Ferrero avvia una gara per la strategia media globale · Rossella Leidi, vice direttore generale di...

Dal 12 maggio all’1 giugno

NaturaSì in tv con Grey per una ‘terra sana’

gestita Da accenture meDia management

Ferrero avvia una gara per la strategia media globale

1

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 10/05/2013 086numero

w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t

Presentata ieri a milano la camPagna

UBI, banca ‘pro giovani’ per l’esordio in televisione

In Italia la multinazionale italiana specializzata in prodotti dolciari è seguita dal centro media ZenithOptimedia

Mutui e startup al centro della creatività firmata da Touch Italy

nel fooD

Budget digital in gara per Bonduelle e Alce NeroInvestimenti in comunicazione e spot in partenza per entrambe le aziende

L’azienda celebra 20 anni e debutta sul piccolo schermo. A supporto anche una campagna web

pagine 03 e 05 pagina 12

[ pagina 21 ]

[ pagina 02 ]

Giro giro tondo, cambia il mondo...Il rumor è di quelli in grado di scuotere il piccolo giar-dino della comunicazione: il board di Leo Burnett in Italia sarebbe stato forte-mente ‘ridimensionato’ a opera dell’internazionale. Indiscrezione, al momen-to in cui scriviamo non confermata, che però non metterebbe in discussione il ruolo di Giorgio Brenna. Diciamoci la verità: al di là di quello che, in mancanza di notizie o prese di posizione ufficiali, resterebbe un eser-cizio di gossip (nella miglio-re delle ipotesi, di strumen-talizzazione nella peggiore), ci interessa qui fare una ri-flessione più ampia.

[ pagina 06 ]

http://www.corbisimages.com/

http://italiano.istockphoto.com/article_view.php?ID=1522

http://www.pubblicitaitalia.it/

2

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

numero


Anno XXV Venerdì 10/05/2013 086

Presentata ieri la camPagna Del gruPPo bancario

Per UBI Banca esordio ‘pro giovani’ in tv con Touch Italy “Ci presentiamo con un’imma-gine di banca pro giovani”, con queste parole Victor Mas-siah, consigliere delegato di UBI Banca, ha presentato ieri a Milano la nuova campagna pubblicitaria che segna l’esordio televisivo dell’istituto finanzia-rio. La comunicazione, parten-do da due proposte del gruppo pensate esplicitamente per le nuove generazioni, assume, sin dalle intenzioni, un respiro isti-tuzionale. Il primo soggetto, on air da domenica 12 maggio, con un anteprima sabato durante le prove del GP di F1, è dedicata al mutuo casa per le giovani coppie fino a 39 anni di età che hanno un contratto di lavoro atipico o a tempo determinato da almeno 18 mesi. La creatività

ha come claim ‘L’amore è una casa meravigliosa’ ed è accom-pagnata da un visual con due uccellini ‘inseparabili’ che cer-cano un modo per costruire il loro nido. La seconda soluzione è sempre rivolta ai giovani che hanno voglia di crescere e pro-gettare: un finanziamento fino a 50.000 euro per dare credito alle nuove idee, sostenendo chi desidera mettersi in proprio o avviare un’attività. In questo caso la campagna partirà il 2 giugno con il claim ‘Mettersi in proprio è un’impresa, ma noi ti diamo credito’. Il visual di que-sto secondo soggetto di campa-gna raffigura un’ape operaia che decide di mettersi in proprio avviando una sua produzione di miele e ‘incoronandosi’ ape

regina. “Questo per la terza banca italiana è un modo per presentarsi in maniera diversa, anche per questo abbiamo scelto per gli spot di utilizzare un’inedito format cartoon”, ha spiegato Massiah. “Non è un caso che per il no-stro debutto televisivo abbiamo puntato proprio su queste due iniziative che disegnano un po-sizionamento innovativo per il nostro gruppo che viene sotto-lineato anche dal pay off ‘Fare banca per bene’”, ha aggiunto Rossella Leidi, vice direttore generale di Ubi Banca. Il primo flight televisivo sarà di due set-timane e coprirà Rai, Mediaset, La7, Sky e tv locali, concentran-

dosi sull’offerta mutuo, mentre nel secondo, sempre di quat-tordici giorni, si alterneranno i due soggetti. La campagna prevede un’importante piani-ficazione nazionale e locale nei mesi di maggio e giugno. Oltre alla tv è prevista comunicazione all’interno delle filiali, annunci su stampa, soprattutto locale, radio e media digitali. La cre-atività è stata curata dal team di Touch Italy (Omnicom Group), mentre la pianifica-zione è gestita da InMediaTO. (A.Cr.)

Creatività e Marketing

http://www.visibiliasrl.eu/

3

®


numero




50 milioni Di fatturato e crescita a DoPPia cifra nel 2013

Alce Nero, 1 milione di euro per la campagna integrata

Scalpita l’indiano a cavallo, dagli anni Settanta simbolo di Alce Nero (fu il fondatore Gino Girolomoni a dise-gnare il logo). La società di alimenti biologici presieduta da Lucio Cavazzoni, a cui fanno capo oltre mille agricol-tori sparsi in tutto il mondo, “ha un obiettivo di fatturato 2013 di 50 milioni di euro, di cui 30 provenienti dal brand Alce Nero, prospettiva ambiziosa a fronte della precedente chiu-sura a 46 milioni, pari a +15%”, ci spiega la marketing manager Nicoletta Maffini. Numeri positivi, in casa come all’estero (l’export vale il 20% dei ricavi), che hanno portato alla recente ‘esplosione’ in comunicazione. “Il 2012 segna l’esordio, per la prima volta abbiamo messo in campo un budget consistente, di circa 1 milione di euro, som-ma confermata per il 2013. Sia-mo soddisfatti dei riscontri ot-tenuti: solo nei primi mesi dello scorso anno la brand awareness ha segnato +3%. Ora aspettia-mo fiduciosi i risultati del sell out”, continua Maffini. Nel mi-rino dell’operazione veicolata sui tutti i media (tra la stampa le testate del Gruppo Espres-so) e dal claim ‘Alce Nero. Una parte di te’, c’è soprattutto il piccolo schermo, presidiato sia con lo spot (da marzo a maggio con tagli di 15’’ e 7’’ su Rai, La7, La7d e Gambero Rosso) che attraverso il product placement (Prova del Cuoco, Masterchef e Fuori di Gusto i programmi coinvolti). “Lo spot riprende-rà a settembre - annuncia la

responsabile marketing -. La creatività è firmata Linkage Adv, agenzia bolognese con cui collaboriamo da tempo e scelta per quest’incarico a seguito di una consultazione”, precisia. Quello delle gare è un tema cal-do anche sul fronte digital, “che assorbe il 20% del budget. A settembre lanceremo un nuova linea di prodotti del segmento ortofrutta fresca, in serbo c’è un progetto food legato al web. In lista ci sono tre agenzie”. Al di là del singola iniziativa, l’intenzio-ne di Alce Nero è “incremen-tare la presenza online, su cui siamo un po’ carenti. Tra i fiori all’occhiello c’è il blog Fatti di Bio (http://www.fattidibio.com/)”, conclude Maffini, con un ultimo sguardo all’estero: “Sta dando ottimi risultati ma per il momento non abbiamo intenzione di fare investimenti di ‘puro’ adv. Il Giappone è il nostro primo mercato. Spin-giamo su l’area asiatica grazie ad Alce Nero Asia, società nata nel 2004 con base a Singapore. Tra gli emergenti, anche la Russia”. (P.M.)

A settembre torna lo spot tv firmato Linkage adv. Movimenti sul digital: gara a tre a supporto di una nuova linea di prodotti

http://we.register.it/brandprotection/?PR=DTH30

http://www.fattidibio.com/

http://www.fattidibio.com/

http://www.horizongroup.it/


5

®


numero


Dalla prima email del giorno, passando per le ultime notizie…

…fino ai gossip più intriganti.

Sviluppando esperienze altamente personalizzabili, permettiamo agli utenti di essere sempre connessi con ciò che più conta per ognuno di loro, su qualsiasi dispositivo e su scala mondiale. Inoltre, creiamo valore per gli inserzionisti facendoli entrare in contatto con i consumatori più in target per il loro business.

Per saperne di più advertising.yahoo.it

Yahoo! è impegnata in tutto il mondo nel rendere le abitudini quotidiane più stimolanti e divertenti.


reD cell Partner Per la creatività. il centro meDia è ZenithoPtimeDia

Bonduelle, on air nuovo spot tv da giugno. Gara a tre per il digitalUn nuovo concept creativo, integrato tra web e tv. Saranno questi gli elementi distintivi del-la comunicazione Bonduelle a partire dalla prossima stagione estiva 2013. “Con l’agenzia Red Cell stiamo studiando una nuo-va campagna pubblicitaria, che si discosterà dall’insight educa-

tivo che ha finora caratterizzato i nostri format pubblicitari. Se finora abbiamo puntato so-prattutto sull’idea di benessere, garantito dalla naturalità delle nostre verdure, l’intenzione ora è di virare la comunicazione su concetti diversi, quali l’emozione e l’ispirazione che i nostri pro-dotti possono offrire in cucina - spiega a Today Pubblicità Italia il direttore marketing Laura Bettazzoli -. L’on air del nuovo spot è previsto per giugno, a se-guito dell’approvazione del bud-get media giugno 2013-giugno 2014 che intendiamo mantenere in linea con l’anno precedente (giugno 2012-giugno 2013, ndr). Quello che posso affermare con certezza è che sta crescendo il peso del web, a cui viene desti-

nato il 10-15% del’investimento totale: il restante valore viene confluito sulla tv satellitare e digitale, un mezzo imprescindi-bile per raggiungere il responsa-bile d’acquisto di Bonduelle. Il secondo pilastro della strategia di comunicazione dell’azienda - prosegue la manager - è creare un sistema integrato tra adver-tising tradizionale e digitale, un mezzo su cui Bonduelle ha sem-pre sperimentato molto e che ci vede presenti con quattro siti in-ternet: Bonduelle Italia, Fon-dazione Bonduelle, inOrto e inPausa. Al nuovo partner digi-tal, che stiamo scegliendo fra una rosa di tre strutture attualmente in gara, il compito di proseguire e ampliare lo sviluppo del marchio sull’online. In corrispondenza

dell’approvazione del budget, tra qualche settimana, verrà reso noto il nome della web agency a cui verrà assegnato l’incarico di-gital e che subentra a Forchets”. La pianificazione media di Bon-duelle è a cura di ZenithOpti-media e l’obiettivo dell’azienda è di presidiare 3-4 momenti all’anno in base alla stagionalità dei prodotti. Positivi risultati del Gruppo Bonduelle, che ha raggiunto 1767 milioni di euro di fatturato nel 2012 (+2,4%); la filiale italiana ha chiuso il 2012 con un fatturato di 224,5 milioni di euro. (C.P.)Laura Bettazzoli

http://it.advertising.yahoo.com/


6

®


numero


Web, Mobile, Smart TV: 3,5 milioni di utenti unici, è il calcio 365 giorni l'anno!T. 055 2728328 - E. [email protected] - Pubblicità: [email protected]

Tutto il campionato conC

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

pub.today.170x70 copy.pdf 1 11/04/2013 11.57.12


l’oPinione

Giro giro tondo, cambia il mondo...(segue dalla prima) Sarebbe miope, oltre che ingeneroso, focalizzarsi su un network, peraltro una delle realtà della comunicazione che ha meglio performato in Italia negli ulti-mi anni, o sulle storie personali dei professionisti toccati dal-la vicenda. Questo, del resto, rappresenterebbe solo l’enne-simo scossone per il mondo dell’advertising. Tagli, più o meno passati inosservati, in questi ultimi anni ci sono stati a tutti i livelli e praticamente in tutte le agenzie internazionali (come del resto in tutti i set-tori dell’economia). Tagli che tecnicamente non sono tagli, quando a restare a casa sono i

precari con il contratto in sca-denza a fine anno, sforbiciate che fanno più rumore quando a saltare è il top management di una big, magari un bravo amministratore delegato che non ha centrato gli obiettivi (perché i tempi sono difficili oltre ogni previsione), o un direttore creativo esecutivo che non farebbe più la diffe-renza (almeno non così tanta da giustificare uno stipendio a cinque zeri). Licenziamenti (o transazioni) che in automati-co portano a un ‘girotondo’ di poltrone e che da tempo ci stanno dicendo che il mondo della comunicazione italiana non è destinato a cascare, ma

semplicemente sta cambian-do. Da un lato ci sono clienti che (da un po’) non sono più disposti a farsi carico dei co-sti delle agenzie tradizionali, incapaci di ristrutturarsi real-mente e alla faticosa ricerca di un nuovo modello di business sostenibile. Dall’altro ci sono le holding internazionali che sembrano non vedere più l’Ita-lia come un mercato strategico e che piuttosto che investire da noi preferiscono comprarsi un’agenzia digitale in Brasile, o magari in Cina. Intanto gli ‘espulsi’ dalle grandi agenzie ci provano in solitaria: basta un cliente per ripartire, soprat-tutto se, con sobrietà, ci si tara

sulle condizioni di questo mer-cato. Nella Penisola, intanto, alle big si chiede di contenere i costi. Compressione giustifi-cata anche dalla scelta di con-centrare le ‘teste pensanti’ che creano le grandi campagne per i brand globali lontano dai no-stri confini, magari a Londra, a Parigi, o ad Amsterdam. Allo-ra ecco che, in un ecosistema dove anche la seniority pro-fessionale acquisisce un valore relativo, non servono più due direttori creativi esecutivi né sedi prestigiose, di quelle che ‘impressionano’ il cliente, per-ché le partite vere si giocano altrove. Lontano da qui. E c’è poco da rallegrarsi.

su stamPa e in raDio

se.com firma la camPagna aDv Per smart energy exPoDopo aver creato il logo di smart energy expo (www.smartenergyexpo.net), la fie-ra internazionale sull’efficienza energetica che si terrà dal 9 all’11 ottobre 2013, ora se.com comunica l’evento organizzato

da veronafiere con una cam-pagna stampa sulle principali testate nazionali. Riprendendo la grafica dei loghi, li traspor-ta nel grano, creando i famo-si ‘Crop Circle’ e con la head ‘Believe’ invita a credere nel

grande sviluppo dell’efficienza energetica e della sue positive ripercussioni a livello mondiale. Oltre alla campagna stampa, una comunicazione radio, sem-pre a firma Se.com sarà presen-te sulle emittenti nazionali.

http://www.calciomercato.com/

http://www.smartenergyexpo.net

http://www.smartenergyexpo.net

http://www.canneslions.com/the%5Ffestival/


8

®


numero



verso l’exPo 2015

A Pomilio Blumm la comunicazione degli eventi Expo DaysCon lo svelamento delle ban-diere, il primo evento ufficiale, sono partite le attività di co-municazione degli eventi Expo Days che si protrarranno fino al 2 giugno, con oltre 150 eventi culturali, ludici, enogastrono-mici, tra cui mostre, dibattiti, concerti, feste, spettacoli ed

iniziative di ogni genere, per far respirare l’aria dell’Expo 2015 a due anni dall’apertura. L’expo universale 2015 ha scelto Pomi-lio Blumm, a seguito di proce-dura selettiva, per il programma di promozione delle iniziative a favore dell’Expo 2015 Expo Days. Sono previste attività

multimediali e interattive per coinvolgere la città e i principali media. L’a-genzia Pomilio Blumm si dichiara particolarmente sod-disfatta perché “avendo seguito il progetto olimpico di Torino, gli eventi post olimpici, e la candidatura, vinta, della città di

Pescara per i Giochi del Medi-terraneo, con gli Expo Days cre-iamo un trittico prestigioso che dimostra l’ottica internazionale della nostra azienda”.

on line anche il nuovo sito internet www.un-usual.it

unusual, nuove comPetenZe e Due acquisiZioni Per essere all’avanguarDiaunusual si trasforma, cresce, investe, per affrontare le nuove sfide del mercato con ottimi-smo, inserendo nuove figure qualificate in agenzia: un head of digital, un web designer e una giornalista. Competenze che permettono di essere all’a-

vanguardia nei nuovi luoghi di interazione dei consumatori e fondere i nuovi linguaggi in un’unica visione strategica, per essere sempre più competenti, e rispondere alle richieste del mercato. Strategy, branding, advertising, below the line,

packaging, public relations, me-dia relations, social, events, web design, mobile apps, logistic btl, music needs sono i servizi of-ferti da Unusual. On line anche il nuovo sito internet www.un-usual.it che racconta l’attuale realtà dell’agenzia, la professio-

nalità e la filosofia che la con-traddistingue. Infine, due nuovi incarichi per la divisione Media & Public Relations: l’agenzia di intermediazione immobiliare Different Houses e il nuovo food bar Blah - Breakfast, Lunch and Happy hour.

http://www2.tv2000.it/?utm_source=today&utm_medium=newsletter&utm_campaign=happydays

http://www.un-usual.it

http://www.un-usual.it


9

®


numero



firma arnolD worlDwiDe

3 Italia, tre nuovi spot per l’offerta Internet a CasaPer il lancio della nuova offerta Internet a Casa di 3 Italia, dal 12 maggio saranno on air gli spot che vedono Raoul Bova e Teresa Mannino proseguire il loro viaggio, da un capo all’al-tro d’Italia, per incontrare veri

clienti 3 nelle località raggiunte dalla rete Internet veloce a 42 mega di 3 Italia. Questa volta, i due testimonial saranno a Nervi (GE) per intervistare i clienti sul loro grado di soddisfazio-ne: ‘3 è sempre conveniente… e adesso ho anche il Cubo Web! È facile e mi ha risolto un pro-blema’, dice il pescatore prima di inserire il WebCube nella presa di corrente. “E’ il Wi-Fi di tutta la famiglia!”, esclama sua moglie. Oppure: ‘Con solo 3 euro ho preso anche il Cubo

Web. Telefonare e navigare con 3 conviene sempre’ è il pare-re del pescivendolo. E ancora: ‘Con Cubo Web internet fila liscio come l’olio... Con una sola presa fai felice tutta la famiglia!’ esclama la focacciaia. I tre nuovi soggetti da 30” saranno in onda per tre settimane sui canali Rai (Rai1, Rai2, Rai3, Rai4, Rai Mo-vie e Rai Premium), Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4, Iris, La5, TG Com, Mediaset Ex-tra, Italia 2), La7, sui canali Sky Calcio e Formula 1, sui canali

tematici come Fox e Discovery (presenti sul digitale terrestre e sul satellite come Real Time, Dmax, Giallo e Focus), Natio-nal Geographic, Sky Tg24, oltre che sulle principali Tv locali. La creatività è stata ideata da Arnold Worldwide Italia con la direzione creativa di Da-rio Mondonico e Antonio Pintér. La casa di produzione è Les Enfants Pictures con la regia di Francesco Fei. La pianificazione è a cura di Aegis Media.

sPot su youtube, quasi 6 milioni Di views in italia

Dove Real Beauty Sketches approda al Carosello ReloadedHa preso il via nella settimana del 15 aprile la nuova campagna di Dove ‘Real Beauty Sketches’ (https://www.youtube.com/watch?v=MjzaAiZHAlc), lanciata in Brasile, Australia, Canada e Stati Uniti. Il nuovo spot, realizzato con la creatività di Ogilvy & Mather Brazil e diretto da John X Carey, mostra come le donne siano le principali critiche di se stesse. I

video, in poche settimane, ha già raggiunto su YouTube quasi 6 milioni di visualizzazioni in Ita-lia. Protagoniste sono 7 donne e un ritrattista forense (ex Fbi) che ha realizzato per ciascuna di loro due identikit: uno basa-to sulla descrizione delle dirette interessate (che non aveva però mai visto in volto), l’altro invece sulla base della descrizione di alcuni estranei che al contrario

le avevano incon-trate. Il risultato è stato sorpren-dente: i ritratti realizzati dal punto di vista della persona estranea rappresentava-no una donna più bella di quel-la rappresentata nell’identikit fornito dalle partecipanti. Con questa campagna, Dove invita le donne a vedere il bello che c’è in ognuna di loro… Perché ogni

donna “è più bella di quello che crede!”. Dopo il grande succes-so riscosso sul web, Dove Real Beauty Sketches sarà anche in televisione in Italia il 12, 16 e 18 maggio all’interno di Carosel-lo Reloaded, il contenitore di spot in onda su Rai 1 alle 21.10.

http://www.fanatica.it/

https://www.youtube.com/watch?v=MjzaAiZHAlc

https://www.youtube.com/watch?v=MjzaAiZHAlc

http://www.movieandarts.com/


11

®


numero


SEMPRE REALI.SEMPRE ATTUALI.Rights Managed o Royalty-Free. Scopri immagini eccezionali per raccontare i tuoi progetti. Visualizza le tue idee creative con Corbis.


la nuova immagine Del branD si fonDa su history, Design, innovation e Passion

Panerai e Libera, nuova piattaforma valoriale per il brand di RichemontLibera (www.libera.to.it), società di consulenza creativa e strategica specializzata nel brand building, ha ricevuto l’incarico di ridefinire valori di marca e posizionamento per Panerai, brand di orologi di proprietà di Richemont, la multinazionale svizzera pro-prietaria di altre marche eccel-lenti quali Baume & Mercier, Cartier, Jaeger LeCoultre, IWC, Montblanc e Piaget. “La ridefinizione dell’asset va-loriale che costituisce l’anima di Panerai - afferma Roberto Botto, amministratore delega-to di Libera - è stata frutto di un profondo lavoro di analisi della marca, di esplorazione del suo héritage di appartenenza e del territorio in cui naviga da

sempre: il mare. Tutto questo si è concretizzato nell’indivi-duazione di 4 pillar su cui si costruisce la nuova immagine di Panerai: History, Design, In-novation e Passion”.“La nuova piattaforma valoriale Pane-rai è stata la base perfetta per proseguire nello sviluppo della marca anche dal punto di vista visivo - afferma Enrico Chia-dò Rana, direttore creativo di Libera -. Il profondo lavoro analitico e strategico svolto ci ha dato le linee guida per co-struire una comunicazione che esprimesse in modo coerente e distintivo l’identità del brand. Partendo dalle brochure di presentazione per due degli orologi più rappresentativi, l’A-stronomo e il Radiomir 1940,

abbiamo di seguito realizzato il graphic design per l’allestimen-to delle boutiques di Panerai in tutto il mondo, website design per il nuovo panerai.com, calendario e brochure per il Pa-nerai Classic Yatchs Challenge e la Panerai Transat Classique, circuiti internazionali di regate riservate alle vele classiche e

d’epoca, materiale di comuni-cazione per il Salon Interna-tional de la Haute Horlogerie de Gèneve”. “Abbiamo tuttora una serie di importanti proget-ti in progress per lo sviluppo dell’identità Panerai dei pros-simi anni - conclude Botto - al momento è in via di definizione il brand book”.

http://www.corbisimages.com/

http://www.libera.to.it

http://www.panerai.com


12

®


numero


Why Cool?By Gartner’s definition, Neosperience offers technologies and solutions that are innovative, impactful and intriguing.


Dal 12 maggio all’1 giugno, su canali rai e web

L’impegno di NaturaSì per una terra sana debutta in tv con Grey‘La tua scelta bio’. E’ il claim dello spot con cui debutta in tv domenica 12 maggio NaturaSì, catena di supermercati biologici e biodinamici, la cui fusione con Ecor, distributore all’ingrosso di prodotti bio, ha dato vita nel 2009 a EcorNaturaSì. Quello realizzato da Grey e pianificato da Phd è “uno spot valoriale - ha spiegato in conferenza stampa il direttore generale di EcorNa-turaSì Roberto Zanoni - re-alizzato in concomitanza con i 20 anni del marchio NaturaSì per avvicinarci ancora di più al consumatore, in un momento in cui i valori alla base del biologi-co sono sempre più condivisi”. Chiaro il messaggio dell’adv pro-dotto da The Family, regia di

Luca Lucini e colonna sonora di Vittorio Cosma: il segreto degli alimenti biologici è una ter-ra fertile, coltivata con passione e tramandata di generazione in generazione, idea sintetizzata dal passaggio di una zolla attra-verso una lunga catena di perso-ne. Passione c’è nel messaggio di Fabio Brescacin, presidente di EcorNaturaSì: “Stiamo cre-ando assieme ai produttori una filiera garantita che si basa sulla collaborazione reciproca per fornire prodotti di qualità sem-pre più alta. Ma l’agricoltore da solo non ce la fa, l’obiettivo è fare capire al consumatore che il suo atto di acquisto innesca un vero e proprio circolo virtuoso”. Gi-rato in un’azienda biodinamica

in Molise, con ‘attori’ scelti tra persone che lì lavorano e di-pendenti della catena, lo spot è stato ideato con la direzione creativa di Claudia Bavelloni e Barbara Cicalini (art Alice Pozzi e copy Cinzia Losi) e sarà on air per tre settimane su canali Rai (30”, 15” e 7”) e sul web, da oggi, con una versione di più ampio respiro. “In passato ab-biamo fatto campagne stampa per l’apertura di punti vendita, o utilizzato web ed eventi - sot-tolinea il direttore marketing Edoardo Freddi -, ma senza un vero e proprio budget di co-municazione. La scelta di andare in tv (con un investimento dal valore a listino di 6 milioni di euro, ndr) punta a portare a un

pubblico meno attento a que-sti temi un messaggio di pochi: aiutare l’agricoltura”. Missione vissuta anche sul web “attraver-so i nostri siti (www.ecor.it; www.naturasi.it) - sottolinea Freddi -, FB e la collaborazione con alcuni blogger”. L’azien-da studia anche l’innovazione dei punti vendita, 101 in tutta Italia destinati a diventare 110 quest’anno. Con un 2012 chiuso a 140 milioni di euro, “l’obiettivo di fatturato 2013 punta a 150 mi-lioni”. (M.B.)

Dal 2004 l’aZienDa è Partner Del wwf

saPonificio gianasso firma la linea bimbi biologica De i ProvenZalisaponificio gianasso, azienda genovese nel settore della cosmesi naturale a cui fanno capo i prodotti a marchio i Provenzali e i Proven-zali bio, propone la prima linea di prodotti biologici, certificati dal Consorzio Controllo Prodotti Bio-

logici, a cui si affianca anche il sito www.iprovenzalibimbi.it “Saponi-ficio Gianasso da anni si impegna a promuovere i valori della sosteni-bilità economica, sociale e ambien-tale attraverso l’integrazione degli stessi in molti dei processi produt-

tivi e distributivi aziendali. Tra le priorità della nostra azienda vi è un costante aggiornamento dei para-metri etici, ambientali, sociali e qua-litativi – commenta Paolo bassetti, direttore marketing dell’azienda -. Questo cammino ci ha portati nel

2004 a stringere una partnership con wwf, che nel corso degli anni si è evoluta in maniera significativa diventando oggi una collaborazione attiva che ha dato vita, grazie anche alla supervisione degli esperti Wwf, alla nostra nuova Linea Bimbi”.

http://www.neosperience.com/

http://www.ecor.it

http://www.naturasi.it

http://www.iprovenzalibimbi.it


14

®


numero


convegno orDine & extravaganZe 2013

Popai: davvero il punto di vendita è oggi più importante della tv?Sì è tenuta ieri l’ottava edi-zione del convegno di Popai. Il tema di quest’anno “Bye bye tv-spot, welcome in store marketing: davvero il punto di vendita è oggi più importante della tv?” si proponeva di met-tere in luce la continua evolu-zione del punto di vendita come strumento di marketing, confrontandolo con gli altri media. Moderati da Armando Garosci, giornalista di Largo Consumo, ne hanno discusso - assieme al Presidente di Popai Italia Daniele Tirelli - Ga-briele Rusconi, General Ma-nager Bolton Alimentari; Daniele Voltini, Ad Avanzi Holding; Fulvio Matteoni, ad Decathlon Italia e Si-mona Zanette, presidente Iab. Garosci ha introdotto il tema sottolineando come

l’efficacia della comunicazio-ne televisiva sembra essere in discesa, al contrario del cre-scente successo delle attività di marketing dirette sul punto di vendita. Secondo Gabrie-le Rusconi di Bolton “in un momento di contrazione dei consumi è necessario adottare un modello di comunicazione multicanale e olistica. Anda-re in tv è ancora importante ma bisogna trasformare il semplice spot in qualcosa che attiri l’attenzione, che induca le persone, dopo averlo visto, ad andare sul web e poi sul pdv”. Per Daniele Voltolini di Avanzi la presenza in tele-visione è solo l’inizio. “La call to action - sostiene - deve andare oltre la tv perché se poi le promesse non vengono mantenute, gli effetti possono

essere devastanti per il brand. Diverso ma convergente il punto di vista di Fulvio Mat-teoni di Decathlon che ha parlato di ‘democratizzazione’ della comunicazione. Per De-cathlon, infatti, la parte più importante di una strategia di comunicazione è la centralità del prodotto. “Andiamo in tv - sostiene l’ad - con prodotti che semplificano la vita, che la democratizzano e che i nostri clienti scelgono proprio per la loro semplicità d’uso”. “Tutto il media-mix, poi deve essere coerente - conclude - e il tas-sello finale di questa coerenza è proprio il pdv”. Infine, nel suo intervento dal titolo ‘Bye Bye tv spot, welcome online marketing’, Simona Zanette ha sottolineato l’importanza dei big data, cioè i dati rac-

colti da internet. Secondo la Presidente Iab “i reparti comunicazione e marketing delle aziende dovranno presto fare i conti con questa realtà che rappresenta l’opportunità di estrapolare informazioni sui consumatori da tipi di dati nuovi ed emergenti, grazie ai quali sarà possibile identifica-re meglio il tipo di strategia di comunicazione da adottare”. (M.G.)

i nuovi lanci Di the coca-cola comPany

Kinley e Fanta Lemon in tour con C&A AladinoHa preso il via ad aprile il doppio tour lanciato da The Coca-Cola Company per presentare due nuovi prodot-ti Kinley e Fanta Lemon. L’operazione, curata dall’a-genzia C&A Aladino, pre-vede 5 mesi di attività e 250 tappe lungo tutta la Penisola

con l’obiettivo di 1.000.000 di sample per ogni lancio. Il tour Sampling Fanta Lemon racconta in modo nuovo e originale una nuova referen-za: la limonata con polpa di limone. Un plus di prodotto da spiegare e da far vivere al più alto numero di persone

con un format di ex-periential activation basato sulla Lemon Surprise, ovvero la sco-perta di Fanta Lemon con polpa di limone. L’attività ha il focus negli ipermercati. L’a-genzia ha dato forma al key visual puntando sulla massima visibilità anche nello spazio ri-

dotto. La bottiglia tridimen-sionale diventa espositore e frigo refrigerato. La base della bottiglia contiene il frigorife-ro dove stoccare il prodotto e mantenerlo alla giusta tem-peratura. Il tour Kinley ha l’obiettivo di far conoscere la nuova tonic water e bitter le-mon. L’agenzia ha raccontato l’attitudine del nuovo mar-chio creando un mondo fatto di stile e di eleganza. Kinley è la scelta per distinguersi dalla massa ed essere originali, bril-lanti e innovativi. Il concept dell’attività punta sul culto della distinzione contro l’o-mologazione, la forza di esse-re originali contro le vecchie convenzioni, è un’esclusività a

portata di mano che fa diven-tare tutti quelli che la provano Very Kinley People. Anche in questo caso, il format di atti-vazione è pensato per avere grande capacità attrattiva e per raggiungere performan-ce di sampling molto alte. Lo stand Kinley è un’isola di stile nel mezzo dell’ipermercato. Il questo caso è stato creato uno stand che ha il sapore dei bar alla moda, dando importanza al key visual della bottiglia, con i prodotti stoccati a vista all’interno del frigo refrigera-to. Il packaging ha ispirato l’u-tilizzo di superfici specchianti, in linea con l’anima originale e stilosa che contraddistingue Kinley.



15

®


numero


abbiamo tante storie italiane da raccontare

www.cba-design.it


Gli Ascolti a cura di Starcom Italia

PRIME TIME - 8 MAGGIO 2013 LA SEGNALAZIONE

Rosso San Valentino6,2 MILIONI (21,9% share)* Fiction – Rai 1

1°Chi l’ha visto?2,9 MILIONI (10,8% share)* Attualità – Rai 3

2°Faccio un salto all’Avana2,6 MILIONI (9,2% share)*Film – Canale 5

Diretta Premium Serie A553 MILA (1,9% share)*Calcio - Premium Calcio/HD **

3°

Oltre i 6 milioni su Rai 1 per il finale di Rosso San Valentino. Il calcio traina Premium HD

Su Rai 1 l’ultima puntata del-la fiction Rosso San Valentino raggiunge quasi 6,3 milioni di telespettatori con una share del 22%. Segue Rai 3 con il pro-gramma di attualità Chi l’ha visto?, seguito da quasi 3 milioni di telespettatori e 11% di share. Sulle tv digitali terrestri e sa-tellitari, nella notte dell’ultimo turno di Campionato infrasetti-

manale che ha offerto dirette tv sui canali Sky Sport e Mediaset Premium, è Premium Calcio HD il canale più visto nella fa-scia oraria 21-23 con la Diretta Premium Serie A, seguita da 550 mila spettatori e 2% di share. Bene anche la Diretta Gol su Sky Super Calcio (417 mila spet-tatori e 1,5% di share). In campo a lottarsi posti in Champions,

Europa League e permanenza in Serie A Atalanta-Juventus, Bo-logna-Napoli, Cagliari-Parma, Inter-Lazio, Palermo-Udinese, Sampdoria-Catania, Siena-Fio-rentina, Torino-Genoa. Infine, una nota sul programma novità della settimana: il terzo appun-tamento di Carosello Reloaded ha totalizzato quasi 6 milioni di audience e 20% di share su Rai 1,

-6,5% rispetto all’appuntamento di martedì.

*Ascolto Live+Vosdal**Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

http://www.cba-design.it/

16

®


numero


Media e Multimedia


con il Passaggio al 100% a vimni nessun cambio nella linea eDitoriale

Nick Jr conferma la propria vocazione ‘didattica’ con il ritorno di 1,2,3... perché?Dopo il grande successo della prima stagione, andata in onda ad agosto e settembre 2012, da lunedì 13 maggio alle 8.30 tor-na su Nick jr (Sky 603 e 604) una nuova stagione con episodi inediti di 1,2,3... perché? Impara l’inglese con me, produzione di Nick Jr in cui i bambini impara-no l’inglese divertendosi e ap-prendendolo in modo del tutto naturale attraverso il Bilingual Method. Il concept ruota at-torno alla figura di Polly (Te-resa Pascarelli, nella foto) che vive insieme al suo pesciolino Bubble in un gigantesco libro pieno delle risposte alle do-

mande più comuni dei bambi-ni. Quest’anno Polly ogni ve-nerdì risponderà alla domanda di un piccolo telespettatore, scegliendo tra quelle che saran-no arrivate nella sezione dedi-cata sul sito del canale, Nickjr.it. Il format ha avuto tanto successo lo scorso anno da es-sere esportato: prima di girare la seconda serie, lo studio ha ospitato infatti le riprese della edizione francese. Nick jr, con un ascolto medio di 16,8 mila nelle prime due settimane di aprile, insieme a Nickeooden e Comedy Central a gennaio è stato al centro dell’accor-

do tra Mtv Italia e Viacom International Media Net-works Italia (VIMNI) per la cessione del ramo d’azienda. A seguito del cambio di asset-to societario non ci sono però cambiamenti nel piano edi-toriale, coem conferma Da-niela Di Maio, responsabile del network Nickelodeon in Italia: “Stiamo portando avanti gli stessi progetti di prima. La maggioranza dei prodotti in onda continuano a essere pro-duzioni americane, a cui si ag-giungono produzioni europee e italiane”. La raccolta pubbli-citaria è ancora affidata a Mtv

Pubblicità. Intanto Nick Jr si prepara a festeggiare dome-nica la festa della mamma con una puntate speciali di Dora L’Esploratrice, Diego e Wonder Pets. Tra le novità in arrivo per l’estate, la terza stagione di Lo-opdidoo, tutti i giorni su Nick Jr alle 15.20. (L.Bu.)

Domenica 12 maggio a milano con nissan, camPari e bionike

Un pic chic in stile Vanity Fair Vanity Fair organizza domeni-ca 12 maggio un pic nic chic in puro ‘stile Vanity’ che si terrà al Museo Diocesano di Mi-lano: un brunch pensato per tutta la famiglia. A tutti i par-tecipanti - in white dress code

- sarà consegnato un cestino da pic nic contenente tutto l’occorrente per una déjeuner sur l’herbe. Gli invitati po-tranno inoltre prendere parte a diverse attività e saranno in-trattenuti da live session jazz e

blues: i più bei momenti della giornata saranno ritratti dagli scatti di un fotografo di Va-nity Fair e per i bambini - ma anche per i loro genitori - sa-ranno organizzati ecolab di pittura all’aria aperta. Partner

di Vanity Fair per Pic Chic sono Nissan, che si occuperà di fornire delle Nissan Leaf come courtesy car per le cele-brities, Campari e Bionike, che omaggeranno gli ospiti con beverage e creme solari.

il riconoscimento Di gDoweek e mark uP Del gruPPo 24 ore

Retail Award, premiate le eccellenze della GDSi è concluso ieri Retail Award (www.retailaward.it), il pre-mio organizzato dalle riviste Gdoweek e Mark Up del Grup-po 24 Ore e dedicato al mondo distributivo italiano. Questa prima edizione ha visto la par-tecipazione di oltre 150 progetti e ha premiato 12 categorie di selezione. La giuria online, com-posta da retailer e operatori del mondo della distribuzione, ha assegnato il premio Best Leader a Bernardo Caprotti, patron di Esselunga. All’interno della

categoria Sostenibilità è stato assegnato l’Ethic Award spon-sorizzato da IRI, alla sua decima edizione, ad Ancc-Coop, che ha dato vita a un’iniziativa legata all’acqua. Per l’Industria il pre-mio è stato assegnato ex aequo a Cannamela e Pedon. Il pre-mio Giovani è stato attribuito a Zara, mentre Media World è stata premiata come realtà che i giovani ritengono ideale per fare acquisti. Miglior Retailer è Yoox; Multichannel a Marcopo-lo Expert; Technology a Fujitsu;

Comunicazione a Zalando. Per la categoria Store Design il pre-mio Food è andato a Eurospar, il Non Food a t.riciclo, il premio Giuria a Kiko. Nella Categoria Retail Concept, premio Food a Sapori&Dintorni, Non Food a Quality Living, Giuria a Coop.fi. Il premio Private Label è an-dato a Coop Italia per il totale delle sue linee e a Simply per la linea Premium. Local Retailer per l’Area 1 è stato assegnato a Unes, per l’Area 2 a Gruppo Poli e Sait (ex aquo), per l’A-

rea 3 a Gabrielli e per l’Area 4 a Ergon. Customer Satisfaction è stato vinto da Coop Italia, con menzioni speciali a Unes e A&O. Hanno collaborato a Re-tail Award i principali operatori della business information di questo settore: Blogmeter, CFI Group, Duepuntozero Doxa, GfK, IRI, Nielsen. Sponsor del premio sono stati Accenture, Qui Group, Soundreef e IRI. Retail Award ha avuto anche il patrocinio di Federdistribuzio-ne.

http://www.Nickjr.it

http://www.Nickjr.it

http://www.retailaward.it

http://www.savemobile.it/

18

®


numero


Media e Multimedia


il Primo in uscita Domani

Cinque eBook sulla Nazionale di calcio con i quotidiani locali del Gruppo Espresso

Gruppo Espresso ha realiz-zato cinque eBook dedicati alla Nazionale di calcio, sca-ricabili gratis dai 18 siti in-ternet dei giornali locali. La collana si intitola ‘Romanzo azzurro’ e ricostruisce gli ultimi dieci anni di emozio-ni legate alle sfide dei nostri campioni sia agli Europei sia ai Mondiali. Si comincia domani con il primo libro della serie ‘2004 - Il Grande

Biscotto’, dedicato agli Euro-pei portoghesi. Disponibile gratis per computer, tablet, smartphone e e-reader. I 5 libri sono scritti con le paro-le a caldo degli inviati e dei commentatori dei giornali del gruppo, piccoli capitoli giornalieri legati da un filo di narrazione tipico di un romanzo-diario che si chiu-de con un capitolo inedito: i retroscena svelati da uno dei

calciatori azzurri. Il primo volume sarà accompagnato da un inserto di quattro pagi-ne - pubblicato su tutti i gior-nali - che illustra l’iniziativa. Il secondo volume, dedicato al trionfo mondiale del 2006, sarà disponibile dal 17 mag-gio. Gli altri tre usciranno con cadenza settimanale fino, a ridosso del calcio d’inizio della Confederation Cup in programma in Brasile.

rimane amministratore Delegato Di fox international channels italy e germany

Fox International Channel, Diego Londoño coo di Europa e AfricaFox International Chan-nels (FIC), la società di News Corporation che opera nei settori della pay tv e della mul-timedialità, annuncia la nomina di Diego Londoño a Chief Operating Officer (COO) per l’Europa e l’Africa. Londoño as-sume immediatamente il nuovo incarico, mantenendo contem-poraneamente la carica di am-ministratore delegato di FIC Italy (presente sulla piattafor-

ma satellitare Sky Italia) e Ger-many. Londoño, che continuerà a lavorare da Roma, risponderà direttamente a Jesús Perezagua, presidente di FIC Europe & Africa. Oltre alle competenze attuali, Londoño avrà respon-sabilità decisionali nel campo della programmazione, produ-zione, branding, comunicazio-ne, ricerca e strategia per tutta l’Europa e l’Africa. Avrà come obiettivo il rafforzamento e

l’espansione del portfolio Fox, impegnandosi affinché l’offerta del gruppo continui a rappre-sentare un valore aggiunto ri-spetto alla concorrenza per le piattaforme e i partner televi-sivi, gli investitori pubblicitari e il pubblico. Nello stesso tempo esplorerà nuove aree di svilup-po per contribuire all’ulteriore crescita della società. Londoño è in Fox dal 1997, dove ha rico-perto diversi incarichi. Diego Londoño

tre volumi con 400 ricette Della traDiZione

La cucina familiare arriva in edicola con Poligrafici EditorialeDa martedì 14 maggio arrivano in edicola tre volumi con 400 ricette della tradizione della cucina familiare. ‘La Cucina di Famiglia’, di De Batte editore, è una grande raccolta che esprime tutta l’esperienza e l’inventiva degli italiani ai fornelli. Antipa-sti, primi e secondi piatti, piatti unici e dolci, il tutto in tre volu-

mi che riuniscono ricette veloci, di facile esecuzione, chiaramen-te spiegate e accompagnate da brevi, utilissimi commenti, che propongono varianti o sugge-rimenti. Si parte martedì con il volume dedicato ai primi piatti, il 21 maggio sarà la volta dei se-condi e il 28 maggio gran finale con antipasti, piatti unici e dolci.

Ogni uscita sarà acqui-stabile assieme a QN – Quotidiano Nazionale, il Resto del Carlino, La Nazione e Il Giorno, a 4,90 euro oltre il prez-zo del quotidiano. A sostegno dell’iniziativa pagine pubblicita-rie sui quotidiani e sui periodici del gruppo. I volumi potranno

essere acquistati anche contat-tando il numero 0516006069 o visitando il sito http://shop.quotidiano.net/edicola.

http://shop.quotidiano.net/edicola

http://shop.quotidiano.net/edicola

http://www.shopitseasy.com/

http://tutorial.shopitseasy.com/

mailto:[email protected]

20

®


numero


Media e Multimedia


si rinnova la sPortività british a Due Posti con il nuovo sPot ‘your turn’

Jaguar e Mindshare per il lancio della nuova F-TYPEJaguar ha da sempre svolto un ruolo fondamentale nella creazione del segmento auto-sportive a due posti in virtù di un’alchimia tra stile e spor-tività che, storicamente, ne ha fatto un’icona in continua evoluzione e che anche oggi si rinnova attraverso il lancio della nuova F-TYPE previsto per la seconda metà di maggio. In questo percorso evolutivo si inserisce la strategia di comu-nicazione ideata da Mindsha-re che, abbinata al nuovo spot 30’’ ‘Your turn’, interpreta l’e-sigenza di posizionare la nuova

due posti al centro dei desideri di un pubblico sensibile alla tradizione del fascino british ma con un profilo più giova-ne e aggressivo. La strategia ha guidato un planning par-ticolarmente qualitativo, che prevede un chirurgico inseri-mento delle principali emit-tenti satellitari e digitali pay, attraverso la sponsorizzazione di programmi evento come Da Vinci’s Demons, Game of Thro-nes e l’ultima serie di Criminal Minds. La duplice anima ele-gante e sportiva sarà declinata con una presenza televisiva in

occasione della fase finale del-la Champions League e il GP di Monaco, il momento più alto della sportività e life style a quattro ruote. L’obiettivo di contattare un target dal pro-filo particolarmente esigente, è stato inoltre raggiunto at-traverso il web, che ha saputo

selezionare ed amalgamare siti di news, sportivi e life style con formati impattanti e distintivi come le skin, masthead, special overlayer fullscreen. Una sele-zionata rosa di testate specia-lizzate e supporti redazionali completano il piano di comu-nicazione.

stasera il Documentario facebook follies

DeASapere HD accende i riflettori sui social networkQuesta sera alle ore 21.50 De-ASapere HD (Sky 131 e 420) manderà in onda un documen-tario esclusivo dedicato a Face-book e a quanto questo social network abbia cambiato la vita di tutte le persone. Facebook Follies, diretto da Geoff D’Eon e Jay Dahl e girato in Canada, Usa e nel Regno Unito, analiz-

za le conseguenze inaspettate del condividere le proprie in-formazioni personali sui social network: il lato oscuro dei social media ma anche gli aspetti più bizzarri divertenti e inconsueti. Il documentario sarà introdotto ed approfondito da Vincen-zo Venuto, che racconterà ai telespettatori il fenomeno so-

cial network e accompagnerà il pubblico nella visione del docu-mentario che ha avuto grande successo in tutti i Paesi in cui è già andato in onda. Dopo la prima messa in onda di stasera, il documentario sarà replicato su DeASapere HD domani alle 10.45 e domenica 12 maggio alle 17.00 e 00.45.

Da Domani al 19 maggio collegamenti e Programmi in Diretta Da roma

rtl 102.5 sui camPi Da tennis Per gli internaZionali bnl D’italiartl 102.5 è media partner uf-ficiale degli Internazionali bnl d’italia, il più importante evento di tennis italiano e uno dei più prestigiosi del circuito mondia-le che si terrà al Foro Italico di Roma da domani a domenica 19 maggio. Per tutta la durata del torneo RTL 102.5 avrà due

postazioni all’interno del Vil-laggio del Foro Italico e seguirà l’evento con più di 10 ore di di-retta. Collegamenti quotidiani nei programmi e nei notiziari, risultati, approfondimenti, ag-giornamenti, voci e curiosità dal torneo. Gli Internazionali BNL d’Italia vedranno affrontarsi sul

terreno del Foro Italico di Roma sia i più grandi tennisti del mon-do dei circuiti Atp e Wta Novak Djokovic, Rafael Nadal, Roger Federer e Andy Murray, sia le stelle azzurre al femminile Ro-berta Vinci, Sara Errani, France-sca Schiavone e Flavia Pennetta. RTL 102.5 continua a rispettare

la linea editoriale che ha portato all’acquisto dei diritti per gli Eu-ropei di calcio Uefa 2012, dopo il grande successo dei Mondiali Fifa 2010, e a seguire moltissimi altri eventi di diverse discipline sportive, dal calcio, al ciclismo, al golf, agli sport invernali e i motori.

21

®


numero


Editore: TVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore responsabileSerena Adriana [email protected]

Direttore editorialeMonica [email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea Crocioni/Paola Maruzzi/ Cinzia Pizzo/Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo [email protected]

GraficaSamantha [email protected] [email protected]

CollaboratoriMonica Gianotti

General ManagerDavide [email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella [email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia [email protected]

Responsabile vendite pubblicitàRoberto [email protected]

Account ManagerBianca Mirabela [email protected] [email protected] [email protected]

Pr & Communication ManagerChiara Osnago [email protected]

Ufficio [email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio Abbonamenti [email protected]

®

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 10/05/2013 086numero


Internazionale

gestita Da accenture meDia management

Ferrero: al via gara media globale Ferrero, a multinazionale ita-liana specializzata in prodotti dolciari, famosa in tutto il mon-do per i brand Ferrero Rocher, Estathè, Tic Tac, Gran Soleil,

Pocket Coffee, Nutella e Kin-der, avvrebbe avviato un pitch per rivedere la strategia media planning e buying a livello in-ternazionale. La revisione, nel-

la sua fase inziale, è gestita da Accenture Media Manage-ment. Un portavoce di Ferrero ha dichiarato: “Ferrero ha invi-tato alla gara le agenzie media

per una confronto sul potenzia-le concettuale e strategico delle stesse agenzie verso il brand”. In Italia il gruppo è seguito da ZenithOptimedia.

Partner attuale è mec

Mercedes Benz rivede il media paneuropeoSecondo la stampa estera, la casa automobilistica tedesca avrebbe avviato una gara media per il mercato europeo. Dopo un rinnovo nell’asset manage-riale nella sede di Stoccarda,

Mercedes Benz, che si ap-poggia ai network Maxus nel Regno Unito e Mec per il resto dell’Europa, avrebbe in proget-to cambiamenti per la strategia di media planning e buying.

Sempre secondo rumor di set-tore, Mec e Maxus avrebbero intenzione di cooperare in-sieme presentando un’offerta congiunta. Il pitch, dovrebbe concludersi nel mesi di agosto.

Maxus accompagna il brand automobilistico dal 1999. La gara in corso non dovrebbe influenzare i rapporti con le agenzie creative, tra cui Abbott Mead Vickers Bbdo.

buDget 120 milioni Di sterline

Dyson si affida a Mindshare Mindshare, la struttura di Wpp, secondo la stampa estera si sarebbe aggiudicata il budget di 120 milioni di sterline per il media globale di Dyson. La revi-

sione, iniziata lo scorso, consolida a Mindshare la strategia media planning e buying. Nick Eme-ry, ad globale di Mindshare, ha dichiarato: “Dyson è una socie-

tà di tecnologia ingegnosa con grandi ambizioni. E ‘un privilegio essere selezionati per collaborare con loro in tutto il mondo”. In precedenza, Dyson ha lavorato

con una serie di agenzie, tra cui Phd nel Regno Unito. Scopo del-la gara era nominare un singolo network a livello internazionale per comunicare il brand.

22

®


numero



luneDì 13/05[Milano]Ore 19,00 - Infiore invita alla presentazione della collezione estate 2013 e della nuova campagna con Elena Santarelli. Presso Sheraton Diana Majestic, viale Piace 42. Per info: [email protected]

marteDì 14/05[Milano]Ore 11,30 - Presentazione alla stampa dell’edizione di Settembre 2013 di Macef. Presso Palazzo Giureconsulti, piazza Mercanti 2. Per info: [email protected]

Ore 17,00 - Granarolo invita al convegno ‘Siamo quello che mangiamo’. Presso il Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano, via San Vittore 21. Per info: 02 00641101

Ore 18,00 - 20,30 - McArthurGlen Designer Outlets invita alla presentazione del Vintage Fashion Festival e Summer Music Festival 2013. Presso Hotel Bulgari, via Privata Fratelli Gabba 7/b. Per info: 02 66986073

Ore 18,30 - Cointreau Fizz Garden Party. Presso Hotel Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42. Per info: 02 4382191

[Roma] Ore 9,30 - 13,00 - IED di Roma, nell’ambito del corso triennale in Comunicazione Pubblicitaria, organizza l’incontro Advertising 3.0, un evento in collaborazione con la Provincia di Roma. Interverranno anche le Associazioni di Categoria TTP - Tecnici Pubblicitari Professionisti e AIAP - Associazione Italiana Design della Comunicazione Visiva. Presso Porta Futuro, via Galvani 108. Per info:06 7024025

mercoleDì 15/05[Milano]Ore 9,00 - European Socialing Forum. Si parlerà di socialing, marketing, consumatori, crisi, cambiamenti, CSR, bioeconomia, comunicazione 2.0 e tanti altri temi, con il contributo di autorevoli relatori e aziende. Presso Palazzo delle Stelline - Sala Mantegna. Per info 039 2720 311

Ore 9,30 – Presentazione di What Companies Want, una ricerca realizzata da Aegis Media per individuare e analizzare i reali bisogni di comunicazione delle aziende italiane in questo periodo di grandi mutamenti e di scenari complessi. Presso Aegis Media Italia, via Bracco 6. Per info: 02 87334100

Ore 10,00 - 19,00 - Acer invita a scoprire le novità 2013. Presso Soho Restaurant, via Tortona 12. Per info: 02 87067842

Agenda dal 13 al 17 maggio

Ore 11,00 - 18,00 - Presentazione del primo Yoghobar Danone di Milano: un concept retail creato da FutureBrand. Presso via Hoepli 3. Per info: 02 4690496

Ore 11,30 - Pepsi ti invita al talk show ‘Giovani e musica: un rapporto in evoluzione’ e con l’occasione invita a scoprire la nuova campagna 2013. Presso CPM Music Institute, via Elio Reguzzoni 15. Per info: 02 66983707

Ore 11,45 - Conferenza stampa Avon Running Milano. Presso Sala Appiani - Arena Civica ‘Gianni Brera’, viale Byron 2. Per info: [email protected]

Ore 16,00 - Invito alla conferenza stampa Meridiana/Draftfcb per presentare il nuovo brand e celebrare i 50 anni della compagnia. Presso Palazzo Lombardia, piazza Città Lombardia 1. Per info: [email protected]

Ore 18,00 - Koch Media invita alla presentazione dell’evento Metro last night. Presso Circus Studios, via Pestalozzi 4. Per info: [email protected]

gioveDì 16/05[Milano]Ore 9,30 - 13,00 - Triumph presenta in anteprima le nuove collezioni A/I 2013-2014. Presso Brandland Triumph, piazza Cordusio. Per info: 02 48008294

Ore 11,00 - Conferenza stampa Barilla: bilancio 2012 e strategia di crescita. Presso Circolo della Stampa, corso Venezia 48. Per info: 0521 262217

Ore 18,00 - 21,00 – Nastro Azzurro invita a scoprire il nuovo viaggio all’insegna del gusto. presso Galleria Meravigli Bistrot in via Meravigli 3. Per info: 02 49542529

Ore 18,00 - Snaidero Live Cooking Tour. Lo showroom si trasformerà in una location esclusiva che ospiterà Daniele Persegani, giovane chef noto al pubblico grazie al programma di cucina Casa Alice. Presso Snaidero Misura Casa, Via De Amicis, 12. Per info: 02 87384640

venerDì 17/05[Milano]Ore 11,00 - Il Consorzio del Prosciutto di Parma invita alla presentazione della nuova strategia di comunicazione. Presso Cayenne, via Volturno 46. Per info: 0521 246242

Dal 22 maggio

in eDicola i caPolavori Di wagner con Poligrafici eDitorialeIl 22 maggio di duecento anni fa a Lipsia nasceva wilhelm ri-chard wagner, uno dei più im-portanti musicisti di ogni epoca, nonché del Romanticismo. Per

ricordare il maestro arriva in edicola una raccolta dei suoi capolavori con i quotidiani di Poligrafici editoriale. Il doppio cd ‘Wagner’, edito dalla casa

discografica Saifem, sarà ac-quistabile da sabato 11 maggio e per un mese con QN - Quoti-diano Nazionale, il Resto del Car-lino (edizioni di Bologna, Imola,

Modena, Reggio e Ferrara), La Nazione (edizioni di Firenze, Pisa, Empoli e Prato) e Il Giorno (edizioni di Milano) a 9,90 euro oltre il prezzo del quotidiano.

Our business looks beyondwww.consulmarketing.com

Inspired by people

http://www.consulmarketing.com/


numero

24w w w . p u b b l i c i t a i t a l i a . i t


pag 30 pag 31

Accordo fatto tra Publitalia e ItaliaOnline: l’ufficializza-zione è arrivata ieri con un comunicato di Mediaset. L’operazione commerciale riguarda il Video Adverti-sing, il segmento internet a maggior tasso di crescita. L’alleanza nasce dalla scel-ta strategica di Publitalia, guidata da Giuliano Adrea-ni, di potenziare la propria presenza online rafforzando le sinergie tra Tv e web e

quella di ItaliaOnline di ar-ricchire la propria offerta di contenuti video. In quest’ot-tica Publitalia ha scelto Ita-liaOnline, a cui fa capo la più importante piattaforma Internet italiana, costituita dalla combinazione dei due portali Libero.it e Virgilio.it, con oltre il 60% di market reach e 20 milioni di visita-tori unici mensili (Nielsen NetRatings, Marzo 2013). L’operazione fa leva sul-

la complementarietà tra Publitalia e ItaliaOnline, e consiste nella distribuzione attraverso Libero.it, Virgilio.it e le altre web property del gruppo della produzione video di proprietà di Me-diaset/RTI. L’accordo pre-vede che ItaliaOnline abbia accesso alla ricca library di video relativa ai principali brand televisivi scelti da RTI, che andranno ad arricchire, tramite la modalità embed-

ding, i contenuti dei canali di Libero.it e Virgilio.it.

Giuliano Adreani. “Un acceleratore che ci consentirà di crescere più velocemente”

Mediaset, firMato l’accordo tra Publitalia e italiaonline Per il Video adV

Insieme a Reed Gourmet Primo trimestre 2013 Strategie aziendali

MiMesi incorona carlo cracco ‘so-Vrano’ dei social

dada: ricaVi consolidati a -6%, Ma l’utile tiene

l’israeliana Waze nel Mirino di facebook

Completano la top five Bruno Bar-bieri, Davide Scabin, Massimo Bottura e Antonino Cannavacciuo-lo. Esaminati oltre 4 mila post

Il gruppo conferma il posiziona-mento a livello europeo. Buoni gli esiti della razionalizzazione dei co-sti avviati nel corso del 2012

Fino a 1 miliardo di dollari per l’ac-quisto dell’app che usa le informa-zioni degli utenti per aggiornare mappe sul traffico

continua a pag 27

pag 25

L’operazione consiste nella distribuzione attraverso Libero.it, Virgilio.it e le altre web property del gruppo della produzione video di proprietà di Mediaset/RTI

Giuliano Adreani


http://www.arteinvoce.it/


numero


Anno XXV Venerdì 10/05/2013 086Indagine in collaborazione con Reed Gourmet presentata al Digital Festival di Torino

MiMesi, cracco soVrano degli chef Più social Parlare di cibo, cucina e chef è oggi di gran moda. Gli esperti in materia aumentano, grazie anche alle trasmissioni tv, or-mai presenti su ogni canale. Ma come si comporta il mondo dei social nei confronti delle star della cucina? Lo analizza un Osservatorio realizzato da Mi-mesi e reed gourmet (gruppo Reed Business Information), in occasione del Digital Festival di Torino, in programma fino al 20 maggio. Realizzato nel mese di aprile, l’osservatorio ha rilevato e analizzato tutte le conversazioni sui social media che avevano come protagonisti gli chef stellati, celebrati dalle guide e resi famosi dai pro-grammi televisivi. Ne è emerso un quadro di grande interesse. Altissimo il numero di post, oltre 4.000, dedicati ai vari protagonisti del settore, da cui emerge una top five che vede al

primo posto Carlo Cracco che, con il 44,1% delle conversa-zioni (quasi 2.000 post) stacca tutti gli altri colleghi. Da questo risultato appare chiaramente come la forte esposizione me-diatica (in questo caso il pro-gramma Masterchef) sia il dri-ver più rilevante nella diffusione del suo nome. Questa tesi è supportata anche dal fatto che bruno barbieri, chef dalle in-discusse qualità e vincitore di numerosi premi internazionali, è il secondo personaggio più discusso (15,9%) anche gra-zie alla sessione di domande e risposte all’interno della pa-gina Facebook di Cielo TV nella quale interagisce direttamente con gli utenti. Seguono davide scabin con il 12, 2%, Massimo bottura con il 9,3% e antonino cannavacciuolo con il 6,3%. Se le conversazioni che riguar-dano carlo cracco appaiono

elevate lungo tutto il mese di monitoraggio, quelle relative agli altri chef mostrano alti e bassi in base alle notizie e ai co-municati stampa che li riguar-dano. Le citazioni di Massimo Bottura hanno un picco in se-guito alla pubblicazione dei ri-sultati della World’s 50 Best Re-staurants, classifica in base alla quale il suo ristorante, Osteria Francescana, conquista il terzo posto tra i migliori ristoranti del mondo. Le conversazioni su

Davide Scabin registrano il loro picco il 26 aprile, quando parte-cipa al programma la Terra dei Cuochi su Rai Uno. E’ interes-sante notare che gli utenti dan-no pareri positivi sullo chef, pur all’interno di post negativi per il programma. Le discussioni su Cannavacciuolo mostrano un picco il 16 aprile a fronte dell’annuncio della sua parteci-pazione alla trasmissione “Cu-cine da Incubo” in partenza l’8 maggio su Fox.


http://www.tipsimages.it/


numero


Anno XXV Venerdì 10/05/2013 086Converti: “Strategico l’approccio dei canali di comunicazione tradizionali verso Internet”

Mediaset, alleanza tra Publitalia e italiaonline(Segue dalla prima) Publita-lia, attraverso Mediamond, si occuperà della raccolta pub-blicitaria relativa ai formati preroll e post-roll all’interno dei video oggetto dell’accor-do, mentre la concessiona-ria italiaonline adv rimane responsabile della raccolta pubblicitaria relativa ai due portali libero.it e Virgilio.it e delle altre web property del gruppo tra cui dilei.it e vitv.it. “Sono convinto che internet abbia ancora grandi margini di crescita e coerentemente

con la nostra leadership nella pubblicità televisiva voglia-mo conquistare un ruolo di primo piano anche su que-sto mezzo - ha commentato giuliano adreani, presidente e amministratore delegato di Publitalia ’80 -. L’accordo con ItaliaOnline, il primo player italiano del web è un acce-leratore che ci consentirà di crescere più velocemente. La sinergia tra i nostri video e la loro capacità distributiva consegnerà al mercato una total audience per Videome-

diaset che ci renderà unici nel mercato”. “La scelta di Publi-talia è un’ulteriore conferma del valore della nuova realtà che abbiamo costituito, ma ancor di più la mia soddisfa-zione è per il significato che questo accordo rappresenta per l’intera industria italia-na dei media - ha dichiarato antonio converti, presidente e amministratore delegato di italiaonline -. Ritengo infatti che sia un concreto e strategi-co cambiamento di approccio dei canali di comunicazione

tradizionali verso Internet e questo può certamente por-tare beneficio all’intera indu-stria oltre che agli investitori”.

Realizza Air Atlantis

nuoVo look on line Per Pencil coMunicazione È on line dai primi di mag-gio il nuovo web site di Pen-cil comunicazione integra-ta, l’agenzia di Paolo galli specializzata nello sviluppo di strategie di ufficio stam-pa creativo con particolare attenzione al mondo dei so-cial network. Realizzato con tecnologia Responsive per la visualizzazione ottimale su ogni tipo di dispositivo (dai

pc ai mobile device quali ta-blet e smartphone) e con la piattaforma Wordpress per la gestione in autonomia di tut-ti i contenuti, il sito offre una nuova veste grafica e una for-te presenza socialcon i link in homepage ai canali YouTube e Twitter. I claim di apertura delle singole sezioni spiegano in maniera sintetica e ironica i plus di Pencil, la facile naviga-

zione fra le case history, con immagini e interessanti vide-oclip che documentano le at-tività, guidano invece l’utente alla scoperta della filosofia del ‘fare’ dell’agenzia. Eccellenza nella scrittura, creatività nella realizzazione di redazionali per target e media differenti, capacità di costruire azioni di co-branding tra i propri clien-ti o tra clienti e altre aziende

sono gli aspetti valoriali che il nuovo sito intende veicolare. “Pochi testi, velocità e sem-plicità di navigazione e un pizzico di ironia sono i prin-cipali ingredienti del sito web. ‘Think simple!’ è lo slogan che spiega nel migliore dei modi il concetto”, spiega Galli, già titolare di atlantis e Pr atlan-tis. Il nuovo sito web è stato realizzato da air atlantis.

Copertura editoriale e attività digital

alfeMMinile.coMe e aVon running insieMe Per la taPPa di Milano il 19 Maggio

alfemminile.com (www.al-femminile.com) – il sito web dedicato al mondo femminile che conta oltre 5.000.000 di utenti unici mese e che rap-presenta il gruppo aufeminin nel nostro mercato – continua a sostenere con entusiasmo avon running, la corsa delle donne, che farà tappa a Mila-no il prossimo 19 maggio. L’e-vento tutto al femminile, dopo il grande successo di pubblico

nella tappa fiorentina, unisce sport e solidarietà: il ricavato delle quote d’iscrizione rac-colte nel capoluogo lombar-do sarà infatti interamente devoluto alla fondazione ieo – Istituto Europeo di Oncolo-gia, impegnata da anni nello sviluppo della ricerca clinica e sperimentale delle malattie oncologiche. Alfemminile.com ha scelto di essere media partner esclusivo per l’online

di Avon Running, supportan-do l’iniziativa attraverso una forte copertura editoriale e una campagna di visibilità: attività di engagement sui ca-nali social della testata e una campagna banner in rotazio-ne sul sito. “Abbiamo scelto di appoggiare Avon Running, un progetto che sostiene lo sport al femminile, in nome di salute e benessere, perché perfettamente in linea con i

nostri valori. - dichiara simo-na zanette, ad e country ma-nager di alfemminile.com -. Lo spirito dell’evento è quello di radunare donne di tutte le età, con preparazioni atletiche di diverso livello, per lanciare un messaggio importante di sensibilizzazione e di impe-gno concreto per finanziare la ricerca scientifica, in questo caso in particolare quella con-tro le malattie oncologiche”.

Antonio Converti


http://www.libero.it

http://www.virgilio.it

http://www.dilei.it

http://www.vitv.it

http://www.alfemminile.com

http://www.alfemminile.com


numero


Anno XXV Venerdì 10/05/2013 086Il progetto digitale realizzato per sostenere la partnership con il Giro d’Italia

i concorsi di balocco online e sui social con kiVer

Per balocco è senza dubbio un anno di grandi progetti di co-municazione: oltre alla spon-sorship ufficiale della Maglia rosa del giro d’italia, la storica azienda dolciaria di Fossano ha dato il via ad una serie di attività online scegliendo kiver, agen-zia specializzata in servizi di di-gital marketing per le aziende, per realizzare un importante programma di engagement e di fidelizzazione degli utenti online. Kiver ha creato per Ba-locco un minisito http://con-corsi.balocco.it che ospita due concorsi: ‘Diventa Miss Maglia Rosa’, dedicato all’universo

femminile che ama lo sport, da poco concluso con la vittoria di due giovani ragazze scelte online, tra le tante partecipan-ti, dagli utenti. ‘Vinci e Pedala’, ancora in corso, è l’iniziativa ha già registrato oltre 30.000 gio-cate assegnando, attraverso un meccanismo di instant win, più di 900 premi agli appassionati di ciclismo e consumatori dei prodotti Balocco. Per entrambi i concorsi Kiver ha fornito a Ba-locco una soluzione completa: dalla creazione del concept, del design e dell’architettura del minisito, allo sviluppo del software per la gestione dei

concorsi fino all’espletamento di tutte le pratiche concorsuali Kiver ha poi attuato un piano di comunicazione digitale per divulgare le iniziative di Baloc-co sui principali social network attraverso l’apertura, la gestio-ne e il presidio dei profili Fa-cebook, Twitter e YouTube del

brand: la regia editoriale, con-divisa con Balocco, ha portato migliaia di utenti, oltre 17.000 fan su Facebook in poco meno di 3 mesi, ad entrare in contat-to con i valori e la storia della società, comunicati attraverso i prodotti dell’azienda e le sue partnership sportive.

Il dissenso su Facebook

nasce il blog ‘Mi brucia’ Per denunciare sPrechi e ingiustizie

E’ online da ieri il nuovo blog Mi brucia, incubatore di no-tizie che, prendendo spunto dalle principali news della rete, ne fornisce la sua perso-nale lettura e commento, ‘de-nunciando’ con convinzione quanto fa imbestialire gli ita-liani, dalle truffe agli sprechi alle ingiustizie sociali, inseren-do però un elemento tecnolo-gico innovativo, il tasto ‘Mi

Brucia’, grazie al quale si po-trà denunciare a piede libero ogni notizia negativa che po-trà essere bannata dagli utenti sui propri social network con un chiaro Mi Brucia. Ogni utente, inoltre, potrà diven-tare a sua volta segnalatore di ingiustizie e di personaggi deplorevoli: basterà menzio-nare @mibrucia su Facebook o utilizzare l’hashtag #mibru-

cia su Twitter e tutte le notizie verranno pubblicate automa-ticamente sul wall del sito www.mibrucia.it Nascerà così il muro dei bruciori, aggrega-tore del malcontento nazio-nale. Per spegnere i bruciori però, il blog ha pensato anche a notizie positive che possano raffreddare gli animi, portare sollievo e infondere positivi-tà. Così, tra i post incendiari

ci sarà sempre uno spazio di paradiso dove poter prendere una boccata d’aria e riconci-liarsi con il mondo.

Creata la divisione ad hoc Zeye Lab

zeye realizza il sito di alfa roMeo citysound 2013

Come lo scorso anno zeye, società di marketing milanese, realizza il nuovo sito per Alfa romeo citysound 2013 (www.citysoundmilano.com), impor-tante evento musicale dell’e-state milanese. Alfa Romeo Citysound, si svolgerà all’Ip-podromo di Milano nei mesi

estivi e quest’anno avrà artisti di massimo livello della storia del rock e del pop come Deep Purple, Toto, Santana e altri. Dal sito sarà possibile accedere a tutte le funzioni informative e di prenotazione biglietti tramite i partner dell’evento. “Continua l’impegno della nostra azien-

da nel ramo musica e multi-media. Abbiamo creato una divisione aziendale zeye lab, che si occuperà solo di questo settore che coinvolge tutto il pubblico attivamente con con-certi, social e format on line per nuovi artisti”, ha spiegato Pao-lo carucci, ad di Zeye.


http://concorsi.balocco.it

http://concorsi.balocco.it

http://www.mibrucia.it

http://www.citysoundmilano.com

http://www.citysoundmilano.com

http://www.enpa.it/


numero


Anno XXV Venerdì 10/05/2013 086Superate le 515 mila aziende clienti a livello europeo

dada, PriMo triMestre 2013: ricaVi a 20,6 Milioni (-6%)

Il Cda del gruppo dada, gui-dato da lorenzo lepri, ha approvato il bilancio dei pri-mi tre mesi dell’anno. I ricavi consolidati si attestano a 20,6 milioni di euro, in calo del 6% rispetto allo stesso periodo del 2012. Nella nota stampa si legge che l’azienda ha “con-fermato il proprio posiziona-mento a livello europeo che, unitamente al miglioramento della marginalità operativa, testimoniano la maggiore sostenibilità dell’attuale mo-dello di business del Gruppo e il buon esito delle azioni razionalizzazione e di ottimiz-zazione dei costi di struttura attivate nel corso del 2012”. Il 78% del fatturato proviene dai servizi professionali per la re-

gistrazione di nomi a dominio e di hosting, per la protezione del brand e la visibilità in Rete, in leggera flessione (16,1 mi-lioni contro i 16,5 del 2012). Il restante 22% è riconducibile, invece, al Performance Ad-vertising, sul cui andamento ha significativamente inciso il cambio delle policy di Google, che ha fatto registrare a partire dall’ultimo trimestre del 2012 un calo dei volumi rispetto ai mesi precedenti. L’apporto delle attività estere al fatturato consolidato si è attestato al 64% del totale, confermando il peso predominante del con-tributo internazionale allo svi-luppo complessivo del Grup-po. Il margine operativo lordo consolidato si è di 3,3 milioni

di euro rispetto a 3,1 milioni di euro del primo trimestre 2012, con una crescita del 6% e un’incidenza sui ricavi pari al 16% (14% nel Q1 2012). Tale incremento è attribuibile sia all’incremento dell’efficienza operativa del business di Do-mini e Hosting - che registra una marginalità del 19% (pari a circa il 21% al netto del con-tributo negativo del prodotto Simply) in crescita dal pre-cedente 18% - sia alle azioni di controllo e contenimento dei costi generali e di struttu-ra poste in essere nel corso dell’esercizio. Nonostante il calo dei volumi, la marginali-tà percentuale del business di online advertising si è confer-mata in linea con l’esercizio

precedente e pari all’11% dei ricavi divisionali. Positiva la nota sull’evoluzione del bu-siness: sono stati conseguiti importanti obiettivi di miglio-ramento del tasso medio di rinnovo dei servizi e di cresci-ta della base utenti internazio-nale che contava alla fine dei primi tre mesi dell’anno oltre 515 mila aziende clienti per più di 1,7 milioni di domini gestiti complessivamente.

Cambiare il mondo dipende da me.

Ste

fan

ia R

occ

a pe

r Act

ionA

id -

Fot

o: F

ranc

esco

Ale

si

www.actionaid.it/5x1000Nella tua dichiarazione dei redditi, scrivi 09686720153

Dai il tuo 5x1000 ad ActionAid.

Nel mondo c’è un miliardo di persone che oggi non ha mangiato.Adesso basta!Cambiare tutto questo dipende da me...e dipende anche da te.

e Stefania Rocca

21 premiati dall’Italia

Tripadvisor svela i migliori brand a prova di viaggiaToriSeconda edizione dei Travelers’ choice® awards for travel fa-vorites, concorso internazionale indetto da tripadvisor per pre-miare i brand preferiti dai viag-giatori. In particolare gli italiani hanno incoronato 21 i vincitori

in diverse categorie (dalle mac-chine fotografiche alle creme solari fino agli zaini). Nikon, Vi-gorsol, Amuchina, Sony, Autan, Labello, Ferrero, Ray-Ban, Ni-vea, Calzedonia, Apple e Natio-nal Geographic alcuni della rosa

dei prescelti. “Siamo entusiasti di conferire il riconoscimento Travelers’ Choice Awards a que-sti marchi di prim’ordine su cui contano milioni di viaggiatori nel mondo per avere con sé i migliori prodotti di viaggio” ha

detto Valentina Quattro, porta-voce di TripAdvisor per l’Italia. Per la lista completa dei vincito-ri dei Travelers’ Choice Awards for Travel Favorites 2013 visitare http://blog.tripadvisor.com/it/?p=201.

Lorenzo Lepri


http://www.arteinvoce.it/

http://www.actionaid.it/cosa-puoi-fare/5-x-1000

http://blog.tripadvisor.com/it/?p=201

http://blog.tripadvisor.com/it/?p=201


numero


Anno XXV Venerdì 10/05/2013 086L’operazione potrebbe costare fino a 1 miliardo di dollari

facebook Verso l’acQuisizione di WazeSecondo alcune indiscre-zioni facebook avrebbe in-tenzione di acquisire Waze, un’app creata in Israele nel 2008, che conta oggi 45 mi-lioni di utenti. L’app usa in-formazioni provenienti dagli utenti per aggiornare mappe sul traffico in tempo reale.

Secondo il magazine israe-liano Calcalist, che riporta la notizia, Mark zuckerberg sarebbe disposto a sbor-sare tra gli 800 milioni e il miliardo di dollari. Non è la prima volta che Waze entra nel mirino di un big della tecnologia: solo pochi mesi

fa Apple avrebbe tentato di acquisirla per 500 milioni di dollari, poi l’operazione non è andata a buon fine. Stessi rumors, hanno interessato anche Microsoft. La mossa del social network in blu - che collabora con Waze già da ottobre 2012 e ha già in-

serito l’app in Home, la sua nuova esperienza mobile - andrebbe sempre più nella direzione del potenziamento della sua pattuglia di utenti ‘mobile’ che ha raggiunto quota 750 milioni di utenti attivi, il 54% in più rispetto all’anno scorso.

In collaborazione con L’Oréal Professionnel

hearst Magazines italia lancia hairadVisor.itNasce www.hairadvisor.it, il primo portale che recensi-sce gli Hair Stylist, che oltre a fornire informazione di base su ogni esercizio, darà soprattutto un utile metro di valutazione, basato sul giu-dizio delle donne che hanno provato il salone di bellezza. Un’idea che porta la firma di hearst Magazines italia, in collaborazione con l’oréal Professionnel, sviluppata completamente nel nostro Paese, ma giudicata così in-novativa da essere diventa-ta un progetto pilota che la multinazionale dell’editoria esporterà negli altri paesi in cui opera. Hairadvisor.it è la prima guida on line

degli hair stilyst italiani, un progetto che mette in rete professionalità importan-ti, con l’obiettivo di offrire un formidabile strumento di ricerca ed una occasione per dare visibilità a chi offre servizi eccellenti. Utilizzarlo infatti è molto semplice. Ba-sta registrarsi sul sito o sca-ricare l’App, scegliere la città e visualizzare la mappa dei migliori saloni, scoprendo i giudizi delle clienti e i voti su colore, taglio, piega e molto altro. Leggere le recensioni permetterà di approfondire ulteriormente i punti di forza del servizio. Ogni settimana, inoltre, verrà messo in evi-denza il salone di bellezza

di una città diversa, che ha ottenuto le migliori recen-sioni ed è stato valutato po-sitivamente nei vari campi di interesse dalla community. Naturalmente i saloni con i punteggi più alti potranno metterlo ben in mostra. Il progetto prevede infatti un coinvolgimento dei saloni a partire proprio dalle vetrofa-

nie e segnalazioni sul porta-le. Hearst Magazines Italia mette a disposizione la forza e la penetrazione dei propri brand Elle, Marie Claire e Cosmopolitan che diventano il collegamento tra le clienti finali e le grandi marche con un progetto vincente che evi-denzia qualità e professiona-lità ‘in store’.

Incarichi

dinaMica channel affida a oPinion leader ufficio staMPa e digital Pr

dinamica channel, il nuovo canale free del digitale terre-stre (canale 249) dedicato ai motori tra terra cielo e mare, ha deciso di affidare a opi-nion leader tutte le attività di ufficio stampa e digital pr con lo scopo di farsi cono-scere dagli addetti ai lavori e da un numero sempre più alto di telespettatori. Le atti-

vità di Opinion Leader sono partite con l’invio di comuni-cati stampa inerenti alla pro-grammazione, ai contenuti e alle interviste speciali di questo nuovo canale. Ogni comunicazione viene indiriz-zata a tutti i media online e offline, nonché agli influen-cer nel campo della televisio-ne e di tutti i tipi di motori.

Il lavoro di Opinion Leader punta anche al coinvolgi-mento dei tv blogger con in-viti in trasmissione per as-sistere alle registrazioni dei vari programmi. Non solo i blogger, ma anche gli utenti dei forum di motori verranno invitati in studio per cono-scere dal vivo questa nuova realtà televisiva a loro dedi-

cata. Sfruttando le sinergie di Dinamica Channel l’agenzia organizzerà anche chat live che avvicineranno la redazio-ne ai telespettatori. Opinion Leader, inoltre, affiancherà lo staff di Dinamica Channel nella creazione di contenuti ad hoc per la pagina Facebo-ok www.facebook.com/dina-micachannel.


http://www.hairadvisor.it

http://www.facebook.com/DinamicaChannel

http://www.facebook.com/DinamicaChannel

Ferrero avvia una gara per la strategia media globale · Rossella Leidi, vice direttore generale di...

Documents

Transcript of Ferrero avvia una gara per la strategia media globale · Rossella Leidi, vice direttore generale di...