Consumo Consapevole - Giulia Biamino
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FIESTA CASE STUDY 25 maggio 2012
CASE STUDY FIESTA OVERVIEW!
SOLUZIONE
PAGINA FACEBOOK
BANNER
VIDEO VIRALI
OBIETTIVO DELL’INIZIATIVA
RISULTATI
O B I E T T I V O D E L L’ I N I Z I AT I VA !
Aumentare la RELEVANCE di Fiesta sui consumatori
PERCHÉ TORNARE A COMUNICARE
OBIETTIVO DELL’INIZIATIVA
Svecchiare l’immagine della marca
PERCHÉ IL WEB
OBIETTIVO DELL’INIZIATIVA
PERCHE’ UTILIZZARE IL WEB
• Per modificare il percepito vintage della marca • Perché il target di riferimento uPlizza spesso il web • Perché è uno strumento che permeVe di uPlizzare in modo integrato
oggeW mulPmediali differenP. • Per mantenere alto il posiPoning anche senza la tv.
S O L U Z I O N E !
CONCEPT!!
SOLUZIONE!
1 PORTARE IL BRAND SU FACEBOOK E INTRATTENERE I FAN CON UN
GIOCO LEGATO AL CONCEPT CREATIVO DEL “NON CI VEDO PIU’ DALLA FAME”
CONCEPT!!
SOLUZIONE!
2 PREMIARE LA DEDIZIONE DEGLI UTENTI CON CENTINAIA DI FIESTA
CONCEPT!!
SOLUZIONE!
3 PROMUOVERE LA POSSIBILITA’ DI VINCERE CENTINAIA DI “FIESTA”
ATTRAVERSO VIDEO VIRALI, RADIO E UNA CAMPAGNA BANNER
PA G I N A FA C E B O O K !
F a i l a F i e s t a a l l a F a m e !
C A M PA G N A B A N N E R !
V I D E O V I R A L !U n a c a s c a t a d i F i e s t a !
UNA CASCATA DI FIESTA!!
VIDEO VIRAL!
UNA CASCATA DI FIESTA!!
VIDEO VIRAL!
UNA CASCATA DI FIESTA!!
VIDEO VIRAL!
R I S U LTAT I
DATI DA FACEBOOK
RISULTATI
Dalla messa online del 6 marzo abbiamo oVenuto 112.430 like Like totali: 112.430 (+5,49%) Amici dei fan: 16.446.320 (3,73%) Persone che parlano di questo argomento: 6941 (12,88%) Portata totale per seWmana: 128.866 (-‐12,66%)
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Nuovi Like
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Persone che parlano di questo argomento