Il Web 2.0Il Web 2.0

Verso la nuova InternetVerso la nuova Internet

Crisi dot-comCrisi dot-com2001 anno dell’esplosione 2001 anno dell’esplosione della bolla speculativa che della bolla speculativa che

travolge internet.travolge internet.

Conseguenze Conseguenze

Fallimento di molte società della new Fallimento di molte società della new economyeconomy

Fallimento dello stesso business Fallimento dello stesso business model della new economymodel della new economy

MAMA

Stranamente si Stranamente si assiste a 2 fenomeniassiste a 2 fenomeni

1.1. Aumento del numero di sitiAumento del numero di siti

2.2. Aumento del numero di Aumento del numero di servizi offerti attraverso il servizi offerti attraverso il webweb

Nascita del Web 2.0Nascita del Web 2.0

Seduta di brainstorming tra Seduta di brainstorming tra Tim O’Reilly e MediaLive Tim O’Reilly e MediaLive

InternationalInternational

Padri del Web 2.0Padri del Web 2.0

Tim O’ReillyTim O’Reilly Dale DoughertyDale Dougherty

Dal confronto traDal confronto tra Tim O’ReillyTim O’Reilly Tim Bray Tim Bray (inventore (inventore

dell’XML)dell’XML)

Nasce un articolo pubblicato da O’Reilly che rappresenta la pietra angolareper comprendere l’evoluzione del Web. Tale articolo ha come titolo:

“What Is Web 2.0Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software”

da allora crescita del web 2.0da allora crescita del web 2.0

Si può valutare da tale grafico sui trends di Si può valutare da tale grafico sui trends di ricerca tra Web2.0 e new economyricerca tra Web2.0 e new economy

Paradigmi del web Paradigmi del web 2.02.0

PARTECIPAZIONEPARTECIPAZIONECONDIVISIONECONDIVISIONE

Cosa si valutò durante quel Cosa si valutò durante quel brainstorming?brainstorming?

Contrapposizione tra Web1 e Web2 Contrapposizione tra Web1 e Web2 Web1Web1

Double ClickDouble Click Mp3.comMp3.com Britannica OnlineBritannica Online Siti personaliSiti personali directoriesdirectories

Web2Web2

Google Ad SenseGoogle Ad Sense Napster > E-MuleNapster > E-Mule WikipediaWikipedia BloggingBlogging TaggingTagging

risultatorisultato

Web2 Meme MapWeb2 Meme Map

Prima di analizzare la Prima di analizzare la Meme MapMeme Map

Confronti Confronti preliminaripreliminari

Primo confrontoPrimo confronto

NETSCAPENETSCAPE

Web come piattaforma;Web come piattaforma; Browser webBrowser web Obiettivo era la diffusione del Obiettivo era la diffusione del

browser per vendere server di browser per vendere server di fascia alta (prodotto)fascia alta (prodotto)

Netscape voleva controllare:Netscape voleva controllare:– Piattaforma webPiattaforma web– Standard visualizzazione contenuti Standard visualizzazione contenuti

(strategia simile a Microsoft)(strategia simile a Microsoft) Avrebbe offerto più servizi e Avrebbe offerto più servizi e

applet agli acquirenti dei applet agli acquirenti dei server.server.

MAMA Sia i web server che i browser Sia i web server che i browser

divennero commoditiesdivennero commodities Ciò che finì per contare furono Ciò che finì per contare furono

i servizi su piattaforma webi servizi su piattaforma web

Primo confrontoPrimo confronto

NETSCAPENETSCAPE

Web come piattaforma;Web come piattaforma; Browser webBrowser web Obiettivo era la diffusione del Obiettivo era la diffusione del

browser per vendere server di browser per vendere server di fascia alta (prodotto)fascia alta (prodotto)

Netscape voleva controllare:Netscape voleva controllare:– Piattaforma webPiattaforma web– Standard visualizzazione contenuti Standard visualizzazione contenuti

(strategia simile a Microsoft)(strategia simile a Microsoft) Avrebbe offerto più servizi e Avrebbe offerto più servizi e

applet agli acquirenti dei server.applet agli acquirenti dei server.MAMA

Sia i web server che i browser Sia i web server che i browser divennero commoditiesdivennero commodities

Ciò che finì per contare forono i Ciò che finì per contare forono i servizi su piattaforma webservizi su piattaforma web

GOOGLEGOOGLE

Nato sul web;Nato sul web; Servizio e NON prodotto;Servizio e NON prodotto; No release ma aggiornamenti No release ma aggiornamenti

continuicontinui No licenza, solo utilizzoNo licenza, solo utilizzo No installazione software su No installazione software su

propri PC (tranne rare eccezioni)propri PC (tranne rare eccezioni)STRUTTURASTRUTTURA Enorme collezione scalabile di PC Enorme collezione scalabile di PC

che girano con SO e applicazioni che girano con SO e applicazioni Open SourceOpen Source

ELEMENTO IN PIU’:ELEMENTO IN PIU’:gestione Database Specializzatogestione Database Specializzato (dal controllo delle API si passa al (dal controllo delle API si passa al

controllo dei dati)controllo dei dati) Il software non si distribuisce ma Il software non si distribuisce ma

si “usa”si “usa”

GoogleGooglenon è un browser o un non è un browser o un

serverserver(anche se è basato su una (anche se è basato su una immensa rete di server)immensa rete di server)

GoogleGoogleè un servizio di è un servizio di intermediazione intermediazione nell’informazionenell’informazione

Secondo ConfrontoSecondo Confronto

Double ClickDouble Click

Vs.Vs.

Google Ad SenseGoogle Ad Sense

Double ClickDouble Click

Fu precursore del Web 2.0 e pioniere nel Web Fu precursore del Web 2.0 e pioniere nel Web Services (quando ancora non si conosceva il Services (quando ancora non si conosceva il termine);termine);

Settore: pubblicità attraverso bannerSettore: pubblicità attraverso banner

PROBLEMA: Modello di business sbagliatoPROBLEMA: Modello di business sbagliato1.1. Web per pubblicare piuttosto che per partecipare;Web per pubblicare piuttosto che per partecipare;

2.2. Comandano gli inserzionisti piuttosto che gli utenti;Comandano gli inserzionisti piuttosto che gli utenti;

3.3. Troppa focalizzazione sulle dimensioni;Troppa focalizzazione sulle dimensioni;

4.4. Falsa convinzione che internet sarebbe stato dominato da Falsa convinzione che internet sarebbe stato dominato da pochi grandi.pochi grandi.

RISULTATO = RISULTATO = poche implementazioni complessivepoche implementazioni complessive

Google Ad SenseGoogle Ad Sense

Pubblicità contestuale;Pubblicità contestuale; Più flessibile e adattabile a qualsiasi Più flessibile e adattabile a qualsiasi

pagina o contenuto webpagina o contenuto web Collegamento col contenuto o Collegamento col contenuto o

contestualizzazionecontestualizzazione No banner o pop-up (tranne rare No banner o pop-up (tranne rare

eccezioni).eccezioni).

Ad Sense e la “Lunga Coda”Ad Sense e la “Lunga Coda”

Adsense non è basato sul Adsense non è basato sul coinvolgimento di pochi grossi coinvolgimento di pochi grossi inserzionistiinserzionisti

Ad Sense e la “Lunga Coda”Ad Sense e la “Lunga Coda”

È basato sul concetto di “Lunga È basato sul concetto di “Lunga Coda” (o “Coda” (o “Long TailLong Tail” - Chris ” - Chris Anderson)Anderson)

La Lunga CodaLa Lunga Coda

I “piccoli” costituiscono il grosso I “piccoli” costituiscono il grosso del contenuto webdel contenuto web

• testa = pochi grandi coda = testa = pochi grandi coda = moltissimi piccoli;moltissimi piccoli;

La Lunga CodaLa Lunga Coda

I “piccoli” costituiscono il grosso I “piccoli” costituiscono il grosso del contenuto webdel contenuto web

• Testa = poca varietà di prodotti Testa = poca varietà di prodotti molto venduti Coda = ampia molto venduti Coda = ampia varietà di prodotti meno varietà di prodotti meno venduti come singoli ma venduti come singoli ma venduti moltissimo con venduti moltissimo con riferimento alle vendite riferimento alle vendite dell’intero gruppo (quello della dell’intero gruppo (quello della coda finale, appunto)coda finale, appunto)

Considerazioni sulla Long Considerazioni sulla Long TailTail

Maggiore attenzione alle nicchie;Maggiore attenzione alle nicchie; Allungamento dei cataloghi (come fa Allungamento dei cataloghi (come fa

Amazon)Amazon) Abbassamento del costo della varietàAbbassamento del costo della varietà Guidare la domanda verso la parte Guidare la domanda verso la parte

bassa della codabassa della coda

QuindiQuindiil Webil Web

è la Lunga Codaè la Lunga Codapiù che la testapiù che la testa