I Social Networks
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• Definizione • Teorie sui SN• Schema e SN analysis• Funzionamento SN• Esempi di SN• Storia ed evoluzione • Il web 2.0 per l’azienda e per i consumatori• Dal web 2.0 all’enterprise 2.0
INDICE
DefinizioneUna rete sociale consiste in un set di attori (nodi) uniti da un set di legami:• gli attori possono essere persone, organizzazioni;• i legami possono essere diretti/indiretti;
Teorie Sui SN• Legge di Sarnoff• Legge di Metcalfe• Legge di Reed• Regola del 1-9-90• La teoria dei sei gradi di separazione• Il numero di Dunbar• Legge di Z
Schema SNUn SN rappresenta una rete i cui nodi sono le persone o gruppi e i collegamenti sono i rapporti o i flussi fra le persone: due nodi sono collegati se comunicano l'un l'altro o interagiscono in qualche modo.
SN analysisPer capire le reti è utile valutare la posizione degli attori nella rete, cioè la loro centralità:• centralità di grado• centralità di Betweenness• centralità di prossimità
Inoltre bisogna valutare la centralizzazione della rete
Funzionamento SN
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Esempi di SN
SN GENERICI
SN SPECIFICI
Storia ed evoluzione SixDegrees LiveJournal MiGente Cyworld Fotolog
AsianAvenue Ryze Friendster Black planet Skyblog
Yahoo!360 Caster, Facebook, Multiply, Orkut Tribe.netBebo Mixy, aSmllWorld, Dogster Open BC/Xing
YouTube Hyves, Dodgeball, Pizco, Flickr Last FM
QQ, Facebook, TwitterWindows Live Spaces Facebook (everyone)Cyworld (U.S.), MyChurch,
CouchsurfingLinkedinMyspace
NingBlackPlanet Xanga
Il web 2.0 per l’aziendaI SN offrono grandi potenzialità per l’azienda consentono di:• Misurare il ritorno delle tecniche
pubblicitarie• Colpire il target che più le interessa
Meno dispersivo rispetto ai mezzi
tradizionali (pubblicità televisiva)
alti costi certi e garanzie minime di risultato
Soggetti collettivi in grado di sviluppare processi di co-creazione del prodotto,
interagendo con l’impresa.I SN non hanno natura atomica ma
organica.
..e il web 2.0 per i consumatori
Richiesta di consiglio ad altri
appassionati
Il caso Nikon (es)
Il Web 2.0 consente:• di avere relazioni che non si trovano
nell’organigramma aziendale;• di far emergere contenuti e competenze
presenti in azienda ma inutilizzate.
Dal web 2.0 all’Enterprise 2.0
TamTami:Software, prodotto da Reply, basato su web con funzionalità di condivisione "virale" delle informazioni. Consente alle persone di scambiare informazioni ed esperienze in modo semplice e non predeterminato.
Dal web 2.0 all’Enterprise 2.0
Non più forum a tema obbligatorio
luoghi di discussione liberi (blog)MA
Lago: la pmi e le nuove tecnologieRappresenta un modello per le imprese. Utilizza in modo proficuo praticamentetutte gli strumenti web 2.0 disponibili in rete:
Dal web 2.0 all’Enterprise 2.0
• Wiki • SN• Forum• Community dei clienti
Il web 2.0 consente:• collaborazione tra team di progetto e
consulenti e gestione di progetti;• creazione di comunità di fornitori;• creazione di community di rivenditori;• creazione di community di clienti.
Conclusioni
Grazie per l’attenzione