Corporate Identity ed Etica dImpresa 2010/2011 Prof. Federico Brunetti a cura di Bolzacchini Simone,...
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Corporate Identity ed Etica d’Impresa2010/2011
Prof. Federico Brunetti
a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi
Sebastiano1
2a cura di Bolzacchini Simone, Carlini
Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano
1975 - LA NASCITA DEL BRAND
In un periodo economicamente e socialmente difficile come gli anni settanta nasce qualcosa di dolce…
3a cura di Bolzacchini Simone, Carlini
Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano
..1975-Brand Idea
• Ritorno al verde, alla campagna• Ingredienti naturali e genuini• Un mondo sano e ricco di buoni sentimenti
4a cura di Bolzacchini Simone, Carlini
Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano
1975 – Brand come pubblicità
Il neonato brand, per le sue caratteristiche simboliche parla da sé, ed è già da solo una vera propria campagna pubblicitaria.
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Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano
Brand Design:
• Nastro Bianco che ricorda un antico filatterio• Mazzetto di spighe, fiori di campo derivano da una
stampa di inizio novecento per esprimere naturalità• Colori tenui e il bianco richiamano il valore della
purezza• Il brand sintesi di valori di natura e tradizione nei due
concetti di genuinità e salute• La presenza del logo Barilla (brand endorsement)
come garanzia di qualità• “Mulino Banco” simbolo di genuinità e salute
6a cura di Bolzacchini Simone, Carlini
Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano
1978 - “Valle felice”
Per un intero decennio, la comunicazione Mulino Bianco si incentra sull’immagine fortemente evocativa della valle felice. Campi di grano, corsi d’acqua e mucche al pascolo.
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Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano
“Mangia sano, torna alla natura”
• La semplicità dei rapporti umani• I sentimenti veri• Lavorazione della terra e dei suoi prodotti
8a cura di Bolzacchini Simone, Carlini
Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano
Da Brand a Family Brand
& Ai biscotti si affiancano fette biscottate,
grissini, cracker, merendine e dolcetti9
a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi
Sebastiano
1989 - Brand restyling
• La “valle felice” lascia il posto alla vita quotidiana
• Fratellanza, amicizia, dolcezza, intimismo• Dal mondo contadino al mondo dei buoni
sentimenti, dalla naturalità all’umanità• Mancanza di collegamento con il passato:
rottura troppo forte
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Il Brand diventa realtà
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1990 - “Famiglia del Mulino”
• Forte spinta sociale verso l’ecologia• Si da voce alle aspirazioni degli italiani per
una vita sana e naturale• Reality (brand) show -> Postmodernismo• Per cinque anni un serial sulle avventure
della famiglia del mulino
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1994 - Ritorno in città
• Mondo rurale oramai sorpassato• La naturalità si trasferisce nelle metropoli• “Mangia sano trova la natura”• Dal comunicare l’atmosfera al comunicare il
prodotto• Valorizzazione della garanzia di marca• Inizia un periodo di minore attenzione alla
marca e maggiore al prodotto
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1994 - Ritorno in città
• Dalla nostalgia della natura ad una scelta consapevole di verde
• Cambiamento premiante per il consumatore• Espansione e rafforzamento del brand value
su tutta la gamma prodotti
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2000
• Il brand compie venticinque anni• Innovazione nel solco della tradizione per
rispondere alle nuove istanze salutistiche• “Mangia sano vivi meglio”• Humanizing brand
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2007
• Il mulino torna a essere centrale• Concetti discordanti (ossimorici) • Benessere e gusto, modernità e tradizione
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2009 Brand 2.0• “Nel mulino che vorrei”• Si da voce alle persone• Questo progetto non parla, ascolta; non dice fa• Nasce la prima piattaforma italiana di
condivisione delle idee tra i consumatori• L’obiettivo è sviluppare commitment arrivando
alla creazione dei prodotti più votati nella community
• Trasparenza, impegno, fiducia per raggiungere i nuovi pro-sumer
17a cura di Bolzacchini Simone, Carlini
Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano
Fine
Simone BolzacchiniEmanuele Carlini
EnricomariaContinSebastiano Pressi
18a cura di Bolzacchini Simone, Carlini
Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano