claudio colzani [ pagina 11 ] Concessionarie …video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVII Venerdì 27/05/2016 N°099

ISSN 2499-1759

Tonno Consorcio torna in tv con Ogilvy & Mather

Facebook: la gente ha speso più di 100 anni di tempo sui Canvas

[ pag. 10 ] [ pag. 20 ]

Lo spot nei formati 30” e multi-soggetto 15” sulle reti generaliste, satellitari e digitali

Il tool permette agli inserzionisti di cre-are esperienze immersive e uno spazio creativo flessibile a tutto schermo

KeyAdv firmA lA nuovA cAmpAgnA di pubblicità progresso

pag. 3

A m&c sAAtchi milAno lA gArA per lA comunicAzione di cordusio

pag. 8

rAi pubblicità presentA l’offertA commerciAle per il sogno Azzurro

pag. 14

Barilla, fatturato 2015 a +2%. Confermato in Italia il budget adv Cresce la sostenibilità con la strategia ‘Buono per te, buono per il pianeta’. L’ad Colzani: “Essere tra le prime 50 aziende mondiali per reputation” [ pagina 11 ]

Concessionarie: Alphabet, Walt Disney e Comcast al top della classifica mondialeMediaset l’unica italiana presente. Facebook, Baidu, Yahoo e Microsoft scalano le posizioni nel ranking

[ pagina 18 ]

reAlizzAtA dA zenith sulle stime delle entrAte mediA per le più grAndi mediA compAny Al mondo

previsione per il 2016: AncorA crescitA A +2%. più comunicAzione A livello globAle e digitAl Al 10%

• • • • • All’interno • • • • • dAl 29 mAggio negli ultimi tre mesi

claudio colzani

TODAY DIGITAL da pagina 20

http://singsing.it?from=newsletter

http://www.aqualandia.it/



Creatività & Marketing


cooeeitalia.com

Leagas Delaney Italia rafforza la squadra nuovi ingressi in AgenziA

S tefano Campora e Ste-fano Rosselli, vicepre-

sidenti e direttori creativi di Leagas Delaney Italia, hanno annunciato ieri l’in-

gresso di sei nuovi creativi all’interno dell’agenzia. Clau-dia Canizzaro, copywriter, è il primo ingresso senior del reparto creativo, con plu-

riennale esperienza nelle maggiori agenzie del pa-norama italiano. Michela Sansone, web art desi-gner ed Ettore Colombo, graphic designer comple-tano la struttura di crea-tivi che copre tutte le di-scipline, dall’atl al btl, web design e graphic design. A supporto del loro lavoro, en-trano nella squadra tre giovani stagiste Maria Angela Man-dica, Ilaria Lucchin e Vale-ria Camin. Rosalba Iemboli si unisce al team degli account sul cliente Manetti&Roberts in qualità di executive. I cre-ativi sono già al lavoro sui principali clienti dell’agenzia, tra cui Poltronesofà, William Hill, Manetti&Roberts e sulla recente nuova acquisizione

Bonduelle. Ha commentato Stefano Rosselli: "Nella visio-ne di un’agenzia che sappia of-frire ai clienti una consulenza strategica e creativa integrata, abbiamo individuato figure cross-media superando la lo-gica della coppia creativa clas-sica: per ogni progetto costitu-iamo di volta in volta il team più appropriato per sviluppa-re un lavoro coerente e siner-gico su tutte le piattaforme".

i bAmbini in ufficio in pigiAmA

Oggi, in occasione della festa 'Bimbi in ufficio con mamma e papà 2016', i dipendenti Mondelez International, proprietaria del mar-chio Oro Saiwa che quest’anno festeggia il suo 60° compleanno, prenderanno parte a una colazione fuori dagli schemi in pigiama. L’iniziativa riprende lo spot realizzato da Havas Worldwide Milan, in onda su tutte le reti televisive nazionali a partire dallo scorso gennaio. L’idea creativa della campagna pubblicitaria era celebrare il biscotto Oro Saiwa, che da 60 anni unisce tutti gli italiani, attraverso una grande festa che si svolge all’inizio della giornata, al momento della colazione. Lo spot era stato girato nel centro storico di Vasto, dal regista Leone Balduzzi per la casa di produzione la K48.

Per MOndeLez una feSta a teMa cOn LO SPOt OrOSaIWa

I nuovi ingressi di Leagas Delaney

http://www.cooeeitalia.com/wearecooee





‘Sostenibilità, Sobrietà, Solidarietà’ per una crescita felice

pubblicità progresso sceglie KeyAdv per lA nuovA cAmpAgnA

Le risorse del pianeta sono sempre più a rischio:

perché si stanno esaurendo, perché sono messe in peri-colo dai mutamenti climatici e dall'inquinamento, perché sono sprecate o mal distri-buite. Siamo quindi condan-nati ad una qualche forma di decrescita felice come alcuni sostengono? I soci di Pubbli-cità Progresso e i docenti del network universitario Athe-na credono fortemente che la nostra società debba conti-nuare a svilupparsi, puntando con determinazione a quella ‘crescita felice’ che può essere perseguita solo se tutti (cit-tadini, imprese, istituzioni) mettono in atto quei compor-tamenti positivi che permet-tono di utilizzare al meglio le risorse facendo in modo che ce ne siano a sufficienza per tutti. Da sempre le campagne di Pubblicità Progresso mi-rano a raggiungere risultati concreti grazie all'uso inte-grato di media tradizionali e nuovi. La nuova campagna

biennale ‘Sostenibilità, So-brietà, Solidarietà’, intende far capire ai cittadini che i gesti di quotidiana attenzione ad un corretto uso delle risor-se fanno crescere il singolo come persona, gli consento-no non indifferenti risparmi, lo gratificano come cittadino dedito al consumo sostenibi-le. La crescita felice oltretutto non è in contrasto con stili di vita sobri e solidali con i meno fortunati, che Pubblicità Pro-gresso propugna in piena sin-tonìa con l'Enciclica Papale ‘Laudato si’’. La campagna sui media tradizionali invita a visitare il sito CiRiesco.it, in cui si danno i consigli giusti per riuscire ad applicare sen-za difficoltà i comportamenti sostenibili e si mostrano le case history di successo con i buoni risultati nei seguenti campi: acqua, energia, aria, cibo, rifiuti, abitare, mobilità, salute. “Con la nuova cam-pagna desideriamo porre l’at-tenzione sui comportamenti virtuosi che un cittadino re-

sponsabile dovrebbe tenere per garantire un futuro migliore a chi verrà dopo di lui. Su Ci-Riesco.it chiunque può reperire informazioni e consigli pratici per adotta-re uno stile di vita sano, dalla gestione delle risorse idriche a quelle energetiche, passan-do da altri temi come cibo, mobilità e rifiuti”, ha detto Alberto Contri, presidente della Fondazione Pubbli-cità Progresso. Nello spot si vede un simpatico bimbo dai capelli rossi che cresce di qualche anno ogni volta che compie un gesto virtuoso, spegnendo la luce, chiudendo il rubinetto che gocciola, fa-cendo la raccolta differenzia-ta, preferendo la bici all'au-to. Alla fine lo speaker dice ‘Basta poco per far crescere il tuo futuro, un gesto dopo l'altro. Vai su ciriesco.it’. Ol-tre ai principali consigli per i più diversi comportamenti a favore della sostenibilità, sul sito si trovano una quan-

tità di informazioni ulteriori, news, segnalazioni di eventi e iniziative, che verranno rilan-ciate grazie ad un sistematico impiego dei social media. La campagna di comunicazio-ne è stata curata dall’agenzia KeyADV e prodotta dalla Bedeschi Film con la regia di Claudio Gallinella, men-tre il posizionamento è sta-to affidato al centro media Inmediato e Ipsos curerà i sondaggi. Il sito web CiRi-esco.it è stato realizzato da E-Motion Web, ha collabo-rato ai contenuti Goldmann & Partners. L’ufficio stampa èm Havas Pr Milan. I crea-tive director della campagna sono Luca Negretti e Massi-mo Del Monaco, copywriter Veronica Maggi, gli art Sara Ballarini, Roberto Ferrario e Gianluca Paradiso.

http://www.saxoprint.it/stampa-online-con-saxoprint-today?utm_source=Today&utm_medium=newsl&utm_campaign=Today

http://www.radioitalia.it/promo/pele_a_radio_italia.php





Dude e Red Bull raccontano i ‘Sounds of football’ con un video in audio 3D

per i plAyoff dellA serie b

Squadra che vince non si cambia, soprattutto du-

rante i PlayOff. In occasione della fase finale del campiona-to cadetto, Red Bull, già tra gli sponsor della Serie B, ha chia-mato Dude per la creazione di un video esperienziale unico nel suo genere. Per trasferire ai tifosi italiani le sensazio-ni del pre-partita, la Hybrid

Agency milanese ha registra-to i diversi contributi audio che caratterizzano i momenti prima del match utilizzando una tecnologia - la registrazio-ne binaurale - che permette all’ascoltatore di vivere un’e-sperienza sonora in cui ogni elemento è perfettamente contestualizzato nello spazio. Il risultato è un video profon-damente immersivo che por-ta l’utente a sentirsi parte del racconto e vivere gli ambienti dello stadio in modo assolu-tamente inedito. “Siamo sem-pre alla ricerca di nuovi modi di raccontare storie in modo creativo. Raccontare il dietro le quinte del calcio attraverso i suoni ci è sembrata una buona

idea e in Dude abbiamo anco-ra una volta trovato il partner ideale”, commenta Alessio Albano, Head of Digital di Red Bull. ‘Sounds of Football’ è stato lanciato sui canali Red Bull il 24 maggio, in corri-

spondenza dell’inizio della fase a eliminazione, fase che si concluderà a inizio giugno (5 e 9) con la doppia sfida che sta-bilirà la terza squadra a salire in Serie A dopo la promozione di Cagliari e Crotone.

CLICCa SuL frame per VeDere IL VIDeO

Alessio Albano

http://www.tgadv.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016052657317/dude-e-red-bull-tornano-in-campo-per-raccontare-i-sounds-of-football





Confidi Systema in campagna con Initiative per Finanza Subito

stAmpA e web i cArdini dellA nuovA Attività di comunicAzione

Dopo il successo dell’e-vento di presentazione

dello scorso febbraio, Confidi Systema lancia la sua prima campagna di comunicazione, grazie al supporto di Initiati-ve, network di comunicazione del gruppo IPG Mediabran-ds. La campagna presenta il nuovo prodotto Finanza Subito, un servizio dedicato alle PMI che, in tempi brevis-simi, eroga alle imprese un

prefinanziamento di importo pari al 90% del finanziamen-to richiesto alla banca con garanzia di Confidi. A questo scopo, Initiative ha studiato un’attività di comunicazione che si rivolge a tutti coloro che sono interessati ad otte-nere in modo semplice e si-curo un finanziamento per la propria impresa, grazie a una presenza su stampa e web. La campagna, on air dal 23 mag-

gio e studiata in un’ottica di geo-profilazione, prevede un focus specifico su Lombardia e Piemonte e coinvolge sia i principali quotidiani di carat-tere economico e finanziario, grazie a formati impattan-ti, sia i relativi siti internet. Completa la pianificazione Cadreon, l’Ad Tech unit di IPG Mediabrands specializza-ta in attività di programmatc buying, grazie all’utilizzo di

formati standard su siti verti-cali e di news legati al mondo della finanza, unitamente a un’importante attività di re-targeting.

su digitAl, mAxi Affissioni e circuito mupi

È di Independent Ideas la creatività della comunicazione di cinemambiente 2016. La campagna è stata pensata con un duplice intento, da un lato celebrare la bellezza del-la natura, dall’altro sensibilizzare al rispetto della stessa. protagonista del visual è un suggestivo paesaggio artico, visivamente riconducibile allo scioglimento dei ghiacci e al cambiamento climatico: un enorme iceberg circondato da blocchi di ghiaccio, sulla superficie di un mare dai toni scuri, per una composizione che ricorda l’interno

di una sala cinematografica. Simbolicamen-te, il visual mette in scena la bellezza della natura nella sua spettacolarità ma anche nella sua fragilità. Con questa campagna,

la bellezza ambientale è uno spettacolo di cui siamo tutti spettatori: da ammirare, ma soprattutto da rispettare. La pianificazione prevede digital, maxi affissioni e circuito mupi, oltre a elementi di allestimento urbano ed elementi di promozione sul territorio. per Independent Ideas hanno lavorato alessandro Padalino (head of art direction), Stefano Consiglio (head of copywriting), Giulio petrone (art), fabio andreini (executive creative director), Vivì De Luca (creative director).

cIneMaMBIente 2016 cOMunIca cOn IndePendent IdeaS

http://www.fourstudios.eu/

http://fe-mn1.mag-news.it/nl/richmonditalia_page1306.mn





M&C Saatchi Milano vince la gara per la comunicazione di Cordusio

lA nuovA siglA di unicredit per il weAlth mAnAgement

M&C Saatchi Milano è stata nominata agen-

zia per la comunicazione di Cordusio, nuova sigla di UniCredit per il Wealth Ma-nagement. L’agenzia si è ag-giudicata la gara, anticipata da Today Pubblicità Italia del 16 maggio (vedi notizia) per il lancio della nuova società del Gruppo bancario dedicata alla gestione degli investimenti di clienti ‘Ultra High Net Worth

Individual’, con patrimoni di oltre 5 milioni di euro. Il progetto è ambizioso e inclu-de definizione del posiziona-mento strategico, format di comunicazione e campagna di lancio integrata, incluso direct, digital ed eventi esclu-sivi della società. All’interno di Cordusio lavoreranno circa 100 banker e 20 global advisor a servizio diretto dei propri clienti, supportati da oltre 60

persone della Direzione Inve-stimenti. L’obiettivo è di rag-

giungere oltre 30 miliardi di euro di asset gestiti.

l’evento orgAnizzAto dAllA scuolA di pAlo Alto si è svolto il 25 mAggio Allo spAzio gessi

una serata di consacrazione di quelle impre-se che innovano, si distinguono e crescono insieme alle proprie risorse; imprese che sono accomunate da un principio comune: fanno della positività il valore fondante della propria organizzazione e il motore della produttività. uno spirito che si è dimostrato vincente, pertanto deve diventare ‘virale’. Questo l’obiettivo con il quale nella serata di mercoledì 25 maggio, nella suggestiva cornice dello Spazio Gessi di via manzoni a milano, si è svolta la terza edizione del Positive Business award, il premio creato e organizzato dalla Scuola di Palo alto - la principale Business School italiana non acca-demica, nonché principale referente italiana della Positive education, in partnership con carter & Benson ed ntP, alta Sartoria Italiana, Made in Quality, che per la serata ha vestito chiara Osnago Gadda, event ma-nager, con un abito da sera creato apposta per l’occasione. ancora una volta, l’evento è stato condotto da enrico Banchi, partner della Scuola di palo alto e speaker di fama internazionale. ed ecco di seguito le aziende vincitrici nelle rispettive categorie: manfrotto (Company), Lorenzo marini Group (Creative Company), Banca popolare di milano

(History), Benetton Group (Sustainability - sociale), Banca popolare di milano (Susta-naibility - economica), Lr Health & Beauty (Network), mare aperto foods (Happy Start up), Thun (Communication), Banca popolare di milano (Image), Servizi CGN (Web pre-sence), CloudTel (Technology), robur (Inno-vation), Gessi (Innovation - product launch), Diamond private Investment (Innovation - repositioning), Banca popolare di milano (Vision), LinkedIn (Social Network), enterpri-se Hotel (Travelling experience), mondadori Store, il più esteso network di librerie in Italia con oltre 600 store e il sito di e-commerce mondadoristore.it (Buying experience), TgCom 24, nella persona del suo direttore, paolo Liguori (media), francesco festa, Ceo Hunting Heads Italia (manager), Biagio Viganò, Hr manager almirall (Hr manager), robur (Location), Servizi CGN (Training), Gloria Gaiotto, di e.C.S Consulting (Training manager), Banca popolare di milano (peo-ple), alessandro Conforti (people - Young

Talent), Bricocenter (Team). assegnati anche dei due premi Speciali, ‘positive Sport Champion’ a Simone Origone, atleta più titolato nella storia dello Speed Ski; e il ‘positive Showman’ a Gerry Scotti. Il ‘positive Business award 2016’

è stato consegnato a Banca popolare di mila-no, la banca cooperativa multiregionale, con sede a milano, a capo dell’omonimo Gruppo, che dal 1865 è un vero e proprio riferimento per famiglie ed imprese, con la sua gamma completa di prodotti e servizi bancari. pluripremiata in 5 categorie dal comitato di giuria, Banca popolare di milano, in occasio-ne del suo 150° anniversario, nel 2015, ha in-fatti festeggiato un anno di celebrazioni, ricco di iniziative pensate per tutti gli stakeholder, interni ed esterni. In particolare, Bpm ha da sempre contribuito allo sviluppo dei propri territori attraverso numerose iniziative, non solo economiche ma anche sociali, culturali e sportive, dando peraltro luogo a sponsorizza-zioni, beneficenza e solidarietà. “abbiamo voluto consegnare un riconosci-mento a quelle realtà che indicano come rotta della loro bussola la cura delle persone, lo sviluppo delle relazioni, la circolazione del-le idee; quelle aziende per le quali la visione positiva delle cose e del futuro sono il vero carburante”, ha commentato Marco Masella, presidente della Scuola di palo alto. “e ci au-guriamo che gli esempi imprenditoriali sotto i riflettori in questa serata siano di grande stimolo per la ripartenza del nostro paese”. annunciata inoltre al termine della serata, la quarta edizione del positive Business award nel 2017.

POSItIve BuSIneSS aWard, PreMIate a MILanO Le azIende ‘POSItIve’

Il team di m&C Saatchi

http://www.pubblicitaitalia.it/2016051656786/creativity/gare-2/cordusio-sim-in-gara-la-comunicazione-per-il-servizio-di-wealth-management

6 GIUGNO

8 GIUGNO 9 GIUGNO

7 GIUGNO

SOCIAL DINNER IN JAZZ

SOCIAL DINNER SOTTO LE STELLE

SOCIAL DINNER CON TEATRO

SOCIAL DINER SHOW COKING

host MARZIAhttp://bit.ly/247dDvB

http://bit.ly/247dIPV http://bit.ly/1TyXJVQ

http://bit.ly/1YYnKkV

host LUISA E CATERINA

host HOMEMADE 54

host GIORGIO

SOCIALMEDIAWEEK.ORG/MILAN

#SMWmilan

Seguici su:

FOOD&WINE

SOCIAL DINNER

SMW Food & Wine, a cura di Paola Sucato, è una delle novità assolute di Social Media Week Milan 2016: una sezione dedicata dell’evento in cui si esploreranno le molteplici connessioni tra tecnologia, mobile esocial media e gli affascinanti mondi del cibo e del vino.

Grazie al nostro nuovo partner VizEat SMW Milan vi proporrà ogni sera una festa diversa!Cliccando sui link potrete vedere maggiori dettagli sugli host, sui temi delle cene e sui menu e prenotare il vostro posto a tavola.

http://socialmediaweek.org/milan/

http://bit.ly/1TyXJVQ

http://bit.ly/1YYnKkV

http://bit.ly/247dDvB

http://bit.ly/247dIPV





L’eccellenza di Tonno Consorcio torna in televisione con Ogilvy & Mather

on Air dAl 29 mAggio

Ogilvy & Mather Adver-tising riporta in scena

l’eccellenza di Tonno Con-sorcio. Partirà domenica 29 maggio la campagna tv che sigla la recente collaborazione con il brand leader sul merca-to spagnolo nel settore delle conserve ittiche di alta qualità, in particolare tonno e acciu-ghe. Tonno Consorcio torna in comunicazione dopo anni di silenzio per riaffermare la pro-pria superiorità qualitativa, appropriandosi di un linguag-gio inusuale per la categoria e in grado di toccare le corde emotive del consumatore. Un linguaggio che fa propri i co-dici del lifestyle per parlare a un target che sa riconoscere

e scegliere la qualità. Ci sono infatti cose uniche nel loro ge-nere e Tonno Consorcio è una di queste: Consorcio non è solo un tonno di altissima qualità, è un’icona. Con un trattamento raffinato, elegante e cinema-tografico, il film mette in scena questo concettoattraverso una storia di vita quotidiana i cui

protagonisti scopriamo essere gli oggetti e non soltanto i loro proprietari: icone di stile che hanno mantenuto nel tempo la loro unicità, proprio come Tonno Consorcio, che si in-tegra naturalmente in questo susseguirsi di azioni e situazio-ni. Il pay-off ‘Migliore per scel-ta’ chiude il film riaffermando la distintività del prodotto all’interno del segmento di ri-ferimento. Lo spot nei formati 30” e multi soggetto 15” sarà pianificato sulle reti generali-ste, satellitari e digitali, e, suc-cessivamente, anche online. La pianificazione è a cura di Zenith. La campagna di rilan-cio è stata anticipata da un’at-tività teaser pre-lancio sulla

pagina Facebook del brand e nel corso dell’anno verrà sup-portata da un piano editoria-le a cura di Social@Ogilvy. Al progetto hanno lavorato Giuseppe Mastromatteo e Paolo Iabichino, chief crea-tive officer di Ogilvy & Mather Italia, i client creative director Marco Geranzani e Giordano Curreri per Ogilvy & Mather Advertising. Per OgilvyOne: Tatiana Silvestri (art director), Carlotta Schoen (copywriter). Per Social@Ogilvy: Gaia Otta-viano (social media strategist), Federico Maisenti (social me-dia and digital specialist). La cdp è Mercurio Cinemato-grafica con la regia di France-sco Calabrese.

http://www.ricevimentibraga.it





Barilla, crescono sostenibilità e fatturato (+2%). Confermato in Italia il budget adv

obiettivo 2016 AncorA crescitA A +2%. più comunicAzione A livello globAle e digitAl Al 10%

di Valeria Zonca

“I l 2015 è stato per noi un anno con ottime perfor-

mance, in un contesto di con-giuntura economica difficile: l’azienda continua a crescere all’estero e fa meglio della me-dia di mercato in Italia. Siamo impegnati a sostenere l’espan-sione nei mercati emergenti caratterizzati da elevati con-sumi di pasta e a trarre van-taggio dalle opportunità nella nostra offerta di prodotti da forno. Lo facciamo promuo-vendo un’alimentazione gu-stosa, sana e gioiosa, ispirata allo stile di vita Mediterraneo. ‘Buono per te, buono per il pianeta’ non è uno slogan ma una strategia di business”. A dirlo è stato Guido Barilla, chairman di Gruppo Barilla, che ieri a Milano ha presen-tato il bilancio economico e il rapporto di sostenibilità. Il fatturato 2015 è stato pari a 3.383 milioni di euro nel 2015 (+2%, al netto dell’effet-to cambio). La profittabilità ha avuto un’incidenza media del 13% con 440 milioni di euro. ‘Good for You, Good for the Planet’ “è lo spirito gui-da che ci anima, è uno scopo, una missione - ha sottolineato Claudio Colzani, ammini-stratore delegato del Gruppo Barilla -. La strategia si basa su 3 pillar: portare la pasta e la cucina mediterranea nel mon-do, concentrarci su ciò che sappiamo fare e creare valore per il consumatore attraverso personalizzazione, wellbeing e convenience. All’estero non si tratta solo di export, ci sono persone che studiano il mer-cato e il consumatore locale

per costruire un rapporto di unicità e di conseguenza la marca. Vogliamo essere tra le prime 50 aziende al mondo in termini di reputation”. In direzione della personaliz-zazione, invece, Barilla ha da poco presentato la stampante 3D: una maniera innovativa per fare la pasta, stampando-la in 3D. “Il progetto è in fase sperimentale, ma dietro c’è un percorso di scalabilità del business guidati dalla visione del cibo one to one - ha spie-gato l’ad -. I primi 5 mesi 2016 sono in linea, ma l’Italia si conferma un mercato diffici-le: nonostante ciò cresciamo in quote di mercato, mentre Europa e Usa, dove compiamo 20 anni con una quota di mer-cato del 33%, fanno meglio delle aspettative. Dividiamo il nostro business in 4 macroa-ree: l’Italia che rappresenta il 47%, l’Europa (esclusa Italia) il 29%, le Americhe il 17% e la zona Africa-Asia-Australia il 5-6%. Le previsioni per fine anno sono di una crescita di fatturato pari ancora al 2%, con un profitto solido”. Per quanto riguarda la comuni-cazione “sono confermati gli investimenti in Italia, dove siamo nella top 5 degli spen-der: non c’è motivo di ‘mollare la presa’ in un mercato dove conquistiamo quote di mer-

cato e siamo sempre presenti, specie in tv, con Barilla, Muli-no Bianco, Pavesi - ha dichia-rato Colzani -. A livello globale cresceranno gli investimenti rispetto al 2015 con un’acce-lerata sul digitale che è pari al 10% del totale budget”. Gli spot in Sud America avranno come testimonial Laura Pau-sini, con il ritorno di un gran-de classico della pubblicità: lo storico spot del fusillo con il claim ‘Dove c’è Barilla c’è casa’. In 12 paesi europei è stata in-vece la campagna di J Walter Thompson Milano ‘Un bra-vo per te’ (vedi notizia). In Germania, “dove il business è in forte crescita” - ha confer-mato l’azienda - i nuovi volti della campagna sono il calcia-tore della Nazionale Thomas Müller e sua moglie Lisa che interpretano tre nuovi spot online nel 2016 rappresen-tano il cuore della campagna Barilla. Lo spot televisivo te-desco, lanciato lo scorso 28 aprile, ha come testimonial la talentuosa ballerina dodicen-ne Leonie Brower-Pohlenz, campionessa mondiale di HipHop Duo e vice campio-nessa mondiale in Solo. “In Italia manterremo il format Barilla con Pier Francesco Favino e la regia di Gabriele Salvatores, così come quello di Mulino Bianco con An-tonio Banderas (che in una recente visita agli stabilimenti di Parma ha espresso l’inten-zione di diffondere la filosofia ‘God for You, God for the Pla-net’ anche negli spot), affian-cato recentemente da Angela Finocchiaro, che nel format interpreta il dubbio, lecito, del consumatore sul concetto di

genuino e allo stesso tempo buono”, ha concluso Colzani, ribadendo che per l’adv ven-gono riconfermati anche i partner creativi e media Y&R, J Walter Thompson e OMD. A chiudere la giornata una ta-vola rotonda moderata dalla giornalista Laura Bettini dal titolo ‘Quale futuro per la die-ta mediterranea?’ alla quale hanno partecipato Paolo Ba-rilla, vice chairman del grup-po, Gianfranco Bologna, Scientific Director Wwf Italia e Claudio Maffeis, pediatra e nutrizionista. In un video per il web, l’agenzia Cernuto Piz-zigoni & Partners racconta la sostenibilità (vedi pagina 27). Negli ultimi 5 anni il grup-po di Parma ha: riformulato 219 prodotti con meno grassi, sale e zucchero, più fibre e una crescita di prodotti integra-li; aumentato dal 6 al 18% le materie prime ‘responsabili’ con l’obiettivo di arrivare il 100% entro il 2020; ridotto del 23% le emissioni di CO2 e del 20% il consumo di acqua; introdotto per i dipendenti lo Smart Working che garantisce flessibilità e un miglior bilan-ciamento tra vita personale e lavoro; posto l’obiettivo di ar-rivare entro il 2020 alla parità di genere nelle posizioni di le-adership.

guido barillathomas e lisa müller

http://www.pubblicitaitalia.it/2016030853793/creativity/barilla-europa-sceglie-j-walter-thompson-per-la-campagna-in-12-paesi




Creatività & Multimedia

Top Dj su Italia 1 con Perfetti Van Melle, Vodafone, Samsung e Nissan Juke

il progrAmmA in ondA dA domenicA 29 mAggio. rAdio 105 e wArner music itAly mediA pArtner

Perfetti Van Melle, Voda-fone, Samsung e Nissan

Juke sono gli sponsor stra-tegici della terza edizione di Top DJ, primo talent show al mondo rivolto a dj e dj produ-cer, prodotto da YAM112003 per Endemol Shine Group, in onda su Italia 1 da dome-nica 29 maggio 2016 e poi per

sei lunedì dal 30 maggio. Cool, energico, innovativo, coinvol-gente: il format 100% made in Italy ha saputo attrarre e coinvolgere per unione di in-tenti e di valori i quattro brand d’eccezione e le nuove media partnership, Radio 105, ra-dio ufficiale del programma, e Warner Music Italy, che

mette in palio un esclusivo contratto discografico al vin-citore della competizione e che pubblica Top Dj Compi-lation con i successi del mo-mento. A conferma della sua forza innovativa e della sua ec-cellenza nella comunicazione branded content, nel 2015 il talent show si era aggiudica-to il ‘Premio Comunicazione e Musica’ alla 28ª edizione del GrandPrix Advertising Strategies organizzato da TVN Media Group. Nel cast della nuova edizione: i giurati David Morales, Guè Peque-no e Syria, il coach Tommy Vee, Fabiola di Radio 105, che racconterà la gara dal dance floor di Top DJ. Perfetti Van Melle, Vodafone, Samsung, e Nissan Juke affiancano Top DJ anche online, sul maga-

zine digital topdj.mediaset.it e sui canali social capaci di generare grande engagement, grazie ai numerosi contenuti inediti declinati ad hoc su Fa-cebook, Instagram e Twitter con hashtag #TOPDJ. Top Dj è un’operazione realizzata da Publitalia Branded Enter-tainment, divisione dedica-ta al BE all’interno del Team Crossmedia Branded parte della Direzione Innovation con RTI e ideata e prodotta da YAM112003.

lA cdp è duoArt film

MG.K vis ricarica Plus torna in tv e sui social con uno spot firmato da Wellcare, in tagli da 10-7-5”. Il nuovo concept creativo vuole affermare il valore distintivo del brand in un mercato for-temente competitivo. Nello spot vediamo due situazioni distinte e contrapposte, per imporre immediatamente il messaggio: la prima chiusa, statica, introspettiva. La seconda ritmata dalla mu-sica e dal ballo improvvisato della coppia di nuovo scatenata nella cucina di casa. Il ballerino prontamente rinvigorito dalla ‘chiave’ arancione di mG.K Vis ricarica plus coinvolge la compagna in una scena domestica mattutina che, trasmette energia, complicità e buon umore, ma anche immediatezza e semplicità. “a chi non

è capitato - spiega Giovanni Borroni, ceo di Wellcare – di sentirsi scarico e svogliato. per questo abbiamo usato una scena domestica facile in cui tutti noi possiamo rivederci”. La cdp è duoart film, il media planning è curato internamente.

WeLLcare POrta In tv e SuI SOcIaL MG.K vIS rIcarIca PLuS

ieri serA A villA reAle

Ieri sera per la prima volta in assoluto, nella fantastica cornice settecentesca dei giardini della Villa reale di monza, è stato possi-bile vedere e ascoltare in diretta streaming uno dei più importanti concerti al mondo: il vienna Summer night concert della Wiener Philhar-moniker. per la proiezione di questo evento, nussli, fornitore di costruzioni temporanee per eventi, fiere ed esposizioni, ha scelto per l’Italia l’esperienza e la qualità delle installazioni di tecnovision, leader europeo nel mercato dei grandi impianti Ledwall, videowall e maxischermi led. per l’eccezionale evento trasmesso contemporaneamente a madrid, Londra e Bucarest, Tecnovision ha ideato, progettato e realizzato un’installazione Led di 32mq unica nel suo genere e fortemente innovativa. una soluzione in grado, attraverso la sua rivoluzionaria tecnologia, di far vivere al grande pubblico, presente in Villa reale, l’esclusivo concerto di Vienna come se stesse realmente ascoltando live le note suonate dall’orchestra diretta da Semyon Bychkov e dalle pianiste Katia e Marielle Labèque all’interno della suggestiva atmosfera del palazzo Belvedere nel parco di Schonbrunn della capitale austriaca. Tecnovision, forte dell’esperienza acquisita e di un know how verticale ed approfondito, offre tra i suoi servizi soluzioni vantaggiose di full Service (noleggio) di grandi impianti Ledwall, videowall e maxischermi led in molti settori. Da quello sportivo, con installazioni multisport indoor e outdoor che stanno rivoluzionando il modo di vivere gli eventi sportivi degli spettatori dell’Olimpia milano e di 14 squadre di Serie a, a quello retail Digital Signage, con la fornitura di supporti digitali all’interno dei punti vendita dei principali Brand retailer al mondo come: arma-ni, Coin, OVS, mondadori, Brian&Barry, Kiko, Sephora e fineco.

vIenna SuMMer nIGHt cOncert, LO SPettacOLO Led a MOnza

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Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per il Sogno Azzurro

il 29 mAggio e il 31 mAggio Al fiAnco dellA nAzionAle di cAlcio

I l 29 maggio allo Stadio Ta’Qali di Malta la Nazio-

nale italiana sfiderà la Scozia, mentre il 31 maggio sarà la protagonista assoluta di ‘So-gno Azzurro’, un evento orga-nizzato da Rai e Figc. Due ap-puntamenti importantissimi per i nostri Azzurri a cui Rai Pubblicità dedica un’offer-ta commerciale esclusiva. La partita Italia-Scozia è il pe-nultimo test amichevole per la squadra di Antonio Conte prima dell’attesissima par-tenza per Uefa Euro 2016. Un incontro che permetterà al ct della Nazionale di valu-tare lo stato fisico e mentale dei giocatori in vista del tor-neo calcistico più significativo d’Europa e che i tifosi potran-no seguire in diretta su Rai1. Martedì 31 maggio, in diretta esclusiva su Rai1, la Naziona-le sarà, invece, protagonista della serata ‘Sogno Azzurro’. Un ‘in bocca al lupo’ speciale prima dell’avventura europea

che, oltre ai ragazzi che in-dosseranno la maglia azzurra ai prossimi Europei di calcio di Francia, coinvolgerà anche i Campioni del Mondo 2006, 10 anni dopo la memorabile vittoria di Berlino. Un ope-ning spettacolare anticiperà l’arrivo trionfale degli Azzurri che sfileranno sul red carpet allestito all’ingresso dell’Audi-torium Rai dell’Olimpico. Ad accoglierli in studio la condut-trice televisiva Antonella Cle-rici insieme a tantissimi arti-sti della musica nazionale ed

internazionale. Un momento emozionate tra musica, show e sport che accompagnerà la Nazionale italiana al ‘gate’ per Montpellier, sede del ritiro durante il torneo. Rai Pubbli-cità affianca queste eccezio-nali proposte dell’editore con un’offerta commerciale ad hoc per ogni avvenimento, garan-tendo agli investitori un pre-sidio totale e la possibilità di raggiungere il proprio target di riferimento ovunque si tro-vi. Per la partita Italia - Scozia gli sponsor, infatti, possono

pianificare su tutte le piatta-forme tv, radio e digital grazie alla proposta crossmediale della concessionaria. Sul fron-te televisivo oltre alla tabella-re, sono disponibili anche box break, advideo, inspot, tele-promozioni e billboard, men-tre la copertura radiofonica è assicurata da Rai Radio1 che seguirà ogni attimo del match. Ampio spazio anche nel mon-do digital di Rai con diretta in simulcast, instant replay, vi-deo on demand e fotogallery visibili sui siti rai.tv e raisport.rai.it o sulle rispettive app di Rai.tv o Raisport. Anche per la serata evento ‘Sogno Azzur-ro’ la concessionaria propone una pianificazione televisiva completa e in grado di rispon-dere a qualsiasi esigenza degli investitori. Spot da 15” e ini-ziative speciali come channel box, advideo, invito all’ascolto e billboard sono le molteplici opportunità messe a disposi-zione.

lA serie tv debuttA il 6 giugno in contemporAneA in 129 pAesi

fox lancia la première di Outcast in 129 paesi nel mondo con un ambizioso progetto di street art in 11 capitali internazionali. Il 28 maggio a Londra verrà svelato il primo di una serie di 11 murales che andranno a ricreare tutti insieme una scena di Outcast, la serie tv tratta dal fumetto disegnato da Paul azaceta e ideato da robert Kirkman (The Walking Dead). I murales sono stati realizzati da artisti internazionali in 11 città del mondo. Ognuno ha reinterpretato a suo modo le illustrazioni originali di aza-

ceta creando un’opera d’arte unica. Le città che ospitano il progetto dei murales sono: Berlino, Istanbul, Giacarta, Kuala Lumpur, Londra, manila, Singapore, Sofia, Stoccolma, Sydney e Zagabria. Il progetto degli 11 mu-rales è stato inaugurato da un primo evento

svoltosi in Italia ad aprile al Comicon di Napoli quando il fumettista e illustratore italiano ratigher ha reso omaggio a Outcast attra-verso una opera grafica che è stata visitata da più di 100.000 fan durante la manifestazione. Dal 28

maggio, i fan in tutto il mondo potranno vedere in diretta i video e le foto dei murales di Outcast in un’inedita esperienza virtuale sul sito www.outcastart.tv o sui social media cercando l’hashtag ufficiale #outcastart. Outcast racconta la storia di Kyle Barnes (patrick fugit), un uomo che fin dall’infanzia è stato perseguitato dalle possessioni demo-niache. Con l’aiuto del reverendo anderson (philip Glenister), un predicatore dal passato misterioso, Kyle intraprende un viaggio per trovare risposta ai suoi tormenti e riprendere una vita normale. Outcast sarà in onda dal 6 giugno su fox (canale 112 di Sky) in contem-poranea in 129 paesi

fOx LancIa OutcaSt cOn un PrOGettO dI Street art

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Su La7 arriva il Branded Content Bellezze in Bicicletta con Askoll

dAll’11 giugno ogni sAbAto Alle 12

L’11 giugno su La7 andrà in onda il nuovo program-

ma Bellezze in Bicicletta, un format ideato da Francesco Vanin e realizzato in esclusiva con Askoll, studiato per far conoscere le bellezze d’Italia attraverso itinerari cicloturi-stici. Askoll, produttore e di-stributore di veicoli elettrici Made in Italy per la mobilità, ha come obiettivo quello di promuovere uno stile di vita sano e sostenibile, raccon-tando agli italiani i benefici nell’utilizzare veicoli elettrici e i loro vantaggi per i cittadi-ni e per l’ambiente. Ed è con questa filosofia che l’azienda

vicentina ha deciso di affian-care La7 in questo progetto. Bellezze in Bicicletta è realiz-zato dalla divisione Brand In-tegration affidata ad Alessan-dro Valentini e che fa capo alle Brand Solutions di Cairo Pubblicità, sotto la supervi-sione di Riccardo Agostini

Novello del dipartimento Marketing di Askoll Holding Srl. Saranno sette le puntate che andranno in onda tutti i sabati a partire dalle 12 su La7 con una replica su La7D nei giorni successivi. Contestual-mente all’on air delle puntate sarà prevista una campagna televisiva di 8 settimane sui canali La7 e La7D attraverso una pianificazione realizzata esclusivamente con formati

speciali. Bellezze in Bicicletta ci permetterà di salire in sella per un tour alla scoperta del nostro Paese da un punto di vista inedito: Clive, affianca-to da un’accompagnatrice che varierà nel corso delle punta-te, attraverserà l’Italia da nord a sud percorrendo tragitti ci-clabili alla portata di tutti e ac-compagnerà gli spettatori alla scoperta di possibili itinerari in bicicletta noti e meno noti. Grazie alla bicicletta a peda-lata assistita Askoll, Clive e la sua compagna di viaggio locale potranno spostarsi in tutta co-modità e in maniera sosteni-bile. Non mancheranno tante interviste a personaggi del luogo e ai diversi ospiti oltre ad una rubrica totalmente de-dicata al green.

il 9 e 10 settembre AllA venAriA reAle

Dopo il successo delle edizioni del 2013 e del 2014, che hanno visto una grande partecipazione di pubblico, gli Mtv digital days 2016 scelgono di tornare in piemonte, ancora una volta alla reg-gia di Venaria. La quarta edizione degli mtv Digital Days è infatti in programma venerdì 9 e sabato 10 settembre, in collaborazione con il consorzio la venaria reale. La due giorni di eventi a brand Mtv prevede, anche per l’edizione 2016, attività pomeridiane de-dicate alle intersezioni tra musica, intrattenimento e innovazione, un’area dedicata alle start up e serate destinate alla musica elettronica con DJ Set di importanti DJ internazionali e italiani. Il format sviluppato con mtv Digital Days è, infatti, orientato a di-vulgare una cultura della conoscenza di tipo esperienziale, è idea-to per avvicinare i giovani alle realtà più significative in ambito di innovazione e alla riscoperta dei luoghi più interessanti del paese da un punto di vista storico e culturale anche attraverso incontri, workshop e attività collaterali. “Gli mtv Digital Days sono una scommessa che è stata vinta, grazie all’apprezzamento del mer-cato e alla grande partecipazione del nostro pubblico alle edizioni precedenti – afferma andrea castellari, amministratore delegato viacom per Italia, medio Oriente e Turchia –. Siamo molto felici di riportare quest’anno l’evento alla Venaria reale, dove abbiamo iniziato l’esperienza degli mtv Digital Days. Non vediamo l’ora di metterci al lavoro e ringraziamo fin d’ora il Consorzio de La Vena-ria reale per il sostegno e la collaborazione”. Il partner produttivo dell’edizione 2016 è vivo concerti.

tOrnanO GLI Mtv dIGItaL dayS Al venerdì il ciclo ‘robot e Androidi’

Il mese di giugno di Studio universal si apre con la prima tv, mercoledì 1 giugno alle 21.15, del documentario Dietro gli occhiali bianchi diretto da Valerio ruiz: il racconto di un viaggio nella vita e nella carriera di Lina Wertmüller. Ogni venerdì alle 21.15 il canale ospiterà la rassegna ‘robot e androidi’, con i film A.I. Intelligenza artificiale, Terminator, L’uomo bicentenario e D.A.R.Y.L. per celebrare il 90° compleanno di Mel Brooks andranno in onda il documentario Mel Brooks: vivere per ridere di robert Trachtenberg e un ciclo di film (Per favore non

toccate le vecchiette, Mezzogiorno e mezzo di fuoco, Balle spaziali, Robin Hood - Un uomo in calzamaglia). Infine, giovedì 27 in seconda serata sarà trasmesso il film cult degli anni ‘80 Labyrinth - Dove tutto è possibile.

GLI eventI dI GIuGnO dI StudIO unIverSaL, da LIna WertMüLLer a MeL BrOOKS

lina wertmüller e rita pavone

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RCS, Della Valle: “Cairo ha fatto bene a provarci. Questo è il mercato”

l’intervento Al luxury summit orgAnizzAto dAl sole 24 ore ieri A milAno

“Urbano Cairo, ha fatto benissimo a provarci

e Banca Intesa fa benissimo a sostenerlo perché è il suo mestiere. Secondo me hanno fatto altrettanto bene quelli che hanno reputato il prezzo basso e hanno fatto un’offerta molto più alta, se poi doma-ni Urbano rifà un rilancio, fa altrettanto bene. Questo è il mercato: è la prima volta che vediamo intorno alla Rizzoli un'operazione di mercato” Così è intervenuto ieri, dal palco dell’ottava edizione del Luxury Summit del Sole 24 Ore, Diego Della Valle, pre-sidente di Tod's e azionista di Rcs. A proposito della società che edita il Corriere della Sera, oggetto di due offerte (una di Cairo Communications e l'altra di una cordata della quale fa parte anche l'impren-ditore), Della Valle ha aggiun-to: “Rcs è un'azienda che deve andar bene, deve funzionare. Nel suo passato ha avuto, me compreso, una serie di azio-nisti che in alcuni casi hanno

messo molto denaro tipo me, in altri casi non hanno messo una lira ma avevano un potere per il ruolo che ricoprivano importante e che sono quelli che questa azienda se la sono gestita più o meno come han-no voluto. Nel board di RCS c’era un sistema conclamato, per cui certe cose si decide-vano fuori da quelle stanze. La mia convinzione, quando ho investito in RCS, era l’am-bizione di un’azienda mar-chigiana di mettersi a sedere nel tavolo dell'establishment italiano, ma pensavo anche che lì si potesse fare qualcosa che civilmente potesse dare una mano al cambiamento del Paese, senza necessariamente fare politica. Di positivo pos-so solo dire che una serie di personaggi che comandavano l’Italia li abbiamo rimandati a casa e ce li abbiamo mandati noi, altrimenti non l'avrebbe fatto nessuno. È un bene per il Paese". Parlando dell'Opa che lo vede schierato con An-drea Bonomi, intervistato da

Paola Bottelli, Della Valle ha poi dichiarato: “Adesso il mer-cato deve dare delle risposte. La nostra (offerta, ndr) ha un valore. Nella nostra, con sacri-ficio e anche con poca voglia, abbiamo rimesso un sacco di soldi nell’azienda che servi-ranno appunto per lo sviluppo di questa azienda. Non si può fare diversamente. Avevo det-to più di un anno e mezzo fa

che non avrei più rimesso una lira in Rizzoli perché lo con-sideravo allora denaro perso, credo oggi che ci sia la possibi-lità di vedere cosa succede. E adesso vediamo cosa risponde il mercato” .

sponsor

Brosway, brand italiano della gioielleria fashion, è sponsor platinum di ‘radioItaliaLive - Il Concerto', l’evento di radio Italia in programma l’8 e il 9 Giugno in piazza Duomo a milano. per la prima volta, infatti, l’evento di musica e spettacolo si svolgerà nelle due giornate e sarà trasmesso live su radio Italia, radio Ita-lia tv, in streaming su radioitalia.it e in differita su Italia1. Brosway intratterrà le migliaia di ragazzi presenti all’evento in uno speciale stand allestito come un set fotografico nel quale i partecipanti saranno truccati da make-up artists e poseranno come vere e proprie star. Tante le attività e le sorprese previste dal brand, a partire da un charm Limited edition realizzato per l’occasione e degli speciali gadget che verranno distribuiti a tutti i presenti.

BrOSWay SaLe SuL PaLcO dI radIOItaLIaLIve - IL cOncertO

diego della valle

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Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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Alphabet, Walt Disney e Comcast in vetta alla classifica mondiale delle concessionarie adv

lA nuovA edizione di top thirty globAl mediA owners di zenith

A lphabet ha aumentato il proprio distacco sugli

inseguitori come concessio-naria di pubblicità più grande al mondo. Seguita da Walt Disney e Comcast. A rive-larlo è la nuova edizione di Top Thirty Global Media Owners, la classifica unica nel suo genere realizzata da Zenith sulle stime delle en-trate media per le più grandi media company al mondo. Secondo il report le entrate media di Alphabet (nuovo nome della holding di Google) raggiungono i 60 miliardi di dollari statunitensi, cioè il 166% in più rispet-to a Walt Disney, il più vicino insegui-tore. Alphabet ha continuato ad ac-crescere il divario rispetto a Disney nel corso degli ul-timi anni: l’anno scorso era del 136% più grande rispetto a Disney, dato in aumento del 21% rispetto all’anno ancora precedente. Fra le prime 30 concessionarie di pubblicità al mondo trovano posto quat-tro colossi del media - Facebo-ok, Baidu, Yahoo e Microsoft - e ognuno di questi è salito di posizione rispetto all’anno passato. Facebook è riuscita a scalare dal 10° posto del 2015 al 5° di quest’anno; Baidu è salita dal 14° al 9°; Yahoo dal 18° al 15° e Microsoft dal 21° al 17°. Facebook, in particolare, è la concessionaria con la cre-scita più rapida nella top 30

di Zenith, con media revenue in crescita del 65% rispetto all’anno scorso. Baidu è la se-conda per crescita più rapida (in crescita del 52%), mentre Alphabet è la terza (in salita del 17%). Nel loro complesso, i cinque colossi digitali hanno generato di dollari di dollari Usa in entrate media, ovvero il 34% di tutte le entrate ge-nerate nella top 30 e il 65% dell’intero mercato globale dell’internet advertising. Il

dominio di queste aziende sul digital advertising, dunque, è legato al fatto che i cinque gi-ganti hanno saputo capitaliz-zare la rapida crescita di que-sta branca della pubblicità. La spesa pubblicitaria digitale, infatti, è cresciuta ad un tasso medio del 18% annuo negli ul-timi cinque anni, spinta dalla diffusione della tecnologia mobile, dall’ascesa dei social media e del video online, oltre che dal miglioramento delle tecnologie per la pubblicità, come il programmatic buying e le ricerche locali in tempo

reale. Gli investimenti adv su tutti gli altri mezzi, inve-ce, sono cresciuti solo dello 0,6% all’anno. “Le cinque più grandi concessionarie digitali controllano la maggior parte del mercato pubblicitario su internet a livello mondiale e la rapida crescita di questo mercato le sta spingendo alla vetta delle più grandi conces-sionarie media globali - ha commentato Jonathan Bar-nard, Head of Forecasting di

Zenith -. Le concessionarie tradizionali all’interno della nostra classifica top 30 fanno di tutto per espandere il pro-prio giro d’affari digitale, con diversi gradi di successo. Col diffondersi delle tecnologie pubblicitarie digitali anche sui mezzi tradizionali (si pen-si al programmatic buying), si assisterà ad un’ulteriore riorganizzazione dei busi-ness nelle concessionarie di pubblicità tradizionali e, con-temporaneamente, a nuove opportunità di crescita per loro”.




Agenda dal 30 maggio al 3 giugno

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Lunedì 30/5[Milano]Ore 9.15. 2046 The Year after: un’anteprima sulla nuova era per il consumatore impaziente. Havas Village, via San Vito 7. Solo su invito.

Ore 10. Deloitte organizza la prima edizione dell’Innovation Summit dedicato al tema ‘Innovazione, benessere e qualità della vita’. È previsto l’intervento del Ministro della Salute, Beatrice Lorenzin. Interverranno inoltre: Nerio Alessan-dri, presidente e ad Technogym; Stefano Boeri, architetto e urbanista; Enrico Ciai, presidente e ad Deloitte Italia; Luciano Fontana, direttore Corriere della Sera; Andrea Illy, presidente Illycaffè; Linus, Radio Deejay; Stefano Mainetti,

ceo PoliHub; Rob Nail, ceo Singularity University; Andrea Poggi, innovation leader Deloitte Italia; Raymond McCauley, Singularity University; Brad Templeton, Singularity Univer-sity. Auditorium Mudec - Museo delle Culture, via Tortona, 56. Solo su invito.

Martedì 31/5[Milano]Ore 19. ‘Future ways of living’, incontro organizzato da Meet the Media Guru e La Triennale di Milano. Il primo appunta-mento è con John Thackara, esperto di sostenibilità am-bientale applicata al design. La Triennale di Milano | Salone d’Onore, viale Alemagna 6. Per informazioni ufficio stampa Meet the Media Guru, tel. 031.303492

AppuntAmento il 31 mAggio A romA

Dopo il successo della scorsa edizione di #Socialcom15 ‘La comunicazione al tempo dei Social’, che diventò Twitter Trend Italia, arriva #Socialcom16, il nuovo appuntamento dedicato al futuro della comunicazione, in agenda il 31 maggio prossimo nel palazzo dei gruppi parlamentari a roma. Quest’anno il dibattito coinvolgerà protagonisti rilevanti della politica, del giornalismo e della corpo-rate communication, che si confronteranno sulle nuove forme di diffusione delle notizie, sul rapporto tra media tradizionali e social network, sull’attendibilità delle fonti e sulla formazione del consenso. “I social media - af-ferma riccardo capecchi, segretario genera-le agcom, che aprirà #Socialcom16 - hanno profondamente cambiato la comunicazione,

oggi è più giusto parlare di narrazione creata in simbiosi con il pubblico, in cui la credibilità è un elemento essenziale”. anche secondo Gennaro Migliore, Sottosegretario di Stato al ministero della Giustizia, è importante sottolineare il controllo delle fonti, in un mondo in cui i social rappresentano, secondo l’esponente del pD, “una rivoluzione straordi-naria che ha il grande vantaggio di dare voce a tutti senza mediazione”. L’accento sul ruolo dei social nei confronti della cultura ambien-tale, viene da Gian Luca Galletti, ministro dell’ambiente: “Siamo connessi con tutto il mondo, in tempo reale. Con i social media sono state abbattute le barriere geografiche. una grande svolta per l’ambiente”. L’hashtag per commentare l’evento è #Socialcom16.

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Lanciato ufficialmente lo scorso 25 febbraio, can-vas, il nuovo strumento targato facebook, ha in brevissimo tempo cat-turato l’attenzione degli utenti come mai prima d’ora. Il tool, facile da usare e rapido nel caricamento, permette agli inserzioni-sti di creare esperienze immersive e uno spazio creativo flessibile a tutto schermo. Tutto inizia con una semplice sfida - cre-are un’esperienza in cui la gente voleva trascorrere del tempo e, contempo-raneamente, rispettare

il tempo delle persone -, dalla quale Canvas, nell’ul-timo periodo ha ottenuto ottime performance. Negli ultimi 3 mesi, la gente ha

speso più di 100 anni di tempo sui Canvas, ovvero le persone hanno dedicato una media di 31 secondi. Top 10 dei Paesi in cui le persone vedono Canvas: Stati Uniti, Brasile, Mes-sico, Italia, Regno Unito, Francia, Tailandia, Germa-nia, Turchia, India. Il nuovo formato pubblicitario mo-bile, che ha la peculiarità di essere semplice facilitan-do le imprese nel controllo creativo e nello sfruttare le risorse esistenti senza ne-cessità di codifica, ha dato sfogo alle agenzie creative e media. I vari team che

hanno lavorato alla cre-azione di Canvas, hanno semplificato l'esperienza di creazione degli ads a sei elementi fondamentali a cui le persone prestano at-tenzione e che permettono di fornire la libertà creativa per costruire esperienze coinvolgenti: intestazioni, foto, video, testi, bottoni e caroselli. Il risultato, dopo i feedback, ha portato ad un risultato sorprendente: più del 50% degli annunci Canvas sono ora costruiti in 10 minuti o meno.

NEGlI UlTIMI TRE MESI

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DIGITAl MAGICS CoNSUlENzA STRATEGICA CERNUTo PIzzIGoNI PER BARIllA

edItOrIaLe dOMuS entra neLLa StartuP WeBeerS

e3 cura IL dIGItaL PLannInG Per IL LancIO dI 'PeLé'

La casa editrice ha acquisito il 10% della società e-commerce per birre artigianali italiane

Il piano adv online per il nuovo film di M2 Pictures spazia dai social net-work a siti e app

continua a pag 25

pag 25pag 21


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lA CASA EDITRICE hA ACqUISITo Il 10% DEllE qUoTE

edItOrIaLe dOMuS entra In WeBeerS, StartuP dI dIGItaL MaGIcS

editoriale domus, proprie-tà della famiglia Mazzocchi Bordone - e leader nei settori auto e moto, architettura e design, viaggi e cucina, entra in WeBeers, l’e-commerce per scoprire e ordinare le mi-gliori birre artigianali italiane dei birrifici più esclusivi. La Casa Editrice, guidata dall’ad Sofia Bordone, ha acquisito il 10% delle quote di WeBe-ers (B2G s.r.l.), startup inno-vativa partecipata da digital Magics, business incubator quotato sul mercato AIM Italia di Borsa Italiana. “Ab-biamo creduto in WeBeers fin dal primo incontro e sia-mo felici di entrare concre-tamente in questo progetto - spiega Bordone -. Si tratta di un modello di business inno-vativo in grado di cogliere con originalità le varie esigenze

dell’utente finale”. L’operazio-ne, per accordi anti-diluitivi a suo tempo sottoscritti con i fondatori, è stata realizza-ta attraverso la cessione da parte di Digital Magics, la cui quota risulta quindi ridot-ta dal 40% al 30%. Digital Magics ha contestualmente re-investito nella startup il ricavato della vendita del-le quote cedute a Editoriale Domus. I due giovani fratelli e fondatori di WeBeers, al-berto Maria e Giammarco Maria Gizzi, mantengono il 60% del capitale della star-tup. Grazie all’integrazione editoriale di storie, curiosità

e abbinamenti sulle birre e sul mondo dei mastri birrai italiani - proposti da WeBeers - sul sito de Il cucchiaio d‘ar-gento, brand digitale italiano sul food, gli utenti potranno approfondire le caratteristi-che dei prodotti e successi-vamente acquistarli online su webeers.com. Grazie a questa operazione WeBeers rafforzerà la brand aware-ness, consolidando il numero di clienti e utenti studiando insieme a Editoriale Domus campagne di comunicazione e di promozione, dedicate agli utenti di cucchiaio, Quat-troruote, dueruote e xOff road. La startup innovativa digitale punterà anche all‘in-ternazionalizzazione, lan-ciando il portale in Germania e nel mercato Uk, che da solo assorbe circa la metà delle

esportazioni di birre artigia-nali italiane (2015, Rapporto Birra Italia 2015 Unionbirrai - Osservatorio Altis Università Cattolica). “La scelta di Edi-toriale Domus come partner strategico nasce dalla volontà di creare - seguendo l’esem-pio della famiglia Mazzocchi - un brand che possa diventare il punto di riferimento per il mercato della birra artigiana-le italiana, che sta crescendo a doppia cifra - dichiarano i fondatori e co-ceo di WeBe-ers -. I canali e gli strumenti messi a nostra disposizione da Editoriale Domus sono davvero molti e si aggiungo-no alle loro competenze ed esperienze, da cui potremo attingere per raggiungere nel più breve tempo possibile gli ambiziosi obiettivi che ci sia-mo posti”.

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SoCIAl FANAlyTICS REPoRT

MaStercard SveLa IL cOMPOrtaMentO deI tIfOSI eurOPeI SuI SOcIaL

In attesa della finalissima di UEFA Champions League tra il Real Madrid CF e il Club Atletico Madrid di sabato 28 maggio a Milano, Master-card presenta lo speciale studio Social fanalytics re-port che prende in esame il rapporto che oltre 5.000 ti-fosi europei hanno con i so-cial media. Dall’indagine di MasterCard emerge che gli italiani sono tra i tifosi più at-tivi sui social network in Eu-ropa, oltre il 92% di loro in-fatti utilizza costantemente piattaforme come facebook, twitter e Instagram, a pari-merito solo con gli spagnoli. Italia e Spagna si contendo-no il secondo posto sul po-dio anche quando si tratta di condividere, commentare o celebrare i momenti salienti delle partite e le vittorie della propria squadra, persino allo stadio: pubblicano 1 o 2 post

e twittano durante gli incon-tri rispettivamente il 45% e il 49%; al primo posto invece i tifosi turchi (84%). Lo stu-dio mette in evidenza come la presenza dei propri idoli calcistici sui social network, abbia un’incisiva influenza sulla maggior parte dei tifosi europei (69%). In partico-lare, il dato percentuale più elevato si registra in Turchia (92%), mentre solo il 50% dei tifosi inglesi pensa che i calciatori dovrebbero essere attivi sui social. Facebook è il canale social più popolare tra gli appassionati di cal-cio, in tutta Europa (63%), soprattutto tra i tifosi di età compresa tra i 45 e i 54 anni. In Italia ben l’81% dei rispondenti utilizza Facebo-ok come prima piattaforma dove condividere stati d’a-nimo e commenti quando si tratta di eventi sportivi e non

solo, contro il solo 18% dei tifosi russi. Quando si tratta di aggiornarsi sulle ultime notizie sportive, il 64% dei tifosi europei afferma di uti-lizzare i social media come canale preferenziale, soprat-tutto tra i 25 e i 35 anni. I più riservati sono: israeliani, tedeschi e inglesi, che non condividono sui social infor-mazioni durante gli eventi calcistici. Secondo lo studio MasterCard, il 69% degli ap-passionati di calcio europei vorrebbe avere a disposizio-ne il Wi-Fi gratuito in tutti gli stadi, soprattutto gli italiani (79%). Un altro servizio che in Italia sta diventando sem-pre più richiesto dai tifosi è la possibilità di effettuare pa-gamenti tramite contactless all’interno degli stadi, sia per la validazione dei biglietti (37%) sia per gli acquisti di cibo, bevande e merchandi-

sing (34%). Proprio in oc-casione della partita finale della UEFA Champions Le-ague che si svolgerà a San Siro sabato 28 maggio, per la prima volta sarà possibile pagare attraverso carte di pagamento, anche in mo-dalità contactless, in tutti i punti vendita dello Stadio Meazza. MasterCard sup-porterà infatti gli esercenti ufficiali dell’evento, in tutti i punti vendita ufficiali. Il So-cial Fanalytics Report realiz-zato da MasterCard, che è sponsor della UEFA Cham-pions League, ha potuto an-che analizzare quali giocatori sono stati più commentati e condivisi dai tifosi europei sui social media. Tra i 5.000 fan coinvolti nel sondaggio di MasterCard, Lionel Mes-si conferma il primo posto come giocatore più “chiac-chierato” sui social media.

lo STUDIo DI AUToSCoUT24

MercatO deLL’autO, SuL WeB ‘vende’ L’InfOrMazIOneIl 95,9% di internauti ita-liani che si rivolge al web per trovare l’auto usata dei propri sogni dimostra un approccio molto concreto al processo di acquisto e va alla ricerca in primo luogo di annunci quanto mai ricchi di informazioni utili e veloci da decifrare. Il dato emerge da una ricerca condotta da au-toScout24, il sito leader per la compravendita di veicoli online con oltre 2,5 milioni di annunci. Secondo l’analisi, presentata all’automotive dealer day di verona, l’evento di rife-rimento per i concessionari auto, chi decide di rivolgersi a internet per iniziare l’ac-quisto di un veicolo, per lo

più usato, cerca di entrare in possesso di quanti più elementi possibile per es-sere certo di stare facendo il giusto affare. Per questo motivo centrale è il numero di foto relativo a una vettu-

ra, aspetto valutato molto importante dal 91,9% degli utenti. Non stupisce, quin-di, sottolinea AutoScout24, che gli annunci con molte immagini abbiano in media il 75% di probabilità in più di

trasformarsi in una vendita. Per rimanere sul piano della concretezza al terzo posto degli elementi più importanti per un potenziale acquirente, spicca la presenza della ga-ranzia e la possibilità di una sua estensione. L’87,7%, in-fatti, va alla ricerca di questa informazione molto sensibi-le, soprattutto quando si de-sidera, o si è costretti a causa di un budget limitato, acqui-stare un mezzo di seconda mano che spesso ha supe-rato di gran lunga i due anni di vita. Molto importanti, per l’85,4%, sono l’indicazione di un riferimento specifico e per l’84,3% i tempi di rispo-sta rapidi alle richieste di in-formazione.

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

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ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45

http://it.twosides.info/




CoNCoRSo oNlINE

IBL Banca LancIa ‘IL QuIntO deSIderIO’ Su fBIBL Banca, capogruppo del Gruppo Bancario IBL Banca, presenta il nuovo concorso a premi ‘Il quinto desiderio’. L’iniziativa legata al tema dei desideri e progetti da realizza-re richiama anche nel naming il prodotto core della banca, il prestito tramite cessione del quinto, tra le più antiche forme di credito al consumo che si ri-volge in particolare ai lavoratori dipendenti pubblici e statali e ai pensionati. Il concorso, acces-sibile dal sito ratabassotta.it/quinto-desiderio, sarà aperto fino al prossimo 26 giugno

2016 ed è rivolto a tutti i mag-giorenni che hanno un profilo facebook anche se non sono clienti della banca. Ogni setti-mana sarà pubblicata la lista di

4 desideri tra i più diffusi rela-tivi a un argomento specifico: per partecipare sarà sufficiente registrarsi e inserire il proprio “quinto” desiderio sul tema.

Il primo tema trattato sono i viaggi per poi passare a casa e famiglia, sfide, auto e motori, lavoro e crescita professiona-le. Tra tutti i partecipanti, ne verranno estratti a sorte 3 che vinceranno delle carte rega-lo utilizzabili presso quasi 50 marchi, di viaggi, moda, lusso, articoli per bambini e svago, aderenti al circuito ideashop-ping, per un montepremi com-plessivo di 1.800 euro. Il rego-lamento è disponibile sul sito iblbanca.it nella sezione News e nell’applicazione Facebook dedicata al concorso.

qUANDo lA CREATIVITà SPoSA I NUMERI

QuantcaSt POrta PIxar aI creatIve data LIOnS

Il festival Internazionale della creatività cannes Lions è alle porte e Quantcast, sponsor dei creative data Lions (21 – 22 giugno), il premio dedicato alla campagne pubblicitarie che si basano sull’uso dei dati, parteciperà al grande evento con un ospite d’eccezione, Pixar. Big Data e Creatività si incontreranno così sulla Croi-sette per dimostrare come i dati possano realmente ispi-rare qualsiasi processo crea-tivo. Konrad feldman, ceo e co-fondatore di Quantcast, e Matthew Luhn, story supervi-sor di Pixar, porteranno sul pal-co due storie apparentemente

lontane, ma in realtà estrema-mente vicine. Da un lato Pixar racconterà come utilizza i dati per realizzare quei momen-ti tanto amati proprio per le emozioni che riescono a su-scitare conquistando così un pubblico di milioni di persone, dall'altro Quantcast spiegherà come il programmatic adver-tising impieghi i big data per creare miliardi di segmenti di una persona garantendo sem-pre più rilevanza al consuma-tore. Anche se in un primo momento tutto questo potrà sembrare contraddittorio, ver-rà illustrato come la creatività e i dati possano lavorare in-sieme per dar vita a messaggi di successo capaci di lasciare nel consumatore/spettatore un ricordo indelebile durante la sua customer journey. Nel mondo del cinema, Pixar rea-lizza questo attraverso il suo incredibile cast di personag-gi, mentre nel mondo della pubblicità Quantcast lo rende possibile grazie ad annunci ri-levanti, creativi e coinvolgenti che generano l'emozione giu-sta al momento giusto.

reAlizzAtA dAll’AgenziA dos mediA

nuOva IMMaGIne OnLIne Per cOnvert

convert, società romana attiva da 35 anni nel settore energetico e guidata da Giuseppe Moro, cambia sito e logo. Grazie al ‘datasheet configurator’, gli utenti potranno crearsi una scheda tecnica personalizzata, impostando 5 diversi parametri dell’impianto in costruzione (numero moduli per fila, alimentazione e consumo, fondazioni, comunicazione e fattore di occupazione). Il sito, realizzato dall’agenzia dos Media di andrea caperni e Marco Pardini, è totalmente ‘mobile friendly’. Si adattano ai diversi mezzi utilizzati per accedere al sito anche le funzionalità interattive come il ‘datasheet configurator’ e lo scroll che consente di visualizzare il tracker in modalità disegno o foto. La grafica è più accattivante, e moderna, con tonalità di grigio bluato. La volontà era quella di dare "un'anima" anche a un prodotto totalmente industriale come il TRJ, operazione riuscita perfettamente grazie al fotografo federico Massimiliano Mozzano che ha realizzato le immagini. “Con questa nuova veste grafica - spiega chiara Moro, responsabile comunicazione di Convert - abbiamo voluto innovare il modo di presentare prodotti e servizi in un campo come il nostro molto tecnico, lo abbiamo fatto enfatizzando lo story telling e illustrando in chiave artistica il nostro prodotto, credo che questo sito sia una bella novità per il nostro settore”. È stato rinnovato anche il logo della società, che tenendo conto del nuovo posizionamento dell’azienda sui mercati internazionali, ‘perde’ la dicitura ‘Italia’ dopo il nome Convert.

Konrad feldman

http://ratabassotta.it/quinto-desiderio

http://ratabassotta.it/quinto-desiderio




CANVAS BUIlDER PER VISUAlIzzARE IN ANTEPRIMA l'ANNUNCIo IN MENo DI UN MINUTo

canvaS, PuBBLIcItà InterattIve a tuttO ScHerMO

(Segue dalla prima) canvas è stato costruito attraverso la collaborazione tra il mondo dell'advertising, gli ingegne-ri, i designer e i creativi di Fa-cebook, che hanno lavorato tutti insieme scambiandosi costantemente feedback e riscontri. “I video ci mettevano troppo tempo a caricarsi - si preci-sa in una nota del Gruppo -. Il team ha fatto un enorme cambiamento per ricostrui-re tutti i rendering dei nostri clienti per far sì che il conte-nuto si caricasse più veloce-mente e per andare a recu-perare progressivamente gli elementi in un Canvas quan-do erano necessari (invece di scaricare di nuovo tutti). Ab-biamo reso la compressione video molto più efficiente”. Le esperienze mobile-first sono viste ora in anteprima prima su smartphone.

“Abbiamo costruito un modo per i creatori per visualizza-re in anteprima i Canvas sul loro telefono (esattamente come appariranno in un an-nuncio) con un solo click - continua la nota - . Quando il creatore fa clic su ‘anteprima sul mobile’ inviamo una noti-fica push alla loro app Face-book. Facendo tap su questa notifica possono visualizzare in anteprima il loro Canvas”. In questo modo i creato-ri possono aprire il Canvas

builder per visualizzare in anteprima l'annuncio sullo smartphone in meno di un minuto. Sul fronte inserzionisti, che necessitano di capire come le persone visualizzano i Canvas per costruirli ancora meglio, facebook ha costru-ito metriche specifiche per i Canvas, compreso il tempo medio di visione e la Scroll Depth media (quanto le per-sone vedono veramente un Canvas). Questo permette

agli inserzionisti di vedere le metriche in tempo reale: mettendo in pausa le cam-pagne per implementare con i dati appresi fino a quel momento, per poi riattivare le campagne. Infine per con-dividere e collaborare con la comunità dei creativi Fb ha realizzato uno strumento di creazione accessibile in Pa-ges (per designer e creativi) e Power Editor (dedicato agli inserzionisti esperti nel pub-blicare ads).

Il PIANo ADV oNlINE PER Il NUoVo FIlM DI M2 PICTURES SPAzIA DAI SoCIAl NETwoRk A SITI E APP

e3 fIrMa La cOnSuLenza StrateGIca SuL dIGItaL PLannInG Per IL LancIO deL fILM PeLé

e3, la digital agency acquisi-ta a luglio 2015 dal Gruppo digitouch, ha curato per M2 Pictures la consulenza stra-tegica per la definizione del piano media digitale, volto a promuovere il lancio del film

Pelé, da ieri nelle sale cinema-tografiche. Nella pellicola la storia del celebre calciatore brasiliano viene narrata non sotto forma di documenta-rio bensì di film, rivolgendosi così a un ampio pubblico, composto dagli amanti del-lo sport e dagli appassionati di movies. La campagna di advertising digitale è stata di conseguenza pianificata su siti web e mobile app sia inerenti al mondo del calcio e dello sport, che dedicati all’informazione generalista. I social network (Facebook e Twitter) e YouTube comple-tano l’inventory. Trattandosi della promozione di un film, sono stati selezionati forma-

ti advertising display ad alto impatto visivo e formati vi-deo che mostrano gli spot del film per fare leva sull’aspetto emozionale ed engaging che i media digitali sono in grado di valorizzare. “La promozione dei film avviene sempre più spesso su internet perché di fatto il web, con la possibilità che offre di vedere i contributi video, di leggere le recensio-ni e di trovare curiosità dal backstage, rappresenta il media più completo, pratico e immediato per trarre ispira-zione su quale film andare a vedere al cinema. Per questo abbiamo voluto inserire an-che i media digitali nel pia-no di promozione del nostro

nuovo prodotto, avvalendoci della consulenza strategica del nostro partner storico E3” ha commentato Giusy Santoro, head of Marketing di M2 Pictures. “Siamo molto lieti della fiducia rinnovataci da M2 Pictures, con la quale abbiamo collaborato anche in passato per il lancio di altri film. Concordiamo sull’im-portanza del presidio dei me-dia digitali per la promozione cinematografica e crediamo che la scelta dei singoli ca-nali, dei formati e delle atti-vità di advertising online sia strategica per una campagna digital davvero efficace” ha commentato fabio racchini, co-founder di E3. fabio racchini

Contro malattie terribili come il tumore del cavo orale, la mossa vincente è prevenire. Allora chiama subito il numero verde 800 911 202, o vai sul sito www.oralcancerday.it, per trovare il dentista più vicino e prenotare una visita gratuita. Basta un po’ d’attenzione per te stesso e un controllo periodico del tuo dentista per esaminare la bocca e imparare a difenderti.

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lo SPIRITo DEll’AzIENDA IN UN VIDEo PER Il wEB

cernutO PIzzIGOnI & PartnerS raccOntanO La SOStenIBILItà SecOndO BarILLa

Molto prima che prendesse il nome di sostenibilità, la vi-sione etica della Barilla era già stata tracciata - e in qual-che modo anticipata - dalle parole di Pietro Barilla (1913-1993): “Diamo alla gente quello che daremmo ai no-stri figli”. Un messaggio che, con il riferimento alle future generazioni, si spingeva -già allora- ben oltre gli aspetti squisitamente alimentari. Ai requisiti di genuinità e qualità, veniva accostato infatti - sep-pure indirettamente - il senso di responsabilità verso chi dovrà crescere, con felicità e salute, su questo nostro pia-neta. Un’eredità che non solo è stata raccolta dall’azienda, ma è stata proiettata sempre più avanti, fino a diventare un principio guida - etico, ma anche industriale - della Barilla di oggi e dei prossimi decenni. ‘Buono per te, buo-no per il pianeta’ è il concet-to con cui Barilla conduce

all’estrema sintesi le parole del fondatore, facendole al tempo stesso evolvere in una direzione di massimo respiro, dove la soddisfazione dell’in-dividuo va a coincidere con quella della collettività. Lungi dall’essere una dichiarazione d’intenti, ‘Buono per te, buo-no per il pianeta’ trova attua-zione tanto nella quotidianità aziendale quanto nei processi strategici, in fatti concreti sia interni che esterni all’azienda. Azioni e atteggiamenti vir-

tuosi che partendo dai campi e percorrendo l’intera filiera di produzione culminano nei prodotti stessi, nel piacere di nutrirsi con salute e nella sal-vaguardia del pianeta. Ancor più che una storia da raccon-tare, ‘Buono per te, buono per il pianeta’ è una realtà da co-noscere. Ecco perché il video, il primo con cui Barilla porta all’attenzione del pubblico le proprie scelte di sostenibili-tà, adotta una chiave di rac-conto in cui emozionalità e

razionalità si incontrano: uno stile documentale che si svi-luppa però attraverso imma-gini evocative. Incentrato sul tema ‘il buono è buono sol-tanto quando lo è per tutti e per tutto’, il video crea un pa-rallelo tra le esigenze di salute e benessere di ciascun indi-viduo e quelle, analoghe, del nostro pianeta. Esigenze che trovano una risposta comune nelle scelte che l’azienda ope-ra e nei prodotti che, realiz-zati secondo questi principi, raggiungono le case di tutto il mondo. Il video, della du-rata di 60”, è stato realizzato dall’agenzia cernuto Pizzi-goni & Partners e avrà una pianificazione digitale/web, curata da OMd, sui canali so-cial, i siti del Gruppo e YouTu-be. Firmato dai direttori crea-tivi aldo cernuto e roberto Pizzigoni, coadiuvati da due coppie creative interne con la supervisione di William Bain sul montaggio e sull’editing, il filmato è stato finalizzato in versione italiana e inglese. La parte audio è stata prodotta insieme a quiet, please! con il re-recording della ‘Scarbo-rough Fair Ballad’ realizzato da ferdinando arnò. La voce italiana è di claudio Sorren-tino, quella inglese di david Muldoon.

neuromArKeting, user experience, eye trAcKing

tSW aL WIred next feSt È possibile sapere cosa vivono e cosa provano le persone quando interagiscono con brand, prodotti e servizi, luoghi ed esperienze che le coinvolgono? Come ad esempio all’interno di uno store o di un’app mobile, tra i gate di un aeroporto o tra gli scaffali di un supermercato, oppure davanti ad uno spot tv? Per tSW, agenzia indipendente di marketing digitale, user experience e neuromarketing, oggi è la

realtà, raccontata attraverso un nuovo sito web e on the road con la partecipazione al Wired next fest, per misurare le emozioni del festival. Il nuovo sito web che TSW dedica ai suoi XP Lab mostra in modo diretto lo sviluppo degli ultimi 2 anni nell’ambito experience. L’usabilità è il punto di partenza: il neuromarketing, la shopping experience, l’eye tracking ambientale e l’analisi del

customer journey sono le tappe fondamentali del percorso, con le persone al centro, per misurare e migliorare il coinvolgimento che ognuno prova nelle interazioni quotidiane con prodotti e servizi. TSW sarà da domani sino al 29 maggio al Wired Next Fest per misurare l’engagement, dagli speech all’interazione con gli Exhibit, facendo vivere esperienze ai partecipanti nell’Experience Box.


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016052657319/cernuto-pizzigoni-racconta-la-sostenibilita-secondo-barilla

claudio colzani [ pagina 11 ] Concessionarie …video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today...

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Transcript of claudio colzani [ pagina 11 ] Concessionarie …video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today...