Il sistema dei media
41
MASTER IN MASTER IN DIGITAL MARKETING & COMMUNICATION & COMMUNICATION Il sistema dei Media Milano, 24 gennaio 2009 Docente: Antonio Sofi
-
Upload
masterdigitalmarketing -
Category
News & Politics
-
view
407 -
download
0
Transcript of Il sistema dei media
MASTER INMASTER IN DIGITAL MARKETING & COMMUNICATION& COMMUNICATION
Il sistema dei Media
Milano, 24 gennaio 2009 Docente: Antonio Sofi
ELENCO delle SLIDES
Slides1.Retribuzione: nozione legaleg2.Art. 20943.Retribuzione: principi generali4.Retribuzione: caratteristiche5 R t ib i d t i i5.Retribuzione: determinazione6.Retribuzione: elementi mensili7.Retribuzione: voci plurimensili8.Indennità19.Indennità210.Retribuzione: altre voci eventuali o differite11.Benefit al personale: tipologie12 Servizi al personale: tipologie12.Servizi al personale: tipologie 13.La retribuzione: funzioni14.La retribuzione: fattori condizionanti15.Quale retribuzione?16.Il sistema retributivo
Schede tematiche1 La Retribuzione1.La Retribuzione
Il sistema dei mediaaka Obama Revolution :)
Antonio Sofi
Master in Digital Marketing & Communication
Insediamento 2.0
Fonti:
• http://www.apogeonline.com/webzine/2009/01/23/linsediamento-20-di-barack-obama
• http://mashable.com/2009/01/21/inauguration-impact-on-social-media/
• http://www.tecnoetica.it/2009/01/21/datamining-il-giuramento-di-obama/
Primo vero evento mediale “classico” (puntuale, rituale,
notiziabile: cfr. Dayan e Katz) in cui i nuovi media hanno
giocato un ruolo così centrale
In cui il social web è
• emersa e diventata visibile
• si è rimediata con i media tradizionali
• ha creato nuovi format crossmediali di post-
coverage giornalistico
CNN + Facebook.Convergenza partecipata / audience connessa
The stats released, as of noon ET:
1. There were 200,000+ status
updates through the Facebook
integration on CNN.com
2. at that time, 3,000 people
commented on the Facebook
CNN feed per minute
3. Obama’s Facebook Fan Page has
more than 4 million fans and in
excess of 500,000 wall posts
As of 11.45am, CNN:
• had served 13.9 million live video
streams globally since 6am
• had broken its all time total daily
streaming record (from Election
Day) of 5.3 million live streams.
La biodiversità
fotografica 1/4
http://specials.washingtonpost.com/inauguration/satellite/?hpid=topnews
http://www.pic2009.org/blog/entry/tumblr
La biodiversità
fotografica 2/4
http://www.boston.com/bigpicture/2009
/01/the_inauguration_of_president.html
#photo28
La biodiversità
fotografica 4/4
http://www.davidbergman.net/blog/2009/01/22/how
-i-made-a-1474-megapixel-photo-during-president-
obamas-inaugural-address/ (mega photo)
Post-coverage - Crossmedia 1/3
http://www.nytimes.com/interactive/2009/01/20/us/politics/20090120_INAUGURAL_ANALYSIS.html
Post-coverage - Crossmedia 2/3
Take a closer lookhttp://www.nytimes.com/interactive/2009/01/20/us/politics/2009-inauguration-zoom-photo.html
Post-coverage - Crossmedia 3/3
http://blog.delvenetworks.com/2009/01/20/search-
inside-obama%E2%80%99s-inaugural-speech/
Mono, multi, crossmedia
Fonte: Bianda, Sofi, Sorrentino, “Attraverso la
Rete. Dal giornalismo monomediale alla
convergenza crossmediale”, Rai Eri, 2007
Multimedia vs Crossmedia 1/2
Multimedia Crossmedia
• I media al centro
• Logica di divergenza(ognuno al suo posto)
• Sovrapposizione dilinguaggi
• Separazione deiprocessi giornalistici
• Il contenuto al centro
• Logica di convergenza(su internet)
• Giustapposizione dilinguaggi
• Integrazione deiprocessi giornalistici
Fonte: Bianda, Sofi, Sorrentino, “Attraverso la
Rete. Dal giornalismo monomediale alla
convergenza crossmediale”, Rai Eri, 2007
Crossmedia + social web
Campagna di Obama
1. Fundraising (web come machina dasoldi)
2. Comunicazione (canale diretto con lablogosfera vs. strumento di attivazionedei media – strategia del pendolo)
3. Organizzazione (attivazione delterritorio, le cellule dormienti, lastrategia dei 50 stati)
Organizzazione / partecipazione
• Partecipazione orizzontale (anche viainternet)
• Micro-partecipazione (nessuno sforzo èinutile, per quanto piccolo sia)
• La strategia dei 50 stati…
• … ma una sola grande campagna di cuitutti devono sentirsi parte
Lettori di ieri
- Fruizione unilaterale- Impossibilità di“parlarsi” tra di loro- Vengono “trovati”più o menocasualmentedall’informazione- “Mi dimetto dapubblico di massa!”(Gaspar Torriero)
I lettori di oggi
- Possono “pubblicare”(blog)- Fanno rete tra diloro- Cercano attivamentel’informazione chedesiderano- Pubblici ristetti maesperti
Audience “passiva” vs
audience “connessa”
Info + persone1. Il web sociale è informazione +
persone
2. L’informazione arriverà allepersone interessate.
3. Le persone arriverannoall’informazione interessante.
Strategia comunicativa
• A pendolo: dentro e fuori vecchi e nuovimedia– (vedi il caso del video/documentario da 20 minuti)
• Cortocircuito comunicativo (anche con glieventi elettorali)
• Controllo sul messaggio? No! Molto piùsimile al “community management”.
• Politica da coda lunga - anche intesa comefine della politica dei sound bites
