DoubleClick Comm-09

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    07-Jul-2015
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    Technology

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Seminario DoubleClick Commercio Elettronico - Università Ca Foscari Informatica Venezia

Transcript of DoubleClick Comm-09

  • 1. DoubleClick Marco GezzeleTolomio Alessandro

2. Indice

  • Introduzione
  • Storia
    • DoubleClick e Abacus
    • DoubleClick e Google
  • Come funziona
    • Tecnologia DART
  • DoubleClick e Privacy

3. Introduzione

  • DoubleClick un fornitore di tecnologia digitale e di servizi per il marketing.
  • Sfrutta il web per ottimizzare la pubblicizzazione di prodotti.

4. Storia

  • Fondata da Kevin OConnor e Merriman Dwight nel 1996.
  • Nel 1997 DoubleClick inizia ad offrire le tecnologie di gestione degli spazi pubblicitari, noti come serviziDART .
  • Nel 1999 DoubleClick si fonde con la ditta di marketing diretto ABACUS Direct.
  • Nel 2005 viene acquistata dal private equity Hellman & Friedman.
  • Il 14 aprile 2007 Google annuncia di aver raggiunto un accordo definitivo per acquistare DoubleClick per la somma di 3.1 Miliardi di dollari.
  • L11 marzo 2008 Google termina lacquisizione dopo lapprovazione dellUE.

5. DoubleClick e Abacus

  • Abacus un'organizzazione-componente che mette insieme informazioni relative a transazioni via catalogo di oltre 1100 aziende.
  • Abacus realizza modelli previsionali con le informazioni raccolte dalle transazioni. I modelli sono messi a disposizione delle aziende.
  • La fusione tra DoubleClick e Abacus fece sorgere dei timori sulla possibile combinazione dei dati anonimi di DoubleClick con quelli personali ed identificabili di Abacus.
  • La situazione peggior quando si scopr che siti attendibili che offrivano software finanziario inoltravano informazioni finanziarie a DoubleClick senza avvisare lutente.
  • A causa della cattiva pubblicit quindi, DoubleClick abbandon il progetto di integrazione dei propri servizi con quelli di Abacus.

6. DoubleClick e Google

  • Con la fusione Google integra al proprio servizio di pubblicit text based il servizio di display ads fornito da DoubleClick.
  • Lacquisizione di DoubleClick ha permesso a Google di costruire un quasi totale monopolio nel campo del web advertising,anche grazie alla fusione dellimmensa mole di dati delle due societ.
  • Nonostante diversi legislatori americani investigarono sulla possibilit di implicazioni legate allantitrust e alla privacy che lacquisizione avrebbe comportato,dopo numerose udienze lFTC approv lacquisto.

7. Come funziona 8. Come funziona 9. Tecnologia DART

  • La tecnologia DART di DoubleClick serve per pubblicare e gestire i propri annunci pubblicitari.
  • I prodotti DART di DoubleClick impostano o riconoscono un cookie persistente univoco quando viene visualizzato un annuncio o viene selezionato un risultato di ricerca a pagamento.

10. Tecnologia DART

  • La gestione mirata degli annunci tramite le informazioni recuperate dai cookies DART e dalle informazioni che fornisce il protocollo HTTP permette alle imprese di raggiungere un obiettivo fondamentale: il raggiungimento di un audience specifico.
  • Le informazioni contenute nei cookies aiutano gli inserzionisti a raccogliere in un database informazioni circa le abitudini di un utente, i suoi hobby, interessi di carattere personale, per fornire inserzioni sempre pi personalizzate tramite la tecnologia proprietariaDART.

11. Tecnologia DART

  • Ci sono alcuni criteri fondamentali per raggiungere il target:
    • Sfruttando il contenuto: permette di collocare il messaggio pubblicitario su siti o in categorie di particolare interesse ( Automobili, tecnologia).
    • Sfruttando il suo comportamento abituale:si pu mirare a un certo tipo di audience sfruttando il modo in cui questa utilizza il web. ( Orario,giorno della settimana).
    • Sfruttando le caratteristiche dellutente: permette di collocare le pubblicit in base alle specifiche caratteristiche dellaudience ( Collocazione geografica,tipo di dominio, azienda per la quale lavora lutente).
    • Sfruttando le caratteristiche tecniche:con questo criterio si cerca di raggiungere un certo target in base alle caratteristiche del suo hardware, del suo software e del suo ISP.

12. DoubleClick e Privacy

  • DoubleClick insieme a Google sono al centro di discussioni:
    • Una prima discussione dovuta allassociazione di dati sensibili come gli indirizzi IP a dati personali. DoubleClick e Google affermano che non si pu parlare di violazione dei termini della privacy, poich un indirizzo IP non identifica per forza unutente, ma gli accusatori la pensano diversamente.
    • Altra accusa quella di non avvisare lutente dellinserimento di cookies di DoubleClick nel Computer utilizzato, ma ci viene smentito fermamente da DoubleClick e Google, che affermano invece di fornire un chiaro avviso e quindi un contratto trasparente allutente, che ha quindi la possibilit di disattivare i cookies stessi.
  • chiaro che DoubleClick rimarr sotto indagine finch non sar chiaro il metodo di gestione dei dati personali e di comunicazione allutente dellutilizzo di cookies DoubleClick.