra e cambiamento climatico).

A lato: manifesti di propaganda durante la 2° Guerra Mondiale.


RILOCALIZZARE LOCAL FOOD

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Garantire a tutti gli abitanti del pianeta l’accesso alle risorse

naturali e ad un’equa distribuzione della ricchezza,

assicurando un lavoro soddisfacente e condizioni di

vita dignitose per tutti.

Predare meno piuttosto che “dare di più”.


RIDISTRIBUIRE IO NON COMPRO

macro trends


Ci sono gli oltranzisti: comunità come The Compact, Froogles

e Freecycler che riducono gli acquisti allo stretto

indispensabile (con punte di fanatismo, tipo rifiutarsi di

comprare la carta igienica) e si scambiano gli oggetti anziché

acquistarli.



macro trends


I Freegans sono ancora più intransigenti: rifiutano di

comprare qualsiasi cosa e recuperano ciò di cui

necessitano per vivere nei cassonetti della spazzatura.



macro trends


Ma anche senza raggiungere queste vette di fanatismo, la

combinazione di crisi e sensibilità alle problematiche

ambientali spinge molti consumatori ad adottare

comportamenti decisamente più frugali.

A guadagnare riscontro è la pratica dell’affitto e del

noleggio, che si sostituiscono al consumo specie nel caso di

spese voluttuarie.



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Molti consumatori decidono di affittare anziché acquistare non

solo per ragioni economiche, ma anche per questioni di

flessibilità e libertà (a volte il possesso di un bene diventa

una schiavitù).

È il risultato di uno stile di vita low commitment e incentrato

più sull’esperienza che sul possesso – una caratteristica

sempre più diffusa tra i Millennials.



macro trends


Si moltiplicano i servizi di noleggio tramite Internet.

Il caso più noto è quello di Avelle (ex

BagBorrowOrSteal), citato anche nel film di Sex & The

City: si possono affittare borse, gioielli e occhiali di brand

famosi (e costosi) per qualsiasi periodo di tempo.

E, se proprio non si riesce a separarsi dall’oggetto, è

prevista anche la possibilità di acquisto (che però diventa

meno impulsivo).



macro trends


iLetyou mette in contatto consumatori e negozi

interessati ad affittare i propri prodotti (attualmente 65mila).

È uno spazio che offre visibilità e crescita anche ai piccoli

imprenditori.



macro trends


E ancora: RentMeAHandbag affitta (a dispetto del nome)

anche capi d’abbigliamento, calzature, gioielli e mobili.



macro trends


E poi ci sono i servizi che affittano giocattoli: la texana

Babyplays invia ogni mese agli iscritti 4-6 giocattoli. Questi

possono essere trattenuti per tutto il tempo che si desidera.

Alla restituzione segue l’invio di nuovi prodotti.



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Lo stesso principio anima il servizio proposto dalla tedesca

Lütte-Leihen: solo che in questo caso non si tratta di

giocattoli ma di vestiti per bambini.



macro trends


Quando si parla di vacanze e spostamenti “io non compro”

diventa “io non viaggio”.

Mark Ellingham - il fondatore delle Rough Guides e l’uomo che ha incoraggiato un’intera

generazione di giovani a partire alla scoperta del mondo - ha

paragonato i danni causati dal turismo all'impatto dell’industria

del tabacco.




macro trends


Tutti noi che lavoriamo nell’industria del turismo

abbiamo la responsabilità di informare i viaggiatori sul costo

ambientale dei loro voli.

Dobbiamo incoraggiare le persone a viaggiare meno.

Valutando i pro e i contro non sono convinto che esista una

vacanza responsabile o etica.

Ellingham propone di istituire una tassa verde di circa 150

euro su tutti i voli per l’Europa e l’Africa e di 400 euro per il resto

del mondo.



macro trends


Se potessi cambiare una sola cosa, eliminerei il binge flying.

Viviamo in una società in cui la gente prende un aereo e va a Budapest per 48 ore. Voliamo

dappertutto alla minima occasione. È un problema che

va affrontato subito.

Anche Tony Wheeler, ideatore della guida Lonely Planet,

sostiene la filosofia fly less and stay longer.



macro trends


Leo Hickman, dopo il fortunato A life stripped bare, ha

pubblicato The Final Call: In Search of the True Cost of Our Holidays (2007) in cui

denuncia i danni del turismo fast food.

Dietro di lui c’è tutto il movimento dello slow travel, eco travel, green travel che,

sebbene scarso in Italia, spopola dagli Usa al Nord

Europa.



macro trends


Il vademecum per ecoturisti prevede regole come:

1) Volare il meno possibile e mai per soggiorni brevi.

2) Controllare la “bontà” del tour operator su Tourism

Concern.

3) Informarsi sulla responsabilità etica e ambientale dell’hotel.

4) Evitare di sprecare risorse.

5) Usare guide locali e trasporti pubblici.



macro trends


Siti per trarre ispirazione sono slowtrav.com, scritto da una

community di viaggiatori consapevoli.

E lowcarbontravel.com, dove l’ambientalista Ed Gillespie

racconta come viaggiare il mondo senza mai usare

l’aereo.



macro trends


Ian Roberts e Fiona Godlee hanno pubblicato sul British

Medical Journal un editoriale sull’impronta ecologica dei

convegni di medicina.

Hanno scoperto che i voli dei partecipanti ai convegni annuali

della European respiratory society e dell’American thoracic

society hanno immesso nell’atmosfera più CO2 di

quanto facciano, in un anno, 110mila ciadiani o 11mila

indiani.



macro trends


Fra i trend segnalati dall’agenzia JWT per il 2008

rientra anche il fenomeno dello staycation: passare le vacanze

a casa propria per risparmiare denaro e CO2.




macro trends


Travelling without moving è il workshop organizzato dal

collettivo di artisti finlandesi Katastro.fi nell’ambito del

festival Pixelache (marzo 2008) per parlare di come usare

meno gli aerei e di più e meglio le videoconferenze.



macro trends


Il consumo di risorse va ridotto sino a tornare ad

un’impronta ecologica pari ad un pianeta.

Oggi il Nord America consuma dodici volte tanto, l’Europa

occidentale cinque, mentre un terzo dell’umanità resta ben

sotto questa soglia.



RIDURRE NO WASTE

macro trends


Il primo imperativo è quello di non sprecare.

Le famiglie italiane sono tra quelle che sprecano più generi

alimentari in Europa.

600 € di prodotti alimentari finiscono ogni anno nella

spazzatura, pari al 12% di ciò che si compra.

E 2 italiani su 5 sprecano per eccesso di acquisti.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Un elemento che incide molto sull’impatto del prodotto (sia

ambientale che monetario) è il packaging.

Questo spiega il trend di crescita che caratterizza

l’acquisto di prodotti sfusi.

Le vendite degli Eco-Point di Crai crescono al ritmo del 20%

annuo.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


In crescita anche il consumo di latte alla spina (700 distributori

in Italia).

In Inghilterra e negli Stati Uniti sempre più consumatori hanno

recuperato l’abitudine di farsi consegnare il latte fuori dalla

porta di casa con vuoto a rendere.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


In calo il consumo di acqua in bottiglia (del 2-3% nella

grande distribuzione, del 7-8% nella ristorazione, dati

Mineracqua), mentre si diffonde l’abitudine di bere l’acqua che

esce dal rubinetto di casa.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Il sindaco di New York Michael Bloomberg ha investito 700mila

dollari in pubblicità per convincere i suoi concittadini a

bere acqua del rubinetto.

Il New York Post dedica un servizio al declino della San Pellegrino (e di tutte le altre

minerali): anche i ristoranti più lussuosi servono tap water in

caraffa.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


L’associazione Tappening ha promosso una significativa

campagna di marketing per spingere gli americani a

rinunciare all’acqua in bottiglia.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


In Italia l’acqua del rubinetto è servita in molti ristoranti e

mense scolastiche.

Si segnalano poi le campagne contro la privatizzazione

dell’acqua (es. 100% pubblica a Venezia).


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Quanta acqua utilizziamo per lavarci? E quanta ne

sprechiamo?

Aspettare che l’acqua si scaldi prima di entrare sotto la doccia

è una considerevole fonte di spreco. L’azienda Evolve

Showerheads ha messo a punto la tecnologia

ShowerStart in cui il flusso viene ridotto a un gocciolio

finché l’acqua non raggiunge la temperatura desiderata.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


La riduzione o la totale eliminazione del packaging

rientra in un approccio definito precycling (termine coniato nel

1988 in occasione di una campagna di sensibilizzazione

contro gli sprechi).

Non è necessario riciclare gli scarti se si evita di accumularli

in prima istanza.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Una ricerca condotta da Intelligence Group ha

evidenziato come il 45% dei trendsetter e il 14% dei

consumatori mainstream americani abbia eliminato

l’acqua in bottiglia.

L’eliminazione delle borse di plastica riguarda

rispettivamente il 49% e il 16%.

Sainsbury ha segnalato una crescita del 36% nella vendita

di lunchbox.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Il negozio londinese Unpackaged vende solo

prodotti (food e non-food) sfusi.

Non solo: offre un servizio mensile di consegna a

domicilio di prodotti non deperibili (sapone, carta

igienica, tè, zucchero…) agli uffici della zona, rendendo il

packaging inutile.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Dalla collaborazione fra UPS e HP è nato un sistema

scanner/printer che stampa le etichette di spedizione

direttamente sui pacchi rendendo inutili quelle adesive.

UPS ha stimato un risparmio di circa 92.456 ore lavoro annue, di 1.338 tonnellate di carta e di

3.807 tonnellate di Co2.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Nella maggior parte dei casi il packaging è impossibile da

eliminare, ma si può lavorare a una sua ottimizzazione in

chiave ecosostenibile.

Sta suscitando molto interesse l’utilizzo di confezioni in

carta/cartone per trasportare acqua e bevande. Un esempio è il parallelepipedo in cartone messo a punto da Hauswein

per il vino: è disponibile la versione da 3 e da 5 litri.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Lo studio di design e brand strategy Brand Image ha

messo a punto un concept di paper bottle in carta riciclata

per acqua e bevande varie.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Un’altra soluzione è quella di puntare sul dual-use

packaging, confezioni che possono avere una seconda

funzione.

HP utilizza come packaging per i suoi laptop una messenger

bag che a) consente di ridurre gli scarti del 97%; b) permette

di spedire più pezzi per carico e c) diventa uno strumento di

marketing virale poiché viene utilizzata ed esibita dal

consumatore.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


La confezione di Y Water, bio functional drink per bambini,

diventa un gioco di costruzioni modello Lego.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


In crescita anche il trend delle stylish shopping bag.

Greenaid di Lovegrove & Respucci è una shopping bag riutilizzabile contenuta dentro

un portachiavi a forma di granata da tenere sempre

appeso alla propria borsa o zaino.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Moukisac è uno zaino che contiene sacchetti trasparenti per i diversi prodotti acquistati

sfusi.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Loopt di Eva Bauer & Hetal Jariwala è una shopping bag

che si arrotola come una stuoia occupando pochissimo spazio

in borsa.


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Ridurre il packaging non ho solo un impatto a livello

ambientale: può anche ridurre lo stress e semplificare la vita.

Questo è il concetto su cui fa leva l’iniziativa “Frustration

Free Packaging” lanciata da Amazon.

I prodotti coinvolti sono in primo luogo i giocattoli e le memory

card.


RIDURRE NO WASTE

Guarda il video del Frustration Free Packaging.

macro trends


È stata nominata “word of the year" per il 2008 dal New Oxford

American Dictionary.

Hypermiling, termine coniato nel 2004, significa massimizzare

l’efficienza del proprio veicolo attraverso modifiche allo stesso

o con comportamenti di guida adeguati.

La competizione che si crea tra hypermilers funge da ulteriore

incentivo a questa pratica ecosostenibile.



RIDURRE NO WASTE

macro trends


Le emissioni non sono solo quelle causate dai mezzi di

trasporto: riscaldamento, condizionamento e utilizzo

domestico di apparecchiature elettroniche hanno un considerevole impatto

ambientale.

La londinese Green Home Concierge aiuta le famiglie a monitorare l’impatto della loro

abitazione e suggerisce le modifiche da apportare per

risparmiare CO2.

1. ECO-TECHNO

RIDURRE NO WASTE

macro trends


Aumentano le proposte di apparecchiature per controllare

il consumo energetico domestico.

Wattson rappresenta l’energia consumata in valuta corrente

(euro, dollari, sterline o yen) ed enfatizza il tutto attraverso

variazioni cromatiche.

Home Joule invia le informazioni relative all’impatto

economico acquisendole direttamente dall’azienda

fornitrice.

1. ECO-TECHNO

RIDURRE NO WASTE

macro trends


Il governo britannico, che ha intenzione di arrivare nel 2016 all’obbligo di costruire case a

emissioni zero, ha iniziato a trasformare il contatore di

alcune decine di migliaia di abitazioni in un segnalatore

domestico di consumi di CO2.

1. ECO-TECHNO

RIDURRE NO WASTE

macro trends


Sul concetto di spreco inconsapevole è incentrata la

concept light progettata da Mingyu Jeung, una lampada

che si accende solo dopo aver risolto un semplice calcolo

matematico.

L’invito è: pensa, prima di accendere!


RIDURRE NO WASTE

macro trends


Riparare le apparecchiature e i beni d’uso anziché gettarli in

una discarica, superando così l’ossessione, funzionale alla

società dei consumi, dell’obsolescenza degli oggetti

e la continua “tensione al nuovo”.

Recuperare tutti gli scarti non decomponibili derivanti dalle

nostre attività.


RIUTILIZZARE E RICICLARE

RICICLAGGIO

macro trends


Il riciclaggio è diventato mainstream: non si contano gli

esempi (sia sostanziali che meramente estetici) nell’arte,

nella moda e nel design.

Nike ha cavalcato il trend con il modello Trash Talk, prodotto

utilizzando gli scarti delle lavorazioni.


RICICLAGGIO

macro trends


Il brand inglese Fromsomewhere recupera gli scarti dell’industria della moda

(resti degli abiti, stoffe danneggiate, fondi dei rotoli di

tessuto…) e li converte in abiti-pezzi unici.


RICICLAGGIO

macro trends


La giapponese Uniqlo ha un programma di riciclaggio di abiti

usati: possono essere portati nei punti vendita nei mesi di

marzo e settembre.

I prezzi ancora in buono stato vengono consegnati

all’associazione umanitaria Japan Relief Clothing Center.

Gli scarti vengono recuperati per imbottiture o combustibile.


RICICLAGGIO

macro trends


Marks & Spencer consegna un buono sconto di 5 sterline a chi

dona i propri abiti usati (fra cui deve esserci almeno un capo

M&S) all’associazione umanitaria Oxfam.


RICICLAGGIO

macro trends


Softwalker ritira i vecchi jeans e li riconsegna al consumatore

sotto forma di sandali.

Altri brand che recuperano materiali usati sono

TRAIDremade, Worn Again, Junky Styling, Use-UK e

Goodone.


RICICLAGGIO

macro trends


Dalla collaborazione fra Worn Again (iniziativa eco-fashion

dell’inglese Anti-Apathy) e Virgin Atlantic è nata una

linea di borse realizzata con i tessuti riciclati da aerei in

demolizione.

Sono stati prodotti 2mila pezzi in edizione limitata recuperando

i sedili di mille aeroplani.



RICICLAGGIO

macro trends


Eco Emporia è un online store che vende gioielli, borse,

abbigliamento e materiale di cancelleria realizzato con

prodotti riciclati.

Il rescued paper notebook è ottenuto piegando a metà della carta stampata da un solo lato.



RICICLAGGIO

macro trends


La parigina Stanker Design di François Royer recupera barili

d’olio abbandonati per realizzare tavole, sedie, scaffali

e lampade.



RICICLAGGIO

macro trends


Abteil realizza accessori con borse dell’acqua calda

utilizzate dall’esercito tedesco.



RICICLAGGIO

macro trends


La statunitense Podlaski Design LLC trasforma tavole

da skate rotte in pezzi d’arredamento.



RICICLAGGIO

macro trends


Balloona Stool di Natalie Kruch è uno sgabello rivestito da 500 palloncini annodati fra

loro.



RICICLAGGIO

macro trends


Joel Hester realizza tavolini da caffè recuperando le lamiere da

auto d’epoca americane.



RICICLAGGIO

macro trends


www.valentinadurante.com

2009 Trends Matrix: Segnali di decrescita

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