fundraising project 2017 - upaperlacultura.org · vicine al sentiero. Al via i primi lavori...

fundraising project 2017


Indice

Il contesto .......................................................................... 3

Via dell’Amore .................................................................. 6

Dal 2012 ad oggi ............................................................ 8

Fundraising Project .................................................... 10

Obiettivi ................................................................ 11

Mission ................................................................. 12

Progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ Motivazioni ........................................... 13

Attività ..................................................... 14

La campagna ...................................... 15

Cronoprogramma ............................ 16

Costi ........................................................ 18

Dati di sintesi .................................................................. 19

fundraising project


Riomaggiore

Riomaggiore è un piccolo comune della Liguria di

Levante costituito dai borghi di Groppo, Manarola,

Volastra oltre a Riomaggiore stesso.

Riomaggiore e Manarola, costruiti sulle ripide colline

a picco sul mare Ligure, sono due dei borghi delle

Cinque Terre, area inserita nel 1997 dall'UNESCO

nella lista "WORLD HERITAGE LIST" (Patrimonio

Mondiale dell'Umanità), riconosciuto come uno dei siti

naturalistici più belli al mondo.


Cinque Terre

“La regione costiera ligure nella zona delle Cinque

Terre (composte dai borghi di Riomaggiore,

Manarola, Corniglia, Vernazza e Monterosso)

costituisce un patrimonio di alto valore paesaggistico

e culturale. La disposizione e la conformazione dei

piccoli paesi e dei terrazzamenti sulle colline che li

circondano, costruiti sormontando le difficoltà di

ripidi e scoscesi terreni, racchiude chiaramente in

se la storia e la cultura degli insediamenti di questa

regione nel corso di un millennio”.

Così vengono sinteticamente descritte le Cinque

Terre proprio dall’UNESCO


Parco delle Cinque Terre

Oggi, le Cinque Terre (dal 1997 Patrimonio

Mondiale dell’UNESCO) sono un Parco Nazionale,

nonché Area Marina Protetta (dal 1997).

Istituito nel 1999, il Parco Nazionale delle Cinque

Terre con i suoi 3.868 ettari è il Parco Nazionale

tra i più piccoli d’Italia e allo stesso tempo il più

densamente popolato, con circa 4.000 abitanti

suddivisi nei cinque borghi.

Ciò che rende speciale questo territorio rispetto

agli altri è dato dal fatto che qui l’ambiente naturale

è stato profondamente modificato dall’azione

dell’uomo che ha portato a creare un’architettura

di terrazzamenti su di un territorio sviluppato in

altezza, rendendo il paesaggio atipico e fortemente

antropizzato: ecco perchè il Parco Nazionale delle

Cinque Terre è il Parco dell’Uomo.


La Via dell’Amore

La Via dell’Amore, che appartiene a Riomaggiore e collega il comune a Manarola,

nacque a seguito dei lavori di costruzione della galleria ferroviaria tra Manarola e

Riomaggiore ai primi del ‘900.

Vennero infatti scavati allora due sentieri a picco sul mare, uno da Manarola e uno da

Riomaggiore per raggiungere un luogo sicuro dove preparare le mine necessarie ai

lavori. Una volta terminati i lavori gli abitanti collegarono i due sentieri, ottocento metri

di una passeggiata romantica a quattordici metri sul mare che venne ribattezzata Via

dell’Amore.

A partire dagli anni ‘70 divenne una passeggiata turistica, meta irrinunciabile dei

visitatori delle Cinque Terre.

A causa di una frana avvenuta nel settembre 2012, la Via dell’Amore, inserita

dal ministro Dario Franceschini nei beni di interesse culturale, purtroppo non è più

percorribile se non per un breve tratto a partire dalla stazione di Manarola.

Caratteristiche

Lunghezza 810 metri

Larghezza 1,5 - 2,0 metri

Quota media 25 - 30 metri

Numero di visitatori 850 mila biglietti di ingresso venduti (dato pre-frana)

Numero di visitatori Cinque Terre stimati 2,5 mln (turisti + escursionisti)


Via dell’Amore, oggi

Nel gennaio 2015 sono stati Pubblicati i risultati

dello Studio preliminare commissionato dal

Comune di Riomaggiore per avere una stima

delle problematiche da affrontare per la messa in

sicurezza di Via dell’Amore.

Nello studio si legge che “Nel complesso le

problematiche di caduta massi riguardano tutti gli

ambiti individuati. A seconda dell’ambito, i blocchi

possono avere dimensioni da medio-piccole fino a

molto grandi (>10 mc) ed i possibili crolli per evento

possono variare da qualche metro cubo a diverse

centinaia di metri cubi. (…) Nella zona centrale

dell’area di indagine (…) si somma la possibilità,

remota ma non trascurabile, di mobilizzazione di

masse maggiori, evidenziata dalla presenza di alcune

fratture notevoli che isolano a monte intere porzioni

di versante”.


Dal 2012 ad oggi

La frana 11 mesi di distanza dalla grande pioggia che si portava via Vernazza e Monterosso una frana, probabilmente determinata dalla siccità e da una fragilità strutturale di un territorio splendido e difficile, si abbatte sulla via dell’Amore ferendo quattro turiste australiane. I costoni di roccia si sono staccati dal culmine della collina, non costretti dalle reti d’acciaio che invece imbragano le pietre sottostanti, quelle più vicine al sentiero.

Al via i primi lavori Convenzione tra RFI, Regione Liguria e Comune di Riomaggiore per la messa in sicurezza del tratto soprastante la stazione di Manarola Inizio dei lavori sul primo tratto Stazione

Totale costo lavori: 2,3 Mln € (0,6 Mln € finanziati dalla regione Liguria).

Aprile 2015 inaugurazione primo tratto (300 mt).

Lo studio Pubblicati i risultati dello Studio svolto dalla Società Geologia Verticale (in regime di erogazione liberale) che evidenziano come la Via dell’Amore presenti ferite profonde: le pareti rocciose per una superficie di 13 ettari in verticale sono a rischio di distaccamento massi. Riaprire la Via vuol dire evitare interventi “spot” e studiare un progetto di messa in sicurezza complessivo con un onere di diversi milioni di euro.

Nuova amministrazione

Si insedia la nuova Giunta guidata da Fabrizia Pecunia che si pone da subito l’obiettivo di riaprire Via dell’Amore con un approccio che prevede la valorizzazione della Via nel contesto della storia e della cultura del territorio, coinvolgendo i privati nella ricerca delle indispensabili risorse.

2012 2014/15 2015 2016


Dal 2012 ad oggi

Le prime risorse

Novembre 2016, sopralluogo del ministro dell’ambiente Gianluca Galletti a Riomaggiore a seguito dell’ accordo firmato con la regione Liguria per finanziare l’intervento di messa in sicurezza per 5 milioni di euro, tre del ministero e due della Regione.

Piano di fundraising

Luglio 2017, viene definito il piano di fundraising e la strategia di comunicazione relativa.

Azioni di sensibilizzazione

Prende il via la prima fase della campagna di sensibilizzazione (Progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ integrato nel più generale “Progetto Via dell’Amore”)

2016, novembre 2017, luglio 2017, agosto

#VIADELL’AMOREPERCHÉ

Ulteriori risorse

Il ministro della Cultura Dario Franceschini ha consentito il riallocamento dei fondi cultura del Mibact per il recupero della Via confermando lo stanziamento di 7 milioni di euro.

2017, dicembre


fundraising project


Ottenere le risorse per mettere in sicurezza Via dell’Amore

Riaprire Via dell’Amore

Comunicare i valori di Via dell’Amore

Creare una base di partecipazione attiva e concreta ai valori di Via

dell’Amore e del territorio tutto

Garantire le risorse continuative per il mantenimento di Via dell’Amore

Per l’Amministrazione Comunale di Riomaggiore la

Via Dell’Amore è l’asset più importante del territorio, e

perciò ha la priorità totale.

La Via dell’Amore è importante per tutta l’economia

locale, di tutte le Cinque Terre, della Provincia e oltre.

Il suo recupero e la sua fruibilità IN SICUREZZA, sono la

base fondamentale del mantenimento delle condizioni

economico-sociali per sostentamento dei cittadini,

degli operatori e delle imprese private che operano

in tutto il territorio, per il Parco Nazionale delle Cinque

Terre e le imprese che forniscono servizi indotti e per

l’industria turistica regionale.

L’impegno dell’Amministrazione Comunale è quello

di fare tutto quanto necessario a restituire una Via

dell’Amore SICURA ai visitatori.

Premessa

fundraising project

Obiettivi


Attività di sensibilizzazione (cittadini, imprese locali, turisti) attraverso il

Progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ Coinvolgimento Università per attività di ricerca, convegni, summer

school, dottorati di ricerca

Piano di marketing e comunicazione per veicolare i valori del genius loci

Ricerca risorse attraverso

fundraising

crowdfunding

bandi europei

Restituire Via dell’Amore ai propri cittadini, all’Italia e al

mondo nella sua giusta dimensione non di semplice

panorama, di bella veduta e neppure di museo a cielo

aperto ma soggetto vivo, che evolve con la storia,

impregnato di usi e memorie, odori e colori, parvenze

e magie, suoni e parole cosicché, attraverso le

generazioni, si perpetui lo spirito del luogo, il “genius

loci”.

Mission

fundraising project

Azioni/strumenti


Campagna di sensibilizzazione (gen 2018 - giugno 2018)

Progetto “Contadini custodi” (avvio sett 2018 )

Il decreto legge 228/2001 nasce per favorire lo svolgimento di attività funzionali alla

sistemazione ed alla manutenzione del territorio da parte delle aziende agricole,

lavoro riconosciuto e compensate

Progetto “Cooperative di comunità” (avvio sett 2018 )

Strumento riconsociuto attraverso il quale le persone, le imprese, le associazioni

e gli enti locali possono costruire risposte ai propri bisogni o far crescere idee e

progetti per migliorare la qualità della vita delle persone e della comunità nel suo

complesso.

Progetto “Turisti sentinelle” (avvio sett 2018 )

Per il coinvolgimento virtuoso dei turisti in qualità di sentinelle del territorio per

segnalare situazioni anomale, suggerire soluzioni, etc.

Azioni/strumenti

Via dell’Amore, chiusa per frana, è la dimostrazione

come nelle Cinque Terre la gestione idrogeologica del

territorio sia una assoluta priorità che richiede nuove

strategie di prevenzione. Tra le cause certamente il

crescente abbandono della cura del territorio da parte

dei chi vive e lavora nelle Cinque Terre.

Per secoli i contadini delle Cinque Terre hanno svolto

il ruolo di “manutenzione del territorio” attraverso la

coltivazione, il taglio del bosco, l’attività di pastorizia, il

mantenimento dei muretti a secco e dei sentieri.

Oggi questa opera fondamentale deve essere

ripristinata con un approccio innovativo.

Il progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ ha lo scopo di

avviare una vasta campagna di sensibilizzazione

per creare i presupposti di un nuovo

posizionamento della Via.

#VIADELL’AMOREPERCHÉ

fundraising project


La campagna prevede l’utilizzo di “testimoni” che

rispondono alla domanda “Via dell’amore perchè”?

ognuno in base alla propria storia personale e alla

propria sensibilità.

Inizialmente la campagna sarà una campagna di

sensibilizzazione.

Successivamente sarà utilizzata per le attivtà di

fundraising e crowdfunding finalizzate a ricercare

le risorse aggiuntive per finanziare il Progetto di

recupero e messa in sicurezza di Via dell’Amore.

Campagna #VIADELL’AMOREPERCHÉ

fundraising project


Cronoprogramma

fundraising project

Avvio #VIADELL’AMOREPERCHÉ Preview #VIADELL’AMOREPERCHÉ Progetto ripristino Via

Bando per l’affidamento del Progetto esecutivo per il ripristino e la messa in sicurezza di Via dell’Amore

2018, gennaio 2018, marzo 2018, aprile

Lancio #VIADELL’AMOREPERCHÉ

2018, aprile


Cronoprogramma

fundraising project

Eventi #VIADELL’AMOREPERCHÉ

Installazione/performance*

Presentazione ufficiale Progetto Via dell’Amore e contestuale presentazione progetto ripristino

Avvio campagna fundraisng per il progetto di ripristino di Via dell’Amore

Avvio attivtà di crowdfunding

Lavori

A seguito del Progetto definitico di ripristino e messa insicurezza di Via dell’Amore possono partire le procedure per affidare il lavori esecutivi

2018, giugno 2018, ?

* Installazione/performanceTutti i materiali raccolti (immagini, video, documenti,

testimoninaze, materiali realizzati ad hoc) vengono utilizzati per

realizzare una performance artistica che riassume e rilancia i

valori del territorio


fundraising projectD A T I D I S I N T E S I


Abitanti (2015) 1.591

Abitanti (2001-2014) -11,86%

Età media 52,4

Turismo Arrivi (2001-2014) +287%

Imprese attive al 31/12/2014 342

Attività dei servizi di alloggio

e di ristorazione 248

Riomaggiore

dati di sintesi

GENOVA

MILANO

Piacenza

TORINO

Savona

Asti

ImperiaSanremo

Monaco

Cannes

ParmaReggio Emilia

ModenaBOLOGNA

La Spezia

CarraraMassa

Lucca

Pisa

Livorno

ViareggioForte dei Marmi

Pietrasanta Prato

FIRENZE

Siena

Grosseto

Montecatini

60’90’

Residenti nei 60 minuti1.600.000 nei 90 minuti3.500.000

Transiti auto 55.000.000

Residenti e transiti auto

Alberghiero/Extra-alberghiero 10.000.000

Alberghiero/Extra-alberghiero Cinque Terre 3.000.000

Seconde case (Versilia, Tigullio, Val di Vara) 31.000.000

Crocieristi (Savona, Genova, La Spezia, Livorno) 2.300.000

Diportisti (nei 41 porticcioli turistici) 2.800.000

TOTALE 46.900.000

Turisti nel bacino Presenze

RIOMAGGIORE

GENOVA 117 Km

MILANO 246 Km

PARMA 141 Km

BOLOGNA 229 Km

PISA 93 KmFIRENZE 164 Km

TORINO 283 Km

MONTE CARLO 287 Km

Riomaggiore


Quarta meta turistica italiana, dopo le grandi città

d’arte (Roma, Firenze, Venezia).

La Spezia tra le province liguri ha registrato nel 2016

l’incremento maggiore (+11% rispetto al 2015 e

+46% negli ultimi 4 anni) grazie all’attratività delle

Cinque Terre. I turisti stranieri (francesi, americani,

scandinavi e tedeschi) sono il 62% del totale.

Nel 2016 sono stati stimati 2,5 milioni di turisti che

hanno visitato le Cinque Terre

Cinque Terre

dati di sintesi

Presenze turistiche nelle Cinque Terre (migliaia di persone)

2010 2011 2012 2013 2015 2016

Liguria 13.754 14.061 13.402 13.150 14.328 15.098

La Spezia (provincia) 2.147 2.385

Cinque Terre 891 918 833 962

Stranieri (%) 72,6 76,1 85,4 85,8


Strada comunale pedonale

Lunghezza 810 m

Larghezza 1,5-2 m

Altezza sul livello del mare 25-30 m

Area 13 ht

N.ro visitatori prefrana 850.000*

Via dell’Amore

dati di sintesi

Riomaggiore

Manarola

Stazione FS Riomaggiore

Riomaggiore

Manarola

Stazione FS Manarola

* I dati sono desumibili dai biglietti venduti per l’accesso alla via


Studio Geomeccanico Preliminare Novembre 2013

COSTO presunto 12.000.000 €

TEMPI presunti 2 anni

Progetto messa in sicurezza

dati di sintesi

consolidare le parti visibilmente o presuntivamente instabili o comunque a rischio di crollo con reti e pannelli a fune

proteggere la Via da eventi non ricompresi o trattenuti dagli interventi di consolidamento parietale, mediante opere fisse

Pertanto l’intervento previsto comprende opere della seguente tipologia (ad esempio):

disgaggio e demolizione delle parti visibilmente instabili;scavi di risagomaturagalleria artificialebarriere paramassi, strutture paramassi a sbalzo. pannelli paramassi in rete e funi aderenti alla rocciainterventi sulla struttura stradale: manutentivi, d’adeguamento normativo e per corredare la Via di necessari punti di assistenza

Lavori previsti Difficoltà

inutilità nell’effettuare interventi caratterizzati da soluzioni di precarietà o di tipo “tampone” o emergenziali

necessità di elevate e sofisticate capacità tecniche nella realizzazione delle opere di messa in sicurezza dell’area, associate a quelle manageriali per la gestione manutentiva, di marketing ed amministrativa della Via

indisponibilità di risorse finanziarie da parte dell’Ente o di altri soggetti pubblici a copertura totale del costo


A fronte dell’indisponibilità di risorse finanziarie da parte dell’Ente o di altri soggetti pubblici a copertura totale del costo, il Progetto di fundraising ha lo scopo di portare a conoscenza delle necessità del Comune di Riomaggiore ad una vasta platea.

Il Progetto di fundraisng è innanzitutto un progetto di comunicazione che intende creare una comunità attorno a Via dell’amore partendo dai cittadini e, per questi motivi , è preceduto e accompagnato dal Progetto #VIADELL’AMOREPERCHÉ.

Art BonusVia dell’Amore è uno dei siti italiani che può godere di un credito d’imposta per le erogazioni liberali in denaro a sostegno della cultura e dello spettacolo. Si tratta del cosìdetto Art bonus, un sostegno del mecenatismo a favore del patrimonio culturale.Chi effettua erogazioni liberali in denaro per il sostegno della cultura, come previsto dalla legge, potrà godere di importanti benefici fiscali sotto forma di credito di imposta.

Ricerca risorse

fundraising project

I servizi di fruizione pedonale di Via dell’Amore e l’affitto di un punto ristoro lungo il percorso, saranno erogati ai visitatori dietro pagamento di un corrispettivo (ipotizzando 850.000 visitatori anno in base ai dati prefrana e un biglietto di 4/5 euro si ottiene una cifra annua di 3,4 mln/4,25mln).

Tali risorse, in parte restituibili a finanziatori attraverso erogazione di un numero di biglietti concordati, saranno fondamentali per garantire al Comune di Riomaggiore gli oneri relativi alla manutenzione ordinaria e straordinaria della Via oltre a offrire la possibilità di intervenire su altre emergenze del territorio.

Per il ripristino e la messa in sicurezza di Via dell’Amore, il Ministero dell’Ambiente e la Regione Ligura hanno già stanziato 5 mln di Euro cui si sono aggiunti 7 mln di Euro stanziati da parte del Ministro dei Beni ed Attività Culturali Dario Franceschini.

Copertura finanziaria


Progetto Marketing e Fundraising “Via dell’Amore”

Soggetto promotore Comune di Riomaggiore

Referente Marco Bonanini

Mail [email protected]

tel +39 0187 760219

Responsabile Progetto NoNoise srl

Mail [email protected]

web www.viadellamore.info

tel +39 0187 625166

Chi siamo

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