NO HUMAN 0,8% 5,4% · Fonte: MEC/GroupM su campagne tracciate con comscore vCE Italia . Italia ha...
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NO HUMAN
0,8%
OUT OF GEO
5,4%
I livelli di dispersione del traffico non umano e out of geo
Fonte: MEC/GroupM su campagne tracciate con comscore vCE Italia
Italia ha il tasso di Viewability tra i più elevati nei big5
Fonte: comScore vCE Benchmarks, T1 2015, Europa
Ad eccezione del settore Leisure tutti gli altri attestano all’incirca del 42-48% di viewability
Fonte: MEC/GroupM su campagne tracciate con comscore vCE Italia
Se fissata come obiettivo e monitorata, la viewability della campagna può aumentare di 10-15 punti percentuali
La viewability ha anche un ruolo nelle campagne in cui il CTR è un’obiettivo
Fonte: MEC/GroupM su benchmark CTR:base 1,70 Mio impression Sizmek + DCM (standard banner su Desktop)
CTR e Viewabilitysono correlati
L’acquisto in Audience Buying guida le performance IN TARGET
100% IN TARGET NON E’ REALISTICO
Ma l’acquisto in modalità di audience buyingcontribuisce in modo significativo a raggiungere un livello di IN TARGET vicino al 100%
Fonte: MEC/GroupM su campagne tracciate con comscore vCE Italia -campagne con acquisto Audience Buying
Una corretta valutazione della pubblicità digitale presuppone una chiara definizione degli obiettivi perseguiti
Fonte: Millward Brown Brand Lift Insights Italia
A parità di esposizione, il formato può concorrere adeterminare le potenzialità in termini di memorabilità
Maggior potenzialità dei formati video nel generare un impatto significativo in termini di advertising awareness
Fonte: Millward Brown Brand Lift Insights Italia
Efficacia maggiore delle campagne mobile vs Desktop
Fonte: Millward Brown Brand Lift Insights – Italia ed Europa Continentale
Il ROI digital è superiore a quello della TV
Le attività DISPLAY e VIDEO mostrano un incremento del 30% del ROI Televisivo
AVG ROI per MARKET - ITALY
Fonte: MMM MEC benchmark - Italy
non solo è anche più efficiente
Il DIGITAL è sempre più EFFICIENTE rispetto alla TELEVISIONE su tutte le categorie analizzate
Fonte: MMM MEC benchmark - Italy
Il formato Video è stato il 50% più efficace della Display
Prodotto Categoria classified, online
Obiettivo Crescita in Brand Awareness, direttamente proporzionale agli accessi al sito
Strategia Online video per massimizzare gli impatti della campagna awareness tv
Fonte: MMM MEC benchmark - Italy
