Comooltre al Lagoc’è di più...

Comooltre al Lagoc’è di più... Porta Torre

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lo sci al golf, alla bicicletta) anche al turi-sta d’affari o all’azienda che cerca unameta tradizionalmente bella ma non scon-tata per un evento o un incentive. Se co-me meta turistica “tradizionale” Comonon ha certo bisogno di “spinte” ulteriori,come destinazione business ha ancoraampi margini di sviluppo. Come gli esper-ti di marketing territoriale sanno bene, ilMice costituisce di fatto un importante“motore” per la brand reputation di unadestinazione, innescando quel circolo vir-tuoso in grado di creare una stretta inte-razione tra imprese, operatori e istituzio-ni locali. A patto, però, che ci sia un sog-getto in grado di coordinare le risorse egli operatori, svolgendo la duplice attivitàdi promo-commercializzare la destinazio-ne e di coordinare l’offerta degli operato-ri della filiera, in modo da proporre la de-stinazione sul mercato con un’unica offer-ta completa. Ed è proprio per dare voce evita a queste esigenze, che nel 2013 è sta-ta costituita la Lake Como Events, la pri-ma rete degli operatori della filiera turi-stica e congressuale del Lago di Como,che riunisce i più qualificati rappresen-tanti dell’offerta, tra sedi per eventi, di-more storiche, alberghi e aziende di servi-

Tutto quello che c’è da sapere su una destinazione turistica che oggi, sempredi più, è da vivere tutto l’anno, godendo delle sue bellezze e delle sueunicità storiche, artistiche, naturalistiche, gastronomiche, sportive e culturali.Per soggiorni Mice e Bleisure al top�Dario Ducasse

Parlando di Como e del suo Lago, comedestinazione turistica di qualità, non biso-gna avere poco coraggio e “nascondersi”come faceva Don Abbondio, il celebrepersonaggio manzoniano de “I PromessiSposi” che abitava proprio sulle spondedel Lario; ma bisogna, invece, dire conchiarezza che si tratta di un luogo unico,perfetto per offrire ospitalità d’alto livel-lo. D’altronde, passando dai romanzi allarealtà, Como e il suo “distretto” sono unameta turistica molto nota e molto amatafin dall’Ottocento, periodo storico nelquale nobili e ricchi italiani (ma non so-lo...) iniziarono a costruire ville e residen-ze sempre più belle davanti alle acque delLago. Oggi la destinazione ha mantenutol’appeal di un tempo, adattandosi alle esi-genze del moderno viaggiatore business eleisure, tant’è che sceglierla per un sog-giorno leisure, per un incentive o per unmeeting di lavoro è sempre un’ottimaidea. Innanzitutto, perché Como e il suoLago si trovano in un’area geografica eclimatica davvero privilegiata, da goderetutto l’anno, non soltanto come splendidalocation lacustre. Sono, infatti, tante e di-versissime le attrattive che questa metaoffre tra arte, cultura, natura e sport (dal-

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Direttamente affacciatasul suo Lago, la città diComo è una destinazionericca di suggestionistoriche e artisticheperfette per chi cerca unameta adatta a soggiorni inchiave business e bleisure

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zi (dai trasporti alla comunicazione e al-l’organizzazione). Obiettivo del network èappunto quello di coordinare e integrare

le singole proposte in un’ottica di valoriz-zazione e sviluppo del territorio, promuo-vendo la destinazione nelle sue compo-nenti più uniche e distintive. Così LakeComo Events, membro anche di Conven-tion Bureau Italia, è diventato in pocotempo l’interlocutore privilegiato percongressi, meeting, incentive ed eventisul Lago di Como. E testimoni del suofunzionamento sono i buoni risultati con-seguiti, sia nell’allargamento del numerodei soci sia nell’acquisizione di eventi emanifestazioni significative, che da tem-po consentono alla rete di allargare il suocampo di azione territoriale anche all’en-troterra lariano ed al Centro Lago.

La magica sala del TeatroSociale di Como,apprezzatissimo centroculturale della cittàlombarda.In basso: tanti sonoi magici borghi storici,come Bellagio, che siallungano sulle sponde delLario con le loro case colorpastello

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Una destinazione in crescitaGuardando il Lario e Como in un’otticaturistica, si può dire che il bilancio del-l’inverno da poco conclusosi sia positivo,anche grazie al lavoro di Lake ComoEvents. Il lago piace sempre di più duran-te tutto l’arco dell’anno, anche a Natale ea Capodanno. Sono stati numerosi tanto ituristi stranieri (brasiliani, greci, indiani,francesi, tedeschi, inglesi e spagnoli),quanto gli italiani – la vera sorpresa del-l’inverno 2017/2018 –. Non a caso alcunialbergatori hanno definito la stagione in-vernale appena trascorsa la migliore disempre. Il Lago di Como offre moltepliciopportunità di destagionalizzazione turi-stica, a partire dalla geolocalizzazione: ladestinazione è facilmente raggiungibile inauto, treno, aereo. Como è poi vicinissi-ma sia al centro di Milano (che dista ap-pena 30 minuti in auto) sia a tutti e tre gliaeroporti che fanno riferimento alla me-

tropoli meneghina, ovvero Malpensa (cheè più vicina a Como che a Milano, ndr),Linate e Orio al Serio. Una volta giunti aComo, prima di perdersi sul Lago, vale lapena visitare la città, con le sue tante sug-gestioni storiche, artistiche, gastronomi-che e non solo. Si parte dal delizioso cen-tro storico che è un vero e proprio salottoche guarda sul Lario e nel quale spiccanoper bellezza il Duomo in stile tardo goti-co, la Basilica di San Fedele e la decoratapiazza Cavour. Altrettanto affascinanti so-no poi i resti delle Mura romane e medie-vali e la Porta Torre, edificata come in-gresso alla città nel 1192. Ma Como colpi-sce anche per gli edifici decisamente più

Il bianco e affascinanteDuomo di Como visto“al naturale” e duranteil “Como Magic LightFestival”

Uno scorcio della Casadel Fascio, una delle operearchitettoniche uniche cheil genio di GiuseppeTerragni ha lasciatonel centro di Como

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recenti, tra tutti quelli del famosissimo ar-chitetto del Razionalismo Giuseppe Ter-ragni: da non perdere la sua Casa del Fa-scio e il complesso del Novocomum. Al-zando lo sguardo verso le verdissimemontagne che, partendo dalla città, rac-chiudono il Lago a destra e a sinistra, sirimane rapiti dalla bellezza della natura.Con la funicolare, che parte dal centrocittà, ci si arrampica fino al borgo di Bru-nate, dove, tra ville storiche e boschi, losguardo spazia parallelamente sul centrodi Como e sulla sinuosa sagoma del Lago.Un modo inusuale e suggestivo per visita-re il Lago di Como, scoprendone punti divista particolari, è viaggiare a bordo deitipici battelli panoramici o delle tradizio-nali “lucie”: si può cogliere così il lato piùnascosto del Lario e dei villaggi che vi siaffacciano, delle ville d’epoca e dei lorosplendidi giardini lungo le rive. Ma si puòscegliere di scoprire la bellezza di questoterritorio anche dall’alto, a bordo di unidrovolante. Proprio a Como ha sedel’unica scuola europea dove è possibileottenere il brevetto per pilotare questi ve-livoli. Chi ama la natura e la vita all’aper-to, ama anche lo sport: e Como è una de-stinazione che offre attività sportive adat-te a tutti i gusti e in ogni stagione. Si par-te dagli sport sull’acqua, come windsurf,vela, canottaggio e sci d’acqua, per conti-nuare con trekking, bicicletta equitazio-ne, volo a vela e deltaplano. Le vette dellePrealpi, in particolare, sono l’ideale per lecamminate, l’alpinismo, i percorsi di so-pravvivenza e l’arrampicata in estate, cosìcome d’inverno sono perfette per lo sci elo snowboard. E poi c’è il golf: sono ben 7i prestigiosi green posti a due passi dalLago (quelli di Villa d’Este, Monticello,Carimate, La Pinetina, Menaggio, Lanzo eLecco), che da anni rappresentano unameta amatissima dagli appassionati italia-ni ed anche stranieri di questo sport.

La parola agli espertiAbbiamo chiesto ad alcune delle perso-nalità turistiche più note tra quelle legatea Como e al Lario, oltre che appartenential Comitato esecutivo di Lake ComoEvents, di raccontarci il loro punto di vi-sta privilegiato sulla destinazione. Co-minciando proprio dal presidente di LakeComo Events, Jean Marc Droulers: «Sedovessi scegliere una tra le tante attratti-

ve della nostra destinazione su cui punta-re per promuoverla come meta da viveretutto l’anno, direi il clima, favorevole an-che durante il periodo invernale. Noncerto secondario è il vantaggio della suaposizione, centrale rispetto a tante altreimportanti mete che sono da qui facil-mente raggiungibili, come il mare e lamontagna ad esempio. Ma anche come lacittà di Milano, che dopo Expo, ha godu-to di un effetto promozionale che si è al-largato anche al resto della Lombardia.Tra i molti flussi turistici di interesse, ri-tengo siano da preferire, a Como, inun’ottica di destagionalizzazione, quellilegati al Mice, tenendo conto dei continuie repentini cambiamenti della domanda edi conseguenza anche dell’offerta turisti-ca di lusso.

È ora di puntare sul “bleisure”«Credo che il Lago di Como sia davverouna destinazione da vivere tutto l’anno»,spiega Piero Bonasegale, direttore ge-nerale di Villa Erba, storica struttura con-gressuale espositiva di Cernobbio, «è fa-cile da raggiungere, si trova in un conte-sto elegante ed esclusivo, che sa coniuga-re natura, architettura e vivibilità, senzadimenticare il forte connubio con la mo-da. Fermo restando che i numeri del 2017sono positivi, c’è ancora molto da fare,per consolidare e migliore i risultati, pun-tando, per esempio, sempre più sul turi-smo bleisure e Mice. Villa Erba, come se-de per congressi, eventi corporate e festee cerimonie, ha certamente un ruolo pro-

Il presidente di LakeComo Events, Jean MarkDroulers

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mozionale di rilievo: in sinergia con LakeComo Events Network e con tutti i suoiassociati, contribuisce - per capacità ri-cettiva in un contesto dal fascino unico -alla valorizzazione della vocazione busi-ness dell’intero territorio, in un’ottica an-che ecosostenibile. Ultimamente abbia-mo ridotto, infatti, l’emissione nell’aria diCO2 del 95%, per quanto riguarda il pro-cesso di raffreddamento degli spazi delcentro congressi».«La nostra destinazione», dice BiancaPassera, presidente e amministratore de-legato di Lario Hotels, «deve molto allabellezza del paesaggio ma anche alla cul-tura: la natura di questa terra ha ispiratograndi musicisti, scrittori, pittori che han-no contribuito a far conoscere Como intutto il mondo. Como è sempre stata no-ta, oltre che per la sua immagine glam,

per la qualità dei suoi manufatti pregiaticome la seta. Caratteristiche che la ren-dono perfetta per essere la destinazionedi un nuovo “Gran Tour” e meta di eventidi alto livello. Abbiamo tantissime attrat-tive e strutture meravigliose in cui orga-nizzare eventi e congressi. La nostra èuna città viva, che offre tanto in supportoa un convegno: attività ricreative, sporti-ve, artistiche, ville, parchi e giardini stori-ci, oltre a una natura meravigliosa».

Tante idee per tanti targetturistici«Sono davvero tante le attrattive di Co-mo, a partire dalla Storia», aggiunge Da-nilo Zucchetti, direttore generale di Vil-la d’Este, l’iconico hotel di Cernobbio «IlLario vanta infatti un patrimonio incredi-bile di ville d’epoca, alcune trasformate inmuseo. Non dimentichiamo poi che Co-mo è la città natale di poeti e personaggiillustri come Plinio il Vecchio, Paolo Gio-vio, Giuseppe Parini e Antonio Sant’Elia,solo per citarne alcuni. In passato tappaprediletta del “Gran Tour”, il Lago di Co-mo ha ispirato diversi scrittori dando vitaa celebri romanzi, primo tra tutti “I pro-messi sposi” di Alessandro Manzoni e, intempi più recenti, ha anche fatto da sce-nario a diversi film hollywoodiani, da“Star Wars” a “007”. Grazie, poi, alla vici-nanza con Milano, e, in particolare, dopoExpo, ha aperto le porte a nuovi mercati,

Piero Bonasegale, direttoregenerale di Villa Erba

Bianca Passera, presidentee AD di Lario Hotels

Danilo Zucchetti,DG di Villa d’Este

Villa del Balbianello. Il Lago di Comoè un concentrato unico di naturarigogliosa e arte espressa nelleforme di tanti edifici davvero speciali

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come ad esempio quelli dei paesi asiatici.Proprio a partire da Expo, i turisti inter-nazionali hanno avuto la possibilità di co-noscere meglio la Lombardia e le suearee più affascinanti, come il Lago di Co-mo o la Franciacorta. Oggi, ritengo che ladestinazione dovrebbe puntare semprepiù, nei mesi estivi, su un turismo indivi-duale di alto livello, e in primavera, au-tunno e inverno sul turismo Mice, e suglieventi di richiamo internazionale come ilConcorso d’Eleganza Villa d’Este».Anche per Gian Paolo Fumagalli, consi-gliere di Lake Como Events e direttoregenerale di Mizar, società di organizzazio-ne eventi e Mice, Como ha tutti gli atoutper brillare di luce propria durante tuttol’anno: «la provincia di Como e il Lagohanno la fortuna di avere un territoriomolto diversificato, nel quale si trovanoaree uniche come la Brianza e le monta-gne – Alpi e Prealpi –. E in ognuna di que-ste realtà, già meravigliose dal punto di

vista naturalistico, ci sono location e villesuggestive dove ambientare eventi dicharme. C’è anche un vivace programmadi manifestazioni, con, nel periodo natali-zio, la “Città dei Balocchi” e il “MagicLight Festival”, a Villa Fogazzaro e diver-se fiere legate al legno e al florovivaismo.Oggi la destinazione continua ad attiraresoprattutto turisti americani, inglesi, te-deschi e svizzeri, ma ci sono anche nuovimercati come quelli arabo, indiano, (que-st’ultimo per i matrimoni), e brasiliano.Inoltre, nell’ultimo anno, c’è stato un au-mento delle prenotazioni da parte dei rus-si, con richieste sia di soggiorni leisureche di eventi. Va detto poi che l’offerta ri-cettiva comasca si sta adeguando alla do-manda, con la presenza sul territorio dibrand internazionali, che proiettano il La-go di Como sempre più a livello globale.Gli hotel propongono, inoltre, un congruorapporto qualità prezzo. Infine è in au-mento il numero delle strutture che pro-lungano la stagione e noi di Lake ComoEvents lavoriamo, in particolare, proprioper questo». n

Il Lario è una locationperfetta per organizzareeventi eleganti e raffinati,anche “pied dans l’eau”

Gian Paolo Fumagalli,consigliere di Lake ComoEvents e DG di Mizar