In PalIo 20,5 mIlIonI dI euro Per 24 mesI Atac, gara per la...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Martedì 12/12/2017 N°212

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Atac, gara per la concessione sul trasporto urbano di RomaLe offerte devono pervenire entro il 19 gennaio. La concessionaria uscente è IGP Decaux [ pagina 13 ]

Sette giurati italiani ai New York Festivals 2018Sono Marco Venturelli, Alessandro Sabini, Sergio Müller, Cristiana Boc-cassini, Sergio Spaccavento, Emanuele Soi e Luca Cinquepalmi

Independent Ideas ceduta a Publicis Group

[ pag. 3 ] [ pag. 6 ] [ pag. 16 ]

IscrIzIonI entro Il 31 gennaIo fIrmato un memorandum d'Intesa

Le quote di maggioranza dell’agen-zia di Lapo Elkann, controllata da Italia Independent Group, in mano a Publicis 133

ferrero rocher, BcuBe e thInk cattleya rIaccendono Il natale a PresIcce

In PalIo 20,5 mIlIonI dI euro Per 24 mesI

Domus, nel 2018 stima di raccolta pubblicitaria a +20%Domus a dicembre accoglie il nuovo direttore Michele De Lucchi. Il primo numero firmato dall’architetto e designer sarà disponibile nelle edicole dall’8 gennaio 2018 [ pagina 3]

nel 2017 dIffusIone In lInea rIsPetto al 2016

TODAY DIGITAL da pagina 16

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ads: I datI dI ottoBre (quotIdIanI e settImanalI) e settemBre (mensIlI)

pag. 12

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Creatività & Marketing


IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

STRATEGIA CREATIVITÀ ARCHITETTURADIGITAL UFFICIO STAMPA EVENTIRETAIL

BAM firma la campagna natalizia di Rizzoli Emanuelli

PIanIfIcata su stamPa, weB e outdoor

R izzoli Emanuelli, stori-ca azienda di Parma dal

1906 punto di riferimento del-le conserve ittiche di qualità, presenta la campagna nata-lizia ‘Non disturbate Babbo Natale’. Un piano, sviluppato dall’agenzia di comunicazione BAM, che coinvolge stampa, web e outdoor, dedicato alle celebri alici in salsa piccante nella storica lattina dorata, il prodotto di punta dell’azien-da che da 111 anni accompa-gna il Natale degli italiani. Da 13 dicembre per 28 giorni, il tram linea 2 Milano si trasfor-merà in una ‘barca’ speciale ‘guidata’ da Babbo Natale che condurrà i viaggiatori nell’ap-petitoso mondo Rizzoli Ema-

nuelli attraverso il claim ‘Con il gusto delle alici viaggiamo tutti più felici’. Le alici Rizzoli saranno on air, con uno spot da 30” per il web, declinato anche in formati da 10” per i centri commerciali milanesi e un digital wall in Corso Ga-ribaldi 81, in un formato di grande impatto che giocherà sulla soddisfazione del gusto. Protagonisti dello spot una serie di Babbi Natale curiosa-mente addormentati. Lo spot prosegue con delle scene na-talizie di tavolate allegre che culminano con il primo piano di una donna che gusta le alici e una scritta che dice: ‘Mmm... erry Christmas’. Il piano di co-municazione prevede anche

una campagna of-fline su alcune delle principali riviste di cucina e online con video out-stream su Cucchiaio d’Argen-to e altri portali di informa-zione e lifestyle. Inoltre, per il Natale 2017 sono state rea-lizzate due confezioni regalo con le migliori referenze Riz-zoli: ‘Delizie di mare’ e per gli amanti del mondo Bio ‘Linea bio Rizzoli. Un mare di gusto’ in olio extra vergine Bio. All’atl si aggiunge una comunica-zione in store: nei principali centri commerciali milanesi saranno presenti totem che trasmetteranno il visual na-talizio Rizzoli ‘Non disturbate

Babbo Natale’. Federica Siri, Marketing & Trade Marketing manager di Rizzoli Emanuel-li, commenta: “L’obiettivo di questa campagna è rinnovare la tradizione per i nostri abi-tuali consumatori che vivono le Alici in Salsa piccante come un must have sulle proprie tavole a Natale. Abbiamo co-munque voluto stupire an-che il nuovo consumatore gourmet attraverso una co-municazione che va a distac-carsi da quelle tradizionali”.

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Sette giurati italiani ai New York Festivals 2018deadlIne Per le IscrIzIonI: 31 gennaIo

Marco Venturelli, CD Publicis Milan; Ales-

sandro Sabini, CCO Mc-Cann Italy; Sergio Müller, CD A-tono; Cristiana Boc-cassini, ECD Publicis Milan; Sergio Spaccavento, ECD

Conversion; Emanuele Soi, CD Open Mind; Luca Cin-quepalmi, ECD Publicis Mi-lan: sono i sette italiani scelti per prendere parte alle giurie dei New York Festivals Inter-national Advertising Awards

2018, che coinvolgeran-no complessivamen-te oltre 300 giurati da 50 Paesi. La cerimonia di pre-miazione e il gala 2018 avrà luogo la

sera di giovedì 17 mag-gio al Jazz at Lincoln

Center’s Frederick P. Rose Hall. La de-adline per parteci-pare alla competi-

zione è il 31 gennaio.

Gruppo IBL Banca viaggia a Milano sulla M5 con 756 messaggi per 15 mesi

sPonsor unIco suI 21 trenI della lInea. la creatIvItà è dI thomas

I l Gruppo Bancario IBL Banca, che opera in Italia

nel settore dei finanziamenti tramite cessione del quinto dello stipendio o della pen-sione, sale a bordo dei 21 tre-ni della Linea M5 - Lilla della metropolitana di Milano. L’accordo prevede che per 15 mesi, fino a fine febbraio 2019, l’interno di tutti i convogli del-la linea, che si snoda su 12,5 chilometri a doppio binario, conta su 19 stazioni e utiliz-za la tecnologia driverless (assenza di conducente), sia personalizzato da IBL Banca. Su ogni treno sono presenti 18 vetri che separano gli spazi

interni e che ora ospitano il celebre bassotto testimonial di RataBassotta, il prestito di IBL Banca dedicato ai lavora-tori dipendenti e ai pensionati. In totale, sono 756 i messaggi pubblicitari esposti, diversi-ficati in vari soggetti: ‘La ces-sione del quinto n.1 in Italia’, ‘Il prestito che cerchi è a un metro da te’ e ‘Con una piccola rata fai sogni d’oro’. A questi, si

aggiunge ‘Ratabassotta Baby, il futuro a piccoli tassi’, la cam-pagna che presenta il piccolo prestito, new entry nel porta-foglio prodotti della banca. Di particolare importanza per IBL Banca, presente a Milano con 3 filiali, è la fermata Geru-salemme situata ‘a un metro’ dalla sua sede in via San Galdi-no, come recita puntualmente uno degli slogan esposti nei treni della linea M5. La creati-vità è stata affidata all’agenzia Thomas, mentre le attività di media planning sono state gestite internamente da IBL Banca. “Possiamo affermare che siamo la prima banca a

viaggiare in esclusiva a bordo della Linea 5 Lilla. La M5 a pieno carico ha una capienza di 536 persone e sui suoi treni transitano anche decine di mi-gliaia di pendolari delle altre 3 linee metropolitane di Milano e del Passante ferroviario. In particolare la stazione Geru-salemme, vicinissima a una nostra filiale, vede in media 7 mila passeggeri al giorno. Si tratta di flussi importanti, che fanno del trasporto pubblico un veicolo pubblicitario privi-legiato”, ha dichiarato Simo-ne Lancioni, responsabile Marketing e Advertising di IBL Banca.

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Melismelis lancia la birra Merrysmerrys per Natale

un PIano dI comunIcazIone sPecIale Per un Prodotto esclusIvo

Melismelis festeggia il Natale 2017 all’in-

segna della creatività con il lancio di Merrysmerrys, la prima birra artigianale che non si può comprare e che è stata realizzata come esclu-sivo regalo per clienti e amici dell’agenzia. Per l’occasione è stato costruito un vero e proprio piano di comunica-zione a supporto del lancio dell’esclusiva birra. Il team Melismelis ha creato l’ori-ginale brand e si è divertito coniando il naming e imma-ginando il pack natalizio Merrysmerrys con etichetta e visual identity. Al progetto è stato dedicato un sito web con contributi video originali

e una campagna social. Il pia-no di comunicazione si è ar-ticolato anche in una campa-gna advertising di digital out of home on air su un maxi-pannello led di DEFI e su 20 Digitotem 72" (circuito Clear Channel), ubicati in alcuni dei punti principali della città di Milano: da Piazza Castello a Largo Greppi, da Corso Ga-ribaldi a Piazza Argentina. E infine, le birre Merrysmerrys in ‘Limited Edition’ sono sta-te distribuite il 5 dicembre durante uno speciale even-to di lancio al quale hanno preso parte clienti, partner e amici dell’agenzia. “Con il lancio di Merrysmerrys ci siamo davvero divertiti, ab-

biamo voluto provare a ve-stire i panni del cliente e ad aspettarci dall’agenzia tutte le competenze della comuni-cazione - afferma Massimo Melis, managing director di Melismelis -. Io per esempio - in totale onestà - ho chiesto che il logo sul pack fosse più grande… E così, solo quando

prodotto e comunicazione erano finalmente approvati, è nata Merrysmerrys, la birra speciale per festeggiare il Na-tale. In un’originale bottiglia da 75 cl, rigorosamente eti-chettata a mano e pronta per non essere venduta da subito in nessun supermercato del mondo”.

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A Publicis Groupe la maggioranza di Independent Ideas: al via l’hub sul lusso

ceduta a PuBlIcIs 133 la socIetà fondata da laPo elkann e controllata da ItalIa IndePendent grouP

C on una nota diffusa ieri Italia Independent

Group ha annunciato di aver firmato un memorandum d’in-tesa con Publicis Groupe per la cessione a Publicis 133 del-le quote detenute nella società Independent Ideas, fondata nel 2007 da Lapo Elkann. Un’operazione siglata nel nome di un’affinità e nell’in-teresse di rafforzare una com-petenza unica nel settore del lusso e dei premium brand. Si tratta di un incontro di talenti ed esperti che daranno vita a un vero hub di ispirazione e creazione di strategie di comu-nicazione nei settori del design, del fashion, dell’automotive e dei marchi lifestyle di qualità. L’ambizione comune di Publi-cis 133 e Independent Ideas è portare più risorse, agilità e sti-

moli alla creatività, al servizio dei marchi più appetibili. A tale proposito, la nuova associazio-ne offre il meglio di due mondi: la forza di Publicis con la flessi-bilità dei workshop creativi. La proposta, quindi, è quella di [Independent Ideas]PUBLICIS (ovvero Independent Ideas Po-wered by Publicis). Indepen-dent Ideas sarà ancora guidata da Lapo Elkann che amplierà il suo ruolo di creative chairman per i suoi clienti quali il Gruppo FCA (Abarth, Jeep, Maserati), Juventus, Lavazza, il Gruppo LVMH con Hublot e nuove op-portunità quali le recenti colla-borazioni con Huawei e Coty. “È un avvicinamento naturale: con Independent Ideas condi-vidiamo già numerosi conte-nuti e nuovi clienti. Ma al di là di una collaborazione di buon

senso, sappiamo di poter asso-ciarci costruttivamente ai team guidati da Lapo Elkann. Questa presenza in Italia ci consente, peraltro, di accompagnare con sempre maggiore attenzione i nostri clienti internaziona-li alla ricerca di una struttu-ra italiana”, ha commentato Charles Georges-Picot, ceo di Publicis 133 e ceo di Marcel Worldwide. “Siamo entusiasti all’idea di rafforzare una rela-zione di lunga data con Publi-cis 133. Questa associazione ci apre a nuove competenze:

l’accesso ai dati, all’innovazio-ne tecnologica e ai media, un invito a essere ancor più ‘oli-stici’ e forti nell’accompagnare i nostri clienti. Queste risorse accresceranno notevolmente le nostre ambizioni e la nostra capacità di esportare creati-vità a livello internazionale. E sappiamo di poterlo fare nel rispetto dell’indipendenza di pensiero, il nostro marchio di fabbrica. In breve, un nuovo passo per Independent Ideas e una nuova sfida personale per me”, ha dichiarato Elkann.In collaBorazIone con lgs sPortlaB

Ha preso il via l’8 dicembre a Cervinia il Winter Tour Bonomelli, evento itinerante che toccherà le principali località sciistiche italiane. l’attività è una conferma dell’ulteriore sviluppo del brand Bonomelli, esplicitato nel payoff ‘in una tazza tutto il piacere della natura’, declinato nella nuova comunicazione televisiva. i consu-matori potranno scoprire e assaggiare tutti i prodotti della linea Bonomelli, e in particolare le Tisane. il Winter Tour Bonomelli proseguirà per tutto l’inverno e terminerà a sestriere a inizio mar-zo. le altre località coinvolte sono Cortina d’ampezzo, madonna di Campiglio, Bormio, roccaraso. in occasione delle varie tappe saranno previste numerose attività per coinvolgere il pubblico, sia in prossimità degli impianti di risalita sia in altre location indoor/outdoor delle località. per la realizzazione del progetto, Bonomelli è stata supportata dall'agenzia LGS SportLab che si è occupata dell'ideazione e dello sviluppo in tutte le sue fasi: dall'analisi delle singole località e composizione del calendario alla selezione del personale dedicato, dalla individuazione e realizzazione delle atti-vità e dei materiali per l'engagement alla definizione delle varie partnership sul territorio.

BonomeLLi SuLLe piSTe da Sci con iL WinTer Tour Norwegian Seafood

Council si affida a FleishmanHillard

Per le attIvItà dI uffIcIo stamPa e relazIonI PuBBlIche

N orwegian Seafood Council (NSC), la

Commissione Norvegese per i prodotti ittici, ha scelto FleishmanHillard - Om-nicom PR Group per la ge-stione delle attività di ufficio stampa e relazioni pubbliche. La nuova agenzia coordinerà sia la comunicazione corpo-rate sia di prodotto, promuo-vendo i tanti aspetti virtuosi del comparto ittico norvege-se. Un’attenzione particolare

sarà data alla ‘cultura’ del pe-sce e all’unicità dei prodotti ittici che arrivano sulle no-stre tavole. Norwegian Seafo-od Council si pone infatti l’o-biettivo di rendere i prodotti ittici norvegesi sempre più apprezzati nel mondo, pro-muovendoli in oltre 140 Pa-esi anche grazie ad attività di marketing e comunicazione che includono comunicazio-ne aziendale, relazioni con la stampa e pubbliche

lapo elkann charles georges-Picot

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Table Spot chiude un 2017 in positivo con il ‘viaggio’ nella Città del Sole

ProduzIonI

È on air dal 10 dicembre, il nuovo spot prodotto

da Table Spot per Città del Sole, la celebre catena di ne-gozi del gioco creativo che propone un'ampia offerta di giocattoli per bambini e ra-gazzi da 0 a 14 anni. L’origi-nale proposta dell’azienda, la cui fondazione risale ai primi anni Settanta, verte da sem-pre su un principio pedago-gico d’avanguardia, in base al quale il gioco rappresenta un momento fondamentale per lo sviluppo della personalità del bambino. L’idea realizzata dal regista Massimo Zam-biasi prende spunto da una suggestiva riflessione di Guy de Maupassant, secondo il quale “il viaggio è una specie di porta attraverso la quale si esce dalla realtà come per pe-netrare in una realtà inesplo-rata che sembra un sogno”. Da qui la decisione di illustrare il prodotto attraverso immagini coinvolgenti e molto ravvici-nate, in super close-up, al fine di evidenziare solo dettagli di

grande suggestione. Il viaggio è dunque inteso come metafo-ra della narrazione: partendo dal fascino creato dalla per-cezione dei prodotti si arriva al brand e poi, idealmente, in uno dei numerosi negozi del-la catena. In altre parole, si parte da lontano e si viaggia alla scoperta di un mondo, quello di Città del Sole, ricco di colori e di fantasia. La foto-grafia è di Cristiano Casone, mentre la post-produzione è stata affidata a Tex. Il pro-getto conclude un anno che per Table Spot è stato molto positivo. “Abbiamo lavorato con tanti nuovi clienti, anche esteri - conferma il fondatore Dario Cattadori - e abbia-mo riscontrato, in termini di ripartizione dei budget nel

media mix, un oggettivo ed evidente spostamento dalla tv tradizionale verso il web e i social. Ne deriva che l’esi-genza delle aziende è quella di contenere ulteriormente la spesa pubblicitaria ma, al con-tempo, di garantire un livello qualitativo sempre elevato: grazie agli ultimi investimen-ti fatti sia in macchinari sia in

nuovi collaboratori, noi siamo pronti ad affrontare questa sfida”. McDonald’s, Roadhou-se, Rio Mare, Oikos Danone, Patatine San Carlo, Lavazza Firma, Novi cioccolato e Caf-fè Borghetti sono solo alcuni dei principali brand cui Table Spot ha offerto quest’anno la sua qualità professionale e il suo know-how.

Per 33 annI coInvolto nell’evento

Terry Savage, chairman di cannes Lions, lascerà il festival alla fine dell’evento del 2018, dopo 33 anni. inizialmente savage era rappresentante per l’australia, poi è diventato ceo e nell’ultima decade chairman. “la creatività è al centro di tutto quello in cui credo - ha dichiarato savage - e avendo spento buona parte della

mia carriera coinvolto nei lions lascio nella consapevolezza che la creatività in tutte le sue varie forme continuerà a pro-sperare e a essere al centro di Cannes lions. il festival è evoluto sempre e sono certo che continuerà a evolvere insieme ai cambiamenti dell’industria e a prospe-rare come ha fatto per 65 anni”.

Terry SavaGe LaScia canneS LionS dopo iL FeSTivaL 2018

terry savage

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Regione Lombardia regala un’esperienza speciale con il contest ‘Scopri e Vinci’

nell’amBIto della camPagna #InlomBardIa c’è tanto da scoPrIre

A ssaporare, scoprire, immergersi e vivere la

storia, l’arte e la natura di un territorio unico, quello offer-to dalla Regione Lombar-dia. Con queste finalità nasce ‘Scopri e Vinci’, il contest internazionale che affianca la nuova campagna regionale #inLombardia c’è tanto da scoprire, volta a promuovere il turismo e l’offerta esperienzia-le di e in quest’area. Partecipa-re al memory game di Regione Lombardia è molto semplice e

divertente: dal mese di dicem-bre 2017 al mese di gennaio 2018, registrandosi sul sito win.in-lombardia.it si potrà iniziare a giocare, tentando la fortuna e mettendo alla prova le proprie capacità mnemoni-che. Il concorso, sviluppato in 3 lingue e aperto a tutti i cit-tadini europei, richiede all’u-tente di scegliere di giocare scoprendo le esperienze legate a 7 temi proposti: Food&Wine, Art&Culture, Active&Green, Lakes, Urban&Lifestyle, Bike

Experience, Wellness&Relax. Le sette categorie rappresen-tano una serie di attività e temi vacanza offerti da Regione Lombardia e alle quali corri-spondono diverse tipologie di premi. Per completare il me-mory game ogni partecipante ha a sua disposizione due mi-

nuti di tempo. Fra gli utenti che avranno partecipato e conclu-so il gioco correttamente è pre-vista un’estrazione finale, che verrà effettuata entro febbraio 2018. ‘Scopri & Vinci’ sarà pro-mosso da dicembre a febbraio con una campagna dedicata che prevede l’invio di dem e newsletter, una pianificazione di display e banner sui princi-pali siti online, l’uso dei social media, e la diffusione di spot radio e tv. Italia, Germania, Francia e UK i paesi coinvolti.

Ruco Line sceglie la digital art di Dela Deso per la campagna S/S 2018

fotografIa dI emanuele ferrarI

Ruco Line, il brand ita-liano che coniuga ispi-

razioni sporty a suggestioni glamour, per la campagna Spring/Summer 2018 ha scel-to l'inconfondibile stile pop grime dell'artista Richie Ve-lazquez per interpretare in chiave ultra contemporanea l'anima glam della collezione.

Conosciuto in tutto il mondo come Dela Deso, Velazquez si è distinto come uno dei mag-giori protagonisti della digital art contemporanea per i suoi disfunzionali personaggi, che nel loro sciogliersi ironizzano sull'odierno e saturato am-biente dei media. Tra i suoi codici stilistici una natura

sfacciatamente pop e colori brillanti: è l'incontro perfetto, quello con Ruco Line, per rac-contare con ironia e dinami-cità il carattere forte e urban fashion di calzature, borse, giubbotti e piccoli accessori. Ruco Line ha affidato la cam-pagna all'obbiettivo di Ema-nuele Ferrari, celebre fotogra-

fo di moda, particolarmente influente sul web, che spicca oggi tra i nomi più interessanti del panorama internazionale.

on aIr Il nuovo sPot In germanIa, ungherIa e PolonIa

È on air fino alla fine di dicembre in Germania, ungheria e polonia il nuovo commercial ideato da max information per le macchine superautomatiche de'Longhi. lo spot, con la direzione creativa di dario anania e l'art direction di Francesco Scapin, è stato realizzato da FilmGood con la regia di anders Hallberg e la fotografia di manfredo archinto. È una tipica mat-tina di una famiglia in cui

tutti sono di fretta: un ragazzino saluta i ge-nitori ed esce per andare a scuola. la coppia resta in casa e si concede un veloce momento di pausa, prima di uscire, preparando un caffè e un cappuccino con una superautomatica

de'longhi. ma ecco che, al semplice tocco del display della macchina, lo scenario cambia e i due protagonisti si ritrovano a degustare le loro bevande di caffè

direttamente in una piazza italiana. i due si godono il loro momento speciale, tutto italia-no. ‘The original italian touch’ è il claim finale che chiude lo spot per evidenziare proprio l'italianità del Brand. oltre alla creatività tele-visiva, max information ha firmato anche la campagna stampa e digital. le superautoma-tiche de’longhi sono on air anche in austria, Belgio, olanda e spagna con lo spot ‘unique like your taste’, dedicato al modello top di gamma primadonna elite, precedentemente realizzato sempre da max information.

iL caFFè iTaLiano aLL’eSTero con de'LonGHi e max inFormaTion

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Toyota lancia in Italia la campagna globale ‘Start Your Impossible’ con GroupM ESP

Presentato Il toyota team con glI atletI che dIventeranno amBassador

Toyota ha lanciato in Ita-lia l’iniziativa corporate

‘Start Your Impossible’, la pri-ma campagna globale, diffusa a livello mondiale, ispirata alla partnership con i Comi-tati dei prossimi Giochi Olim-pici e Paralimpici, che segna l’inizio di un nuovo percorso del brand che vuole affermar-si, sempre di più come mo-bility brand: un operatore di mobilità a 360 gradi. Toyota è impegnata infatti a offrire, attraverso l’uso integrato di vetture, tecnologia avanzata, innovazione e robotica, la mi-gliore mobilità possibile per tutti, compreso chi è affetto da forme di disabilità più o meno importanti. Attraverso i valori dello sport, Toyota pro-muove una società libera da discriminazioni, in cui ognu-no possa affrontare le proprie sfide e, in qualità di primo ‘Mobility Partner’ dei Giochi Olimpici e Paralimpici punta a offrire servizi di mobilità di

nuova generazione, soluzio-ni di trasporto e tecnologie avanzate al servizio delle per-sone, anche all’interno delle mura domestiche. In linea con lo spirito di ‘Start Your Impossible’, è stato scelto in Italia e presentato ieri, un Ambassador Team: il Toyota Team, formato da atleti ita-liani appartenenti alle varie discipline olimpiche e para-limpiche italiane tra cui Bebe Vio (scherma), Ivan Zaytsev,

(volley), Arianna Fontana (short track, portabandiera italiana alle prossime Olim-piadi di Pyeongchang 2018), Paolo Lorenzi (tennis), An-drea Pusateri (ciclismo), Fi-lippo Tortu (atletica), Anna Cappellini/Luca Lanotte (pattinaggio di figura), Para Hockey Club Torino Tori Seduti (hockey su ghiac-cio), Gabriele Detti (nuoto). All’evento erano presenti Giovanni Malagò (presi-

dente CONI), Luca Pancalli (presidente C.I.P.), Andrea Carlucci (amministratore delegato Toyota Motor Italia) insieme al Top management Toyota Italia. Toyota Motor Italia si è avvalsa della consu-lenza di GroupM ESP (En-tertainment & Sports Part-nerships), agenzia di Sport Marketing di GroupM, per il supporto nella selezione degli atleti del Toyota Team e per il raggiungimento dei massimi obiettivi di comunicazione grazie al corretto utilizzo dei diritti di immagine. GroupM ESP si occuperà inoltre, insie-me con The&Partnership, l’agenzia creativa e media di cui Wpp detiene il 49%, cre-ata ad hoc per Toyota Motor Europe, dell’attivazione, am-plificazione e misurazione dei ritorni del Toyota Team Ita-lia, l’Ambassador Team, nel nostro Paese, della campagna globale ‘Start Your Impossi-ble’.

Il Gruppo Green Vision sceglie Zeiss per una campagna nazionale multichannel

tv, radIo, dIgItal e stamPa I mezzI PIanIfIcatI

Zeiss, brand leader nel set-tore dell’ottica e dell’opto-

elettronica, consolida la part-nership storica con il Gruppo GreenVision, con una cam-pagna di promozione: fino al 15 gennaio 2018 acquistando un occhiale con lenti Zeiss, sarà possibile avere in omaggio la montatura offerta da Green-Vision. Sulla scia degli ottimi risultati della campagna di comunicazione dell’autunno 2016 GreenVision conferma la

scelta di una strategia crossme-diale anche per il 2017, abbina-ta alla partnership strategica con Zeiss che consente di va-lorizzare il focus sul benessere visivo. La campagna ha come obiettivo la massimizzazione della conoscenza di marca, re-lativa all’insegna GreenVision, mostrando al grande pubblico le caratteristiche distintive dell’offerta del gruppo all’in-terno dei centri ottici affiliati e la scelta di un partner di va-

lore, quale è Zeiss. Una cam-pagna a 360° che comprende diverse tipologie di formati, sviluppate per raggiungere il maggior bacino di utenti: la tv, focus principale della strategia di comunicazione, per massi-mizzare copertura e frequenza con i due formati, 20” e 30”, on air nella fascia access/prime time, la radio come sinergia complementare alla tv con uno spot da 30” presente su tutte le emittenti per consolidare i ri-

sultati in termini di pressione e copertura, il digital per dare continuità alla strategia di co-municazione con formati video per richiamare la campagna tv e native per inserire Green-Vision e il brand partner in un contesto editoriale affermato e riconosciuto, la stampa con fo-cus a settimanali e mensili, per approfondire i plus proposti dai Centri Ottici GreenVision e sottolinearne un posiziona-mento distintivo.

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Creatività & Multimedia

ADS: i dati di ottobre (quotidiani e settimanali) e settembre (mensili)

corrIere della sera, sorrIsI e canzonI tv e focus guIdano le classIfIche

Sono disponibili i nuovi dati mensili stimati dagli edi-

tori, riferiti al mese di ottobre 2017 per quotidiani e setti-manali e al mese di settembre 2017 per i mensili. A seguito dell’entrata in vigore del nuo-vo Regolamento ADS edi-zioni digitali, orientato alla centralità dell’utente finale, è

ripresa da due mesi anche la comunicazione dei dati rela-tivi alle copie multiple, con la verifica dell’esplicita volontà di fruizione della copia da parte dell’utente finale e l’adozione di evoluti strumenti tecnolo-gici di controllo dell'avvenuta attivazione. I dati relativi alle copie multiple gestite tramite

intermediari sono disponibili a partire dai dati riferiti a lu-glio 2017 e comunque a com-pletamento della prima fase del processo di accreditamen-to di ciascun soggetto. È stata eliminata la soglia di prezzo prevista dal precedente re-golamento: le copie digitali sono suddivise per fasce

di prezzo e vengono rappre-sentate anche le copie digitali promozionali e omaggio per le quali sono previste le nuove regole di certificazione valide anche per le copie multiple.

per i dati completiCLICCA QUI

camPagna tv, weB e ooh

È on air la nuova campagna tv ideata e pianificata da Tend con la nuova testimonial: la cantautrice nina Zilli. il planning curato da Tend prevede una capillare presenza dello spot 15” e 30’’ su tutte le emittenti rai generaliste e digitali, nelle fasce di maggiore ascolto dell’audience rosato con un budget prevalentemente concentrato sul mese di dicembre. sulla colonna sonora del brano blues 'sola', lo storytelling del film ci racconta lo stile e la personalità di una inedita Nina Zilli. una donna sicura di sé che non accetta com-promessi, in grado di imporsi su ogni cosa e su ogni scelta senza separarsi mai dai suoi oggetti più cari: i gioielli rosato. il film, la cui regia è stata affidata a carlo a. Sigon, è stato inoltre realizzato in una versione digital da 80” e verrà divulgato sul web attraverso programmatic a target e attraverso i social. la campagna è inoltre

stata affiancata da una selezione di posizioni speciali ooH di grande visibilità su milano e roma.

Tend porTa on air roSaTo GioieLLi con nina ZiLLi

In sala a PrezzI sPecIalI grazIe all’accordo con Il cIrcuIto cInematografIco

Gli abbonati di Trenord in possesso di una tessera elettronica itinero o io viaggio, in corso di validità, avranno diritto all’acquisto di un biglietto a tariffa ridotta per le proiezione nelle multisale del circuito uci presenti in lombardia. l’iniziativa è frutto di un accordo il circuito cinematografico, che in italia conta 49 multisale per un totale di 495 schermi, e l’operatore del trasporto pubblico ferroviario

lombardo. Gli abbonati Trenord potranno acquistare un biglietto a prezzo ridotto tutti i giorni dal lunedì al venerdì per l'ingresso alle multisale di uCi lissone (mB), uCi milano Certosa, uCi montano lucino (Co) e uCi pioltello. la stessa agevolazione sarà valida, dal lunedì al mercoledì, presso le multisale di uCi milano Bicocca, uCi milanofiori, multisala Gloria, uCi Curno (BG) e uCi orio (BG).

per usufruire dell'agevolazione è necessario presentare presso le biglietterie delle multisale lombarde del Circuito uCi la propria tessera elettronica Trenord, accompagnata da un documento di identità in corso di validità la convenzione è valida fino al 31 marzo 2018. sono esclusi dalla convenzione i giorni festivi e prefestivi, contenuti speciali, anteprime, eventi e proiezioni in sala imaX.

Trenord porTa aL cinema con uci

VH1 e Spike arrivano su Tivùsat ai numeri 25 e 26

salgono a 3 I canalI vIacom sulla PIattaforma

A ltri due canali di Viacom International Media

Networks Italia sono visi-bili su Tivùsat: VH1 e Spike. Oltre a Paramount Chan-nel, il canale dedicato ai film e alle serie tv disponibile sul canale 27 di tivùsat, ora sono disponibili anche VH1, canale 25 di tivùsat, e Spike, lanciato a ottobre e ora fruibile anche sul canale 26 di tivùsat. VH1 è il canale musicale rivolto a tutti gli appassionati di mu-sica, un canale dedicato ai successi del presente e del

passato che celebra i grandi artisti di tutte le epoche sen-za dimenticare i successi di oggi. Spike è, invece, l’ultimo brand di intrattenimento lanciato da Viacom Italia, un canale dedicato ad un pubbli-co prevalentemente maschi-le, dedicato all’azione trattata però con leggerezza e ironia, il cui palinsesto ruota attorno ai tre cardini di azione, diver-timento e realtà. Con l’arrivo di Spike e VH1 i canali visibili su tivùsat diventano 96, di cui 30 in HD.

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Atac, al via la gara per la concessione sul trasporto urbano di Roma

In PalIo 20,5 mIlIonI dI euro Per 24 mesI

È stato pubblicato sul-la Gazzetta ufficiale il

bando di gara con cui Atac, Azienda per la mobilità di Roma Capitale, avvia la ricerca di una struttura per l’affidamento in concessione a fini pubblicitari degli spazi interni ed esterni delle vettu-re auto tranviarie, in servizio pubblico sulla rete urbana di Roma. Il valore totale stimato

è di 20.500.000 , senza suddi-visione in lotti, per 24 mesi. Gli spazi da utilizzare saran-no quelli interni ed esterni di circa 2.607 vetture adibite al trasporto pubblico di linea di diverse tipologie (autobus, filobus e tram) appartenenti al parco Atac e a quello della società Roma TPL, quali ri-sultano dalle tabelle allegate al capitolato. L’affidamento si

intende esteso alle vetture in dotazione ad Atac all’atto del-la gara e a quelle che saranno acquistate, affittate, acquisite a vario titolo o in usufrutto e immesse in esercizio nel pe-riodo di durata del contratto. L'aggiudicazione è da inten-dersi al ricavo più alto offerto sul canone minimo annuale di 4.100.000 euro. Sono possibi-li rinnovi per tre anni per un

ricavo stimato di 12.300.000 euro. Le offerte devono per-venire entro le ore 12 del 19/01/2018. Il bando di gara e ulteriori informazioni sono disponibili all’indirizzo atac.roma.it. La concessionaria uscente è IGP Decaux (vedi notizia).

Il rientro di Nespoli dalla ISS in diretta su Alphacon I commentI dI luIgI BIgnamI e umBerto guIdonI

I l 14 dicembre alle 9.15 Alpha, il nuovo canale del

gruppo De Agostini Editore nato l’1 ottobre scorso, tra-smetterà in diretta esclusiva il rientro dell’astronauta italia-no Paolo Nespoli dalla ISS, la Stazione Spaziale Internazio-nale, al termine del progetto spaziale VITA e della sua terza missione. Il commento sarà af-fidato al giornalista scientifico Luigi Bignami affiancato dall’a-stronauta Umberto Guidoni.

Missione VITA è il nome scelto dall’Agenzia Spaziale Italiana e, oltre a rimandare alla paro-

la ‘vivere’, molto significativa in un contesto inospitale per l’uomo come lo spazio, è anche l’acronimo di Vitality, Innova-tion, Technology e Ability, che sono l’essenza degli obiettivi della missione. A partire dalle ore 9.15, Alpha si collegherà con il Kazakistan dove atter-rerà da lì a qualche minuto la navetta Soyuz, dopo 139 giorni nello spazio con l’italiano Pa-olo Nespoli e i membri dell’e-quipaggio della spedizione

52/53, Randy Bresnik della NASA e Sergei Ryazansky di Roscosmos. Al termine della missione VITA, Paolo Nespoli avrà completato oltre 60 espe-rimenti che coprono biologia, scienza dei materiali, tecnolo-gia, istruzione e ricerca umana. Il logo della missione è una rie-laborazione del ‘Terzo Paradi-so’ di Michelangelo Pistoletto sviluppata dall’ESA per l’ASI, in collaborazione con Paolo Nespoli.

gIovedì a naPolI

Gli appuntamenti di casacorriere dedicati ai 20 anni del Corriere del mezzogiorno arrivano all’ultimo incontro con ‘la città segreta’, in programma giovedì 14 dicembre presso il Chiostro di sant’agostino alla Zecca. “il titolo e il tema di questo ultimo appuntamento è appunto la città segreta intesa nel senso di una metropoli libera per una volta dagli stereotipi – spiega il direttore del Corriere del Mezzogiorno enzo d’errico – una metropoli capace di mostrare il suo volto migliore sotto il profilo imprenditoriale e culturale”. l’incontro, che

si terrà presso il Chiostro di sant’agostino alla Zecca - chiuso da un lucernario in stile liberty di fine ottocento che permette di accedere alla sala Capitolare, la stessa dove nel 1647 si svolse il processo a Tom-maso aniello d’amalfi, detto masaniello, e in cui fu condannato a morte - vedrà gli interventi di Claudio de vincenti, ministro per la Coesione territoriale e il mezzo-giorno, enzo d’errico, direttore del Corriere del Mezzogiorno, marco Zigon, presidente di Getra, massimo deandreis, direttore generale di studi ricerche mezzogiorno e

presidente del Gei-associazione italia-na degli economisti d’impresa, rossana di poce, artblogger, e i fratelli avallone, famiglia di mecenati che hanno restaurato il Chiostro. parteciperanno inoltre gli ospiti maurizio de Giovanni, scrittore, e Canio loguercio, musicista vincitore del premio Tenco 2018, l’attore mariano rigillo, storico interprete del personaggio di masaniello e mimmo paladino, l’artista che per l’edizione 2017 di CasaCorriere ha creato e disegnato un’illustrazione ad hoc dedicata al tema di ogni appuntamento.

‘La ciTTà SeGreTa’ cHiude GLi appunTamenTi di caSacorriere

http://atac.roma.it

http://atac.roma.it

http://www.pubblicitaitalia.it/2017121196025/media/igp-decaux-investe-12-milioni-di-euro-nel-digitale-nel-triennio-2016-2018

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Domus, nel 2018 stima di raccolta adv a +20%. In crescita il digital

nel 2017 dIffusIone In lInea rIsPetto al 2016

di Fiorella Cipolletta

Un’ottima annata per Do-mus, icona mondiale

dell’architettura, del design e dell’arte contemporanea. Il brand di Editoriale Domus saluta il 2017 registrando ri-sultati in linea con l’anno pas-sato (nel 2016 crescita di dif-fusioni del 7% a livello Italia e internazionale) e, con l’arrivo dall’8 gennaio di Michele De Lucchi in qualità di nuovo Direttore di Domus, apre un nuovo ciclo, che vedrà dieci architetti di fama internazio-nale avvicendarsi alla direzio-ne della rivista per i prossimi dieci anni, sino a raggiungere il traguardo dei cento anni: 1928 - 2028. Intanto il pros-simo anno il brand si prepara a festeggiare il traguardo dei 90 anni. “Sarà un anno im-portante - anticipa Tommaso Vincenzetti, brand manager e international director di Editoriale Domus -. I 90 anni di Domus saranno celebrati nel mese di maggio a Milano con un evento ad hoc e in au-tunno sarà la volta di un altro evento con focus su contenuti e personalità per raccontare la nuova visione del sistema Domus”. Il brand, la voce più autorevole dell'architettura, del design e dell'arte contem-poranea, fondato in Italia nel 1928 da Giò Ponti, è un punto di riferimento riconosciuto a livello internazionale. La testata con una diffusione media mensile di 60 mila co-pie (Italia + estero) guarda al

nuovo anno con ottimismo. “Nel 90esimo anno in Italia puntiamo a registrare una crescita delle diffusioni del 10%, mentre a livello interna-zionale il dato è del 20% - sot-tolinea il manager -. Il brand è distribuito in 89 Paesi e le co-edizioni sono in tutto 6: Cina, Sud America, India, Grema-nia (che comprende Austria e Svizzera), Sri Lanka, e l’ultimo arrivato Botswana per il mer-cato africano. E nonostante la profonda crisi che ha coin-volto la stampa periodica per il 2018 stimiamo una crescita della raccolta pubblicitaria del 20% - continua Vincenzetti -, di cui circa il 50% provenien-te dalla carta, e il restante da eventi (20%) e circa il 30% dal digital, che nel prossimo anno crescerà del 50% rispetto al 2017”. Grazie ai tre pilastri portanti - carta, web, eventi - la Casa editrice ha costruito un efficace sistema di comuni-cazione intorno ai suoi brand, in grado di far dialogare i consumatori e le imprese. A ottobre, con il rilancio di Do-musweb (vedi notizia), Edi-toriale Domus ha confermato il concetto di ‘sistema’ in cui le property digitali rappresen-tano un tassello imprescindi-bile per lo sviluppo dei propri brand. “Dal rilancio il sito ha registrato un +98% di pagine viste (periodo ottobre 2016 - ottobre 2017, ndr) - precisa il manager -. A crescere sono anche i follower su Twitter, +50% e i like su Fb (+10%) a quota 700 mila”. Da sempre,

Domus indaga e rac-conta le avanguardie dell'architettura e del design. Punto di rife-rimento per tutti i designer e gli architetti, il brand si ap-presta, quindi, ad affrontare le sfide del futuro dell’editoria da un lato e dell’architettura e del design dall’altro, affidando i prossimi anni a una pluralità di voci e visioni d’eccellenza, individuando nel dialogo e nell’incontro di prospettive diverse, la base per lo svi-luppo. “Ringrazio Nicola Di Battista per l’ottimo lavoro alla guida di Domus di questi ultimi anni e sono felice di annunciare l’arrivo di Miche-le De Lucchi alla direzione - afferma Maria Giovanna Mazzocchi, presidente di Editoriale Domus -. Michele De Lucchi rappresenta l’ec-cellenza della progettualità italiana capace di una visione internazionale, e il suo lavoro dimostra quanto sia fecondo il dialogo tra architettura, de-sign e arte. Tutti elementi vici-ni allo spirito di Domus e sono sicura sia la persona giusta per inaugurare questo nuo-vo ciclo di vita della rivista”. La guida di De Lucchi segna un cambiamento anche nel-la struttura del giornale, che presenterà una serie di argo-menti radicalmente diversi da quelli del suo passato recente. L’architettura incontrerà il design e l’arte contempora-nea, insieme all’antropologia, l’economia, la meteorologia e la filosofia. “L’evoluzione di

Domus s’inserisce nell’evolu-zione dei magazine globali più innovativi, che si propongono come piattaforme esperien-ziali differenziandosi dall’in-formazione fruibile sulla rete, con cui dialogano à rebours. Domus diventerà quindi un sistema sempre più articola-to e indipendente, capace di dare ai singoli architetti uno strumento per diffondere la loro visione”, spiega Wal-ter Mariotti, da settembre saldamente alla guida della macchina editoriale del siste-ma Domus, con il compito di coordinare e sviluppare carta, web e iniziative speciali da un lato, di assicurare continuità nell’avvicendarsi della visione creativa e scientifica dei dieci architetti dall’altro. A firmare il progetto grafico della nuo-va direzione è Mark Porter, uno dei più noti news designer del mondo, autore anche del recente restyling della piat-taforma domusweb.it. Nel nuovo layout grafico del gior-nale trovano più ampio spazio le immagini e le fotografie e un’organizzazione delle news per blocchi, garantendo una fruizione della rivista più con-temporanea. Il primo numero firmato da Michele De Lucchi sarà disponibile nelle edicole, nelle migliori librerie specia-lizzate e bookshop museali sia in Italia che all’estero dall’8 gennaio 2018.

Domus a dicembre accoglie il suo nuovo direttore Michele De Lucchi. Il primo numero firmato dall’architetto e designer sarà disponibile nelle edicole dall’8 gennaio 2018

walter mariotti, maria giovanna mazzocchi, michele de lucchi e tommasovincenzetti

http://www.pubblicitaitalia.it/2017100593631/digital/editoriale-domus-rilancia-il-sito-domusweb-al-via-campagna-focalizzata-sul-web

http://domusweb.it




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Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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La Lettura, crescita oltre il 30% per la raccolta pubblicitaria

venduto medIo oltre 80.000 coPIe cartacee e 100.000 dIgItalI

La Lettura, il supplemen-to culturale del Corriere

della Sera, corona un anno di grandi iniziative editoriali e prestigiosi riconoscimenti, portando in edicola la Clas-sifica di Qualità 2017 giunta alla sesta edizione. Migliore libro del 2017 è ‘Tra loro’ di Richard Ford, edito da Fel-trinelli. Secondo classifica-to è ‘La più amata’ di Teresa Ciabatti (Mondadori), terzo ‘Le nostre anime di notte’ di Kent Haruf (NN Edito-re). L’edizione 2017 ha visto inoltre la nascita della Clas-sifica della Traduzione, che premia Fabio Cremonesi per il romanzo di Haruf. Tra le tante attività che hanno ca-ratterizzato il 2017 la mostra ‘Il colore delle parole’ che alla Triennale di Milano ha accolto più di 10 mila visita-tori. È inoltre in edicola l’A-gendina 2018 con gli eventi storici e gli appuntamenti culturali e la sezione ‘I luoghi de la Lettura’, una scelta dei luoghi più significativi rac-contati dal supplemento. “In un anno di grande fermen-to editoriale per il Corriere della Sera, con la partenza

di tanti grandi progetti, tra cui Buone Notizie e il nuovo Sette, la Lettura risalta con performance ottime, confer-mandosi la rivista cardine del settore e continuando a innovare un’offerta di conte-nuti che non ha pari in Ita-lia”, commenta Alessandro Bompieri, direttore gene-rale News Italy del Gruppo RCS. Il 2017 è stato un anno ricco di riconoscimenti per le visualizzazioni dati de la Lettura. Il supplemento ha vinto per la miglior info-grafica del 2016 ai Malofiej International Infographics Awards di Pamplona, con la visual data sui foreign fighter dell’Isis realizzata dagli stu-denti del DensityDesign Lab del Politecnico di Milano (#266 del 31 dicembre 2016). Riconoscimento che è stato riconfermato con la meda-glia d’oro ai Kantar Informa-tion Is Beautiful Awards di Londra. “Nel 2018 investi-remo sempre più sulla qua-lità e sulla sperimentazione: nuove firme, un palinsesto di eventi ancora più ricco, approfondimenti inattesi e stimolanti, per soddisfare

la nostra sempre più vivace comunità di lettori - spiega Luciano Fontana, direttore del Corriere della Sera -. Gra-zie all’ottimo lavoro della re-dazione guidata da Antonio Troiano, continueremo a essere il punto di riferimento per tutti gli appassionati di libri e continueremo a soste-nere con passione gli opera-tori del mondo culturale, gli editori, i festival e le fiere, le mostre e gli eventi culturali”. “Il supplemento la Lettura chiude un anno straordina-rio, che ha visto le vendite cartacee arrivare a 80.000 copie e le digitali a superare le 100.000 copie, con una no-tevole crescita anche sul lato della raccolta pubblicitaria, che segna un incremento di oltre il 30% rispetto al pari periodo dell’anno preceden-te - conclude Raimondo Za-naboni, direttore generale di RCS Pubblicità -. Viene premiata una presenza unica nel mondo editoriale italia-no, presenza riconosciuta dai sempre più numerosi marchi che scelgono il nostro gior-nale”.

alessandro Bompieri

raimondo zanaboni




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pag 24

Ferrero rocher, da sem-pre sensibile alla valo-rizzazione del territorio italiano, nei primi giorni di dicembre ha illuminato Presicce con l’accensione delle luminarie natalizie di Piazza Villani, luogo per-fetto per valorizzare il pia-cere di ritrovarsi in attesa delle feste. Presicce è un piccolo comune salentino in provincia di Lecce, un centro abitato che conta poco più di 5.000 abitanti. Nella prima metà del ‘900 era noto come importan-te centro di produzione dell’olio lampante, l’olio che un tempo si usava

per accendere le lampade. Ferrero Rocher e Bcube hanno esplorato il borgo in cerca di storie, esperienze ed emozioni nate sotto la colonna di Sant’Andrea in piazza Villani e legate alla luce di cui risplendeva Pre-

sicce. Poi ne hanno scelto alcune fra le più coinvol-genti e le hanno riaccese insieme alla luce del borgo, proprio sotto la storica co-lonna, per celebrare la bel-lezza dello stare insieme a Natale. Il risultato è una

campagna digital com-posta da quattro video da 30’’ che ripercorrono le vite degli abitanti e un vi-deo esteso che mostra il momento dell’accensione delle luminarie natalizie davanti agli occhi incredu-li di oltre 2.000 persone. Firmano il progetto il di-rettore creativo esecutivo andrea Stanich, i direttori creativi paola morabito e arturo dodaro, il senior copy Domenico Greco, l’art Diana Criscuolo. La regia è di maria Guidone per la casa di produzione Think cattleya. Post Pro-duzione: you_are.

CAMPAGNA DIGITAl IN 4 SoGGETTI

Ferrero rocHer, BcuBe e THink caTTLeya riaccendono iL naTaLe a preSicce

PARTNERShIP EDIToRIAlE STUDIo CoNDoTTo DA FoRRESTER

ciTyneWS, i video deL Gruppo mediaSeT Sui quoTidiani

da SiZmek Le previSioni per L’ad TecH neL 2018

L’accordo prevede la possibilità di ac-cesso alla piattaforma on demand, e nello specifico all’Area Intrattenimen-to della repository

Temi chiave: predictive marketing, Lifetime Value, brand safety e ge-stione unificata di dati, creatività e media

pag 17

CliCCa sul frame per vedere il video

SUCCESSo PER l’ESoRDIo MIlANESE DI SoCIAlIzE

pag. 18

DA oGURy UN’INDAGINE SUllE APP FINTECh

pag. 20

ITAlIAoNlINE CoN WARNER BRoS PER l’ANTEPRIMA DI ‘JUMANJI’

pag. 25

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Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo,

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PARTNERShIP EDIToRIAlE

ciTyneWS arriccHiSce i quoTidiani con i conTenuTi video mediaSeT

Il Gruppo editoriale citynews, leader in Italia nell'informazione di prossi-mità, e reti Televisive italia-ne (RTI), società del Gruppo mediaset, hanno dato il via, a partire da novembre, a una partnership che prevede una fattiva collaborazione edito-riale tra le due società. L’ac-cordo prevede la possibilità di

accesso, da parte di Citynews, alla piattaforma telematica Mediaset on Demand, e nel-lo specifico all’Area Intratte-nimento della repository, al fine di incorporare i contenuti video negli articoli pubblica-ti dai quotidiani digitali del Gruppo Citynews. Le 47 te-state del Gruppo Citynews potranno così offrire appro-

fondimenti televisivi di quali-tà ai propri utenti, strizzando l’occhio in particolare a quella fascia sempre più consistente di lettori che utilizza i device digitali come second screen durante la fruizione del flusso televisivo. “Siamo molto sod-disfatti di questo accordo - af-ferma Fernando diana, ceo di Citynews, che ha seguito in prima persona la defini-zione della partnership - che arricchirà l’offerta di conte-nuti di tutte le nostre testate digitali. Anche se i contenuti Mediaset verranno utilizzati principalmente dalla nostra testata nazionale Today.it, sono infatti convinto che in molti casi potremo utilizzarli anche sui quotidiani di pros-simità. Penso, ad esempio, a servizi realizzati da program-mi come Le Iene che molto

spesso hanno una ricaduta locale molto forte. Tutti que-sti contenuti verranno lanciati anche attraverso i social, sulle fanpage Facebook delle no-stre edizioni, favorendo così quella connessione tra televi-sione, web e social che ormai, nell’era del digital, è sempre più forte”. Il Gruppo Citynews registra 85 milioni di visite e 165 milioni di pagine viste al mese, con una distribuzione multi-device che vede oltre il 70% delle visite provenire da smartphone (il 60%) e da ta-blet (l’11%). I quotidiani digi-tali Citynews fanno registrare ogni mese una penetrazione sulla popolazione attiva che supera in molte città il 50%, contano un totale di 580 mila utenti registrati, 11 milioni di fan Facebook e producono più di 1.300 contenuti al giorno. fernando diana

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l’INIzIATIVA oRGANIzzATA IN TANDEM DA DIGIMIND E SoCIAlBAkERS

SucceSSo per L’eSordio miLaneSe di SociaLiZeDopo le edizioni di NY, Pa-rigi e Singapore, l’afterwork internazionale Socialize ha fatto la sua prima apparizio-ne a Milano, il 29 Novembre presso 11 Clubroom di Corso Como. Questa prima edizio-ne, organizzata in tandem da digimind e Socialbakers, ha ottenuto ottimi riscontri e ha visto la partecipazione di svariati professionisti pro-venienti dai principali player sul mercato come Valentino, Ferragamo, Microsoft, Gene-ral Electric, Wind, Unicredit, Hasbro, Manzoni, Boston Scientific, Axa, Telecom, Si-sal, Bolton Group, L’Oréal, Warner, soltanto per citarne alcuni.“Siamo veramente fe-lici di questa prima edizione e di aver esportato il format Socialize, già popolare in altri

paesi, in Italia. I professioni-sti del settore marketing e digital hanno l’opportunità di costruire il proprio esclu-sivo network di pari. Un va-lore di business e crescita professionale difficilmente replicabile attraverso altri formati”, ha dichiarato pa-trice Francois, co-founder di Digimind. Oltre ai momenti di networking, il focus della serata è stato l’approfondi-mento legato alle esperienze di Carrefour e Lego. Carmen Bramato di Carrefour, ha pre-sentato alcuni driver chiave della presenza digital e so-cial di Carrefour Italia attra-verso due case history legate alle attivazioni ‘La Marchet-ta’ (campagne di influencer marketing in collaborazione con gli youtuber The Jackal),

e ‘#OreSpeseBene’ per il lancio dell’e-commerce. Da questa presentazione, è emersa chiaramente la ne-cessità di superare il modello dei meri analytics proprietari al fine di integrare menzioni e conversazioni provenienti da piattaforme terze. Inve-ce, Giuseppe Brugnone di Lego ha mostrato un mo-dello strategico per mettere i consumatori al centro della propria presenza social. Questo vero e proprio pro-cesso è fatto da tre asset chiave: ascolto degli utenti, analisi dei dati e trasforma-zione dell’esperienza al fine di ispirare l’utente finale. In questo caso, le indicazioni messe in luce fanno riferi-mento alla capacità di met-tere in campo un sistema di

misurazione e fine-tuning dei risultati costante e conti-nuativo per allineare le pro-prie scelte a bisogni e inte-ressi dei consumatori. “Due esperienze che raccon-tano la stessa storia: oggi soltanto i brand in grado di prendere decisioni data-driven possono ottenere un vantaggio competitivo all’interno di uno scenario sempre più complesso. En-trambi i brand (Socialbakers e Digimind) credono e sup-portano fortemente questo approccio, come mostrato da queste 2 success stories”, aggiunge damien Lande-smann, VP Southern Europe, UK & Nordics di Socialba-kers. Per rivivere i momenti salienti della serata clicca qui.

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aL via una campaGna SociaL per meLa vaL venoSTa La nuova strategia adottata sui social media da mela val venosta è quella di fornire post innovativi e unici che mostrano a 360° i valori di un prodotto buono, naturale e di una qualità superiore. Il materiale pubblicato è total-mente personalizzato e stu-diato con l’obiettivo di forni-re ai followers sempre nuove notizie e curiosità diretta-mente dalla valle. Per questo le pagine ufficiali di Mela Val Venosta (su Facebook, Insta-gram e YouTube) sono co-stantemente aggiornate con news utilizzando strumenti inediti di vario tipo come live photos, video, GIF, ricette e video ricette. I contenuti te-stuali e le immagini vogliono suscitare emozioni con l’o-biettivo di rispondere sem-pre al meglio alle esigenze di un utente attento ed esplo-rativo. “Lo stile grafico fresco

e contemporaneo delle pagi-ne social di Mela Val Veno-sta ha raggiunto fino ad ora una buona visibilità, grazie ai

fans di qualità che sono inte-ressati e interagiscono atti-vamente - afferma Benjamin Laimer, referente Marketing

di VI.P -. Il nostro obiettivo per il futuro sarà quello di offrire una fonte informati-va autorevole e sempre più frequentata che si presti a trasmettere i valori di mar-ca come qualità, naturalità, trasparenza e sincerità. Sarà una strategia social rivolta alla ricerca di Like autentici e di qualità, in grado di creare uno stretto legame di amici-zia coi fans: raggiungeremo a breve i 100.000 mila ‘amici’ su FB, amici e con cui rego-larmente comunichiamo per cercare di soddisfare tutte le loro curiosità. Un impegno costante basato su una linea editoriale che è dettata uni-camente dalla qualità e dalla sincerità dei contenuti. Cu-riamo e coltiviamo le nostre mele come si coltiva un’ami-cizia e cerchiamo di portare questa sincerità e autenticità anche sul web”.

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lA TECNoloGIA FINANzIARIA SECoNDo l’ANAlISI DI oGURy SU olTRE 1 MIlIoNE DI UTENTI MoBIlE

FinTecH in iTaLia: mySì di carTaSì L’app più ScaricaTa, BancopoSTa iL SiTo più viSiTaTo

App e siti di fintech, quanto sono realmente conosciuti e utilizzati? Per rispondere a questa domanda ogury, so-cietà specializzata in mobile data, ha effettuato tra luglio e settembre 2017 un’analisi su oltre 1 milione di utenti mobile in Italia, USA, Inghilterra, Ger-mania, Francia e Spagna per capire quanto e dove vengono utilizzati i servizi di fintech. In Italia le app per gestire il denaro in modo alternativo, comprese quelle di fintech, si sono guadagnate una fetta di affezionati utilizzatori. La più scaricata in questo sen-so è mySì di cartaSì, un’app che consente di associare più carte di credito al proprio smartphone (anche diverse da quelle del circuito CartaSì) ed effettuare pagamenti sicuri online e instore tramite il pro-prio mobile. Al secondo posto figura Circle Pay, uno dei pri-mi servizi fintech approdati in Italia per inviare e scambiare denaro, seguito da Satispay, altra app che permette di tra-sferire denaro a commissioni zero tramite smartphone. Gli italiani sembrano però essere molto affezionati alle banche tradizionali; tra le più popolari nel mondo degli utenti mobile si annoverano: Bancoposta, Unicredit e Intesa San Paolo. Queste banche occupano i primi tre posti sia nella clas-sifica dei siti web più visita-ti, sia in quella delle app più

scaricate, seppur con ordine diverso. Per quanto riguarda i siti, infatti, è Bancoposta a posizionarsi al primo posto con il 48,6% di utenti che ha visitato la pagina web nel pe-riodo monitorato, seguita da Unicredit, con il 20,4% e da Intesa San Paolo, con il 15,7%. Nel mondo delle app, invece, ha la meglio intesa San pao-lo, la cui app viene scaricata dal 26,5% degli utenti, segui-ta da quella di Unicredit, con il 17,3% e quella di Bancoposta, 15,3%.

Fintech nel mondo: Italia fanalino di codaPer avere un’idea del reale livello di penetrazione del fintech, Ogury ha esamina-to il gruppo di utenti che ha visitato le home page delle principali banche in ciascu-na nazione (USA, Inghilterra, Germania, Francia, Italia e Spagna) per poi analizzare quale percentuale di questo gruppo avesse visitato anche le homepage dei siti di fintech. Lo stesso me-todo è stato ripetuto con i download delle app, registrando la per-centuale degli utenti che oltre ad avere scari-cato l’app di una banca, ne ha scaricata anche una di servizi fintech. Resta fanalino di coda l’Italia, che rimane fuo-ri dai podi di entrambe

le classifiche. Sembra che nel Bel Paese questa nuova tec-nologia sia ancora interesse di pochi e non riesca a far brec-cia nei mobile del 'consuma-tore medio'. Gli USA, invece, hanno ottenuto il massimo risultato in entrambi i casi: ol-tre 1 utente su 10 ha visitato sia il sito di una grande banca che uno di fintech, lo stesso vale per i download delle app, con il 12,4% di utenti che ha scaricato almeno un’app da ciascuna categoria durante il periodo monitorato. Sul podio insieme agli USA anche Fran-cia e UK per quanto riguarda il traffico sui siti web. I cugini francesi, infatti, sembrano es-sere curiosi: ben il 5,1% di chi ha visitato il sito web di una banca ne ha visitato uno an-che di servizi di fintech, per-centuale che scende al 4,9% nel caso degli inglesi. Nel mondo delle app, invece, oc-cupano il secondo e terzo po-sto del podio rispettivamente Spagna e UK. In Spagna il

download di app di fintech è molto elevato, il 10,4% degli utenti che ha scaricato l’app di una banca, ne ha scaricata anche una di fintech. In UK, invece, la percentuale è dell’ 8,8%.

Il successo del money transferUn’area in particolare in cui le nuove società di fintech sem-brano aver 'rubato' la scena ai loro rivali bancari in tutto il mondo è quella dei trasfe-rimenti di denaro. Arginando gran parte delle burocrazie a cui sono soggette le banche, le startup di money transfer sono in grado di offrire tarif-fe molto competitive ai loro clienti e sono quindi diventate molto popolari tra individui e imprese. In Italia è circle pay il sito di money transfer più utilizzato, con il 49,2% degli utenti, nato negli USA e arrivato in italia a settembre 2017, ha subito fatto breccia nel cuore degli italiani. Se-gue il sito inglese Skrill, con

il 27,2% e solo al ter-zo posto, con il 16,4% di utenti, si posiziona TransferWise, che si è invece attestato come il sito più popolare a li-vello internazionale per il settore money tran-sfer: si è infatti classifi-cata tra i prime due siti per utilizzo in tutte le country analizzate da Ogury, eccetto l’Italia.

la camPagna realIzzata Per unIversal PIctures InternatIonal Italy

GameLoFT adverTiSinG SoLuTionS premiaTa con ‘La mummia’Gameloft advertising Solutions si è aggiudicata il secondo premio nelle categorie best-interactive video e best- mobile advertising agli NC Digital Awards 2017, tenutisi il 28 novembre a Milano.

Con la campagna ‘La Mummia’, realizzata per universal pictures international italy, ha trasformato il trailer dell’action movie campione di incassi con protagonista Tom Cruise in un un filmato interattivo che, per

la prima volta, permette agli inserzionisti di misurare realmente il grado di coinvolgimento degli utenti con un video. La campagna è partita il 30 maggio ed è terminata l’11 giugno con un engagement rate del 17,8%.




ASSET STRATEGICo PER l’AzIENDA

corporaTe ed e-commerce neL nuovo SiTo di LuiSa SpaGnoLi

La maison Luisa Spagnoli annuncia il lancio del suo nuovo sito che unisce cor-porate ed e-commerce, nell’ottica di potenziamento della strategia di presenza sul web avviata dall’azienda negli ultimi anni. Il website luisaspagnoli.com, disponi-bile in italiano e in inglese e con funzioni di e-commerce conta oltre un milione di vi-sitatori in tutto il mondo ed è considerato dall’azienda un asset strategico per veicolare l’immagine del brand a livel-lo internazionale. Il servizio eshop, già attivo in 51 paesi (compresi Australia e Stati Uniti), sarà implementato entro l’inizio del 2018 anche per il mercato russo dove il brand è presente con 20 ne-gozi monomarca gestiti da partner locali. Caratterizzato da immagini di grande for-mato, unite a molti contenu-ti inediti (video, campagne ecc.), il nuovo luisaspagnoli.com permette di immerger-si totalmente nell'universo del brand, fra collezioni di

abbigliamento e accessori, con tanto spazio agli abbi-namenti e ai suggerimenti di stile. Potenziato il servizio omnichannel, disponibile ora anche all’estero nei mono-marca a gestione diretta, che permette alle clienti di sce-gliere e ordinare i capi online e ritirarli presso la boutique Luisa Spagnoli più vicina, avvicinando sempre di più l’esperienza online a quella offline. Il nuovo processo di acquisto offre notevoli plus: la possibilità di effettuare un cambio taglia direttamente in negozio, la sostituzione e il reso del prodotto nel pickup store prescelto, il servizio di sartoria in loco per la merce acquistata online. Il nuovo portale è ottimizzato per tut-ti i tipi di schermi, per visitare il sito dal proprio dispositivo preferito ovunque ci si trovi. Pensato per una navigazione multidevice, da mobile, ta-blet e desktop, si caratterizza per una facilità di condivisio-ne sui social network prin-cipali (facebook, instagram,

twitter, youtube e pinterest). Accanto al sito ufficiale, l’a-zienda intende dare slancio a tutti i social channel più importanti, come strumento per coinvolgere i consuma-tori di tutto il mondo e per andare a presidiare nuovi mercati strategici per l’im-mediato futuro. Non ultimo la Cina, che grazie al boom dei consumi digitali è ufficial-mente il maggiore mercato del mondo per l’e-commer-ce. Nasce in questa ottica il primo account ufficiale Luisa Spagnoli su WeChat: grazie alll’app, dominante in Cina, il brand può creare e offrire oggi agli utenti in maniera molto semplice contenuti dall'online all'offline e vice-versa.

TradeLaB e SuBLime SkinZ SveLano i FormaTi GiuSTi per conquiSTare GLi uTenTi

QUoTIDIANI, SETTIMANAlI E MENSIlI FRUIBIlI GRATUITAMENTE

SuLLe Frecce av TreniTaLia un’edicoLa diGiTaLe per TuTTi i paSSeGGeri

I clienti delle Frecce Alta Ve-locità di Trenitalia potranno leggere il loro giornale pre-ferito a bordo treno su pc, tablet o smartphone. Da domenica 10 dicembre è in-fatti attiva l’edicola digitale, un nuovo servizio fruibile dal Portale Frecce in tutte

le classi e livelli di servizio, senza limiti di utilizzo e sen-za necessità di connessione internet una volta effettuato il login. Tra le testate a ora disponibili - l’elenco è co-munque destinato a crescere e a differenziarsi secondo le tipologie di clientela - i quo-

tidiani la Repubblica, Corriere della Sera, La Gazzetta dello Sport, La Stampa e Milano Finanza, insieme alle riviste settimanali e mensili Capital, Ciak, Class, Gente, Grandecu-cina, Marie Claire Maison, PC professionale. L’edicola digi-tale di Trenitalia va ad ag-giungersi alla ricca offerta di intrattenimento del Portale di Bordo che prevede già ci-nema, musica e notizie Ansa sempre aggiornate, servizi accessibili da pc, tablet e smartphone Android e iOS.

http://luisaspagnoli.com

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

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http://it.twosides.info/




lA NUoVA SEzIoNE DEl SITo è FIRMATA DA kyNEToS

cHeF ruBio apre aLL’e-commerce chef rubio apre, sul suo sito ufficiale, una nuova sezio-ne per gli acquisti online. A partire da ieri l’utente può effettuare ordini via web e ricevere i propri acquisti a marchio Chef Rubio diretta-mente a casa. Rubio decide di compiere il suo ingresso nel mondo dell'e-commerce con un’edizione limitata (solo 2000 pezzi) di un og-getto unico ed esclusivo pen-sato per i suoi fan, con tanto

di stampa della sua dedica autografata: il primo prodot-to in vendita è un grembiule da cucina semplice, pratico, in color calce, con la ripro-duzione stampata dell’auto-grafo originale di Chef Rubio e l'illustrazione creata per lui dal designer Filippo Prota-soni, che iconizza con stile l'eclettica personalità dello Chef (costo 25 euro + spese di spedizione). Nei prossimi mesi l’e-shop si arricchirà di

nuovi prodotti. La nuova se-zione per gli acquisti sul sito di Rubio è realizzata e gestita in outsourcing dalla socie-tà kynetos. Il layout grafico della piattaforma e-com-merce è minimale, intuitivo e coordinato con l’immagine del sito chefrubio.it. La na-vigazione per il momento è mono-prodotto, ma succes-sivamente si articolerà con più oggetti e/o categorie con relative schede e immagini

per una navigazione rapida che consenta l’acquisto in pochi click. L’e-shop è attivo in Italia ma verrà presto este-so a molti paesi nel mondo.

PER VAloRIzzARE Il SUo RUolo NEl CoMPARTo DEllA VENDITA DIRETTA

avediSco rinnova iL SiTo e deBuTTa Su FaceBookavedisco, l’Associazione Vendite Dirette e Servizio Consumatori, da pochi gior-ni ha lanciato il restyling del proprio sito avedisco.it e la pagina Facebook ufficiale facebook.com/avedisco. La piattaforma, completamente rinnovata nell’estetica e nella disposizione dei contenuti, presenta Avedisco e il suo impegno nella promozione e nella tutela della vendi-ta diretta in modo chiaro e fruibile; l’apertura del profilo

social, invece, vuole rap-presentare l’avvicinamento dell’associazione a un ampio pubblico nonché un luogo di informazione più vicino alle persone. La nuova veste del sito web si basa sulla fruibili-tà grazie a un layout respon-sive che si adatta a differenti dispositivi mobili oltre che al

computer. La pagina, orga-nizzata in divisioni visuali per argomento, vede la sezione ‘I nostri servizi’ suddivisa ulteriormente in blocchi di informazioni verticali, a se-conda delle quattro aree di riferimento: Imprese, Inca-ricati, Consumatori, Lavoro. La moderna grafica e i colori, che riprendono quelli propri dell’associazione, rendono subito riconoscibile la pagi-na, aumentando l’impatto dei contenuti sui visitatori.

Tematiche di attualità, oltre che proprie della vendita di-retta, sono proposte anche sulla pagina Facebook, ca-nale totalmente nuovo per Avedisco, che intende così avvicinarsi a un pubblico va-rio e più ampio. Con questo ulteriore passo nel mondo digitale l’associazione vuo-le valorizzare il suo ruolo di tutela e di supporto nei con-fronti di tutti i soggetti coin-volti nel mondo della vendita diretta.

condIvIsIone dI InformazIonI

ciTTà Sempre più SmarT GraZie aLLa parTnerSHip Tra a2a e qWanTa2a e qwant, il motore di ricerca nato in Francia nel 2013 e appena arrivato in Italia, hanno firmato un accordo di partnership per mettere a disposizione dei cittadini il patrimonio di informazioni proveniente dalla piattaforma abilitante di a2a Smart city. Grazie a questo accordo infatti gli utenti di Qwant potranno consultare diverse informazioni utili che vengono rilevate dai numerosi sensori che A2A Smart City ha installato sui territori di Milano e Brescia e veicolate tramite l’innovativa tecnologia LoRAWan (Long Range Wide Area Network). Indicazioni quali i dati sulla qualità dell’aria, o parametri atmosferici come temperatura e umidità, saranno dunque rintracciabili dagli

utenti - anche in mobilità - semplicemente interrogando Qwant, che rimanendo fedele alla propria missione garantirà la protezione dei dati sensibili e la privacy delle persone.“Questa partnership con Qwant permetterà ad A2A di rivolgersi ai propri territori abilitando nuovi servizi e nuove modalità di vivere le città, avvicinando ulteriormente il Gruppo ai cittadini nel quotidiano - ha dichiarato valerio camerano, amministratore delegato del Gruppo -. Possiamo offrire informazioni utili grazie all’Internet of Things, come ad esempio la possibilità di visualizzare i dati della qualità dell’aria in una determinata zona oppure, in futuro, sapere dove trovare un parcheggio libero. Con questo accordo A2A

prosegue nel percorso intrapreso e delineato nel Piano Strategico 2017-21”. “Nell’ottica di generare maggior valore per gli utenti e offrire loro servizi utili - spiega alberto chalon, direttore generale di Qwant - stiamo collaborando con un partner come A2A che da sempre è impegnato nell’innovazione. Con questo accordo, rimanendo rispettosi delle informazioni sensibili e della privacy, il cittadino, contestualmente alla ricerca di uno specifico indirizzo su qwant.it potrà avere maggiore consapevolezza della città. Avere una radicata presenza sui territori potrà inoltre aiutarci a far conoscere sempre di più Qwant agli italiani, valorizzando e rispettando la fiducia che gli utenti hanno in A2A”.

chef rubio /©Carla rosado

http://chefrubio.it

http://avedisco.it

http://facebook.com/avedisco




TRA I TEMI ChIAVE: PREDICTIVE MARkETING, lIFETIME VAlUE, BRAND SAFETy

SiZmek: come evoLverà iL SeTTore ad TecH neL 2018

Sizmek, la più grande piat-taforma buy-side indipen-dente che crea coinvolgenti esperienze di advertising, ha fatto alcune previsioni su come cambierà il settore ad tech nel corso del prossimo anno: predictive marketing, Lifetime Value, brand safety e gestione unificata di dati, creatività e media saranno la chiave per il successo e per non soccombere contro i big player del settore. Secondo uno studio recentemente condotto da Forrester per conto di Sizmek, la maggior parte dei marketer (82%) crede che, nei prossimi due anni, il predictive marketing si dimostrerà fondamentale per riuscire a rimanere competi-tivi. L’applicazione dell’intelli-genza artificiale e del machine learning per comprendere le abitudini e il comportamen-to degli utenti è la migliore soluzione a disposizione dei marketer per creare esperien-ze personalizzate e pubblicità più significative. Con lo svi-luppo della tecnologia, gli in-serzionisti saranno in grado di creare campagne in cui ogni minuscolo dettaglio sarà otti-mizzato in base alla audience, garantendo un’esperienza in grado di ispirare il consuma-tore. “Meno di un terzo dei re-sponsabili marketing (30%) usa attualmente i propri dati per comprendere le necessità dei propri clienti. Questo non accade perché non ricono-scono il valore del predictive marketing, bensì perché sono ostacolati da barriere come la mancanza di competenze digitali, comprensione e tem-po”, ha commentato enrico quaroni, Managing Director Italy di Sizmek. “I prossimi anni saranno essenziali per i brand: quelli che useranno il

predictive marketing per ana-lizzare, organizzare e sfruttare la grande quantità di dati in loro possesso per creare re-lazioni significative con i con-sumatori prospereranno. Chi non sarà in grado di tenere il passo con l’evoluzione tec-nologica, invece, faticherà a sopravvivere”. Un altro trend che caratterizzerà il 2018 se-condo Sizmek è la maggiore precisione nella misurazione del Lifetime Value: da lungo tempo i dati si sono dimostrati essenziali per il successo del-le campagne marketing ma nel futuro l’importanza della loro applicazione aumente-rà di dieci volte, aiutando a stabilire ogni dettaglio di una campagna e consentendo ai marketer di avere una visione completa dei singoli consu-matori. I marketer saranno in grado di attribuire un Lifetime Value (LTV) a ogni utente e prevedere accuratamente il suo valore potenziale per l’a-zienda. Sebbene il Lifetime Value sia ancora agli albori, nel 2018 diventerà la metrica marketing più precisa e accu-rata di sempre e un argomen-to cruciale nel settore. Il 2017 ha segnato l’inizio di un pe-riodo di consolidamento nel settore ad tech. L’ecosistema è estremamente sovraffollato: troppe soluzioni non necessa-rie si “vantano” di poter risol-vere problemi chiave. Molti di questi provider non operano in modo trasparente e con processi chiari, mettendo a rischio la reputazione dell’in-tero settore. Il vantaggio del consolidamento è che le so-luzioni inefficaci inizieranno a scomparire e solo i vendor con offerte rilevanti e su scala globale potranno sopravvi-vere. Il 2018 vedrà la sempli-ficazione del caos ed entro

la fine dell’anno il settore ad tech sarà un settore miglio-re, focalizzato sull’offerta di esperienze significative per gli utenti e pubblicità altamen-te personalizzate. Inoltre, il prossimo anno l’intelligenza artificiale e il machine lear-ning affronteranno una delle principali sfide del marketing digitale: la brand safety. Con la diffusione su internet di contenuti indesiderati - dalle fake news alla propaganda politica - proteggere la brand safety è diventata una priorità per brand e marketer. In un mercato altamente competi-tivo, i provider si muoveran-no velocemente per creare soluzioni che rispondano alle esigenze dei clienti. Tecniche come il targeting contestuale basato su analisi semantiche si stanno affermando per ga-rantire nel 2018 una prote-zione completa della brand safety. Grazie all’intelligenza artificiale, al machine learning e all’elaborazione del linguag-gio, questi tool sono in grado di comprendere la relazione

tra parole, consentendo di determinare il vero significato di una pagina web e dei suoi contenuti. Infine, si va verso la fine della gestione separa-ta di dati, creatività e media: stanno nascendo le soluzioni per affrontare questo pro-blema, unendo i tre elementi in un unico luogo e offrendo l’opportunità di ottimizzare le performance relative a crea-tività, dati e media planning. Di conseguenza, il prossimo anno vedrà un significativo miglioramento della qualità dell’advertising digitale: ora i marketer potranno creare esperienze personalizzate da consegnare alle persone giu-ste nel momento più oppor-tuno attraverso il canale mi-gliore. Grazie all’intelligenza artificiale, tutto questo potrà essere fatto ad una velocità e su una scala precedentemen-te impossibili.

realIzzato da whIte marketIng and communIcatIon

Su FaceBook Torna ‘a naTaLe vinci con Lurpak’arla Foods rilancia il concorso ‘A Natale Vinci con Lurpak’, ideato e realizzato da White marketing and communication. Per il secondo anno consecutivo, con l’avvicinarsi delle feste, Lurpak vuole premiare i sui fan. Ogni giorno per una settimana sulla pagina Facebook del brand del burro danese sarà pubblicato un piatto natalizio differente invitando i seguaci della pagina a indovinare il nome del piatto. Il concorso è comunicato tramite una campagna digital sui social (Facebook e Instagram) e campagna radio in collaborazione con Radio Antenna 1. Per i Fan vincere è davvero semplice basta andare sul sito lurpak.it, provare a indovinare il nome del piatto e incrociare le dita. Al termine del concorso saranno estratti 5 vincitori per ogni giorno di concorso che si aggiudicheranno un kit Lurpak composto da un grembiule, shopper e un portaburro Lurpak. Fra tutti i partecipanti verrà estratto un fortunato vincitore che si aggiudicherà il super premio finale: un IPhone X da 64 GB.

enrico quaroni




UN PRoGETTo DI DIGITAl ADV AD hoC, CoN UN TEASER E CAMPAGNE SPECIAl ADV E PERFoRMANCE

iTaLiaonLine con Warner BroS per L’anTe-prima di ‘JumanJi: BenvenuTi neLLa GiunGLa’

Oggi italiaonline invita gli utenti dei suoi portali Libero e virgilio all’anteprima di Ju-manji: Benvenuti nella giungla, uno dei film più attesi del mo-mento che sarà distribuito da Warner Bros entertainment italia in tutte le sale a partire dall’1 gennaio 2018. Un rega-lo per le feste in anticipo per fan e cinefili, che si svolgerà presso le sale del circuito The Space cinema di Firenze e Bologna ed è il risultato di una partnership tra Italiaonli-ne e Warner Bros, grazie alla quale è nato un progetto su misura realizzato da ioL ad-vertising, la concessionaria

digital adv di Italiaonline. Il progetto prevede una serie di declinazioni realizzate da IOL Advertising su brief del clien-te e si compone di: un teaser per gli utenti di Libero e Vir-gilio, con lanci su entram-

be le home page dei portali dedicati al film e all’antepri-ma, grazie ai quali gli utenti accedono a contenuti su Ju-manji: Benvenuti nella giungla e possono registrarsi all’an-teprima accedendo a una pagina del sito warnerbros.it; una campagna Special Adv e Performance, in partenza dall’1 gennaio con l’uscita del film nelle sale, realizzata con un formato a elevato impat-to lanciato in pianificazione esclusiva sulla home page li-bero.it; infine, una campagna a ulteriore sostegno che sarà pianificata con formati stan-dard display da tutte le pro-

perties Italiaonline. “Le festi-vità sono alle porte e siamo molto felici di poter offrire l’anteprima di un film tra i più richiesti grazie alla partner-ship con un leader del calibro di Warner Bros - commenta massimo crotti, Sales Hou-se director di Italiaonline -. Sappiamo offrire soluzioni di comunicazione integra-ta modellate sul cliente e i nostri portali garantiscono elevata visibilità, qualità dei contenuti e brand safety, tutti elementi fondamentali per poter continuare a essere scelti dai grandi player per le loro campagne digitali”.

lAURA PAUSINI, JoVANoTTI E BElEN RoDRIGUEz RESTANo PRIMI SU FACEBook, TWITTER E INSTAGRAM

oSServaTorio SociaL vip 2017, ruGGero paSquareLLi nuova STar dei SociaL

Se nel 2017 Laura Pausini, Jovanotti e Belen Rodriguez restano ancora saldi in vetta alle classifiche di Facebook, Twitter e Instagram, i dati dell’osservatorio Social vip consacrano un nuovo gio-vanissimo leader dello show business italiano: “Somman-do il seguito sui tre social network principali la star di Disney Channel Ruggero Pa-squarelli totalizza 12,2 milioni di follower - rivela Stefano chiarazzo dell’Osservatorio Social Vip -. Dietro di lui Be-len Rodriguez e Laura Pausini entrambe a quota 11,6 milio-ni, risultato che la Rodriguez ha raggiunto con un social in meno non essendo più pre-sente su Twitter”. Su Facebo-ok la Pausini è vicina 7 mi-lioni di fan. Due in meno per Pasquarelli, che supera Belen al secondo posto. Stabile al quarto Eros Ramazzotti men-tre Vasco Rossi soffia il quinto ad Andrea Bocelli. Immobile

la classifica dal 7° al 10 ° po-sto con Emma Marrone, Frank Matano, Ligabue e Lodovica Comello. “Cresce l’interes-se su Facebook per i mostri sacri dello spettacolo italia-no - continua Chiarazzo -. Se Gianni Morandi è ormai una certezza al 13° posto, a sban-care è la coppia Bud Spencer-Terence Hill salita rispettiva-mente al 14° e 22°”. Jovanotti vede ormai i 4 milioni di follower su Twitter, capofila di una Top 10 praticamente immutata fino al sesto posto con Pausini, Marrone, Liga-bue, Michelle Hunziker e J Ax. Fedez sale di cinque posizioni e schioda Nicola Savino dal settimo posto. Entra nei dieci anche Marco Mengoni, nono davanti ad Alessia Marcuzzi. Per la prima volta fuori dai posti che contano Fabio Volo, Melissa Satta ed Elisabetta Canalis. Attenzione più indie-tro alla scalata di Alessandra Amoroso, Fiorello, Ruggero

Pasquarelli, Francesco Facchi-netti e Leonardo Pieraccioni. Impressionante su Instagram il ruolino di marcia di Belen Rodriguez: 1,8 milioni i nuovi seguaci che la avvicinano ai 7 milioni. Ma la vera sorpresa è Pasquarelli che, cresciuto di 2,5 milioni nel 2016, gua-dagna altri 2,3 milioni nel 2017 ed è ora vicino ai 6 mi-lioni di follower. Fedez cresce agli stessi ritmi di Belen e si tiene la terza piazza davanti

ad Alessia Marcuzzi e Stefa-no De Martino. Chiudono la Top 10 Melissa Satta, Cecilia Rodriguez, Federica Nargi, Emma Marrone e Lodovica Comello, che si deve guarda-re le spalle dall’impennata di Michelle Hunziker. La Top 50 di Instagram vede nuovi trend in ascesa come Elettra Lam-borghini, dallo show Riccan-za di Mtv, e giovani star della musica e del web come Fabio Rovazzi, Ghali e Riki.

In PalIo 20,5 mIlIonI dI euro Per 24 mesI Atac, gara per la...

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