I contenuti digitali tra proprietà intellettuale e libertà di diffusioneRoberto FalavoltiAmministratore Delegato Innovazione Italia

Roma, 13 Maggio 2005

Agenda

— Agenda —

La Società dell’Informazione La filiera dell’eContent Il contributo di Innovazione Italia

Il progetto Scuola Il programma Scegli Italia

Lo sviluppo della Società dell’Informazione e dell’Innovazione Tecnologica sono obiettivi prioritari per il Paese.

Sviluppo del Paese

Ministro per l’Innovazionee le Tecnologie

Politiche per la Società

dell’Informazione, dell’e-Government e della Larga Banda

PerContribuire alla

realizzazione dei progetti relativi alla

Società dell’Informazione

La Società dell’Informazione

Innovazione Italia collabora con il

Dipartimento per l’Innovazione e le Tecnologie per la realizzazione dei

progetti del Ministro relativi allo sviluppo

della Società dell’Informazione

ContenutiPost

ProduzioneAggregazioneDistribuzione

Infrastrutturedi Rete Accesso

Produzione/Titolari di diritti di proprietà intellettuale

Digitalizzazione DRM (protezione proprietà intellettuale)

Sviluppo e personalizzazione

Profilazione Utenti

MKTG

Rete fissaRete MobileDTT (TV digitale terrestre)

Sistemi di Accesso

Fatturazione e pagamento

Fonte: FEDERCOMIN/DIT – Rapporto e.Content 2005

La Filiera dell’eContent (1/3)

La filiera dell’eContent è costituita da attori specializzati in aree molto diverse integrati dalla missione comune di realizzare e rendere fruibili contenuti attraverso le moderne tecnologie digitali.

La filiera dell’eContent: l’effetto moltiplicatore (2/3)

ContenutiItalianiOn line

A Pagamento889,674%

Free116,89,7%

Pubblicità123,310,3%

1.140mln €

270 mln €

La filiera rende fruibili attraverso diversi strumenti i contenuti grezzi disponibili in rete, nel ciclo di trasformazione il valore dei contenuti si accresce di circa 5 volte.

Fonte: FEDERCOMIN/DIT – Rapporto e.Content 2005

La Filiera dell’eContent: le azioni di sistema in ambito (3/3)

Aumentare la conoscenza e la diffusione di servizi basati su contenuti digitali (scuola, turismo, beni culturali)

Aumentare la conoscenza e la diffusione di servizi basati su contenuti digitali (scuola, turismo, beni culturali)

Migliorare il quadro normativo e regolamentare

(diritto d’autore, DRM, sistemi di pagamento)

Migliorare il quadro normativo e regolamentare

(diritto d’autore, DRM, sistemi di pagamento)

Sostenere la diffusione delle piattaforme di accesso

(famiglie, imprese, P.A.) Incentivi alla DOMANDA

Sostenere la diffusione delle piattaforme di accesso

(famiglie, imprese, P.A.) Incentivi alla DOMANDA

Valorizzare la catena del valore e i produttori di contenuti nazionali

(dall’analogico al digitale)Incentivi all’OFFERTA

Valorizzare la catena del valore e i produttori di contenuti nazionali

(dall’analogico al digitale)Incentivi all’OFFERTA

Passare allafase di sviluppo

del mercato

Le azioni poste in atto dal Governo hanno gettato le basi per l’evoluzione del mercato italiano dei contenuti. E’ necessario passare alla fase operativa con opportune azioni di sviluppo.

Il contributo di Innovazione Italia

Uno dei Focus di Innovazione Italia è sullo sviluppo di nuove piattaforme e tecnologie per la gestione dei contenuti digitali in rete.

Il Progetto “Scuola”

Il Programma “Scegli Italia”

Il progetto Scuola (1/2)

Studenti

Scuola / Docenti

Piattaforma NazionaleFornitori di contenuti

Pubblicazione di contenuti secondo standard definiti

Pagamento attraverso voucher

Assegnazione Percorsi formativi

Pagamento contenuti/servizi aggiuntivi

Selezione dei contenuti

Ridistribuzione pagamenti

L’introduzione dei contenuti digitali sarà supportata dalla presenza di coacher

che assisteranno i docenti nel corso del progetto

Flussi di contenuti Flussi finanziari

Fruizione di contenuti e servizi

aggiuntivi

Realizzazione di una piattaforma nazionale dedicata alla scuola che metterà a disposizione contenuti digitali fruibili mediante avanzati strumenti informativi e tecnologie.

Il progetto Scuola (2/2)

e-Inclusion: nell’ambito del progetto Scuola è stato individuato un progetto stralcio per l’inclusione degli studenti diversamente abili e l’integrazione multiculturale.

All’interno del “Progetto CIPE Scuola” è stato individuato un ambito di intervento relativo agli studenti diversamente abili e/o studenti non italiani per il quale si propone la realizzazione di un progetto specifico

Il Progetto che risponde alle finalità della Legge Stanca 2004 sull’utilizzo delle tecnologie per il superamento della disabilità, è stato denominato “Progetto E-Inclusion”, in quanto si propone di favorire l’accessibilità alle nuove tecnologie dell’informazione e l’integrazione multi-culturale

Il progetto si propone di finanziare 80-100 iniziative particolarmente innovative presentate dalle scuole primarie e secondarie di primo grado

Ipotizzando di coinvolgere le scuole con almeno 10-15 alunni diversamente abili e/o non italiani, obiettivo del progetto è raggiungere con soluzioni personalizzate circa 800-1.200 studenti diversamente abili e/o non italiani presenti nelle scuole delle Regioni del Sud

Un contributo per il rilancio del turismo in Italia

Il Ministro per l’Innovazione e le Tecnologie, in collaborazione con le Amministrazioni Centrali, le Regioni, le

Amministrazioni Locali e gli enti competenti

ha avviato il Programma Scegli Italia

per supportare la crescita del settore turistico ed accrescere i flussi turistici provenienti dall’estero.

Il Programma Scegli Italia (1/5)

Scegli Italia vuole contribuire, attraverso l’uso della tecnologia, alla

valorizzazione dell’offerta turistica nazionale, del patrimonio culturale, ambientale e agro-alimentare italiano

Il Programma Scegli Italia: contesto (2/5)

Migliorare la qualità dell’offerta

ricettiva

Assicurare il coordinamento tra gli operatori pubblici e privati del settore

Sviluppare infrastrutture

locali e tematiche di interesse

Facilitare sviluppo di

infrastrutture di trasporto

Sviluppare il destination marketing dell’Italia

Valorizzare il patrimonio culturale e ambientale del Paese

LE TECNOLOGIE DELL’INFORMAZIONE SONO UNO STRUMENTO FONDAMENTALE PER IL RILANCIO DEL SETTORE

Realizzazione di una piattaforma che integri i contenuti, offra servizi interattivi e valorizzi l’offerta turistica attraverso il Portale Italia.it

Digitalizzazione e condivisione dei contenuti turistici, culturali, ambientali di PAC e PAL

Progettazione e realizzazione di un sistema di formazione e qualificazione dell’offerta

Il Comitato dei Ministri per la Società dell’Informazione ha varato il programma Scegli Italia per supportare la crescita del PIL turistico attraverso il rilancio del brand “Italia” e la valorizzazione dell’offerta attraverso gli strumenti telematici

Il Programma Scegli Italia: obiettivi e strumenti (3/5)

Supportare la crescita del settore turistico in Italia

Incrementare i flussi di visitatori dall’estero

Rilanciare e rafforzare il Brand Italia nel mondo

Promuovere il patrimonio culturale, ambientale e agroalimentare italiano

Offrire visibilità internazionale agli operatori turistici, in particolare a quelli minori

Supportare l’industria turistica italiana nello sviluppo del mercato evitando la diretta concorrenza con gli operatori turistici nazionali

Perseguire una piena fasatura con le Regioni e le altre Istituzioni per valorizzare tutte le iniziative in corso

Intercettare quote crescenti del turismo on line, che si sviluppa con tassi di crescita del 30%

Obiettivi Linee Guida Strumenti

La Piattaforma Digitale Interattiva integrerà i contenuti inerenti le principali aree tematiche di interesse turistico del Paese per renderli ruibili a tutti i potenziali turisti italiani ed esteri attraverso il Portale Italia.it.

Completezza ed omogeneizzazione dei contenuti di interesse turistico nazionale (cultura, ambiente, arte, coste, etc.)

Presentazione dinamica dei contenuti rispondente alle esigenze/gusti dell’utente (ottica di destination marketing)

Presentazione dei contenuti in 8 versioni linguistiche, e localizzazione degli stessi in base ai requisiti e alle caratteristiche degli specifici contesti culturali

Aggiornamento costante dei contenuti, con particolare riferimento a spettacoli, fiere, manifestazioni, eventi, etc

Sezioni specali dinamiche dedicate ad eventi di particolare richiamo (es Olimpiadi di Torino 2006)

Esemplificativo del layout Italia.it

Caratteristiche dei contenuti

Il Programma Scegli Italia: i contenuti del Portale (4/5)

Possibiltà per il potenziale turista di prenotare ed acquistare “Roomnights” attraverso internet (intermediazione indiretta previa accordi con intermediari già operanti sul mercato ed eventualmente intermediazione diretta verso le strutture ricettive minori attualmente non prenotabili in rete)

e-ticketing: prenotazione/acquisto biglietti musei, spettacoli e intrattenimento, parchi naturali.

intermediazione di aziende di autonoleggio, previa accordi con gli intermediari nazionali ed internazionali già operanti sul mercato

intermediazione di vettori aerei e marittimi, previa accordi con gli intermediari nazionali ed internazionali già operanti sul mercato

cartografia e georeferenziazione, navigazione geografica – route planning, Servizi meteo avanzati

servizi di community (forum, newsletter, etc.)

analisi specifiche, report, studi e di settore sul mercato del turismo a livello nazionale e locale; servizi di adeguamento dei siti delle strutture turistiche e di costruzione dei relativi contenuti digitali minimi, etc.

Il Programma Scegli Italia: i servizi del Portale (5/5)

www.innovazioneitalia.gov.it