Ecosistema & Reputazione - destinazione Toscana giugno 2015
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Transcript of Ecosistema & Reputazione - destinazione Toscana giugno 2015
Costanza GiovanniniResponsabile Comunicazione
LINEE GUIDA
ECOSISTEMA da giugno 2014 a Giugno 2015
ECOSISTEMA
10.000EVENTIRECENSITI
ultimi 12 mesi
ECOSISTEMA OFFERTE
ECOSISTEMA
NUMERI II° trim 2015 VS II° trim 2014
+15%
VISITE
+34%
VISITE
OFFERTE
1.383.631
+9% +27% VISUALIZZAZIONI
VISITATORI UNICI
583.995
+27% VISITE
734.952
ECOSISTEMA
CONTENUTI prodotti da giugno 2014 a giugno 2015
BLOG POSTTWEET 5500 1300
FOTO650
POST
4500
VIDEO24
POST
OLTREOLTRE
OLTREOLTRE
NUMERI
+45%
57.594 26.370
+15% +100%
FAN PORTATA
14.842.991
+68%
UTENTI COINVOLTI
1.005.942
FOLLOWERS
+55%
INTERAZIONI
TRAFFICO VERSO IL SITO
+240%
2015 vs 2014
TRAFFICO VERSO IL SITO
+53%
2015 vs 2014
+15%
FAN
685.000
II° trim 2015 VS II° trim 2014
ENGAGEMENT
(190)
TALKING ABOUT THISLIKE
LE REGIONI SU FACEBOOK
FONTI:
ECOSISTEMA APP MOBILE
DOWNLOAD
662
2.170
DOWNLOAD
IOS
3.060
3.620IOS
ANDROID
V V
ANDROID
BRAND REPUTATION
FIRENZESIENA LUCCA
PISA CAST. DELLA PESCAIA
PIETRASANTAMASSA MARITTIMA
MARINA DI PISA POPULONIAPIENZA ITALYBONCONVENTO
MONTECATINI ITALYCECINA ITALY
BAGNO VIGNONISAN QUIRICO D’ORCIA
ORBETELLOMONTEPULCIANO
TUSCANY BEACHESTUSCAN ARCHIPELAGO
GOLFO DI BARATTIBUCA DELLE FATE
CALAFURIACALAMBRONE
FORESTE CASENTINESI
ELBA ITALY BEACH
AMIATA MOUNTAIN
ARGENTARIO PENINSULA
LAGO DI VAGLI
EATING IN TUSCANYONE DAY
IN…THINGS TO DO
IN …HOW TO GET FROM …
TO …
BEST BEACHES IN TUSCANY
POINT OF INTEREST
TUSCANY
STATUE OF DAVID FACTS
TERME TOSCANA
FIRENZE CARDVIA FRANCIGENA
TOSCANA
SPIAGGE TOSCANE
VACANZE TOSCANA
BORGHI TOSCANI
TUSCANY BEACHES
AREE ESPRESSIONI PRODOTTIDESTINAZIONI
II° trim 2015
Ricerche che hanno portato traffico a KEYWORDS
FONTE:
PISA TO FLORENCE BY TRAIN
PISA AIRPORT
TUSCAN FERRIES
TIRRENIA ITALY
SIENA CATHEDRALSTATUE OF DAVID
SANDRO BOTTICELLI FACTS
PERSEUS WITH THE HEAD OF MEDUSA
SAMMEZZANO CASTLE
LA SPADA NELLA ROCCIA
ANNUNCIAZIONE LEONARDO
LAMPREDOTTORIBOLLITAPICI PASTA
TUSCAN COUSINE
TUSCAN RECIPES
LOGISTICAARTE FOOD
KEYWORDS II° trim 2015
Ricerche che hanno portato traffico a
FONTE:
DESTINAZIONI AREE PRODOTTI
VAL D’ORCIAMAREMMA
CHIANTIMUGELLO
HOTELAGRITURISMO
FRANCIGENAMARE
ARCHEOLOGIA
SAGRE
SUMMER
TREKKING
EXPO
TERME
CHILDREN
Ricerche all’interno del sito
SAN GIMIGNANO
SIENALUCCA
PISAFLORENCE
CAST. DELLA PESCAIAVOLTERRAFIRENZEPISTOIA
ELBA
AREZZOPRATO
CECINAVIAREGGIO
ARTE
AMICO MUSEOCARAVAGGIO
LOGISTICA
FOOD
PANZANELLAAPERITIVO
KEYWORDS II° trim 2015
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
2015 2014 2013
GLOBAL INTEREST IN TUSCANY REGION CONTENT
The number of the global sessions viewing Tuscany content on TripAdvisor has grown rapidly in 2014 vs 2013 and in 2015 vs 2014.Overall the traffic has grown by 32% from 2013 to 2014
FONTE:
TOP 20 PAESI PER VISITE A CONTENUTI LEGATI ALLA TOSCANA
SULL’ECOSISTEMA DI TRIPADVISOR 2014-2015
22,6%
14,6%
7,3%
7,0%
4,1%
3,7%
3,4%
3,1%
2,7%
2,6%
2,5%
2,2%
1,9%
1,7%
1,2%
1,0%
1,0%
1,0%
0,9%
0,8%
United StatesUnited Kingdom
FranceGermany
SpainCanada
SwitzerlandAustralia
ChinaThe Netherlands
BrazilJapan
BelgiumRussia
AustriaPolandIreland
ArgentinaSwedenNorway
58,6%
41,4%
Domestic Users International Users
64,8%
35,2%
58,6%
41,4%
Domestic Users International Users
2014
2013
% International Markets Viewing Tuscany Tuscany: Domestic vs. International
FONTE:
TOP 20 INTERNATIONAL CITIES VIEWING TUSCANY REGION
3,5%
2,0%
1,3%
1,2%
1,1%
1,1%
0,9%
0,9%
0,8%
0,7%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,4%
London, United KingdomBeijing, ChinaParis, France
New York City, NY, USATokyo, Japan
Sydney, AustraliaMoscow, Russia
Madrid, SpainSingapore, Singapore
Munich, GermanyBarcelona, SpainSao Paulo, BrazilToronto, CanadaChicago, IL, USA
Hong Kong, ChinaLos Angeles, CA, USA
Dublin, IrelandSan Antonio, TX, USA
Buenos Aires, ArgentinaBrussels, Belgium
% Top International Cities in Sessions
FONTE:
TOP 10 REGIONI ITALIANE PER CERTIFICATI D’ECCELLENZA
Con un totale di 5.178 Certificati d’Eccellenza, la Toscana conquista la medaglia d’oro nella top 10 delle regioni italiane che hanno ricevuto il maggior numero di riconoscimenti
FIRENZE AL SECONDO POSTO NELLA CLASSIFICA DEL TRAVELERS’ CHOICE DESTINATIONS 2015 DI TRIPADVISOR
Regione Alloggi Ristorazione Attrazioni Totale
Toscana 1741 562 2875 5178
Lazio 1211 520 2840 4571
Lombardia 796 383 3387 4566
Veneto 1101 346 2273 3720
Emilia Romagna 1014 283 2264 3561
Campania 880 398 1723 3001
Sicilia 1141 376 1474 2991
Piemonte 415 167 1888 2470
Puglia 783 198 1390 2371Trentino Alto Adige 1010 220 732 1962
Strutture B&B E LUSSO 8 SU 20 DI QUELLE PREMIATE SONO TOSCANE
FONTE:
66%54%
27%26%26%
38%26%
18%26%27%
23%23%23%23%21%
14%21%
14%12%14%
4%12%
26%26%25%
11%21%
27%19%18%
19%18%18%18%
18%25%14%
21%13%10%
30%33%
47%48%49%
52%53%55%55%56%
58%59%59%59%60%61%
65%65%
75%76%
ChinaItaly
United KingdomIreland
The NetherlandsJapan
SwedenAustralia
SwitzerlandSpain
United StatesAustria
GermanyRussiaFrance
CanadaBrazil
BelgiumArgentina
Poland
Of the top 10 countries China, Italy and the United Kingdom have the highest share of Tuscany sessions from either a mobile device or a tablet
A full 54% of sessions of Tuscany Region content from Italy come from mobile devices, while 12% are on a tablet
Mobile Tablet Desktop
TOP 10 MARKETS VIEWING TUSCANY REGION ON MOBILE
FONTE:
34%
31%
18%
12% 5%
FONTE:
Città d’Arte
Mare
Campagna
Terme
Montagna
Il campione è definito utilizzando come parole chiave le top 50 destinazioni turistiche della Toscana, selezionando contenuti in lingua italiana ed inglese, scelti da fonti/autori con visibilità/autorevolezza medio/alta per un totale di circa
4000 contenuti relativi al mese di aprile, maggio, giugno 2015
TOP TEMI & SENTIMENT
positivo
negativo
EFFETTO
Firenze e la Toscana le destinazioni più desiderate e ricercate
dai viaggiatori in visita all’Expo:
32%
FONTE:
Grazie!