Gli effetti a lungo termine dei mass media - Storia Dei Media Digitali Lezione 4
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Gli effetti a lungo termine dei mass media, il rapporto tra media e realtà sociale, l'effetto di agenda setting
Transcript of Gli effetti a lungo termine dei mass media - Storia Dei Media Digitali Lezione 4
Effetti a lungo termine• I mass media non mediano direttamente
il comportamento esplicito, piuttosto tendono ad influenzare il modo con cui il dest inatario organizza la propria immagine dell'ambiente;
• Analisi complessiva dei media focalizzata su determinate aree tematiche, ricostruzione del processo con cui l'individuo modifica la propria rappresentazione della realtà.
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Rapporto media/realtà socialeTre caratteristiche rilevanti del rapporto media/realtà sociale:
• CUMULAZIONE la capacità dei media di rendere rilevante un tema è il risultato di come funziona la copertura informativa del sistema di comunicazioni di massa nel suo complesso;
• CONSONANZA nei processi produttivi dell'informazione i tratti comuni sono più significativi delle differenze (vedi notiziabilità);
• ONNIPRESENZA l'opinione pubblica si regola e si adatta a quella rispecchiata dai media (il punto di vista diffuso dai media e presentato come opinione pubblica, ha potere su coloro che non hanno ancora elaborato una loro posizione).
E' NECESSARIO ANALIZZARE I MODI CON CUI I MEDIA STABILISCONO LE CONDIZIONI DELLA NOSTRA ESPERIENZA DEL MONDO AL DI LA' DELLE INTERAZIONI IN CUI VIVIAMO.
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AGENDA SETTINGLA GENTE TENDE A INCLUDERE O E S C LU D E R E DA L LA P R O P R I A CONOSCENZA CIO' CHE I MEDIA T E N D O N O A I N C L U D E R E O ESCLUDERE NEI PROPRI CONTENTI.
L'IMPORTANZA CHE IL PUBBLICO ASSEGNA A CIO' CHE INCLUDE RIFLETTE L'ENFASI ATTRIBUITA DAI MASS MEDIA.
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AGENDA SETTING
La comprensione che la gente ha della realtà è in gran parte mutuata dai media.
I MEDIA POSSONO NON RIUSCIRE A DIRTI COSA PENSARE MA RIESCONO BENISSIMO A DIRTI INTORNO A QUALI ARGOMENTI RIFLETTERE.
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AGENDA SETTINGNella società capitalista matura esiste una grande diversificazione sociale, aumentano la parte di realtà che l'individuo non esperisce direttamente se non attraverso il mass-media.
Questo crea un dipendenza cognitiva dai media
Impatto diretto ma non immediato:
• ORDINE DEL GIORNO DEI TEMI;
• GERARCHIA DI PRIORITÀ DELL'ORDINE DEL GIORNO.
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Differenti media,differenti dinamiche
Maggior consumo di televisione non si traduce in un maggior effetto di agenda setting, maggior consumo di carta stampata invece si.
DIFFERENTE POTERE DI INFLUENZA:
Le notizie televisive sono troppo brevi per dare un vero e proprio effetto di agenda setting, il rilievo delle notizie si appiattisce (si accentua le dinamiche di conflitto). Pessima situazione di apprendimento inadatta a formare un quadro cognitivo.
Le notizie stampate danno una indicazione costante e visibile.
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La credibilità dei mezzi di comunicazione
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La fiducia nei media
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