Ermanno BonomiDirigente Settore TurismoRegione Toscana

Federico PicardiResp. Area Sviluppo e Innovazione@Fondazione Sistema Toscana

Campagna pubblicitaria

Infrastruttura permanente di comunicazione

È la strategia di comunicazione multimediale che si pone i 2 obiettivi primari:

• Riposizionamento e nuova percezione della marca toscana

• Stimolare un turismo sostenibile e responsabile verso la Toscana (salvaguardia dell’identità e tutela del patrimonio ambientale e culturale)

• Si rivolge, con strumenti dedicati, sia al mercato italiano che al mercato europeo ed internazionale

• Adotta modalità e strumentazioni fortemente innovative ed esplora percorsi di comunicazione ed interattività non ancora battuti da competitor tradizionali ed emergenti

• Mette in dotazione e condivisione format di comunicazione multimediale • Coinvolge a rete il territorio regionale esaltando offerte tematiche e

percorsi innovativi • Consente una regia strategica in termini di format, contenuti, offerte

speciali, prodotti editoriali, partecipazione a fiere, progettazione eventi, azioni di comarketing e pubblicità

• Consente la formazione di una squadra con obiettivi comuni e percorso condiviso

• Voglio Vivere Così. In ToscanaÈ una strategia di comunicazione integrata che incide sul livello organizzativo, sul sistema e sul prodotto, sul posizionamento nazionale ed internazionale, sulla percezione della toscana contemporanea

Il cuore della strategia:

www.turismo.intoscana.it • Far memorizzare, rendere familiare, fidelizzare in italia e nel mondo, il

website dedicato al turismo• Per conoscere, riconoscere e riconoscersi, approfondire, coinvolgere,

sorprendere, partecipare, scegliere

la Toscana.

Il target geografico potenziale è globale, i principali mercati di riferimento saranno:

• Italia

• Europa ed in particolare Germania, UK, Irlanda, Francia, Spagna, Paesi Bassi, Finlandia, Svezia, Danimarca, Norvegia, Austria, Svizzera, Russia, Polonia e Ungheria

• U.S.A. e Nord America

• ASIA ed in particolare Giappone, India e Cina

Gli strumenti e la campagna di comunicazione si rivolgono a:• Turista/viaggiatore

Con propensione a comportamenti autonomi

Desideroso di vivere luoghi e tempi speciali

Attento alla cultura locale ed alla autenticità dei luoghi

Orientato ad eventi e percorsi speciali

Pronto a valutare offerte e pacchetti

• Tour Operator nazionali ed internazionali

• Media e new-media specializzati e generalisti

• Opinion leader e trend setter

Contests on Events

Agenzie di stampa-Audioguide-Navigazione su mobile-Sconti musei/parcheggi/FFSS-Terme, golf e wellness-Eventi esclusivi:cene in location, concerti,visite guidate…-Download dedicati

Voglio Vivere Così Card

-Produzione spot-Diffusione

- analogico-- digitale-- satellite

TV naz/europa

- Google/Bing adwords- Tabellare online

- Comarketing Google-Street view-Fornitura contenuti-Google Mappe-POI, Opensocial

-Portali tematici-Turismo, Cultura, Enogastronomia-eBay-iTunes

-Social Media-Youtube (video)-Flicker (foto)-Wikipedia (dizionario)-Blogger-Twitter (blog su mobile)-Facebook, Linkedin

Social Team multilingua

Social Media Strategy&

Web Marketing

Advertising

Costruzione eventi onlinee attività agenzia PR,

www.turismo.intoscana.it

Internet Internet

Inte

rnet

Inte

rnet

InternetInternet

Audioguide, VideoContenuti informativiCittadinanza Digitale

Eventi, Blog, VVC-Card…

Servizi esterni:

Prenotazioni, BiglietteriaShopping…

-Concorsi-Biglietti-Viaggi-Partecipazioni

Mobile marketing,

Inte

rnet

EditoriaRegione Toscana, Toscana Promozione, APT, Consorzi

Diffusione internazionale di news ed eventi