Informe Economia Creativa 2010 · 4.7Elcasodeun m odelobasado enelcomerciopara...

483

Transcript of Informe Economia Creativa 2010 · 4.7Elcasodeun m odelobasado enelcomerciopara...

  • 11

  • Copyright�Naciones�Unidas�2010���Todos�los�derechos�reservados��UNCTAD/DITC/TAB/2010/3��ISBN�978�0�9816619�0�2���El�material�de�esta�publicación�puede�ser�citado�o�reproducido�siempre�y�cuando�se�haga�referencia�a�su�fuente�y�sea�reconocido;�además,�se�estima�conveniente�que�cualquier�documento�o�publicación�que�cite�este�Informe�de�Economía�Creativa�sea�enviada�a�la�secretaria�de�la�UNCTAD:�Palais�de�Nations,�CH�1211�Ginebra�10,�Suiza�y�también�a�la�Unidad�especial�para�la�cooperación�Sur�Sur�del�PNUD:�1�UN�Plaza,�New�York,�NY�10017,�USA.��Este�informe�es�el�resultado�de�un�esfuerzo�colectivo�que�fue�liderado�por�la�UNCTAD�y�la�Unidad�Especial�para�la� Cooperación� Sur�sur�del� PNUD.� El� informe�de�Economía�Creativa� 2010�presenta� la� amplia�perspectiva� del�sistema�de�Naciones�Unidas�en�este�tema�emergente,��como�ejemplo�de�cooperación�interinstitucional.��Los� señalamientos� y� la� presentación� del�material� en� la� publicación,� no� representan� en� absoluto� � la� opinión�respecto� al� estatus� legal� de� ningún� país,� territorio,� ciudad� o� área,� ni� relación� con� la� delimitación� de� sus�fronteras�o�límites.���El�Informe�está�disponible�en�Inglés�y�Español�en�el�sitio�http://www.unctad.org/creative�programme.���Esta�traducción�fue�realizada�por�cortesía�de��la�UNIVERSIDAD�TECNOLOGICA�DE�CHILE�(INACAP)�Concepción,�CHILE.��

    22

    2

  • ����

    33

    3

  • Tabla�de�contenido��

    Tabla�de�contenido�_________________________________________________________� iv�

    Prólogo�_________________________________________________________________� xiv�

    Agradecimientos�___________________________________________________________�xv�

    Alcance�del�informe� _______________________________________________________�xvii�

    Diez�Conceptos�claves�_______________________________________________________xxi�

    Capítulo�1:�Concepto�y�contexto�de�la�economía�creativa�___________________________�2�

    1.1� Nuevos�conceptos�y�definiciones�______________________________________________� 2�1.1.1�|Creatividad_______________________________________________________________________�2�1.1.2�|�Bienes�y�servicios�creativos� _________________________________________________________�4�1.1.3�|�Industria�Cultural� _________________________________________________________________�5�1.1.4�|�Economía�cultural�_________________________________________________________________�5�1.1.5�|�Industria�creativa�_________________________________________________________________�5�1.1.6�|�Clasificación�de�industrias�creativas�según�la�UNCTAD�____________________________________�7�1.1.7�|�La�economía�creativa�_____________________________________________________________�10�1.1.8�|�Clase�y�empresarios�creativos� ______________________________________________________�12�1.1.9�|�Ciudades�creativas�_______________________________________________________________�14�1.1.10�|�Grupos,�redes�y�áreas�creativas�____________________________________________________�18�1.1.11�|�Commons�culturales�y�creativos� ___________________________________________________�21�1.1.12�|�Economía�de�la�experiencia�_______________________________________________________�21�1.1.13�|�Ecología�Creativa� _______________________________________________________________�22�

    1.2� Principales�motores�de�la�economía�creativa�mundial�____________________________� 22�1.2.1�|�Tecnología�______________________________________________________________________�23�1.2.2�|�Demanda� ______________________________________________________________________�24�1.2.3�|�Turismo�________________________________________________________________________�25�

    1.3� Las�múltiples�dimensiones�de�la�economía�creativa�______________________________� 27�1.3.1�|�Aspectos�económicos�_____________________________________________________________�27�1.3.2�|�Aspectos�sociales�________________________________________________________________�28�1.3.3�|�Aspectos�culturales�_______________________________________________________________�30�1.3.4�|�Desarrollo�sostenible�_____________________________________________________________�31�

    1.4� La�naturaleza�transversal�de�la�economía�creativa�_______________________________� 32�1.4.1�|�La�necesidad�de�políticas�interministeriales� ___________________________________________�32�1.4.2�|�Necesidad�de�dialogo�con�múltiples�grupos.�___________________________________________�33�1.4.3�|�Necesidad�de�mecanismos�institucionales�_____________________________________________�33�

    1.5� La�economía�creativa�en�el�mundo�desarrollado�_________________________________� 35�

    Capítulo�2.�La�dimensión�de�desarrollo�_________________________________________�41�

    2.1.�Implicancias�políticas:�Objetivos�de�Desarrollo�del�Milenio�__________________________� 41�

    2.2.�Economía�creativa:�Vínculos�e�implicaciones�de�desarrollo�__________________________� 45�2.2.1�|�Múltiples�aspectos�de�la�economía�creativa�___________________________________________�46�2.2.2�|�Vínculos�culturales�y�tecnológicos�___________________________________________________�46�2.2.3�|�Interacciones�sociales�_____________________________________________________________�47�

    2.3.�Conocimiento�tradicional,�cultura�y�economía�creativa�_____________________________� 48�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�

    44

    4

  • 2.4.�La�economía�creativa�en�el�mundo�en�desarrollo�y�economías�en�transición�____________� 51�2.4.1�|�África�__________________________________________________________________________�51�2.4.2�|�Región�Asia�pacifico�______________________________________________________________�59�2.4.3�|�Asia�Central�y�oriente�medio�_______________________________________________________�64�2.2.4�|�Latinoamérica�___________________________________________________________________�66�2.4.5�|�El�Caribe�_______________________________________________________________________�72�2.4.6�|�Economías�Europeas�del�Este�en�Transición� ___________________________________________�77�

    2.5.�Economía�creativa�y�ecológica�_________________________________________________� 80�2.5.1�|�Creatividad�y�biodiversidad:�Una�solución�100%�ganadora�________________________________�82�

    PARTE�2.�EVALUACION�DE�LA�ECONOMIA�CREATIVA:�ANALISIS�Y�DIMENSION�__________�88�

    Capítulo�3.�Análisis�de�la�economía�creativa�_____________________________________�89�

    3.1.�Necesidad�de�un�análisis�sistemático�____________________________________________� 89�

    3.2.�Organización�de�la�economía�creativa�___________________________________________� 90�3.2.1�|�Estructuras�organizacionales�_______________________________________________________�90�3.2.2�|�Asuntos�operativos�_______________________________________________________________�91�3.2.3�|�Aspecto�Locacional�_______________________________________________________________�92�3.2.4�|�El�poder�de�las�redes�sociales�_______________________________________________________�92�

    3.3.�Análisis�económico�de�las�industrias�creativas�____________________________________� 94�3.3.1.�Análisis�organizacional�industrial�_____________________________________________________�94�3.3.2�|�Análisis�de�cadenas�de�valor�________________________________________________________�94�3.3.3�|�Análisis�interindustrial� ____________________________________________________________�97�3.3.4�|�Análisis�de�localidad�______________________________________________________________�98�3.3.5�|�Análisis�medioambiental� _________________________________________________________�100�3.3.6�|�Derechos�de�autor�y�propiedad�intelectual�___________________________________________�101�3.3.7�|�Teoría�del�contrato�______________________________________________________________�102�

    3.4.�Estructura�de�las�industrias�creativas�___________________________________________� 102�3.4.1�|�Predominancia�de�pequeñas�y�medianas�empresas�____________________________________�103�3.4.2�|�Grandes�empresas�corporativas�____________________________________________________�105�3.4.3�|�Instituciones�culturales�públicas�o�semipúblicas�_______________________________________�105�3.4.4�|�Artistas�y�productores�individuales�_________________________________________________�106�

    3.5.�Competencia�y�distribución� __________________________________________________� 109�3.5.1�|�Cambios�en�los�patrones�de�consumo�_______________________________________________�112�3.5.2�|�Economía�creativa�y�regulación�____________________________________________________�113�

    3.6.�Análisis�de�una�cadena�de�producción:�La�industria�de�la�música�en�África�subsahariana�_� 114�

    4.�Hacia�un�evaluación�de�la�economía�creativa�basada�en�evidencia.�_______________�116�

    4.1�Porque�necesitamos�una�nueva�base�de�datos�y�porque�hasta�ahora�no�existe�_________� 117�

    4.2�Hacia�un�modelo�de�comparación�fiable�para�la�economía�creativa�___________________� 118�

    4.3�El�desafío�de�construir�un�modelo�operacional�de�la�economía�creativa�_______________� 119�

    4.4�Medidas:�Limitaciones�y�potencial� _____________________________________________� 120�4.4.1�|Trabajo.�_______________________________________________________________________�121�4.4.2�|Tiempo�utilizado�________________________________________________________________�122�4.4.3�|�Comercio�y�valor�agregado�________________________________________________________�122�4.4.4�|�Derechos�de�autor�y�de�propiedad�intelectual.�________________________________________�123�4.4.5�Inversión�pública�_________________________________________________________________�123�

    4.5�Implementación�de�una�Cuenta�de�Satélite�de�Cultura�_____________________________� 124�

    4.6�Fuentes�de�información�y�herramientas�de��evaluación:�¿Porqué�la�información�actual�es�inadecuada?�__________________________________________________________________� 125�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�

    55

    5

  • 4.7�El�caso�de�un�modelo�basado�en�el�comercio�para�las�industrias�creativas�que�utiliza�una�metodología�para�la�clasificación�de�productos�______________________________________� 127�

    4.8�Análisis�comparativo�de�las�metodologías�para�estadísticas�utilizadas�para�el�comercio�internacional�de�bienes�culturales�y�creativos�_______________________________________� 129�4.8.1�|�Estadísticas�comerciales�para�bienes�creativos�y�culturales:�metodologías�seleccionadas� ______�130�4.8.2�|�Resumen�comparativo�de�las�metodologías�utilizadas�para�las�estadísticas�de�bienes�culturales�y�creativos.� ___________________________________________________________________________�134�4.8.3�|�Aprendizajes�del�estudio�comparativo�_______________________________________________�139�

    4.9�Metodología�base�para�un�sistema�de�medida�uniforme�para�el�comercio�internacional�de�bienes�creativos�_______________________________________________________________� 142�

    4.10�consideraciones�principales�__________________________________________________� 145�

    PARTE�3.�BIENES�Y�SERVICIOS�CREATIVOS�EN�EL�COMERCIO�INTERNACIONAL�_________�149�

    Capítulo�5.� Bienes�y�Servicios�Creativos�en�el�comercio�internacional:�Rasgos�y�tendencias�mundiales�______________________________________________________�151�

    5.1�Puesta�en�escena� ___________________________________________________________� 151�

    5.2� Industrias�creativas:�Un�nuevo�sector�dinámico�en�el�comercio�mundial�____________� 152�

    5.3� Tendencias�globales�en�el�comercio�mundial�de�los�bienes�y�servicios�creativo�_______� 155�5.3.1��|�Tendencias�globales�en�el�área�de�las�exportaciones�___________________________________�155�5.3.2�|�Tendencias�globales�en�el�mundo�de�las�importaciones�_________________________________�158�5.3.3�|�Actores�clave�en�el�mercado�mundial�de�los�bienes�creativos� ____________________________�160�5.3.4�|�Balance�comercial�en�los�bienes�creativos�____________________________________________�163�5.3.5�|�Perfil�de�los�países�en�la�economía�creativa� __________________________________________�163�

    5.4� Grupos�económicos�regionales�en�el�mercado�mundial�__________________________� 165�

    5.5� Perspectivas�del�comercio�de�bienes�y�servicios�creativos�Sur�Sur�y�en�el�Norte�Sur�___� 166�

    5.6� Tendencias�mundiales�en�el�comercio�internacional�de�las�industrias�creativas,�por�sector� 170�5.6.1�|�Herencia�cultural� _______________________________________________________________�170�5.6.2�|�Artes�interpretativas�_____________________________________________________________�174�5.6.3�|�Artes�visuales�__________________________________________________________________�182�5.6.4�|�Audiovisuales�__________________________________________________________________�184�5.6.5�|�Editoriales�y�Medios�Impresos.� ____________________________________________________�191�5.6.6�|�Diseño.� _______________________________________________________________________�192�5.6.7�|�Nuevos�medios�de�Comunicación.�__________________________________________________�198�5.6.8�|�Servicios�Creativos.�______________________________________________________________�202�5.6.9�|�Pago�de�Licencias�y�Regalías.�______________________________________________________�205�5.6.10�|�Industrias�Relacionadas.�_________________________________________________________�207�

    PARTE�4.�� EL�ROL�DE�LA�PROPIEDAD�INTELECTUAL�EN�LA�ECONOMIA�CREATIVA� _____�209�

    Capítulo�6.� El�rol�de�la�propiedad�intelectual�en�la�economía�creativa�_____________�210�

    6.1�Introducción�_______________________________________________________________� 210�

    6.2�¿Qué�son�los�derechos�de�propiedad�intelectual?�_________________________________� 211�

    6.3�Propiedad�Intelectual�y�las�Industrias�Creativas�___________________________________� 213�6.3.1�|�Indicaciones�geográficas�y�denominaciones�de�origen�__________________________________�214�

    6.4�Derecho�de�autor�y�la�economía�creativa�________________________________________� 214�6.4.1�|�Derechos�exclusivos�_____________________________________________________________�215�6.4.2�|�Derechos�Morales�_______________________________________________________________�216�6.4.3�|�Derechos�conexos�_______________________________________________________________�217�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�

    66

    6

  • 6.4.4��|�Excepciones�y�limitaciones�a�los�derechos�de�autor�____________________________________�217�6.4.5�|�Aplicación�de�derechos�de�autor�___________________________________________________�219�

    6.5�La�economía�de�los�derechos�de�autor�__________________________________________� 221�6.5.1�|��Licencias�Creative�Commons:�Un�movimiento�de�rápido�crecimiento�______________________�221�

    6.6�Contribución�de�las�industrias�creativas�a�la�economía�_____________________________� 223�

    6.7�Derechos�de�autor,��industrias�culturales�y�expresiones�culturales�tradicionales�________� 226�6.7.1�|�Comunidades�indígenas�y�nuevas�tecnologías�_________________________________________�227�

    6.8�Derechos�de�autor�y�las�nuevas�tecnologías�______________________________________� 230�

    6.9�Posibles�opciones�políticas� ___________________________________________________� 232�

    Capítulo�7.� Tecnología,�creatividad�y�la�economía�creativa� _____________________�234�

    7.1� Introducción�_____________________________________________________________� 234�

    7.2� Conectividad�y�su�amplio�impacto�___________________________________________� 235�7.2.1�|�La�revolución�móvil�______________________________________________________________�236�7.2.2�|�Crecimiento�más�rápido�de�los�usuarios�de�Internet�en�el�sur� ____________________________�237�7.2.3�|�Los�países�en�desarrollo�se�quedan�rezagados�con�respecto�a�la�conectividad�de�banda�ancha�__�238�7.2.4�|�Cambios�mundiales�que�impulsan�el�comercio�Sur�Sur�y�la�inversión�de�bienes�TIC�___________�240�

    7.3� Asuntos�de�medición�y�contenido�creativo�____________________________________� 241�

    7.4� Las�TIC�y�su�impacto�en�la�economía�creativa�__________________________________� 244�7.4.1�|�La�importancia�del�crecimiento�de�las�TIC�para�las�industrias�creativas�_____________________�245�

    7.5� Digitalización�____________________________________________________________� 246�

    7.6� Convergencia��y�nuevos�modelos�comerciales__________________________________� 247�

    7.7� Impacto�en�la�cadena�productiva�____________________________________________� 249�

    7.8� Mirada�al�futuro� _________________________________________________________� 253�

    PARTE�5.� PROMOVIENDO�LA�ECONOMIA�CREATIVA�PARA�EL�DESARROLLO_________�255�

    Capítulo�8.�� Estrategias�políticas�para�las�industrias�creativas�____________________�256�

    8.1� Introducción�_____________________________________________________________� 256�

    8.2� El�rol�de�las�políticas�públicas�_______________________________________________� 257�

    8.3� El�proceso�político�________________________________________________________� 260�

    8.4� Orientación�política�_______________________________________________________� 261�8.4.1�|�Disposición�de�infraestructuras�____________________________________________________�261�8.4.2�|�Disposición�de�finanzas�e�inversión�_________________________________________________�263�8.4.3�|�Creación�de�mecanismos�institucionales�_____________________________________________�268�8.4.4�|�Marco�regulatorio�y�legislación� ____________________________________________________�271�8.4.5�|�Desarrollo�de�mercados�de�exportación� _____________________________________________�273�8.4.6�Establecimiento�de�clusters�creativos�_________________________________________________�274�8.4.7�|�Estimulando�el�espíritu�empresarial�creativo� _________________________________________�274�8.4.8�|�Institución�para�la�recolección�de�datos�efectiva_______________________________________�275�

    8.5� Un�nexo�creativo�para�fomentar�la�economía�creativa�___________________________� 275�8.5.1�|�El�modelo�del�nexo�creativo�_______________________________________________________�275�

    8.6� Medidas�adoptadas�para�fortalecer�la�economía�creativa�________________________� 277�8.6.1�|�Sector�no�formal�________________________________________________________________�278�8.6.2�|�Artes�creativas� _________________________________________________________________�278�8.6.3�|�Pequeñas�y�medianas�empresas� ___________________________________________________�278�8.6.4�|�Instituciones�culturales�públicas� ___________________________________________________�279�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�

    77

    7

  • 8.6.5�|�Sector�empresarial�______________________________________________________________�280�

    8.7� Adaptación�de�una�acción�política�a�nivel�nacional�______________________________� 280�

    Capítulo�9.�La�dimensión�internacional�de�políticas�para�las�industrias�creativas� ______�283�

    9.1� El�marco�político�internacional�______________________________________________� 283�

    9.2� UNCTAD:�Industrias�Creativas�en�la�agenda�de�desarrollo�________________________� 284�9.2.1�|�UNCTAD�X:�Servicios�Audiovisuales�_________________________________________________�284�9.2.2�|�Tercera�Conferencia�de�las�Naciones�Unidas�sobre�los�Países�Menos�Adelantados:�Música�_____�284�� ___________________________________________________________________________________�286�9.2.3�|�UNCTAD�XI:�las�industrias�creativas,�un�paso�histórico�__________________________________�286�9.2.4�|�UNCTAD�XII:�de�las�industrias�creativas�a�la�economía�creativa�___________________________�287�

    9.3� Negociaciones�multilaterales�OMC�e�implicaciones�para�las�industrias�creativas� _____� 288�9.3.1�|�La��crisis�y�el�sistema�de�comercio�internacional�_______________________________________�289�9.3.2�|�Acceso�a�mercados,�barreras�arancelarias�y�no�arancelarias� _____________________________�290�9.3.3�|�Acuerdo�General�sobre�el�Comercio�de�los�Servicios� ___________________________________�293�9.3.4�|�Acuerdo�ADPIC�(TRIPS)�___________________________________________________________�295�9.3.5�|�Implicaciones�de�los�acuerdos�comerciales�regionales�para�las�industrias�creativas�___________�295�

    9.4� UNESCO,�perspectiva�desde�la�diversidad�cultural�______________________________� 298�

    9.5� Agenda�para�el�Desarrollo�de�la�OMPI�________________________________________� 301�

    9.6�PNUD:�Comprometiendo�a�los�países�en�desarrollo�con�la�economía�creativa�__________� 303�

    9.7�CCI:�Creando�oportunidades�de�negocios�para�las�industrias�creativas�________________� 305�

    9.8�PNUMA:�Promoviendo�los�beneficios�de�la�biodiversidad�para�las�industrias�creativas�___� 307�

    Capítulo�10.�Lecciones�aprendidas�y�opciones�para�la�formulación�de�políticas�________�309�

    10.1� Lecciones�aprendidas�____________________________________________________� 309�

    10.2�|�Grandes�hallazgos�________________________________________________________� 310�10.2.1�|�Definiciones�y��conceptos�________________________________________________________�312�10.2.2�|�Vínculos�trascendentales�________________________________________________________�313�10.2.3�|Economía�creativa�en�los�países�desarrollados�________________________________________�313�10.2.4�|�Economía�creativa�en�los�países�en�desarrollo� _______________________________________�314�10.2.5.�|�La�cadena�de�valores�para�los�productos�creativos� ___________________________________�315�10.2.6�|�Cuestión�de�Datos� _____________________________________________________________�315�10.2.7�|Comercio�_____________________________________________________________________�316�10.2.8�|�Conectividad�y�TICs�_____________________________________________________________�317�10.2.9�|�Políticas�en�dirección�hacia�la�economía�creativa�_____________________________________�317�10.2.10�|�Contexto�internacional�_________________________________________________________�318�

    10.2� |�El�rol�de�los�actores�claves�______________________________________________� 319�10.3.1�|�El�rol�de�los�gobiernos� __________________________________________________________�319�10.3.2�|�El�rol�de�los�empresarios� ________________________________________________________�321�10.3.3�|�El�Rol�de�la�sociedad�civil�y�las�alianzas�estratégicas.___________________________________�322�10.3.4�|�El�rol�de�la�cooperación�internacional�______________________________________________�323�

    Referencias�______________________________________________________________�324�

    Anexo�estadístico�_________________________________________________________�347����

    � �

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�8

    88

    8

  • LISTA�DE�CUADROS��1.1� �Un�emprendedor�creativo:�transformando�ideas�en�negocios�exitosos�� � �1.2� La�ciudad�creativa� � � � � � � � � �1.3� Clusters�culturales�y�creativos�en�China� �1.4�� Petra:�un�viaje�cultural�1.5� El�Circo�del�Sol:�un�sueño�muy�simple�1.6� La�economía�del�distrito�de�museos�en�Paris�2.1� Compartiendo�experiencias�entre�países�del�Sur�2.2�� Carnavales�en�Brazil�2.3�� África�remix�2.4� La�experiencia�del�Centro�de�Industria�Creativa�de�Shanghai�2.5�� Una�pasión�por�el�tango�2.6� Guatemala:�la�contribución�económica�de�la�cultura�2.7� Brand�Jamaica:�la�casa�del�Reggae�2.8� El�Bolshoi:�un�regalo�sublime�para�el�mundo�2.9� La�vida�y�tradición�de�Tailandia:�la�seda�Thai�2.10� Bio�comercio�en�Colombia�2.11� Moda�ética�y�fibras�naturales�2.12� La�cultura�Spa�de�Marruecos�2.13� EcoMedia,�hacia�la�acción�3.1� El�caso�de�Tecnobrega�3.2� Clusters�creativos�3.3� Tortugas:�turismo�de�conservación�y�precios�3.4� Radiodifusión�creativa�en�África�del�Sur�3.5� Propiedades�de�la�industria�creativa�3.6� Prácticas�comerciales�y�modelos�de�negocios�de�las�industrias�audiovisuales�y�de�la�música�4.1� Realidad�y�números�6.1� El�diseño�como�elemento�esencial�para�el�crecimiento�6.2� El�caso�Código�Da�Vinci�6.3� Un�enfoque�colaborativo�hacia�la�creatividad�y�el�conocimiento�6.4� Joyería:�un�matrimonio�mágico�entre�las�tradiciones�y�el�diseño�contemporáneo�6.5� Gestión�colectiva�de�los�derechos�de�autor�7.1� Cuando�las�TICs�dan�paso�a�nuevos�modelos�de�negocios�7.2� Código�fuente�abierto�y�gratuito�y�la�economía�creativa�7.3� Eurovisión�8.1� Las�industrias�creativas�en�Shanghai:�el�estilo�Chino�8.2� Monedas�alternativas�en�Brazil�8.3� La�industria�del�cine�en�Egipto:�la�decreciente�Hollywood�del�Este?�8.4� La�Bienal�del�Arte�Africano�Contemporáneo�de�Dakar�8.5� Política�cultural�en�acción:�el�Plan�de�Acción�de�Nairobi�9.1� Televisión�y�telenovelas�9.2� Planeta�Marioneta�9.3� Un�gran�avance�para�promover�los�flujos�comerciales�de�bienes�y�servicios�culturales�9.4� Turismo�cultural:�impresiones�de�la�experiencia�Peruana�9.5� Un�nuevo�modelo�orientado�a�la�sostenibilidad�y�un�mejor�futuro�9.6� Nollywood:�una�respuesta�creativa�9.7� Alphadi:�La�caravana�de�la�moda���

    LISTA�DE�TABLAS��1.1� Sistema�de�clasificación�para�las�industrias�creativas�derivadas�de�diferentes�modelos�1.2� Estimaciones�de�empleo�cultural�en�algunas�ciudades�creativas�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�9

    99

    9

  • 1.3� La�Red�de�Ciudades�Creativas�1.4� Empleo�en�la�industria�creativa�en�los�Estados�Unidos,�2003�1.5� Contribución�del�sector�cultural�y�creativo�europeo�en��las�economías�nacionales�1.6� Contribución�de�las�industrias�culturales�al�PIB�o�GVA�1.7� Contribución�del�sector�cultural�en�las�economías�nacionales�de�ocho�países�europeos��1.8� Comparación�de�la�contribución�del�sector�cultural/creativo�con�la�contribución�de�otros�sectores�en�

    ocho�economías�europeas�(%�del�PIB)�1.9� Estimaciones�de�la�contribución�de�las�industrias�creativas�al�PIB�en�cinco�países�de�la�OECD�2.1� Características�de�la�industria�de�la�música�en�África�3.1� Cadena�de�valor�de�las�industrias�culturales�en�Canadá,�2002�4.1� Análisis�comparativo�de�las�metodologías�estadísticas�para�el�comercio�internacional�de�bienes�

    creativos/culturales�por�la�UNCTAD/UNESCO�4.2� Resumen�del�análisis�comparativo�del�comercio�internacional�de�bienes�creativos/culturales�por�la�

    UNCTAD/UNESCO�4.3� Comercio�internacional�de�bienes�creativos�conexos/equipamiento�y�materiales�de�apoyo�de�bienes�

    culturales�definido�por�la�UNCTAD/UNESCO�4.4� Servicios��creativos�definidos�por�la�UNCTAD�4.5� Número�de�países�reportando�en�diferentes�versiones��del�HSCODE�4.6� Modelo�de�la�UNCTAD�para�las�estadísticas�de�comercio�de�la�economía�creativa�4.7� Bienes�y�servicios�de�las�industrias�creativas�4.8� Propuesta�de�categorización�de�bienes�creativos�5.1� Exportaciones�mundiales�de�todas�las�industrias�creativas�(bienes�y�servicios),�por�subgrupos,�2002�y�

    2008�5.2� Bienes�creativos:�Exportaciones,�por�grupos�económicos,�2002�y�2008�5.3� Bienes�creativos:�Exportaciones,�por�grupos�económicos�y�región,�2002�y�2008�5.4� Bienes�creativos:�Importaciones,�por�grupos�económicos,�2002�y�2008�5.5� Bienes�creativos:�Importaciones,�por�grupos�económicos�y�región,�2002�y�2008�5.6� Bienes�creativos:�Top�20�Exportadoras�a�nivel�mundial,�2002�y�2008�5.7� Bienes�creativos:�Top�10�exportadores�entre�economías�desarrolladas,�2008�5.8� Bienes�creativos:�Top�10�exportadores�entre�economías�en�desarrollo,�2008�5.9� Bienes�creativos:�Exportaciones,�por�grupos�económicos�regionales,�002�y�2008�5.10a���� Bienes�creativos:�Exportaciones�del�comercio�Sur�Sur,�por�grupos�regionales�y�grupos�por�productos,�

    2002�y�2008�5.10b� Bienes�creativos:�Exportaciones�Sur�Sur�de�todas�las�industrias�creativas,�por�grupos�regionales�y�

    China,�2002�y�2008�5.11� Artesanía:�Exportaciones,�por�grupos�económicos�y�región,�2002�y�2008�5.12a� Artesanía:�Top�10�exportaciones��entre�economías�desarrolladas,�2008�5.12b� Artesanía:�Top�10�exportaciones�entre�economías�en�desarrollo,�2008�5.13� Artes�escénicas:�Exportaciones�por�grupo�económico�y�región,�2002�y�2008�5.14� Artes�escénicas:�Top�10�exportaciones�entre�economías�desarrolladas,�2008�5.15� Artes�escénicas:�Top�10�exportadores�entre�economías�en�desarrollo,�2008�5.16� Artes�visuales:�Top�10�exportadores�entre�economías�desarrolladas,�2008�5.17� Artes�visuales:�top�10�exportadores�entre�economías�en�desarrollo,�2008�5.18� Editorial�y�medios�impresos:�top�10�exportadores�entre�economías�desarrolladas,�2008�5.19�� Editorial�y�medios�impresos:�top�10�exportadores��entre�economías�en�desarrollo,�2008�5.20� Diseño:�Exportaciones,�por�grupo�económico�y�región,�2002�y�2008�5.21� Diseño:�top�10�exportadores�entre�economías�desarrolladas,�2008�5.22� Diseño:�top�10�exportadores�entre�economías�en�desarrollo,�2008�5.23� Nuevos�medios:�Exportaciones,�por�grupo�económico�y�región,�2008�5.24� Nuevos�medios:�top�10�exportaciones�entre�economías�desarrolladas,�2008�5.25� Nuevos�medios:�top�10�exportaciones�entre�economías�en�desarrollo,�2008�5.26� Exportaciones�registradas�para�servicios�creativos,�2002,�2005�y�2008�(en�billones�de�$)�5.27� Importaciones�registradas�para�servicios�creativos,�2002,�2005�y�2008�(en�billones�de�$)�5.28�� Regalías�e�ingresos�por�licencias:�exportaciones�e�importaciones�mundiales,�2002,�2005�y�2008�(en�

    billones�de�$)�5.29� Bienes�relacionados:�Exportaciones�por�grupo�económico,�2002��y�2008�(en�millones�de�$)�5.30� Bienes�relacionados:�Importaciones�por�grupo�económico,�2002��y�2008�(en�millones�de�$)�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�10

    1010

    10

  • 6.1� Contribución�económica�de�las�industrias�basadas�en�derechos�de�autor�utilizando�la�metodología�de�la�OMPI�

    7.1� Contribución�de�segmentos�de�las�industrias�TIC�al�PIB�mundial,�2003�2007�7.2� Dimensiones�interconectadas�de�la�vida�digital�7.3� Alianzas�para�la�Medición�de�las�TIC's�para�el�Desarrollo:�Indicadores�de�las�TICs�7.4� Top�20�empresas�audiovisuales�a�nivel�mundial�y�su�volumen�de�negocios�en�2004�8.1� Ilustración�de�los�Sistemas�de�Intercambio�Local�LETS�9.1� Bienes�creativos:�Importaciones,�tarifas�aplicadas�MFN�y�aranceles,�2002�y�2008�9.2� Bienes�creativos:�Importaciones�por�grupos�de�países,�tarifas�aplicadas�MFN�y�aranceles,�2002�2008�9.3� Bienes�creativos:�Importaciones,�por�economías�desarrolladas,�tarifas�aplicadas�MFN�y�aranceles,�

    2002�2008�9.4� Bienes�creativos:�Importaciones�por�economías�en�desarrollo,�por�grupo�económico,�,�tarifas�aplicadas�

    MFN�y�aranceles,�2002�2008�10.1� Opciones�políticas�para�las�industrias�creativas���

    LISTA�DE�FIGURAS��1.1� Creatividad�en�la�economía�de�hoy�1.2� Interacción�de�las�5�Cs:�Resultados�de�la�creatividad�+�4�tipos�de�capital�1.3� Clasificación�de�la�UNCTAD�de�las�industrias�creativas�2.1� La�dimensión�de�desarrollo�de�la�economía�creativa�3.1� Cadena�de�valor�de�la�industria�creativa�3.2� Diagrama�simplificado�del�modelo�de�Porter�para�los�clusters�3.3� Etapas�de�la�cadena�de�producción�musical�en�Africa�Sub�sahara�4.1�� Ciclo�cultural�4.2� La�cadena�de�valor�creativa�4.3� Marco�Estadística�Cultural�de�la�UNESCO�del�2009��5.1� Versión�resumida�de�la�cadena�de�valor�de�la�música�digital�7.1� Subscripciones�de�telefonía�móvil�a�nivel�mundial�por�grupos�de�países,�2003�2008�7.2� Usuarios�Internet�a�nivel�mundial�por�grupo�de�países,�2003�2008�7.3� Subscriptores�de�banda�ancha�fija�a�nivel�mundial�7.4� Suscriptores�de�banda�ancha�móvil�a�nivel�mundial�7.5� Exportaciones�de�bienes�TICs�por�regiones�principales�7.6� Tamaño�de�mercado�y�crecimiento�de�los�sectores�de�contenido�digital,�2007�8.1� Flujos�financieros�hacia�el�sector�cultural�8.2� Modelo�de�circuito�monetario�aplicable�a�las�industrias�creativas�8.3� EL�nexo�creativo:�El�modelo�C�ITET��

    LISTA�DE�GRAFICOS��5.1a� Industrias�creativas:�Exportaciones�de�bienes�creativos,�por�grupo�económico,�2008�5.1b� Industrias�creativas:�Exportaciones�de�servicios�creativos,�por�grupo�económico,�2008�5.2� Evolución�de�las�exportaciones�mundial�de�bienes�y�servicios�creativos,�2002�2008�5.3a� Exportaciones�de�bienes�creativos,�por�grupo,�2002�5.3b� Exportaciones�de�bienes�creativos,�por�grupo,�2008�5.4a� Participación�de�grupos�económicos�en�las�exportaciones�mundial�de�bienes�creativos,�2002�5.4b� Participación�de�grupos�económicos�en�las�exportaciones�mundial�de�bienes�creativos,�2008�5.5a� Importaciones�de�bienes�creativos,�por�grupo�económico,�2002,�2005�y�2008�5.5b� Importaciones�de�bienes�creativos,�por�grupo,�2008�5.6� Bienes�creativos:�Exportaciones�de�todos�los�países�en�desarrollo,�2002�y�2008�5.7a� Bienes�creativos:�Top�10�países�con�excedentes�y�déficit�comercial�en�2002�5.7b� Bienes�creativos:�Top�10�países�con�excedentes�y�déficit�comercial�en�2008�5.8� Industrias�creativas:�Exportaciones�de�bienes�creativos,�por�grupo�económico�y�China,�2008�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�11

    1111

    11

  • 5.9� Bienes�de�patrimonio:�Exportaciones�por�grupo�económico,�2002,�2005�y�2008�5.10� Ingresos�por�música�digital,�2004�2008�5.11� Artes�escénicas:�Exportaciones�por�grupo�económico,�2002,�2005�y�2008�5.12� Artes�visuales:�Exportaciones�por�grupo�económico,�2002,�2005�y�2008�5.13� Audiovisuales:�Exportaciones�por�grupo�económico,�2002,�2005�y�2008�5.14� Editorial�y�medios�impresos:�Exportaciones�por�grupo�económico,�2002,�2005�y�2008�5.15� Diseño:�Exportaciones�por�grupo�económico,�2002,�2005�y�2008�5.16� Nuevos�medios:�Exportaciones�por�grupo�económico,�2002,�2005�y�2008�5.17� Servicios�creativos:�Exportaciones�por�grupo�económico,�2008�5.18ª� Servicios�creativos:�Top�10�exportadores�de�servicios�recreacionales,�culturales�y�personales�en��

    economías�desarrolladas,�2008�5.18b� Servicios�creativos:�Top�10�exportadores�de�servicios�recreacionales,�culturales�y�personales�en��

    economías�en�desarrollo,�2008�5.19� Regalías�e�ingresos�por�licencia:�Exportaciones�e�importaciones�mundiales,�2002,�2005�y�2008�5.20� Bienes�relacionados:�Evolución�de�las�exportaciones�mundiales,�2002�y�2008�6.1� Contribución�de�las�industrias�creativas�al�PIB�6.2� Contribución�de�las�industrias�basadas�en�derechos�de�autor�en�el�total�de�las�industrias�creativas�����

    ANEXO�ESTADISTICO��Notas�explicativas�Explicaciones�metodológicas�sobre�la�medición�de�la�economía�creativa�Ejemplo�de�Perfil�País:�Argentina�y�Turquía�Distribución�de�las�economías�en�desarrollo,�por�región�geográfica�y�grupo�económico�Distribución�de�las�economías�desarrolladas�y�economías�en�transición,�por�región�geográfica�y�grupo�económico�Distribución�de�economía�por�grupo�comercial��Parte�1:�Industrias�creativas��Bienes�creativos�1.1� Bienes�creativos:�Exportaciones�mundiales,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�2008�1.2A� Bienes�creativos:�Exportaciones�por�origen�y�grupo�por��producto,�2002,�2005�y�2008�1.2B� Bienes�creativos:�Importaciones�por�origen�y�grupo�por��producto,�2002,�2005�y�2008�1.3� Bienes�creativos:�Exportaciones�e�importaciones,�por�grupo�comercial,�2002�2008�1.3.1� Bienes�creativos:�Exportaciones�por�grupo�comercial,�como�%�del�total�de�exportaciones�de�bienes�

    creativos,�2002�2008�1.3.2� Bienes�creativos:�Importaciones�por�grupo�comercial,�como�%�del�total�de�exportaciones�de�bienes�

    creativos,�2002�2008�Parte�2.�Industrias�creativas��Servicios�creativos�2.1.�A� Exportaciones�de�todos�los�servicios�creativos,�por�país/territorio,�2002�2008�2.1.�B� Importaciones�de�todos�los�servicios�creativos,�por�país/territorio,�2002�2008�2.2.�A� Exportaciones�de�servicios�de�publicidad�y�relacionados,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�

    2008�2.2.�B� Importaciones�de�servicios�de�publicidad�y�relacionados,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�

    2008�2.3.�A� Exportaciones�de�servicios�arquitecturales�y�relaciones,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�

    2008�2.3.�B� Importaciones�de�servicios�arquitecturales�y�relaciones,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�

    2008�2.4.�A� Exportaciones�de�servicios�de�investigación�y�desarrollo,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�

    2008�2.4.�B� Importaciones��de�servicios�de�investigación�y�desarrollo,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�

    2008�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�12

    1212

    12

  • 2.5.�A� Exportaciones�de�servicios�recreacionales,�culturales�y�personales,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�2008�

    2.5.�B� Importaciones�de�servicios�recreacionales,�culturales�y�personales,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�2008�

    2.5.1.�A� Exportaciones�de�servicios�audiovisuales�y�relacionados,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�2008�

    2.5.2.�B� Importaciones�de�servicios�audiovisuales�y�relacionados,�por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�2008�

    ��Parte�3:�Industrias�relacionadas��Bienes�relacionados,�servicios�de�información�e�

    informática,�regalías�e�ingresos�por�licencia��3.1.� Bienes�relacionados:�Exportaciones�e�importaciones�mundiales,��por�grupo�económico�y�

    país/territorio,�2002�2008�3.2.�A� Bienes�relacionados:�Exportaciones�por�origen�y�grupo�de�productos,�2002,�2005�y�2008�3.2.�B� Bienes�relacionados:�Importaciones�por�origen�y�grupo�de�productos,�2002,�2005�y�2008�3.3.�A� Exportaciones�de�regalías�e�ingresos�por�licencia,��por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�2008�3.3.�B� Importaciones�de�regalías�e�ingresos�por�licencia,��por�grupo�económico�y�país/territorio,�2002�2008�3.4.�A� Exportaciones�de�servicios�de�información�y�computación,��por�grupo�económico�y�país/territorio,�

    2002�2008�3.4.�B� Importaciones��de�servicios�de�información�y�computación,��por�grupo�económico�y�país/territorio,�

    2002�2008����������������� �� � � � � � �

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�13

    1313

    13

  • Prólogo��Las� Naciones� Unidas� publicaron� el� primer� informe� sobre� la� economía� creativa� a� principios� del� año� 2008,�período� en� que� el� mundo� económico� estaba� en� marcha� hacia� la� expansión.� El� informe� concluía� que� las�industrias� creativas� estaban� entre� los� � sectores�más� dinámicos� de� la� economía�mundial� y� ofrecían� a� su� vez�nuevas� y� mejores� oportunidades� para� los� países� en� desarrollo.� Además,� el� presente� ha� sido� utilizado� por�diseñadores�de�política,�profesionales�en�áreas�de�desarrollo�e�investigación.��Desde�que�el�informe�fue�escrito,�la�economía�mundial�ha�atravesado�tiempos�difíciles�y�prácticamente�todos�los� países� y� regiones� han� sido� afectados� por� la� recesión� global� y� han� puesto� en� riesgo� los� Objetivos� de�Desarrollo�del�Milenio,�incluso�ahora,�la�economía�mundial�es�frágil.��Este� informe� se� apoya� en� el� análisis� del� primer� Informe� Economía� Creativa� 2008,� actualiza� las� tendencias� y�datos� presentados� y�muestra� como� la� creatividad,� conocimiento,� cultura� y� tecnología� pueden� conducir� a� la�creación�de�empleo,�innovación�y�la�inclusión�social.�Asimismo,�el�informe�sugiere�que�el�comercio�mundial�de�bienes�y�servicios�creativos�se�mantuvo�firme�a�pesar�de�que�los�flujos�de�comercio�a�nivel�mundial�decayeron.��De� igual� manera,� � señala� el� rápido� crecimiento� de� la� economía� creativa� en� los� países� del� sur� y� una� parte�creciente�del�sector�creativo�en�cuanto�al�comercio.�Explora�los�factores�detrás�del�crecimiento�y�el�potencial�para�promover� la�expansión�del� sector,�el� informe�contribuye�al�debate�actual� sobre� las�diferentes�opciones�viables�de�desarrollo.���Los� tiempos� de� crisis� ofrecen� oportunidades� para� buscar� nuevas� opciones,� nuevos� enfoques� y� diferentes�direcciones�estratégicas.�El� informe�expone�que,�aunque� la�economía� creativa� va�en� crecimiento,� esta�no�es�necesariamente� una� panacea,� pero� si� puede� contribuir� hacia� la� recuperación� económica� al� ser� un� sector�resiliente,�incluyente�y�viable�desde�el�punto�de�vista�del�medio�ambiente.�A�pesar�de�que��no�existe�una�receta�única,�el�informe�destaca�cómo�los�gobiernos�pueden�jugar�un�rol�importante�mediante�la�creación�de�políticas,�normativas�e��instituciones�necesarias�para�fortalecer�sus�economías�creativas.���En� general,� los� sectores� de� la� economía� creativa� pueden� contribuir� con� crecimiento� y� prosperidad,�especialmente� en� los� países� en� desarrollo� que� buscan� diversificar� sus� economías� y� ser� resistentes� en� crisis�futuras.� Recomendamos� este� informe� a� todos� aquellos� que�buscan� estrategias� innovadoras� y� un� � desarrollo�sostenible�para�sus�países.����������Supachai�Panitchpakdi���������������������������������������������������������������� � �Helen�Clark�Secretario�General������������������������������������������������������������������������ � �Administradora��Conferencia�de�las�Naciones��������������� � � � Programa�de�las�Naciones�Unidas�para�el���Unidas�sobre�Desarrollo�y��������������������������������������������� � ��� desarrollo��Comercio��������������������������������������������������

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�14

    1414

    14

  • Agradecimientos��El�informe�sobre�la�Economía�Creativa�es�el�resultado�de�la�colaboración�entre�la�UNCTAD�y�la�Unidad�Especial�para� la� Cooperación� Sur�Sur� del� � PNUD.� Este� informe� orientado� hacia� la� formulación� de� políticas,� surge� del�proyecto� de� cooperación� “Fortaleciendo� la� Economía� Creativa� en� los� Países� en� Desarrollo”� un� esfuerzo� en�conjunto�organizado�por�Edna�Dos�Santos��Duisenberg,�Jefa�del�programa�de�economía�creativa�de�la�UNCTAD�y� Francisco� Simplicio,� jefe� de� la� gestión� de� conocimiento� y� operaciones� de� la� Unidad� Especial� para� la�Cooperación�Sur�Sur�del�PNUD.��Esta�iniciativa�expresa�su�gratitud�a�Yiping�Zhou,�Director�de�la�Unidad�Especial�para�la�Cooperación�Sur�Sur�por�su�gran�apoyo�a�esta�iniciativa,�ya�que�sin�su�visión�y�compromiso,�este�proyecto�no�se�hubiese�concretado.��Los�informes�sobre�la�economía�creativa�presentan�la�perspectiva�de�todo�el�sistema�de�las�Naciones�Unidas�en�este�innovador�tema,�ejemplificando�la�cooperación�de�los�múltiples�organismos�que�se�unifican�como�uno�solo�y� que� trabajan� en� conjunto.� Para� preparar� el� informe� 2010,� la� Conferencia� de� las� Naciones� Unidas� sobre�Comercio�y�Desarrollo� (UNCTAD)� se�basó�en�contribuciones�hechas�por�el� informe�de�economía� creativa�del�año� 2008� y� que� incluyó� a� 5� agencias� de� las� Naciones� Unidas,� las� que� fueron:� La� UNCTAD,� el� Programa� de�Desarrollo�de�las�Naciones�Unidas�(PNUD)�Unidad�especial�para�la�cooperación�Sur�Sur,�la�Organización�de�las�Naciones�Unidas� para� la� Educación,�Ciencia� y� la�Cultura� (UNESCO),� la�Organización�Mundial� de� la� Propiedad�Intelectual�(OMPI)�y�el�Centro�de�Comercio�Internacional�(ITC).��La�investigación�y�el�análisis�orientado�a�la�formulación�de�política�fueron�llevados�a�cabo�bajo�la�supervisión�de�Edna�dos�Santos�Duisenberg,� la�principal�colaboradora�de�estos� informes.�A�su�vez,�este� informe�2010�sobre�economía�creativa,�fue�preparado�por�un�pequeño,�pero�dedicado�equipo�del�Programa�de�Economía�Creativa�de�la�UNCTAD,�compuesto�por�Sudip�Ranjan�Basu,�Cheng�Shang�Li,�Sharon�Khan�(�asesores),�Carolina�Quintana�(coordinadora� de� la� UNCTAD)� � y� Julia� Costa� Souto,� prácticante.� Nuestro� especial� agradecimiento� a� Henri�Laurencin,�Director�de�la�Central�de�Estadísticas�y�Documentación�y�a�su�equipo�compuesto�por�David�Cristallo,�Yumiko� Mochizuki,� Sanja� Blazevi,� Yoann� Chaine,� lldephose� Mbabazizimana� y� Sonia� Blachier.� Además,� se�recibieron� comentarios� de�Mina�Mashayekhi� y� Victor� Ognivtsev,� colegas� dentro� de� la� División� de� Comercio�Internacional� de� la�UNCTAD�y�por� supuesto�nuestra�gratitud�al�profesor�Andrew�C.�Pratt�por� sus� reflexiones�académicas.��Además� de� facilitar� debate� político,� el� equipo� de� la� Unidad� Especial� para� la� cooperación� Sur�Sur� del� PNUD�ayudó� a� que� la� presente� publicación� se� hiciera� posible.� Además,� como� parte� del� equipo� de� esta� Unidad,� la�edición�del�texto�fue�realizada�por�Christopher�Reardon�junto�a�Elizabeth�Smith�y�Jennifer�Bergamini�quien�fue�la� responsable� del� diseño� y� formato� de� la� publicación.� En� cuanto� a� la� parte� administrativa,� Clisse�Medeiros�Ramos�Perret�del�UNCTAD�y� Lourdes�Chang�de� la�Unidad�Especial�para� la�Cooperación�Sur�Sur,�brindaron�el�apoyo� necesario� para� este� proyecto,�mientras� que� en� el� ámbito� comunicacional� la� ayuda� fue� otorgada� por�Michelle�Siqueira.�La�Asociación�extiende�sus�agradecimientos�a:�Georges�Pousin�de�la�UNESCO,�como�también�a�Dimiter�Gantchev,�Wend�Wendland�y�Brigitte�Vezina�de�la�OMPI,�quienes�ayudaron�a�la�creación�del�Informe�sobre�Economía�Creativa�del�2010.���Por� otra� parte,� expresamos� nuestra� gratitud� a� quienes� amablemente� aceptaron� nuestra� invitación,�contribuyendo�con�artículos�o�con�sus�experiencias�en�la�Economía�Creativa,�como�se�verán�destacados�en�el�informe.�Estas�contribuciones�han�traído�practicidad�al�análisis�orientado�a�las�políticas�e�indicios�para�alguno�de�los�argumentos�empíricos.��El�Informe�2008�y�2010�sobre�Economía�Creativa�fueron�financiados�por�la�Unidad�Especial�para�la�Cooperación�Sur�Sur�del�PNUD.���La�traducción�del� Informe�de�Economía�Creativa�al�español�fue�realizada�por� la�Universidad�Tecnológica�de�Chile�INACAP��de�Concepción,�Talcahuano.�La�UNCTAD�agradece�y�reconoce�el�gran�esfuerzo�y�compromiso�del� INACAP�en�Concepción.�Nuestros� agradecimientos� al� Sr.�Marco� Campos,�Coordinador�de� la� Carrera�de�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�15

    1515

    15

  • Traducción� ,� como� supervisor� de� este� trabajo� y� a� los� alumnos� que� participaron,� Alejandra� San� Cristóbal,�Alejandro�Astorga,�Carola�Barbieri�y�Elizabeth�Sepúlveda.��Un� especial� reconocimiento� a� la� Sra.� Esmeralda� Herrera,� de� � la� Consultora� Austral� Solutions� cuya�participación�fue�esencial�para�hacer�posible�la�colaboración�con�el�INACAP.����

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�16

    1616

    16

  • Alcance�del�informe��El�informe�sobre�la�Economía�Creativa�2010,�Economía�Creativa:�Una�viable�opción�de�desarrollo,�es�el�segundo�informe� orientado� a� la� política� pública� que� presenta� las� Naciones� Unidas� sobre� este� innovador� tema.� La�Economía� Creativa� se� ha� convertido� en� un� tema� de� actualidad� en� la� agenda� económica� y� de� desarrollo�internacional� en� esta� última� década,� y� hace� un� llamado� para� la� implementación� de� políticas� públicas�informadas�tanto�en�países�desarrollados�y�como�en�desarrollo.��La�creatividad�se�asocia�a�la�cultura�y�al�progreso�de�las�personas,�además�de�constituir�el�elemento�principal�para�la�creación�de�empleo�e�innovación.�En�este�mismo�orden,�la�creatividad�contribuye�a�la�inclusión�social,�diversidad�cultural�y�sostenibilidad�medioambiental.��Este� informe� se� basa� principalmente� en� las� conclusiones� y� recomendaciones� del� Informe� sobre� la� Economía�Creativa� del� 2008,� el� desafío� de� evaluar� la� economía� creativa:� hacia� la� formulación� de� políticas� públicas�informadas,� pero� va� más� allá� en� el� análisis� e� incluye� el� impacto� de� la� situación� económica� mundial� en� la�Economía� Creativa.� La� evidencia� de� este� informe� confirma� una� lección� importante� de� la� crisis� económica,�concretamente�que�el�mercado,�contrario�a� lo�que�en�común�se�conoce,�no� tiene� la� capacidad�milagrosa�de�hacer� frente� a� los� desequilibrios� socioeconómicos.� Asimismo,� las� políticas� y� acciones� para� promover� el�desarrollo� deberían� incorporar� un� rol� balanceado� para� el� mercado� y� las� intervenciones� políticas,� en� este�contexto,�el�debate�acerca�de�la�dimensión�del�desarrollo�de�la�Economía�Creativa�ha�adquirido�notoriedad�en�la�búsqueda�por�crear�un�mejor�modelo�de�desarrollo�adaptado�a�las�nuevas�realidades�de�la�sociedad�actual.�El�Informe� sobre� la� Economía� Creativa� 2010,� trata� de� responder� a� esta� iniciativa�mediante� la� identificación� de�tendencias,� fortalezas,� desafíos� y� oportunidades� considerando� que� es� importante� conciliar� las� estrategias�nacionales�con�los�procesos�alrededor�del�mundo.���El� primer� informe� sobre� la� Economía� Creativa� continúa� llamando� el� interés� de� gobiernos,� investigadores� y�profesionales,� puesto� que� ha� ayudado� a� conciliar� puntos� de� vista,� a� estimular� la� investigación� y� el� debate�político,�y�a�perfeccionar�el�concepto�y�su�implementación.�La�popularidad�de�este�informe�se�debió�también�al�fácil� acceso� del� informe� y� sin� costo,� vía� internet,� a� las� páginas� www.unctad.org/creative�economy� y�http://ssc.undp.org/creative_economy.�Hoy,�el�informe�2008�de�Economía�Creativa�lidera�los�primeros�puestos�mediante� la�búsqueda�en�Google,� como�ejemplo�de�esto� se�encuentra� las� visitas�que�ha� recibido�el� informe�hasta�Julio�del�2010,�las�que�han�llegado�a�las�52000�y�ha�sido�vinculado�con�1080�sitios�web,�todo�esto�gracias�a� internet.� Los� datos� demuestran� que� el� informe� ha� tenido� un� impacto� positivo� en� las� industrias� creativas�profesionales,� artistas� y� opinión� pública.� Además,� en� los� últimos� dos� años� se� ha� visto� un� aumento� en� la�investigación�alrededor�del�mundo,�como�también�en�el�número�de�conferencias�y�publicaciones�en�el�tema�de�la�Economía�Creativa.�Asimismo,�el�informe�2008�sobre�la�Economía�Creativa�ha�sido�el�centro�de�debates�por�redes�de�académicos�e�instituciones�educacionales�y�ha�sido�adoptado�por�un�número�de�universidades�como�una�importante�referencia�para�cursos�de�postgrado,�redefiniendo�así�programas�académicos�de�la�educación�superior�en�campos�relacionados�con�el�arte�y�la�economía�creativa1.���Igualmente,� un� extenso� número� de� gobiernos,� tanto� de� países� desarrollados� como� en� desarrollo,� han�identificado,�a�las�industrias�creativas�como�un�sector�prioritario,��en�lo�que�refiere�a�sus�estrategias�nacionales�de� desarrollo.� Todos� estos� puntos� fueron� la� principal� motivación� que� guió� � la� creación� de� esta� nueva�publicación.��Evidentemente,�se�necesitan�más�herramientas�para�un�mayor�entendimiento�de�cómo�realmente�funciona�la�economía� creativa� en� una� economía� globalizada.� Un� enfoque� holístico� es� fundamental� para� entender� la�materia.�Quizás�es�necesario�dar�un�paso�atrás�y�profundizar�en�lo�local,�identificar�características�y�rasgos�de�nuestros� países� y� reconocer� sus� diferencias� tanto� � culturales� como� económicas� para� encontrar� las� reales�necesidades�y�también�preocuparnos�por�el�entorno�que�nos�rodea.�Parece�de�suma�importancia�explorar�los�vínculos� entre� las� capacidades� creativas,� comerciales,� inversionistas� y� tecnológicas� y� ver� como� esto� puede������������������������������������������������������������������1�El�Informe�sobre�la�Economía�Creativa�2008�Revisitado.�The�Dutch�being�unnoticed,�por�el�Grupo�de�Investigación�de�Arte�y�Economía,�Utrecht�School�of�Arts,�Utrecht�University�,�Holanda,�Junio�del�2009.�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�17

    1717

    17

  • convertirse�en�una�ideal�economía�creativa�que�pueda�contribuir�a�la�mejora�económica�y�reducir�las�tasas�de�pobreza.���El� informe�2010� sobre� la� Economía� Creativa� incluye�nuevas� consideraciones,�más� investigación� y� un� análisis�más�profundo�de�los�conceptos�clave.�Abarca�temas�de�economía,�cultura,�sociedad�y�tecnología�en�lo�que�se�refiere�a�su�desarrollo�que�en�los�últimos�dos�años�se�han�convertido�en�los�punto�clave�del�mundo�globalizado.�Particularmente,�el�informe�realiza�hincapié�en�la�crisis�financiera�y�degradación�ambiental.�A�lo�largo�de�este�informe,� tanto� el� análisis,� como� los� gráficos� y� tablas� han� sido� actualizados� con� nueva� información� y� � datos�estadísticos,�que�incluye�un�estudio�comercial�más�oportuno�que�muestra�el�aumento�de�los�productos�de�las�industrias�creativas�en�los�mercados�entre�los�años�2002�2008�y�de�la�situación�al�2010.���Hay�un� grupo�de� innovaciones�en�el� Informe�2010�de�Economía�Creativa�que�presenta�nuevas� realidades,� la�más�importante�de�ellas�es�que�el�mundo�enfrentó�la�más�grave�crisis�financiera�de�los�últimos�70�años�entre�el�2008�2009,�lo�que�disminuyó�el�crecimiento,�el�empleo�y�la�calidad�de�vida.�La�crisis�apuntaba�a�las�limitaciones�de�las�políticas�económicas�más�importantes�dando�claros�signos�de�nuevas�reformas�financieras�y�económicas,�nuevas�propuestas�para�desarrollar�estrategias�y�mejorar�el�balance�entre�los�roles�del�mercado�y�el�gobierno.�Nuevas�rutas�de�desarrollo�son�indispensables�para�reajustar�las�políticas,�hacerlas�más�equitativas,�sostenibles�e� incluso� estrategias� que� puedan� acelerar� el� crecimiento� socioeconómico,� creando� empleos� y� elevando� los�estándares�de�vida.�Ante�todos�estos�antecedentes,�la�economía�creativa�es�una�viable�opción�de�desarrollo.���El�mundo�ha�cambiado.�La�crisis�ha�provocado�un�gran�llamado�de�atención��sobre�la�necesidad�de�sistemas�de�gobernanza�globales�en�los�cuales�los�países�emergentes�no�deben�ser�considerados�como�extraños.�Mientras�que� la� demanda� global� se� contrajo� bruscamente� en� los� países� más� avanzados,� los� países� en� desarrollo� se�comportaron�de�mejor�manera�para�enfrentar�la�crisis�con�daños�inferiores.�El�comercio�regional�Sur�Sur�y�las�inversiones� han� sido� vitales� para� disminuir� los� efectos� de� la� recesión� global,� mientras� que� las� industrias�tradicionales� fueron�golpeadas�duramente�por� la� crisis;� los� sectores�basados�en�el� conocimiento� fueron�más�resistentes� a� los� impactos� externos� de� la� crisis.� En� el� año� 2008,� a� pesar� de� la� disminución� del� 12%� en� el�comercio�global,�el�comercio�mundial�de�bienes�y�servicios�creativos�continuó�su�expansión�alcanzando�592�mil�millones�de�dólares,�esto�refleja�un�crecimiento�anual�del�14%�durante�el�período�2002�2008,�lo�que�reafirma�que�la�industrias�de�la�economía�creativa�han�sido�el�sector�más�influyente�en�el�mundo�de�la�economía�en�la�última�década.��La�actual� recuperación�económica�aún�permanece� frágil�a�pesar�de�que� las�políticas� �se�han� ido�moderando,�además,� la� recuperación�no�depende�exclusivamente�del�aumento�en� la�demanda�en�países� industrializados.�Los� países� en� desarrollo� aún� deben� mejorar� sus� capacidades� creativas� y� progresivamente� buscar� nuevos�mercados�en�los�países�del� �Sur,�en�donde�la�demande�está�en�alza.�El�Informe�2010,�otorga�evidencia�que�el�comercio� Sur�Sur� en� productos� creativos� y� las� inversiones� en� tecnologías� digitales� están� creciendo,� incluso�tienen� el� potencial� para�expandirse� si� fueran�apoyados� por� la�Cooperación� Sur�Sur.� Los�países� en� desarrollo�deberían� incluir� los� bienes� creativos� en� sus� listas� de� productos�mientras� realizan� sus� negociaciones� bajo� el�Sistema�Global�de�Preferencias�Comerciales.��El� capítulo� número�1� desarrolla� conceptos� como�ecología� creativa,� colaboración� creativa,� creative� commons�(organización�no�gubernamental�sin�ánimo�de�lucro�que�desarrolla�planes�para�reducir�las�barreras�legales�de�la�creatividad�por�medio�de�nuevas�tecnologías),�la�economía�de�la�experiencia�e�innovaciones�blandas.�Además,�profundiza�el�análisis�de�los�términos�más�importantes�y�abarca�múltiples�áreas�acerca�de�la�economía�creativa.�El� capítulo� número� 2� presenta� una� reflexión� sobre� los� vínculos� entre� la� economía� creativa� y� la� economía�ecológica�que�actualmente�es�tema�de�debates�políticos�debido�a�la�pérdida�de�la�biodiversidad�y�de�cómo�la�creatividad�junto�a�esta�última,�desarrollan�una�solución�exitosa�para�potenciar�el�desarrollo�sostenible�dando�paso� a� la� recuperación� económica.� Este� capítulo� también� incluye� una� vista� general� de� recientes�acontecimientos�relacionados�a�la�economía�creativa�en�países�en�desarrollo�y�economías�en�transición.���El�capítulo�número�3�analiza�la�estructura�organizacional�de�la�economía�creativa,�destacando�el�poder�de�las�redes�sociales�y�su�influencia�en�la�distribución�de�contenidos�digitalizados�a�través�de�modelos�más�flexibles.���El�capítulo�4�se�enfoca�en�un�análisis�más�exhaustivo�de�las�metodologías�actuales�en�relación�a�la�recolección,�análisis� y� difusión� de� indicadores� económicos� y� estadísticas� en� las� industrias� creativas,� teniendo� en� cuenta�nuevos� modelos� para� las� estadísticas� culturales� y� también� el� trabajo� llevado� a� cabo� por� organizaciones�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�18

    1818

    18

  • internacionales� y� países� en� forma� individual.� Este� capítulo� también� presenta� un� exhaustivo� desarrollo�metodológico�hecho�por�la�UNCTAD,�el�que�propone�mejores�herramientas�para�mejorar�de�forma�gradual� la�confiabilidad�y�comparación�de�las�estadísticas�comerciales�de�las�industrias�creativas.�Este�trabajo�en�progreso,�apunta�a�la�mejora�en�la�transparencia�del�mercado.���El� quinto� capítulo� trata� del� comercio� internacional� relacionado� con� los� bienes� y� servicios� creativos.�De� igual�manera,�muestra�un�bosquejo�actual�de�tendencias�mundiales�y�regionales�en�relación�a�los�flujos�comerciales�de� los� productos� creativos� entre� los� años� 2002�2008.� Además,� un� profundo� análisis� es� presentado� por� el�comercio� Norte�Sur� y� Sur–Sur� de� productos� creativos� con� un� enfoque� especial� en� la� posible� expansión� del�comercio� Sur�Sur� y� cómo� la� demanda� por� los� productos� creativos� ha� ido� contribuyendo� en� la� recuperación�económica.�Los�avances�fueron�realizados�bajo�el�criterio�de�la�UNCTAD�para�procesar�y�analizar�las�estadísticas�de�comercio�y�permitirles�a�los�países�generar�sus�propios�perfiles�comerciales�de�sus�industrias�creativas�como�se�ha�registrado�en�el�anexo�estadístico2.��El� sexto� capítulo� apunta� al� trabajo� en� curso� emprendido� por� la� OMPI� en� niveles� y� gubernamentales� y� de�secretaria.� También� analiza� los� puntos� más� sensibles� relacionados� a� las� áreas� actuales� de� debate� más�controversiales�acerca�de�las�ventajas�y�desventajas�de�la�protección�o�el�compartimiento�de�los�derechos.�De�igual�forma,�analiza�la�nueva�tendencia�hacia�un�dominio�público�y�las��nuevas�fuentes�para�la�distribución�de�derechos�de�propiedad�intelectuales.�Finalmente,�abarca�la�evolución�de�los�creative�commons.��En� el� séptimo� capítulo� el� enfoque� va� dirigido� al� crecimiento�de� la� tecnología� y� conectividad�en� la� economía�creativa.�El�capítulo�comienza�con�el�análisis�del� impacto�de� la�crisis�económica�en� las� tecnologías�digitales�y�presenta�un�nuevo�punto�de�vista�de�cómo�la�difusión�de�la�Tecnología�de�la�Información�y�Comunicación�(TIC)�y�en�particular,� la� revolución�de�aparatos�móviles�han�contribuido�al�progreso�de� los�países�en�desarrollo.�El�informe� pone� en� evidencia� que� las� tecnologías� digitales� y� los� servicios� de� la� TIC� estimulan� la� creación� y� el�comercio�de�los�productos�digitales�creativos�a�través�de�nuevos�modelos�comerciales�y�que�por�medio�de�estas�herramientas,�los�productos�creativos�de�países�en�desarrollo�abarquen�mercados�más�extensos.��El� octavo� capítulo� enfatiza� la� importancia� de� las� políticas� nacionales� que� están� perfectamente� adaptadas,�fortaleciendo�la�economía�creativa�para�desarrollos�sostenibles.�El�informe�propone�direcciones�políticas�para�abastecer� la� financiación�e� inversión�de� las� industrias� creativas,� haciendo�hincapié� en�que� la�mayoría� de� los�gobiernos� tienes� déficit� públicos� y� que� las� nuevas� opciones� de� financiamiento� deben� ser� estudiadas.� Como�ejemplo,� los� conceptos� de� economía� basada� en� la� solidaridad� y� el� uso� de� divisas� alternativas� para� las�transacciones� en� la� economía� creativa,� son� puestas� como� alternativas� para� promover� las� iniciativas�empresariales,�particularmente�en�los�períodos�posteriores�a�las�crisis.���El�informe�indica�cómo�la�interconexión�y�el�apoyo�ha�creado�individuos�y�grupos�creativos�más�proactivos�para�crear� soluciones� que� le� dan� un� valor� más� alto� a� la� economía� creativa.� El� informe� señala� que� mecanismos�institucionales� apropiados� y� � marcos� reguladores� deberían� ser� considerados� como� prerrequisitos� para� un�funcionamiento� óptimo�de� los� “nexos� creativos”� que� apunta� a� los� inversores� y� los� negocios� creativos.� Estos�lazos,� estimulan� el� uso� de� nuevas� tecnologías� y� articulan� las� estrategias� promocionales� de� comercio� para�mercados� regionales� y� mundiales.� El� agrupamiento� y� los� lazos� creativos� son� esenciales� para� fomentar� la�innovación.��El�noveno�capítulo�presenta�una�vista�general�de�los�actuales�desarrollos�en�los�procesos�globales�y�su�impacto�para� la� formulación�de�políticas� regionales� y�nacionales� en�áreas�de� importancia�de� la�economía� creativa.� El�informe� señala� que� los� efectos� adversos� de� la� crisis� en� materia� financiera� y� económica� en� los� países� más�pobres,�serán�muy�duros�y�que�no�lograrán�los�Objetivos�del�Milenio,�en�particular�la�reducción�de�la�extrema�pobreza� para� el� año� 2015.� El� informe� presenta� datos� sobre� la� situación� de� debates� intergubernamentales� y�negociaciones�multilaterales,�además�de�sus�repercusiones�para�la�economía�creativa�actualizada�al�año�2010.�Por� otra� parte,� el� informe� analiza� las� causas� del� prolongado� estancamiento� en� las� negociaciones� de� la�Organización�Mundial�de�Comercio,�específicamente�en�la�Ronda�de�Doha�debido�a�las�secuelas�de�la�crisis�que�tuvo� lugar� entre� los� años� 2008�2009.� También� se� incluye� una� parte� relacionada� al� acceso� del� mercado� y�barreras�arancelarias�que�presenta�un�análisis�pionero�que�demuestra�que�la�expansión�del�comercio�de�bienes�

    �����������������������������������������������������������������2�En�consecuencia,�la�Base�de�Datos�Global�de�la�UNCTAD�sobre�Economía�Creativa�ha�sido�actualizada�y�es�accesible�en�el�sito�www.unctad.org/creative�programme.�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�19

    1919

    19

  • creativos�ha�sido�obstaculizada�por�los�altos�aranceles,�un�tema�que�los�países�en�desarrollo�quisieran�abordar�mediante�negociaciones�bajo�el�Sistema�Global�de�Preferencias�Comerciales.�El� capítulo� también� incluye�una�breve� revisión�actualizada�al�2010�de� la�Convención�sobre� la�Protección�y�Promoción�de� la�Diversidad�de� las�Expresiones� Culturales� y� sus� implicancias� para� la� Economía� Creativa� en� países� en� desarrollo,� esto� bajo� la�supervisión� de� la� UNESCO.� Por� último,� se� analizan� nuevos� pasos� y� movimientos� hechos� por� la� comunidad�internacional�en�el�contexto�de�la�implementación�de�la�Agenda�de�Desarrollo�de�la�OMPI.��El�décimo�capítulo�resalta�las�enseñanzas�aprendidas�y�propone�opciones�políticas�más�específicas�para�mejorar�la� economía� creativa� del� desarrollo� actual.� Señala� también� cómo� la� formulación� de� las� políticas� a� nivel� de�comunidades� parece� aumentar� efectivamente� en� los� resultados� comparados� con� las� estrategias� nacionales,�esto�debido�a� la� complejidad�de� la� integración� interministerial� y� acciones� políticas� transversales.�Además� se�observa� cómo� el� crecimiento� del� impacto� de� la� convergencia� digital� y� el� poder� de� las� redes� sociales� ha�conseguido� una� nueva� dinámica� a� los� procesos� creativos� locales� y� mundiales,� recombinando� culturas�tradicionales�y�contemporáneas�junto�a�las�expresiones�creativas.���Diez� conceptos�claves,� son�destacados�en�este�estudio.�El� Informe�2010�sobre� la�Economía�Creativa�muestra�evidencia� de� que� la� economía� creativa� es� una� viable� opción� para� el� desarrollo� junto� con� las� grandes�transformaciones� de� nuestra� sociedad.� Es� el�momento� ideal� para� promover� la� creatividad� y� la� innovación� y�formar�un�desarrollo�holístico�capaz�de�fomentar�una�recuperación�económica�incluyente�y�sostenible.�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�20

    2020

    20

  • Diez�Conceptos�claves��Este� informe�orientado�a� las�políticas�públicas�abarca�un�gran�número�de� temas� relacionados�a� la�economía�creativa� y� todo� su� desarrollo.� En� lugar�de�presentar�una� vista� general� de� todo�el� informe,� se� ha� incluido�un�resumen� de� 10� conceptos� claves� en� el� inicio� del� informe� para� entregar� un� resumen� de� los� principales�resultados,� además� de� algunas� recomendaciones.� La� principal� intención� es� presentar� una� mirada� rápida� y�facilitar�la�formulación�de�políticas�públicas�informadas.�����I. En�el�año�2008,� la�erupción�de�la�crisis�financiera�y�económica�provocaron�un�considerable�descenso�

    en� la�demanda�mundial�y�el� comercio� internacional�disminuyó�en�un�12%.�A�pesar�de� lo�anterior,� la�exportación�mundial�de�bienes�y�servicios�creativos�continua�en�aumento�alcanzando�592�mil�millones�de�dólares,�más�del�doble�al�año�2002.�Esto�indica�un�crecimiento�anual�del�14%�en�el�período�2002�2008,�a�su�vez,�las�cifras�demuestran�que�las�industrias�creativas�mantienen�un�gran�potencial�para�los�países�en�desarrollo,� los�que�buscan�diversificar� sus� economías� y� convertirse� en�economías�de�nivel�mundial.��

    ��II. El�mundo�de�la�economía�ha�estado�recibiendo�estimulación�a�causa�del�crecimiento�del�Comercio�Sur�

    Sur.� Las� exportaciones� de� los� países� del� sur� en� bienes� creativos� hacia� el�mundo� alcanzaron� 176�mil�millones�de�dólares�en�el�2008�que�constituye�el�43%�del�total�del�comercio�de�las�industrias�creativas,�con�un�crecimiento�anual�del�13.5%�durante�el�período�2002�2008.�Estas�cifras�indican�un�gran�avance�y�un�rápido�crecimiento�en�los�mercados�de�países�en�desarrollo�en�relación�a�las�industrias�creativas�mundiales.� El� comercio� Sur�Sur� de� bienes� creativos� ascendió� a� casi� 60�mil� millones� de� dólares,� un�asombroso� crecimiento� durante� el� período.� La� tendencia� también� es� confirmada� en� el� caso� de� los�servicios�creativos�cuyo�empuje�proveniente�del�Comercio�Sur�Sur�creció�de�7�mil�ochocientos�millones�de�dólares�a�21�mil�millones�de�la�misma�divisa�desde�el�año�2002�al�2008.�A�la�vista�de�esta�positiva�evolución,�los�países�en�vías�desarrollo�deberían�incluir�los�bienes�creativos�en�sus�listas�de�productos�y�a� realizar� negociaciones� en� el� marco� del� Sistema� Global� de� Preferencias� Comerciales� para� dar�más�énfasis�a�la�expansión�del�Comercio�Sur�Sur�respecto�a�los�países�en�crecimiento.�

    ��III. La�combinación�adecuada�de�opciones�estratégicas�y�políticas�públicas�son�esenciales�para�aprovechar�

    el�potencial�socioeconómico�de� la�economía�creativa�desde�el�punto�de�vista�del�desarrollo.�Para� los�países�en�desarrollo,�el�punto�de�partida�es�mejorar�las�capacidades�e�identificar�los�sectores�creativos�con� gran� potencial� a� través� de� políticas� transversales� articuladas,� además,� los� esfuerzos� deben�enfocarse�en�los�siguientes�puntos:�

    ��El�funcionamiento�de�“nexos�creativos”�capaces�de�atraer�a�los�inversionistas.��Construcción�de�capacidades�empresariales.��Ofrecer�mejores� accesos� e� infraestructura� a� las� tecnologías� de� la� información� y� comunicación�para�beneficiarse�de�la�convergencia�digital�global.��Optimizar� el� potencial� comercial� de� sus� productos� creativos� en� los� mercados� nacionales� e�internacionales.��Otros� efectos� positivos� se� verán� reflejados� en� generación� de� empleos,� el� fortalecimiento� de� las�capacidades�de�innovación�y�la�mejora�de�la�calidad�de�vida�cultural�y�social�en�esos�países.�

    ��IV. Las� estrategias� políticas� para� promover� el� desarrollo� de� la� economía� creativa� debe� admitir� su�

    naturaleza�multidisciplinaria�en�materia�económica,�cultural,�tecnológica,�social�y�medioambiental.�Los�elementos�esenciales�para�formar�una�estrategia�a�largo�plazo,�en�este�caso�para�la�economía�creativa,�

    INFORME�ECONOMÍA�CREATIVA�2010�21

    2121

    21

  • deben� incluir� acciones� interministeriales� concertadas�para�asegurar�que� las� instituciones�nacionales,�marcos�reguladores�y�mecanismos�financieros�apoyen�el�fortalecimiento�de�las�industrias�creativas.��

    V. �El�mayor�desafío�para�elaborar�políticas�para�la�economía�creativa�está�relacionado�con�los�derechos�de�propiedad�intelectual,�además�de�cómo�medir�el�valor�de�esta�propiedad,�cómo�distribuir�las�utilidades�y�cómo�regular�estas�actividades.�La�evolución�de� la�multimedia�ha�creado�un�mercado�abierto�para��distribuir�y�compartir�los�contenidos�digitalizados,�además�el�debate�acerca�de�la�protección�o�división�de�los�derechos�de�propiedad�intelectual�(DPI)�se�ha�vuelto�más�complejo�porque�ha�relacionado�a�los�gobiernos,�artistas,�inventores�y�empresarios.�Ha�llegado�el�momento�para�los�gobiernos�de�revisar�las�limitaciones�actuales�de�los�DPI�y�que�estos�se�adapten�a�nuevas�realidades�asegurando�un�ambiente�competitivo�en�el�contexto�del�discurso�multilateral.���

    VI. La�economía�creativa�atraviesa�las�áreas�del�arte,�negocios�y�conectividad,�impulsando�la�innovación�y�nuevos� modelos� de� negocio.� La� era� digital� ha� desbloqueado� los� canales� de� comercialización� y�distribución�para�la�música,�animación�digital,�películas,�noticias�y�avisos�publicitarios�expandiendo�de�este�modo�los�beneficios�económicos�de�la�economía�creativa.�La�revolución�de�los�aparatos�móviles�ha�cambiado�las�vidas�de�millones�de�personas�alrededor�del�mundo,�sin�ir�más�lejos,�en�el�año�2009�más�de�4�mil�millones�de�celulares�se�encontraban�en�uso,�el�75%�de�ellos�en�países�del�sur.�En�el�2008�más�del�20%�de�la�población�total�tenía�acceso�a�internet,�mientras�que�el�número�de�usuarios�en�los�países� del� sur� era� 5� veces�mayor� que� en� las� del� norte,� sin� embargo,� los� países� en� desarrollo� están�rezagados�en�relación�a�la�conexión�de�banda�ancha.�Lo�anterior�resulta�restrictivo�para�las�ind