E se non fosse colpa di Panda? GTConference Torino 2011

E se non fosse colpa di Google Panda?

Roberto Pala

Roberto [email protected] 070 7542192

Roberto Pala - [email protected]

E' Arrivato!

12 Agosto Arrivo del Panda in Italia

Il blog di Google Italia:

“All’inizio dell’anno abbiamo annunciato Panda, un cambiamento dell’algoritmo per migliorare il ranking dei siti in base alla loro qualità, fino ad oggi relativo a tutte le ricerche effettuate in Inglese. Per portare avanti il nostro impegno, oggi estendiamo questo aggiornamento ad altre lingue, tra cui l’italiano” (http://www.googleitalia.blogspot.com/2011/08/panda-anche-in-italia-laggiornamento.html)


Panda ripulirà le SERP


Cosa dice Google

“i contenuti di bassa qualità presenti in alcune parti di un sito web possono incidere sui posizionamenti dell'intero sito” (http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-

realizzazione.html)

Non pensare al Panda ma alle risorse di qualità, quali caratteristiche devono avere?


Le 23 Domande

1. Ti fideresti delle informazioni incluse in questo articolo?

2. Questo articolo è scritto da un esperto o da un appassionato che conosce bene l’argomento, o è di natura superficiale?

3. Il sito ha articoli duplicati o ridondanti su temi identici o simili, con differenze solo leggere sulle parole chiave?

4. Ti sentiresti a tuo agio nel lasciare il tuo numero di carta di credito a questo sito?

5. L’articolo presenta errori di ortografia, di stile, o di fatto?

6. I temi rispecchiano il reale interesse dei lettori del sito, o il sito genera contenuti cercando di capire cosa potrebbe ottenere un miglior posizionamento sui motori di ricerca?

7. L’articolo fornisce contenuti o informazioni, report, ricerche e analisi originali?


Le 23 Domande

8. La pagina fornisce un valore sostanziale rispetto ad altre pagine incluse nei risultati di ricerca?

9. Che tipo di controllo qualità viene fatto sui contenuti?

10. L’articolo descrive entrambi i lati di una storia?

11. Il sito è riconosciuto come autorevole nel suo ambito?

12. Il contenuto è prodotto in outsourcing, su larga scala, da un gran numero di persone, o distribuito su un gran numero di siti, in modo che le singole pagine o siti non ottengono la stessa attenzione e cura?

13. L’articolo è stato scritto bene, o sembra poco curato o prodotto in fretta?

14. Per una query relativa alla salute, ti fideresti delle informazioni di questo sito?


Le 23 Domande

15. Sei in grado di riconoscere questo sito come una fonte autorevole, quando ne viene menzionato il nome?

16. L’articolo tratta il tema in modo completo o dettagliato?

17. L’articolo contiene un’analisi perspicace o informazioni interessanti che vanno al di là dell’ovvio?

18. Questo è il genere di pagina che metteresti nei Preferiti, condivideresti o suggeriresti agli amici?

19. Questo articolo ha un eccessivo numero di annunci pubblicitari che distraggono o interferiscono con il contenuto principale?

20. Ti aspetteresti di vedere questo articolo in una rivista cartacea, in una enciclopedia o in un libro?


Le 23 Domande

21. Gli articoli sono brevi, inconsistenti o comunque privi di particolari utili?

22. Le pagine sono prodotte con grande cura e attenzione ai dettagli?

23. Ci sono utenti che si lamentano quando vedono le pagine di questo sito?

(Amit Singhal - domande tradotte da TagliaBlog http://blog.tagliaerbe.com/2011/05/panda-update-domande.html)


Concetti fondamentali

“Alcuni publisher si sono concentrati eccessivamente sul nostro ultimo cambiamento dell'algoritmo, Panda, senza considerare che questo cambiamento è soltanto uno dei circa 500 miglioramenti che abbiamo intenzione di implementare per il servizio di ricerca quest'anno”

(http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html)

Non lavora in real-time

Update occasionali – 4-5 Settimane (En: Febraio, Aprile, Maggio...)


E se non fosse Panda?

E se non fosse colpa di Google Panda?!


Le cause più probabili

Presi dal momento e dalle “mode” ci si dimentica come sia facile incappare in innumerevoli problematiche indipendenti da Panda

Tra le più frequenti abbiamo:

Contenuti duplicati

Link building errata

Malfunzionamenti della piattaforma utilizzata


Contenuti Duplicati

Articoli Duplicati

- Aggregatori

- Scraper Site

- Duplicazione Interna

Siti Clone\Siti Test

“Presta particolare attenzione alla diffusione di contenuti su altri siti: se pubblichi i tuoi contenuti su altri siti, Google visualizzerà sempre la versione ritenuta più appropriata per gli utenti in ciascuna ricerca. Tale versione può essere o meno quella da te preferita” (Google)


Articoli duplicati - Aggregatori

Problema: Aggregatori posizionati meglio per chiavi legate ai singoli articoli

Causa: utilizzo esagerato di siti aggregatori (aggressivi) unito alla combinazione di fattori quali: articoli corti, basso trust del sito, ridotto numero di link in ingresso, giovane età della risorsa, altro...

N.B. Gli aggregatori di qualità non sono un problema, il loro cattivo uso può diventarlo!

Come individuarlo: Ricerca parti dei nostri articoli direttamente su Google


Contenuti Duplicati - Aggregatori

Come risolvere: Aumentare le dimensioni degli articoli, ridurre (ove possibile) la quantità di testo concesso all'aggregatore ed eventualmente differenziarlo, aumentare il trust del sito. Ultima soluzione: cancellazione dagli aggregatori troppo aggressivi e da quelli senza alcun ritorno.

Tempistiche: dipendenti dalla gravità della situazione e legate a innumerevoli fattori quali: trust, quantità contenuti, percentuale duplicati ect...

Risultati: risalita in serp sulle key dei propri articoli a discapito degli aggregatori e miglioramento generale proporzionale alla gravità della situazione. (case history: http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/175129-i-miei-post-non-vengono-piu-indicizzati-velocemente.html)


Contenuti Duplicati - Scraper Site

Problema: calo in SERP graduale

Causa: articoli della risorsa duplicati in rete integralmente in maniera automatica o manuale da siti di scarsa qualità - Scraper Site

Come individuarlo: ricerca su Google e verifica del posizionamento in SERP


Contenuti Duplicati - Scraper Site

– Come risolvere: Contatto webmaster, rielaborazione dei feed, modifica dei testi già pubblicati (se con numeri limitati), servizi di Google, vie legali (ultima soluzione).

– http://www.google.com/support/bin/static.py?page=ts.cs&ts=1114905

– https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dGM4TXhIOFd3c1hZR2NHUDN1NmllU0E6MQ

Tempistiche: 2-3 settimane a seconda della quantità di contenuti

Risultati: miglioramento in SERP su key legate al singolo articolo e a livello generale


Contenuti Duplicati - Interni

Problema: posizionamento in SERP ridimensionato, alcune parti del sito in maniera “ingiustificata” non vengono considerate da Google, calo del numero di pagine indicizzate

Causa: testo duplicato all'interno del proprio sito, in particolare: parti cospicue di testo ripetute in tantissimi articoli, stesso articolo presente in più pagine, pubblicazione di articoli molto simili o che variano solo per qualche piccola caratteristica, modalità di pubblicazione in home e sezioni interne, categorie tag monoarticolo ecc...



Come Individuare: Ricerca su Google, ricerca interna sulla risorsa tramite funzione “Cerca”, verifica manuale su criticità

Come Risolvere: rielaborazione del testo duplicato negli articoli allo scopo di renderlo unico, cambio di strategia di pubblicazione in caso di articoli (prodotti) molto simili, uso ragionato dei tag e sezioni.

Tempistiche: 15 giorni - Dipendenti dalle dimensioni della risorsa, dalla quantità di pagine interessate e dalla frequenza di scansione da parte di Google delle nostre pagine



Risultati: incremento delle pagine indicizzate, scansione del sito più approfondita con conseguente aumento delle key in SERP e miglioramento delle key storiche (nelle situazioni di partenza peggiori)

(case history http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/172817-penalizzazione-con-sito-turistico.html)


Siti Clone e Siti di Test

Problema: perdita improvvisa di posizionamento a livello generale

Causa: intera risorsa duplicata in rete. La risorsa viene clonata da terzi senza il nostro consenso o per nostro errore viene pubblicata online per svolgervi test senza i giusti accorgimenti

Come individuare: ricerca su Google di parti di testo prese dalle zone strategiche del nostro sito


Siti Clone e Siti di Test

Come risolvere:

Siti clone: contatto webmaster proprietario del sito clone, in casi estremi modifica dei propri testi, vie legali.

Siti test: rimozione del sito test, in casi eccezionali redirect 301.

Tempistiche: 5 – 15 Giorni a seconda del numero di pagine, frequenza di scansione ecc...

Risultati: ritorno rapido allo stato precedente

(case history: http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/160003-problema-posizionamento-domini-stranieri-fortest.html)


Link Building Errata

Anchor text “poco” naturale

Link, Tempo e Risorse

Link Building da siti di scarsa qualità


Anchor Text “poco” naturale

Problema: perdita di posizionamento/scomparsa di determinate key dalla SERP di Google

Causa: errato utilizzo del anchor Text per i link di ingresso, scarsa “fantasia” nella scelta di ancore e pagine

Come individuare: studio delle precedenti strategie di link building, utilizzo dei vari servizi disponibili: WT di Google, Yahoo Site Explorer... https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites


Anchor Text “poco” naturale

Come risolvere: rimuovere i link incriminati o parte di essi, diluire le anchor presenti con nuovi link

Tempistiche: fortemente dipendenti dalla soluzione applicata e dalla quantità di link mono anchor text.

Risultati: ricomparsa e risalita rapida/graduale (a seconda della strategia utilizzata) delle key in SERP



Problema: sito giovane con pochi contenuti, pochi link e trust inesistente. Scomparsa e ritorno in SERP senza apparentemente alcuna motivazione.

Causa: rapporto link/tempo troppo alto e fattori come qualità dei link, differenziazione...

Come individuare: studio delle azioni messe in essere dalla pubblicazione della risorsa e verifica dei link in ingresso



Come risolvere: differenziare le risorse da cui ricevere link, ridurre la quantità e la velocità di inserimento link, eliminare eventuali “pacchetti” di link

Tempistiche: normalmente 2-3 giorni

Risultati: ritorno in SERP delle key scomparse (nella stessa posizione) e “sblocco” della risorsa

(test: http://www.guestpost.it/ )


Link building da siti di scarsa qualità

Problema: perdita graduale del posizionamento generale del sito

Causa: utilizzo esagerato di campagne di link building su siti e tipologie di siti di dubbia qualità. Vedi campagne CS e AM – siti abbandonati, rimossi, poco considerati dai motori e con valore dei link in caduta - riduzione della presenza sul web

Come individuare: studio delle campagne di link building passate eseguite sulla risorsa, controllo dei link che puntato alla risorsa, studio delle statistiche (presenti e passate) del sito


Link building da siti di scarsa qualità

Come risolvere: modifica della visione del progetto, qualità, qualità e qualità

Tempistiche: miglioramento graduale, ritorno a livelli pre-discesa (se possibile) legati alla rapidità di reazione

Risultati: ripresa graduale in SERP, riconquista del ruolo rivestito in SERP precedentemente concorrenza permettendo


Problemi con la Piattaforma

Cambio Template

Url rewriting errato

Siti Multilingua


Cambio Template

Problema: difficoltà di indicizzazione dei nuovi articoli da parte di Google con conseguente rallentamento nell'entrata in SERP e perdita di posizionamento

Causa: struttura del nuovo template di difficile comprensione per i motori, ottimizzazione e struttura dubbia

Come individuare: studio della storia del sito, cache di Google, servizi come http://www.archive.org/ per verificare un'eventuale cambio di template nel tempo. Una volta accertato il cambio di template: Analisi del template lato codice.


Cambio Template

Come risolvere: ritorno al template precedente, ricerca e uso di un nuovo template maggiormente performante, ottimizzazione e modifica del template incriminato

Tempistiche: miglioramento anche immediato in caso di ritorno al template precedente

Risultati: ritorno alla situazione precedente (o miglioramento in generale), aumento della rapidità di scansione e del posizionamento dei nuovi post in SERP

(case history: http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/172321-google-

panda-o-penalizzazione.html)



Problema: passaggio da sito senza url friendly a sito con url friendly con problemi. Utilizzo di redirect 301 poco utile, penalizzazione sui contenuti e perdita in serp

Causa: Problemi di piattaforma legati all'url rewriting. CMS (meno noti) gratuiti con url rewriting non performante, errori di settaggio e modifica impostazioni da parte degli utenti

Come individuarla: verifica su Google tramite operatore site e keyphrase



Come risolvere: verifica ed eventuale modifica impostazioni url rewriting, verifica corretto funzionamento, redirect pagine duplicate in casi limitati. In casi drastici cambio piattaforma

Tempistiche: variabile a seconda della situazione

Risultati: variabile a seconda della situazione

(case history: http://www.giorgiotave.it/forum/consigli-seo-e-penalizzazioni/171840-

posizionamento-sito-difficolta.html)


Siti Multilingua

Problema: Duplicazione dei contenuti con creazione interna allo stesso dominio di un sito clone. Perdita repentina di posizionamento in SERP su una parte delle key o perdita generale

Causa: mal funzionamento del modulo delegato alla traduzione dei testi (in siti con traduzioni automatiche o semi-automatiche – sconsigliate entrambe!) con pubblicazione di un sito clone nella stessa lingua ma in cartella distinta (es. la tipica cartella “en”)

Come individuare: ricerca in SERP tramite operatore site e keyphrase


Siti Multilingua

Come risolvere: verifica e modifica impostazioni del gestionale utilizzato, traduzione manuale quando possibile. In casi estremi uso del file robots.txt e noindex

Tempistiche: 1-2 settimane a seconda della velocità di scansione da parte di Google del nostro sito.

Risultati: Ritorno alla situazione pre-penalizzazione con possibili oscillazioni in SERP nel periodo iniziale

(case history in area top http://top.giorgiotave.it/blog/2011/10/04/case-history-%E2%80%93-

contenuti-duplicati-un-esempio-delle-tante-problematiche-possibili/)


Contatti e Riferimenti

Mail: [email protected]

Skype: queryosnc

Twitter: http://twitter.com/#!/MisterRoPa

Forum GT: RoPa

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