Il progetto Social & Sociale #MoveYourEnergyper il lancio di Nuova Peugeot 208

Speaker:

Federico Ceccarelli, Direttore Clienti E3ceccarelli@e3online.it

Carlo Leoni, Responsabile Comunicazione Peugeot Italia @e3twitta

Agency overview

E3 è un’agenzia di marketing esperienziale con DNA digitale.

Da 15 anni sul mercato esplora le nuove frontiere della brand communication, con un approccio che combina creatività e tecnologia.

Nel 2015 E3 è entrata a far parte del Gruppo DigiTouch, AdTech Group e primo player indipendente in Italia nel digital marketing

Dal 2014 E3 è la Social Media & Digital PR Agency del brand Peugeot.

Peugeot 208

• Attrazione al primo sguardo

• Guida Istintiva ed emozionante

• Tecnologia al servizio dell’efficienza e della sicurezza

• Best Technology

Peugeot 208

Vedere il proprio smartphoneed alcune applicazioni

sul touchscreen

Approfittare dell'ergonomiae della sicurezza di utilizzo

dello schermo tattile

Peugeot 208

L’energia è centrale nella campagna di lancio di 208: “Move Your Energy”

Peugeot 208 Rally

Il progetto #moveyourenergy

Move Your Energy – L’approccio

• Un approccio innovativo che sfrutta le potenzialità dei social

• Un’attività "social" mirata a sprigionare la propria energia per il raggiungimento di un obiettivo comune "sociale”, coerente con il claim e hashtag#moveyourenergy.

SOCIAL + SOCIALE

Per il lancio della Nuova Peugeot 208 E3 ha ideato il progetto #MoveYourEnergy.

#moveyourenergy

Social Power – L’idea

La Nuova Peugeot 208 è la prima auto a muoversi con il Social Power: l’energiagenerata dalle azioni socialdei consumatori!

ONLINE E SU STRADA

Social Power – Come Funziona

Ogni interazione ‘social’ sprigiona il Social Power

+ LIKE + TWEET + SHARE + COMMENTI + FAVORITES + HASHTAG

+ ENERGIA+SOCIAL POWER+KM PERCORSI

Social Power - Reason Why

Obiettivo del viaggio è raggiungereil traguarda finale per consegnarela 208 a Dottor Sorriso ONLUS, chedal 1995 ha la missione di renderepiù serena la degenza dei bambiniin ospedale, attraversola clownterapia.

I clown professionisti ogni hannoportano il sorriso ad oltre 20.000bambini, in 11 province di tuttaItalia.

Social Power – In una slide

1 auto: Nuova Peugeot 208

11 tappe: Milano, Torino, Genova, Parma, Bologna, Urbino, Padova, Brescia,

Trento, Mantova, Milano

Alla guida: Blogger, influencer e piloti Ufficiali del Team Peugeot Rally

per una vera e propria staffetta verso il traguardo finale.

Carburante: Social Power

Traguardo: Ospedale Niguarda Cà Granda

di Milano – Onlus Dottor Sorriso

In diretta su: www.moveyournenergy.it

Social Power

Social Power

Sul sito responsive gli utenti hanno potuto:

• INTERAGIRE CON I CONTENUTI

• SPRIGIONARE IL SOCIAL POWER E

VERIFICARNE IL LIVELLO

• MAPPARE IN TEMPO REALE LA

POSIZIONE DI 208 VIA GPS

• LEGGERE IL DIARIO DI BORDO SOCIAL

Social Power – Il sito

Domenico Principato | Understand Magazine

Monica Secondino | Auto A Spillo

Carlotta Rubaltelli | Style & Trouble

Cristina Lodi | 2FashionSisters

Valeria Moschetta e Stefania Fregni | SocialMargarita

Alessio Sanavio | TheOldNow

Luca Berera | The House of Cars

Mauro di Mise | Cavalli a Vapore

Roberta Mirata | MetamorphoseConcept

Lorenzo Liverani | YMS – YourMirrorStyle

Gianluca Omodeo | Instagramer

Federica Sciancalepore | WhyNotMag

Wintana Rezene | MTV/ Influencer

2.000 interazioni generate

Social Power – Kick-off e influencer

Social Power Stations

Per ogni tappa sono state allestiteapposite Peugeot 208 Social PowerStation: i consumatori hanno avuto lapossibilità di scoprire la Nuova Peugeot208 e di sprigionare il proprio SocialPower.

L’energia generata, ha permesso a

Nuova 208 di raggiungere il

traguardo finale.

Dottor Sorriso ha oggi a

disposizione una 208 Orange

Power donata da Peugeot Italia per

portare energia e vitalità ai bambini

degli Ospedali di tutta Italia.

Social Power – Final Destination

Social Power: Web Sentiment e impatto sul brand

Distribuzione Sentiment 40% POSITIVITÀ: i contenuti positivirilevati sono apprezzamenti in meritoall’iniziativa. Gli utenti che hannopartecipato ringraziano Peugeot e DottorSorriso per aver dato loro la possibilità didare il proprio contributo sociale. Molti gliapprezzamenti sulla Nuova 208.

0% LESIVITÀ: in merito all’evento non sono statirilevati contenuti negativi.

Web Sentiment: Sintesi dei risultati 1/3

Il Word Cloud mette in evidenza le Keyword più citate in riferimento all’evento #moveyourenergy

Web Sentiment: Sintesi dei risultati 2/3

Di seguito estratti di conversazioni relative all’iniziativa. Riportiamo alcuni contenutiparticolarmente rilevanti che mostrano l’interesse e il coinvolgimento degli utenti.

http://www.cavallivapore.it/2015/moveyourenergy-il-tour-di-peugeot-che-vi-strappa-un-sorriso/

https://plus.google.com/116446444902397640811/posts/iy6R5WxtxVn

https://twitter.com/Giulipag/status/658603703256117249

https://twitter.com/_BerLu/status/657620775348903936

https://twitter.com/1220izzo/status/656563808127856640

https://instagram.com/p/9IWNNyOhSx/

Sintesi dei risultati 3/3

Web Sentiment: Distribuzione delle fonti

Il grafico mostra la mappadei domini all’interno deiquali si è parlato di#moveyourenergy.

La maggior parte dellerilevazioni è confluitaall’interno di domini ad altaimportanza e in un’areapositiva.

Web Sentiment: Media Mapping

‘R’ rappresenta l’Unità di Misura Reputazionale Assoluta. E’ una modalità innovativa, oggettivae scientifica di misurazione del valore reputazionale dei conteuti online: in pratica l’Indice diReputazione del brand.

).

Ad oggi il valore di «R» per Peugeot è pari a + 10.110. I momenti di particolare positività del 2015sono tre, legati a tre momenti significativi. Il valore di «R» più alto si registra per il progetto«Move Your Energy»

Terza edizione di Peugeot Driving Experience 2015

208 GTi by Peugeot Sport: emozione esclusiva

#moveyourenergy: il Social Power a favore di un sorriso

Qual e’ l’impatto reputazionale di #moveyourenergy sul brand?

#moveyourenergy

GROUND REPUTAZIONALE GLOBALE: R + 10.110

GROUND REPUTAZIONALE

#MOVEYOURENERGY: R +121,46

Distribuzione impatto emotivo #Moveyourenergy

Distribuzione impatto emotivo Globale

La campagna #MoveYourEnergy ha avuto un impatto rilevante sulla reputazione del brand Peugeot come mostrano i graficiseguenti.

Qual e’ l’impatto reputazionale di #moveyourenergy sul brand?

Merci

Domande: @e3twitta ceccarelli@e3online.it