Comunicare i vaccini nell'era di Twitter
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dott.ssa Laura Barberis | Master in Comunicazione delle Scienze | Università degli Studi di Padova | 19 dicembre 2011 Cosa pensiamo dei #vaccini | quali sono le #fonti delle nostre informazioni http://link.it/inTWeT | con @quantiutenti le condividiamo Twitter per i #vaccini: veicolo di fonti di informazione scientifica
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Twitter: un servizio di microblogging per monitorare, un social network per disseminare informazioni. I vaccini: come ne parlano gli italiani via Twitter? Quali sono le fonti in grado di influenzarne le opinioni?
Transcript of Comunicare i vaccini nell'era di Twitter
dott.ssa Laura Barberis | Master in Comunicazione delle Scienze | Università degli Studi di Padova | 19 dicembre 2011
Cosa pensiamo dei
#vaccini | quali
sono le #fonti delle
nostre informazioni
http://link.it/inTWeT
| con @quantiutenti
le condividiamo
Twitter per i #vaccini: veicolo di fonti di informazione scientifica
Perché Twitter
Social Network
per osservare le
dinamiche delle
conversazioni e
favorire la
circolazione di
informazioni
scientifiche
Microblogging
per monitorare la
ricerca di
informazioni e
pianificare
strategie di
comunicazione
mirate
Veicolo di fonti
di informazione
corretta grazie a
collegamenti diretti
a fonti scientifiche
Twitter per osservare le dinamiche delle conversazioni
Il social
network più
discusso
negli ultimi mesi
Gli italiani su Twitter sono più predisposti a condividere informazioni, opinioni e link a fonti di approfondimento
Twitter per osservare le dinamiche delle conversazioni
Gli utenti
italiani su twitter
Chi tweetta
sui vaccini:
risultati di
un’indagine
Twitter per osservare le dinamiche delle conversazioni
Indagine Twitter 13-22/10/2011 n=505
La categoria più attiva è quella degli utenti comuni con 4 volte i tweet della categoria stampa
@omeopatia
@dydmedicinaint
Conversazione del 16/10/2011 - Sentiment
Come
circola il
sentiment su Twitter
L’abuso di vaccini e farmaci
anti-influenzali potrebbe
provocare un disastro
umanitario
http://t.co/akh9nRpf
RT
Twitter per osservare le dinamiche delle conversazioni
L’unica categoria a pubblicare retweet è quella degli utenti comuni
Perché Twitter
Microblogging
per monitorare la
ricerca di
informazioni e
pianificare
strategie di
comunicazione
mirate
Veicolo di fonti
di informazione
corretta grazie a
collegamenti diretti
a fonti scientifiche
Social Network
per osservare le
dinamiche delle
conversazioni e
favorire la
circolazione di
informazioni
scientifiche
H1N1: in
Germania
arrivano a 7
i morti post
vaccino –
http://...
Indagine Twitter 13-22/10/2011 n=505
Twitter per monitorare la ricerca di informazioni
Monitorare i
contenuti
generati dagli utenti
Malaria: un
vaccino
dimezza il
rischio di
ammalarsi
http://...
All’uscita della notizia del vaccino antimalarico sono spariti i tweet sull’ #H1N1
Twitter per monitorare la ricerca di informazioni
Gli
argomenti
ricorrenti nei tweet
Indagine Twitter 13-22/10/2011 n=505
L’argomento più twettato dagli utenti comuni è #malaria
La parola #prevenzione è associata all’argomento vaccini solo nell’1% dei tweet
Twitter per monitorare la ricerca di informazioni
Indagine Twitter 13-22/10/2011 n=505
Il sentiment
degli italiani:
risultati di un’indagine
I tweet degli utenti italiani si limitano spesso a riportare informazioni da fonti web senza esprimere opinioni personali
Sondaggio web 5-12/11/2011 n=206
Twitter per monitorare la ricerca di informazioni
Dove
cercano info
sul web gli
italiani: un sondaggio
Chi non cerca info di salute/medicina è perché non ne ha bisogno o non si fida
Perché Twitter
Microblogging
per monitorare la
ricerca di
informazioni e
pianificare
strategie di
comunicazione
mirate
Veicolo di fonti
di informazione
corretta grazie a
collegamenti diretti
a fonti scientifiche
Social Network
per osservare le
dinamiche delle
conversazioni e
favorire la
circolazione di
informazioni
scientifiche
Twitter come veicolo di fonti di informazione
Dove
portano i link
contenuti nei tweet sui
vaccini
Indagine Twitter 13-22/10/2011 n=505
STAMPA
BLOG
ISTITUZIONI
AZIENDE
1 tweet su 4 contiene un link
Twitter come veicolo di fonti di informazione
Un
Sondaggio:
sono utili i
link nei tweet?
Sondaggio web 5-12/11/2011 n=206
1 utilizzatore su 2 ha aperto link che rimandavano a siti di salute/medicina
Twitter come veicolo di fonti di informazione
Perché gli
italiani su twitter
condividono
link?
Sondaggio web 5-12/11/2011 n=206
Twitter come veicolo di fonti
Fare circolare link a
fonti scientifiche sui
#vaccini
Pianificare
strategie di
comunicazione
mirate
Osservare le
conversazioni sui
#vaccini
@loreleiberis
