EVENTI CULTURALI E TERRITORIO, COSA RESTA?

L'EREDITÀ CULTURALE DEI PROCESSI DI SCAMBIO E INNOVAZIONE DELL'EFFIMERO

POLITECNICO DI MILANO | Polo Territoriale di Mantova | Dipartimento ABC Dottorato di Ricerca in Progetto e Tecnologie per la Valorizzazione dei Beni Culturali

24 Marzo 2014 RICERCA E IDEE PER LA RIGENERAZIONE URBANA

Maria Podestà

Cultural event tourism e valorizzazione del patrimonio

Caratteristiche

fenomeno sfaccettato e multidisciplinare

trasversale a diversi ambiti

indeterminatezza semantica

assenza di una normativa nazionale

Tipologie di eventi

mega events, hallmark events

festival artistici

mostre,monumenti e musei

ECoC

concerti musicali

EC: da rito a strumento di policy

De-materializzazione dei consumi: verso un’economia delle emozioni (Pine e Gilmore 1999) e dei simboli (Zukin 2004 )

Trionfo partecipazione, sviluppo personale e comunitario, democratizzazione dello spazio urbano (Throsby 2005)

Fruizione attiva e partecipata, bisogno autenticità e community

Riconversione culturale di alcuni ex poli industriali come strategia di riposizionamento

Cultura e conoscenza nuovi assets di sviluppo urbano e territoriale, forza economica e strumento identitario

crisi del paradigma fordista e della produzione industriale di massa

negli anni ‘70

nuove economie simboliche sostituiscono la fabbrica

trasformando il panorama fisico e mentale (Amendola 2012)

eventi e manifestazioni culturali principali drivers di sviluppo economico e sociale

Diffusione del fenomeno • “Più economici da realizzare rispetto a nuovi edifici e infrastrutture, flessibili e

adattabili alle diverse esigenze e ai cambiamenti di moda” (Richards 2011)

1990

2009

+ 74 % in Italia

Benefici ri-distribuiti attraverso la rete territoriale

Economici ed occupazionali

Cognitivi e Comportamentali

Sociali

Differenziazione e Posizionamento

di Ritorno di immagine

segmento trainante dell’industria turistica

Diffusione del fenomeno • Soddisfano il bisogno del city user contemporaneo di consumare emozioni , di

immedesimazione e “onnivorismo” culturale (e.g. Richards e Palmer 2010, Amendola 2012, Zukin 2012)

• Festivalizzazione di ogni aspetto della società in una ricerca costante di esperienze ed unicità

• “Le emozioni sembrano costituire, nella società contemporanea, il legame principale tra ambiente e mente” Santagata 2010

Produzione spettacolarizzata

Experience Architecture

Effimero per promuovere il permanente

Urban entertainment developments

Analisi dei contributi inerenti gli impatti

Impatti economici •Crompton and McKay, 1997

•Thrane, 2002

•Guerzoni 2008, 2012

•Vanhove 2005

•Uysal and Gitelson, 1994

•Jones and Munday, 2004

•dblatt 1997 Brown,

•Turgut and Lee, 2002

•Herrero et al. 2006

•Rothman 1978

•Belisle e Hoy 1980

•Tyrrell e Spaulding 1984

•Sheldon e Var 1984

•Liu e Var 1986

Percezione dei residenti

• Rollins and Delamere, 2007

• Small et al., 2005

• Edward e Sheridans 2005

• Formica e Uysal 1998

• Solima, 2006

• Solima e Minguzzi, 2012

• Argano et. al. 2005

Motivazioni dei visitatori

• Chacko and Schaffer, 1993

• Prentice and Andersen, 2003

• Getz, 2010

• Scott, 1996

• Ap e Crompton 1998

• Richards 2002, 2010, 2011

Gestione e marketing

• Weaver e Robinson 1989

• Getz 1991, 1994 e 1997

• Backman et al. 1995

• Goldblatt 1997

• McDonnell, Allen e O’Toole 1999

• Mossberg 2000

• Dwyer, Forsyth e Spurr, 2005 e 2006

• Ferrari 2012

Analisi della ricerca esistente

Carenza di indagini relative alla dimensione culturale delle ricadute

Effetti sulla popolazione positivi Effetti sulla popolazione negativi

- Aumento delle opportunità di

lavoro

- Potenziamento orgoglio locale:

riscoperta e nuova definizione

della propria identità territoriale,

- Differenziazione e unicità

- Aumento beni e servizi.

- Aumento forze dell’ordine.

- Impatto sul carattere locale e

sull’identità culturale di quel

territorio

- Arricchimento culturale generato

dallo scambio con i visitatori e la

possibilità di accedere a percorsi

culturali ed educativi

- Ristrutturazione e restauro di

edifici pubblici.

- Manutenzione, conservazione e

miglioramento dell’accessibilità di

alcuni siti e alla loro

conservazione.

- Promozione sostenibilità e

biocompatibilità

- Affollamento di marciapiedi,

strade, strutture commerciali e

mezzi pubblici. congestione del

traffico nelle strade, inquinamento

acustico

- aumento dei prezzi di beni e

servizi. Aumento atti criminali e

vandalici;

- aumento della prostituzione e

della micro criminalità

- consumo e deterioramento e

deturpamento delle risorse

paesaggistiche e architettoniche

- perdita di identità e massificazione

della tradizione, distaccamento

dalla propria realtà territoriale.

Sherwood, 2007 Elaborazione da Edward e Sheridans 2005, Formica e Uysal 1998

Mappatura dei processi culturali e di valorizzazione del territorio

Approccio multidisciplinare

Scambio di conoscenza

Cultural Economic

Valorizzazione dei beni culturali

Event tourism

Destination management

Convention and visitors

bureaux

Cultural tourism

Ambito privilegiato di indagine

Festival di approfondimento

culturale

creazione e trasmissione

di conoscenza

dimensione territoriale e

identitaria

Festival di approfondimento culturale

“ toccano ogni ramo del sapere e lo portano fuori dalle università e dai luoghi deputati alla ricerca, a vantaggio di nuove forme di democratizzazione della conoscenza […]

” Guerzoni 2008: 83

Unicità e ridondanza del

tema

Unità di tempo e luogo

Continuità storica

Irripetibilità Oralità e persona al

centro

Centralità della creazione e

trasmissione di conoscenza

Radicamento territoriale

Assenza di competizione e discriminazioni

tariffarie

Festival di approfondimento culturale

“ Il festival è un prodotto che sa coniugare eventi impegnati e spettacolo, relazioni di maestri di pensiero e confronto dialettico tra la gente, riflessione e svago partecipando alla riscrittura della mappa topologica culturale dei luoghi, contribuendo al recupero degli spazi dismessi della città e ala riconversione dei loro usi.

” Paiola Grandinetti 2009

Guerzoni, 2008

Processi culturali

Rigenerazione e trasformazione dei luoghi

• Scambi di funzionalità e trasformazione degli usi

• Nuove narrazioni dei territori

• Riqualificazione

• Laboratorio per ripensare la città

Formazione e apprendimento trasversale

• Commistione di diverse modalità di fruizione (seminari, spettacoli, giochi, colazioni, concerti..)

• Apprendimento trasversale ed arricchimento culturale

Relazioni Orizzontali e Interazioni

• Scambio di ruoli e prerogative tra attori (interni ed esterni) attraverso l’orizzontalità delle interazioni, e la partecipazione attiva

• Sense of community

• Immedesimazione ed emozione

Ricadute dei processi culturali

bene intangibile del patrimonio locale

espressione della civiltà, cultura e della creatività di un determinato territorio,

irripetibile e non riproducibile

concomitanza di produzione e fruizione culturale

dare spazio ad un forte potenziale creativo ed al potere sociale

Input provider per processi di osmosi e di innovazione

culturale

rigenerazione delle imprese

implementazione ed incremento di nuove risorse sul territorio

Ipotesi di ricerca attori interagenti durante il festival = network creativo finalizzato alla produzione e fruizione di cultura nello stesso tempo e spazio

Stimolo alla generazione di idee e lo sviluppo di azioni

Network creativi •Santagata 2010;

•Landry 2002;

•Richards, 2010, 2011;

•Holden 2007;

•Hui 2007;

•Sacco Tavano Blessi, 2005;

Knowledge spillover

•Scherrer, 2008;

•Migliaccio and Rivetti, 2012;

Modello teorico di processo

Sviluppo e incentivazione dei talenti locali e di nuove iniziative

Innovazione e creatività

Sviluppo e rigenerazione

culturale dell’imprenditoria

locale

Creazione di nuove risorse

Interazione orizzontale di attori

eterogenei

Creazione di un sistema di relazioni

Contestualizzazione e radicamento del

festival nel suo contesto sociale

Condivisione ed esplicitazione della conoscenza tacita

Rielaborazione della conoscenza

esistente

Produzione di nuova conoscenza

Knowledge and experience

•FESTIVAL ORGANISATION

•CULTURAL ACTORS

•VISITORS

•LOCAL MILIEU

Progetto di Ricerca

•Quali interazioni avvengono tra attori culturali, patrimonio, imprese locali durante un evento di approfondimento? Come avvengono?

•Quali effetti positivi hanno, diretti e indiretti, sulla imprenditorialità e innovatività locali?

Domande della ricerca

•Festival come motore di sviluppo e incremento di progetti

• I processi di osmosi tra imprese locali e attori culturali che avvengono durante un evento

Ambiti di indagine

•Ricerca qualitativa attraverso l’analisi di casi studio di tipo esplorativo

Metodologia

•Consultazione documenti, osservazione sul campo, interviste

Metodi

Case study

Festivaletteratura dal 1997

Mantova, Italia

Pubblico: 100000

Hay festival dal 1987

Hay on Wey, Galles

Pubblico: 200000

Spunti bibliografici e contatti

• AMENDOLA G. (2010). Tra Dedalo e Icaro. La nuova domanda di città, Edizioni Laterza, Roma

• CHEW M., (2001). Rational Ritual: Culture, Coordination, and Common Knowledge. Princeton University Press.

• CROCI E., (2010). Turismo culturale. Il marketing delle emozioni. Franco Angeli, Milano.

• DE BIASE (2007), Economia della felicità. Dalla blogosfera al valore del dono e oltre. Feltrinelli.

• DE CARLO M. DUBINI P., (2008), La valorizzazione delle destinazioni: cultura e turismo. Egea, Milano

• FLORIDA R., (2002). The Rise of the Creative Class. Basic Books, New York

• GETZ D., (1997). Event Management & Event Tourism. Cognizant Communication Corporation, Putnam Valley, NY

• GOLDBLATT J., (2010), Special Events, The Roots and wings of celebration (V ed). Johns & Sons Inc. New York.

• GUERZONI, G., (2008). Effettofestival, Strumenti, ed., LaSpezia.

• GUERZONI, G., (2012). Effettofestival, Strumenti, ed., LaSpezia

• PINE, B. J. II, AND GILMORE, J. H. (1999). The experience economy. Harvard Business School press, Boston

• RICHARDS G., PALMER R (2010) Eventful Cities: Cultural Management and Urban Regeneration. Routledge, London.

• SANTAGATA W., (2007), La fabbrica della cultura. Ritrovare la creatività per aiutare lo sviluppo del paese, Il Mulino, Bologna.

• THROSBY D., (2005), Economia e cultura, Il mulino, Bologna.

• ZUKIN S. (2010), Naked city, the death and life of an authentic urban places, Oxford Universit Press

maria.podesta@polimi.it

Grazie per l’attenzione